Coca-Cola'nın tarihi - dünyayı ele geçiren şirket. Coca-Cola, Belle Epoque'un bir ürünüdür. Coca-Cola'nın tarihi, tarifi ve ilginç gerçekler
The Coca-Cola Company - Bugünün kahramanımızın "adı" herkes tarafından biliniyor.
Başarılı organizasyonların hikayeleri, büyük insanların biyografilerine çok benzer. En büyük şirketler de bir zamanlar "doğdu" - kuruldu, ayrıca "babaları ve anneleri" vardı - kurucuları ve yatırımcıları, onlara doğumda bir isim verildi ve hayatları hem inişlerle hem de çıkışlarla doluydu.
Coca-Cola markası, dünya nüfusunun %94'üne eşit olan 6,5 milyar insanın aşina olduğu gezegendeki en popüler markadır. Dünyanın en büyük dağıtım sistemine sahip, efsanevi gazoz 200'den fazla ülkede tüketilmektedir.
Şirket için dünya çapında 146.000'den fazla çalışan çalışıyor. Artık Coca-Cola 1 numaralı tedarikçi içme suyu, gazlı ve gazsız içecekler, meyve suları, nektarlar ve ayrıca içmeye hazır çaylar ve kahveler.
Coca-Cola markası, yaygın olarak tanınmasının yanı sıra finansal performans açısından da lider konumdadır. Şirketin net karı hesaplanırken milyar dolar.
Coca-Cola hisseleri, girişimde hisse sahibi olan Berkshire Hathaway gibi büyük yatırım fonları ile önemsiz bir bilgidir. Son on yılın en değerli markaları sıralamasında Coca-Cola, Microsoft, IBM, Google ve Nokia gibi şirketleri geride bırakarak kesin bir şekilde 1. sırayı aldı.
Coca-Cola Company, en ünlü ürünü olan aynı isimli içeceği sayesinde böyle bir başarı elde etti.
Yalnızca içiyorsanız monitörlerden kaçmak için acele etmeyin doğal meyve suları ve onaylamayan bir şekilde "tatlı suya" bakın. Halk bilgeliğinin dediği gibi, "tat ve rengin yoldaşı yoktur." Dürüst olmak gerekirse, ben kendim Coca-Cola içmem. Sadece susuzluğunuzu gidermez, çünkü tatlıdır ve ondan daha çok içmek istersiniz, aynı zamanda zararlıdır.
En çok hayran olduğum şey bu! böyle yaratmayı nasıl başardın başarılı iş, hangisi Coca-Cola markasının en tanınır hale gelmesine yardımcı oldu. Ayrıca bütün gün bu şirkette çalışmayı başardığımı da söylemek istiyorum. Bu bir yazım hatası değil, bütün gün bu şirkette çalıştım ama bir dahaki sefere bunun hakkında konuşacağım ...
Soda üretimi için dünya imparatorluğu geçmişte bile değil, geçen yüzyılda örgütlendi - 1892'de Atlanta'da.
Günde bir düzine şişe satarak başlayan şirket, şu anda günde 1,5 milyardan fazla içecek satıyor. Üretilen tüm Coca-Cola'yı Dünya nüfusu arasında bölersek, o zaman her birimizin 767 şişesi olacak!
Peki Coca-Cola nasıl bu kadar etkileyici sonuçlara ulaştı?
Bir işletmenin başarısı, üretilen ürün ve onun reklamı olmak üzere iki ana bileşene bağlıdır. Bu önemli bileşenlere daha yakından bakalım.
"Doğum günü" içeceği Coca-Cola kutluyor 8 Mayıs 1886 küçük bir ilaç şirketinin sahibi olan bir Amerikalı tarifini icat ettiğinde.
İçeceğin tüketici çevresini akrabalarıyla sınırlamadı, ancak doğruca Atlanta'daki en büyük eczaneye gitti ve burada buluşunu porsiyon başına 5 sente satmayı teklif etti.
Pemberton, kolanın sinir krizleri, yorgunluk ve stresle başa çıkmaya yardımcı olan iyileştirici özelliklerine ikna olmuştu. "Kola" nın "tıbbi" anlamı oldukça anlaşılırdı, çünkü şurubun bileşimi bir koka yaprağı özütü, yani. zararı ancak 20. yüzyılın başında kanıtlanmış kokain.
Pemberton'ın girişimci ruhu, Coke'un uzun yolculuğunun başlangıcıydı. İçki, Pemberton'ın muhasebecisinin adını aldı.
Koka yapraklarına ek olarak kola ağacının yemişlerini de içeren içeceğin ana bileşenlerinin adlarını birleştirdi. kaligrafide ustalaşmak Robinson ayrıca logosunu içeceğe bağışladı.- kırmızı bir arka plan üzerinde güzel kıvırcık harfler.
Kola satıcılarından biri olan Bay Venable, bir keresinde Pemberton'un şurubunu sade suyla değil sodayla seyreltmişti. Karbonik asitle doymuş halk, nüfusa çok düşkündü.
Ne yazık ki "kola" nın yaratıcısı, buluşundan 2 yıl sonra öldü ve başarısının meyvelerinden yararlanmaya vakti olmadı.
Pemberton şurubu tarifi, İrlandalı bir göçmen olan hevesli bir girişimci (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929 doğumlu) tarafından satın alınır ve bu nedenle iş çok emin ellerdedir. Bay Candler girişimci ve enerjik bir iş adamı modeliydi. 1893 yılında "Coca-Cola" ticari markasını tescil ettirdi ve adını taşıyan "The Coca-Cola Company" şirketini kurdu.
Candler'ın liderliğinde hem ürün hem de tanıtılma şekli yenilendi. İşadamı, tadı iyileştirmek ve raf ömrünü uzatmak için içecek tarifini geliştirmeye başladı.
Yerine göre taze yapraklar koka "sıkıştırılır", bilim çevrelerinde tehlikeleri tartışılan sodanın bileşiminden kokain çıkarılır. Basında, kola, fakir mahallelerden Afrikalı Amerikalıların saldırgan davranışlarının nedeni bile olarak adlandırıldı. O zamanlar popüler olan New York Tribune'de, Coca-Cola içen "Zencilerin" delirdiğini ve "beyazlara" saldırdığını söyleyen yıkıcı bir makale yayınlandı.
Şimdi kafein uyarıcı olarak kullanılıyor ve detaylı tarif modern kola artık büyük bir sır değil. Doğru, bazı malzemeler etkileyici - bir bardak içecek başına şeker miktarı 9 yemek kaşığı!
Candler, "" nin faydalarını anlayan ilk girişimcilerden biriydi. marka". Popüler ve kolayca tanınan bir ürün yaratmak için işadamı standart dışı çözümler kullandı.
Şimdi onlar pazarlamanın ABC'si, ancak o zamanlar inovasyon sınıfına aitlerdi.
Örneğin, Candler, posta yoluyla bir içecek satın almak için ücretsiz kuponlar gönderdiği tesise gelen ziyaretçilerin adresleri karşılığında eczanelere bir parti ücretsiz kola sağladı. İnsanlar boşuna "bir bardak uzatmaktan" ve eki kendileri satın almaktan mutluydu.
Coca-Cola'nın başarısının çoğunu ona borçlu olduğunu belirtmek isterim. yasak 1886'da Atlanta'da tanıtıldı. İnsanlar daha sonra alkolden tatlı sodaya geçti. Yani başarılı bir iş yaratmayı düşünüyorsanız, bu yönü hizmete almalısınız.
Ürün talep görmelidir. Coca-cola, alkole iyi bir alternatif haline geldi. Bu arada yukarıdaki reklamlara bakın, bahsin ne üzerine yapıldığını fark ettiniz mi?
Aslında o zamanlar Coca-cola sadece uyuşturucu olarak değil, aynı zamanda enerji içeceğişimdi çok popüler olan. Coca-Cola tazelendi, canlandı - o yılların reklam sloganları bunu söylüyordu.
Cola amblemli çeşitli hediyelik eşyaların piyasaya sürülmesi de markanın yaygınlığını artırdı. 1902 yılında Coca-Cola 120.000$ cirosu ile ABD'nin en ünlü içeceği.
Becerikli İrlandalı aynı zamanda kola için ilk reklam kampanyasını da düzenledi. İlk sloganı şuydu: “Coca-Cola iç. Lezzetli ve ferahlatıcı." O uzak zamanlardan beri Coca-Cola, aralarında yalnızca susuzluğunuzu gidermeye yönelik çağrılar (1922: "Susuzluk mevsimi bilmez", 1929: "Tazelemek için mola"), aynı zamanda vatansever (1906:) olan düzinelerce sloganı değiştirdi. "Ulusun harika alkolsüz içeceği", 1937: "Amerika'nın Favori Anı", 1943: "Amerikan yaşam tarzının evrensel sembolü") ve hatta romantik olanlar (1932: "Buzun serinliğiyle güneşin ışığı" , 1949: "COCA" ... her yere götüren yolda ", 1986: "Kırmızı, Beyaz ve Siz").
"Kola" sloganları, Amerikalıların ruhunun en içteki tellerinde oynadı ve uluslarına duydukları gurur duygusuna dokundu.
Coca-Cola'nın reklamını en ünlü ve yakışıklı aktörler, en sevilen ve popüler sporcular yaptı. Artık Coca-Cola markası o kadar başarılı ki, ünü zaten markanın ününden çok daha az olan ünlü reklamlarına artık ihtiyacı yok. Bu bana bir anekdotu hatırlattı:
“Coca-Cola şirketinin bir temsilcisi Başkan Putin'i arıyor:
- Rusya'nın bayrağını 10 milyar dolara Coca-Cola'nın rengine uygun olacak şekilde kırmızı ve beyaza çevirmek ister misiniz?
- Hemen cevap vermek zor, düşünmek lazım. Medvedev'i geri arar: - Dima, Aquafresh ile sözleşmemiz ne zaman bitiyor? »
1989'da Coca-Cola, reklamını Moskova'daki Puşkin Meydanı'na yerleştiren ilk yabancı şirket oldu.
Yüksek talep gören bir ürünün sahtesinin kurbanı olduğu bir sır değil. İçkinin tahrif edilmesiyle mücadele etmek için şirket, ünlü Pinkerton dedektiflik bürosunu bile dahil etti.
Bariz dolandırıcılığa ek olarak, Coke'un kurumsal kimliği "taciz" e maruz kaldı - rakipler adını, rengini, logo yazı tipini ödünç aldı. Başkasının ihtişamının ışınlarının tadını çıkarmaya yönelik bu tür girişimler hızlı ve kategorik olarak bastırıldı - mahkeme, şirketin patentli Coca-Cola markası üzerindeki münhasır hakkını tanıdı.
Sadece 1916 yılında bir taklit markalara 150'den fazla dava Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola vb. Ana rakip Pepsi ile ilişkiler de kolay değildi. "Kont" savaşı hem dava hem de barış anlaşmalarını biliyor, gazlı içeceklerin bu "soğuk savaşındaki" bazı pazarlama hamleleri genellikle ayrı bir makaleyi hak ediyor.
İçeceğin cam şişelerde üretilmeye başlanmasıyla genel mevcudiyeti şirketin başarısında büyük rol oynadı. 1894'ten önce "Cola" muslukta satıldı ve Mississippi'li bir iş adamı olan Joseph Biedenharn bunu yapan ilk kişi oldu. cam kaplarda paketlenmiş kola.
Bay Candler'a bizzat 12 şişe gönderdi, ancak yeniliği heveslenmeden aldı. Parlak bir girişimcilik çizgisiyle, bir şekilde kola ambalajının büyük geleceğini göremedi. 1899'da iki avukat, Benjamin Thomas ve Joseph Whitehead, Coca-Cola'yı 1 $ nominal bir ücret karşılığında Candler'dan şişelemenin münhasır haklarını satın aldı.
1915'te Benjamin Thomas, tasarımcı Earl Dean'e döndü. bir kola şişesi için orijinal bir şekil buldu. Görev seti ile - cam kapları "dokunulduğunda, karanlıkta ve hatta kırık bir biçimde" tanınabilir kılmak - reklam öğesi bunu "mükemmel" yaptı.
Kakao meyvesini andıran düşük belli şişe şekli 1916 yılında halka tanıtılmış ve kola imajına bir başka ayırt edici özellik kazandırmıştır. Kaliforniya'daki bir müzayedede, aşağıdaki modellerin prototipi olan bir şişe Dean 240.000 dolara satıldı!
1919 - Coca-cola'nın yeni sahibi
1919'da The Coca-Cola Company sahibini değiştirir. Bundan önce, 1916'da Asa Candler'ın Atlanta belediye başkanlığı görevine atanması geldi. Yeni bir göreve geçişle birlikte Candler, The Coca-Cola Company'nin CEO'su olarak istifa etmek zorunda kaldı.
O zamanlar zaten çok zengin bir adamdı ve tüm bunlar zamanında kola yatırımı sayesinde oldu. Bu arada, bunu biliyor muydunuz? Asa Candler, Coca-Cola'nın patentini Pemberton'ın dul eşinden sadece 2.300$'a(!) satın aldı. Bu daha sonra ona yüz milyonlarca dolar kazandırdı.
Sweet pop sayesinde, Candler daha sonra Merkez Bankası ve Trust Company'yi kurdu, büyük miktarda gayrimenkulün sahibi oldu, Metodist Kilisesi'ne milyonlarca dolar veren ve ayrıca büyük bir parça satın alıp bağışlayan ünlü bir hayırseverdi. Emory Üniversitesi'nin Oxford'dan Atlanta'ya taşınması için arazi.
Daha sonra, parlak girişimci yeteneğini Atlanta belediye başkanı olarak gösterdi. The Coca-Cola Company'nin çoğunu daha sonra onları satan çocuklarına devretti. 25 milyon dolara liderliğindeki bir grup bankacı Ernest Woodruff dört yıl sonra şirketin dizginlerini 33 yaşındaki oğlu Robert'a devreden Dr.
Woodruff'un şirketin başına geçmesiyle, Coca-Cola'nın dış pazarlara girişi ilişkilidir. Yani Fransa, Küba, Porto Riko, Filipinler ve Guam'da kola üretimi için fabrikalar var.
Soda, Amerikalıların hayatına sıkı sıkıya girdi ve çeşitli etkinliklerin kutlanmasında, spor yaparken ve hatta savaş alanında "erkek arkadaşı" oldu.
Şirketin 1923'ten beri başkanı olan 2. Dünya Savaşı sırasında, çalışanlar için "üniformalı herkesin satın alabileceği" bir hedef belirledi. 5 kuruşluk şişe kola nerede olursa olsun ve bize neye mal olursa olsun.”
Bu arada, 2. Dünya Savaşı başlamadan önce Coca-Cola dünya çapında 44 ülkede satıldı. Woodruff için Saltanatının 60 yılışirketin gelişimi üzerinde ve özellikle içeceğin dünya çapında yayılması üzerinde en büyük etkiye sahipti.
Robert Woodruff o zaman 21. yüzyılda şirketin ürünlerinin dünyanın 200'den fazla ülkesinde üretileceğini hayal edebilir miydi?!
Bu pazarlama dehasının önderliğinde ilk kola otomatları piyasaya sürüldü, standart altı şişelik bir paket geliştirildi, ürün yelpazesi Sprite ve Diet Coke ile dolduruldu ve plastik şişe Coca-Cola ortaya çıktı.
Woodruff ile Coca-Cola, Olimpiyat hareketi ile ortaklığına 2009 yılında başladı. 1928, Amsterdam'daki IX Olimpiyat Oyunlarına sponsorluk yapıyor. O zamandan beri Coca-Cola sporla el ele gidiyor ve hatta koşuyor - 1992'den beri şirket Olimpiyat meşalesi rölesinin organizatörleri ve sponsorları arasında yer alıyor.
Şimdi Coca-Cola Company, 190'dan fazla ulusal Olimpiyat komitesi ile işbirliği yapıyor ve FIFA, NBA'in resmi ortağı ve Dünya Kupası sponsoru olarak hareket ediyor.
1931'de şirketin tarihinde başka bir dönüm noktası yaşandı. Noel Baba, bir Coca-Cola reklam kampanyası için sanatçı Haddon Sundblom tarafından boyandı.
Kendi icat ettiği kırmızı-beyaz bir takım elbise giymiş iyi huylu yaşlı bir adam imajı o kadar başarılıydı ki, artık Amerika Birleşik Devletleri sakinleri Noel Baba'yı bu şekilde hayal ediyor.
Ancak Sundblom'dan önce, Amerikan Yeni Yılı tatillerinin ana karakteri, istediğiniz gibi, hatta bir elf olarak tasvir edildi ve çeşitli renklerde kostümler giydi.
Artık Noel Baba “kışın ve yazın tek renk” ve onun parlak “Coca-Cola” rengi kendi başına içki için iyi bir reklam görevi görüyor.
Ancak Coca-Cola'nın tarihi, her şeyiyle bir Noel masalına benzemiyor. İnternet, içeceği kullanmanın alternatif yöntemlerini anlatan - pası gidermek, araba camlarını temizlemek vb. - "korku hikayeleri" ile doludur.
Gazozun kötü muamelesinin doruğu, Amerikan polislerinin onu suç mahallinde kanı temizlemek için kullandığı iddiasıdır. 1993'ün reklam sloganını kanun temsilcileri gerçekten böyle mi anlıyor? her zaman coca cola»?)
Program sürümlerinde Discovery Channel'da "Efsane Avcıları" bu efsanelerin çoğu denendi ve ortadan kaldırıldı. Bir içecekle temizliğin etkinliği, temizlikten daha yüksektir sade su, ancak özel aletlerden çok daha düşük.
Herhangi bir özel olumsuz etkiİnsan vücudunda "Cola" resmi olarak kurulmamıştır. Dolayısıyla “içmek ya da içmemek” her yetişkin için kişisel bir meseledir. Bir yetişkinin altını çiziyorum çünkü. çocukların kendileri günaha girmeyi reddedemezler, bu nedenle ebeveynlerin görevi sağlıklarını izlemektir.
Şirketin pazarlama yönetimi, stratejisinin çocukların hedef kitlesine odaklanmadığını söylüyor. Bu böyle, ama dünyanın Atlanta'daki tek Coca-Cola Müzesi'nde, okul çocukları için giriş ücretsizdir ve tüm otobüslerle gezilere çıkarılırlar. Böylece bir sonraki tatlı soda sevenler büyüyor.
Nesillerin sürekliliği açıktır - bir düşünün, şimdiden uzaya uçmayı ve SONRAKİ neslin sevgisini kazanmayı başaran Coca-Cola, hala büyük-büyük-büyükanneler ve büyük-büyük-büyükbabalar tarafından sarhoştu. çağdaşlarımız.
Coca-Cola zor!
1955'te Coca-Cola kendine yeni giysiler giymeye çalışır. İçecek, aslen savaş sırasında askerlerin rahatlığı için icat edilen alüminyum kutulara dökülmeye başlandı.
50'li yılların sonu ve 60'lı yılların başı, The Coca-Cola Company'nin ürün yelpazesinin genişlemesiyle karakterize edilir. 1958'de Fanta ve 1961'de Sprite ortaya çıktı.
Şu anda, dünya imparatorluğu 200'den fazla içecek türü üretiyor; Coca-Cola, Fanta ve Sprite toplam satışların %80'ine sahiptir. Bu arada, bu gerçek, raflarda sunulan ürünlerin% 20'sinin perakende satış noktalarındaki cironun% 80'ini oluşturduğu Parreto ilkesinin etkinliğini bir kez daha doğruluyor.
Veya başka bir deyişle, tüm malların% 80'inin yalnızca ana% 20'nin iyi satılması için gerekli olduğunu söylüyorlar.
Geçen yüzyılın 70-80'lerinde şirket dünyadaki varlığını artırmaya devam etti. Yeni fabrikalar inşa edildi, yeni kalite standartları getirildi, dağıtım kanalları geliştirildi, yeni reklam ve şirketin faaliyetlerinin sonuçlarını anında etkileyen pazarlama "cipsleri".
Böylece 1988 yılında çeşitli bağımsız ajansların yaptığı bir ankete göre Coca-Cola tüm dünyada en ünlü ve tercih edilen marka haline geldi. Bu arada, şirket bu unvanı 2000'den 2012'ye kadar sağlam bir şekilde elinde tuttu.
90'larda hızlı büyüme...
XX yüzyılın doksanları şirket için çok başarılıydı. Böylece, 1997'ye gelindiğinde şirketin satışları o kadar artmıştı ki, doksan yedinci yılın on iki ayındaki içecek satış hacmi, şirketin son 75 yılda yaptığı tüm içeceklerin satışıyla orantılıydı (!). Sadece bu çılgın sayıları bir düşünün!
Yenilikçi 2000'ler…
2000'li yıllar şirket için yenilikçi olarak nitelendirilir. Coca-cola yeni üretim standartları getiriyor. Yani mesela efsanevi kıvırcık kola şişesi değişiyor. Hayır, görsel olarak değişmedi, üretim teknolojileri değişti, bu sayede şişenin mukavemetini% 40 artırmak ve ağırlığı% 20 azaltmak mümkün oldu.
Şirket ayrıca atık geri dönüşümüne karşı mücadeleye ve dünyadaki çevresel durumun iyileştirilmesine başlar. 2007 yılında şirket, kullanılmış PET şişelerin yeni ambalajlar oluşturmak için kullanılabileceği üretim ekipmanlarını piyasaya sürdü.
Ve 2009'da The Coca-Cola Company, %100 geri dönüştürülebilir ve ayrıca üçte biri bitkisel bileşenlerden oluşan yeni bir ambalajın icadı için özel bir ödül aldı.
2008 yılından bu yana şirket Muhtar Kent tarafından yönetilmektedir. Bu Türk-Amerikalı Coca-Cola'daki kariyerine sıfırdan başladı. Dünyanın her yerindeki şirketler için çalıştı.
Böylece 1985'te Coca-cola'nın Türkiye ve Orta Asya departmanının başına geçti. Daha sonra dünya çapında 23 ülkeden sorumlu olan Coca-Cola International'ın başkan yardımcılığına atandı. 1995 yılında Muhtar Kent, Coca-Cola Avrupa'nın başına geçti. cirosunu %50 artırmayı başardığı yer.
The Coca-Cola Company'yi bu kadar başarılı yapan nedir?
Şirketin kendisine göre dünyanın en büyük içecek dağıtım sistemini kullanıyorlar. Reklam bütçelerine ve akıllı pazarlamaya milyarlar ayırın ve başarı için bir tarifiniz var.
Her yıl, tahıl tane, şirket yetkin satışlar oluşturmakla meşguldü. Coca-Cola'nın nasıl çalıştığına biraz aşinayım. Satış sistemini içeriden inceleme fırsatım oldu. Doğru, çok kısa bir an oldu, bundan sonraki konulardan birinde bahsedeceğim ama bu şirketin “satıcılarının” dehasını takdir etmem için yeterliydi.
- ilk olarak, şirket tüm büyük ülke ve şehirlerde içeceklerinin üretimi için fabrikalar kurmuştur.
- ikincisi, ürünlerinizi günlük olarak herkese teslim etmenizi sağlayan iyi tanımlanmış bir lojistiğe sahiptir. çıkışlarşirketin içkilerinin satıldığı yer.
- üçüncüsü, şirket sadece Rusya'da değil, tüm dünyada tüm şehir ve bölgeleri satış temsilcileriyle karıştırdı. Bu sayede şirketin buzdolapları sadece büyük alışveriş merkezlerinde ve mega marketlerde değil, aynı zamanda bahçe dükkanlarında ve tezgahlarda da bulunmaktadır. Alıcıların dikkatini en çok çeken ve buna bağlı olarak en fazla satış yapan en avantajlı yerlerde bu buzdolaplarının maliyeti nedir?
- Dördüncü, 24 saat boyunca mümkün olan tüm medyadan bilincimizi etkileyen agresif reklam!
Şirketin 3. binyıldaki misyonu sadece dünyayı, bedeni, zihni ve ruhu yenilemek değil, aynı zamanda yaptığı her şeye anlam katmaktır.
Coca-Cola Şirketi su kullanımını iyileştiriyor, soğutma ekipmanlarını çevre dostu olanlarla değiştiriyor ve plastik şişe geri dönüşüm tesisleri inşa etmek için milyonlarca dolar yatırım yapıyor.
Şirket geliştirmeye odaklanmıştır ve bu misyon, aynı fikirde olan insanlardan oluşan binlerce çalışanı tarafından paylaşılmaktadır. Tarih yazanlar, azimli ve yetenekli kişilerdir ve Coca-Cola Company, kendisini bu kadar başarılı kılan kişilerin eline düştüğü için şanslıdır.
Dünyaca ünlü Coca-Cola markasının gelişim ve yaratılış tarihi çok eğlenceli ve ilginç: büyük miktar gerçekler ilginç olaylar ve gerçekler, inişler ve çıkışlar - bugün konuşacağımız şey bu.
Başarılı markaların kendi biyografileri vardır: Doğduktan sonra kurucuları (ebeveynleri) ve yatırımcıları vardır, onlara doğumda da isim verilir, geçmişleri inişli çıkışlı ve ilginç gerçeklerle doludur. Kural olarak, başarı iki ana faktöre bağlıdır - bu, yüksek kaliteli reklamcılık ve ürünün kendisidir.
Coca-Cola şirketinin kökeninin tarihi, 8 Mayıs'ta 1886'da başladı, o zamanlar küçük bir farmakoloji şirketinin az bilinen sahibi Coca-Cola tarifini icat etti. John Stith Pemberton ikna olmuştu Tıbbi özellikler buluşundan ve büyük bir kar beklentisiyle Atlanta'daki en büyük eczane zincirine gitti ve burada Coca-Cola'yı porsiyon başına 0,05 dolara satmayı teklif etti. İçkisi stres, yorgunluk ve sinir bozuklukları olan hastalara yardımcı oldu. İçeceğin iyileştirici özellikleri oldukça anlaşılırdı, çünkü bu ürünün bileşimi koka özü (yani kokain yaprakları, güçlü bir ilaç) içeriyordu ve yalnızca 20. yüzyılın başında kokainin zararlı özellikleri kanıtlandı.
Adını Coca-Cola ile ölümsüzleştiren ikinci kişi Frank Mason Robinson'du, bu içeceğin adını bulan kişi oydu. John Stith için çalışıyordu, onun muhasebecisiydi. Tıbbi ürünün bir parçası olan iki ana bileşenin (koka yaprakları ve kola ağacı yemişleri) adını birleştirerek dünya çapında bir ödül aldı. ünlü isim marka - Coca-Cola.
Robertson ayrıca mükemmel bir hat sanatına sahipti ve yalnızca adı değil, aynı zamanda şirketin logosunu da sundu - parlak kırmızı zemin üzerine güzel kıvırcık beyaz harfler. O andan itibaren başarıya giden dikenli ve zorlu bir yol başladı. İçeceğin reklamına ve üretimine yapılan ilk yatırım ilk başta karşılığını vermedi, ancak bu şirketin tarihinde birçok keskin dönüş var. Bunlardan biri, Coca-Cola'nın yaratılmasından 2 yıl sonra, yaratıcısının ani ölümüdür. John Stith Pemberton'ın, soyunun başarısının tadını çıkaracak zamanı olmadı.
En popüler içecek Coca Cola'nın yaratılış tarihi
Sıradan bir Coca-Cola satıcısı deney yaparak Pemberton'un şurubunu normal suyla değil, sodayla seyreltti. Bu, karbondioksite doymuş bir yeniliktir. Efervesan Coca Cola, acemi bir girişimci tarafından kullanılan yerel halkın beğenisine sunuldu. İrlandalı bir göçmen olan Asa Candler, bir şurup tarifi satın alır ve yeni bir sodanın ticari markasını alır. Ve daha 1893'te, Coca-Cola'nın tarihi modern bir görünüm kazanıyor. Aynı yıl Asa Candler, The Coca-Cola Company'yi açar.
Parlak bir fikri hayata geçiren, tescil ettiren, yasal olarak yayınlayan, para yatıran ve Coca-Cola içeceğinin üretimini ve pazarlamasını kuran oydu, haklı olarak şirketin babası olarak kabul ediliyor. Zaten Az Candler'in açık liderliği altında, Coca-Cola üretiminde modernizasyon ve yenilikler gerçekleştirildi, ana yenilikçi çözüm kokainin soda bileşiminden çıkarılmasıydı (taze koka yapraklarını sıkılmış koka yapraklarıyla değiştirerek).
Tam o sırada bilim çevrelerinde kokainin insan sağlığına zararları tartışılmaya başlandı. insan vücudu. Dünyaca ünlü bir gazete, Coca-Cola'yı tutkuyla içerek sivillere saldıran Afro-Amerikanlara dair pek çok örneğin verildiği eleştirel bir makale yayınladı. Bugün koka yaprakları artık kullanılmıyor, sıradan kafein uyarıcı görevi görüyor. Coca-Cola'nın tarifi bir sır değil ama içeriği şok edici, örneğin 1 bardak Coca-Cola için 9 yemek kaşığı şeker gerekiyor.
Coca Cola'nın tarihi başarısının ardındaki sır
Coca-Cola Company, reklam ve pazarlama alanındaki yenilikleri sayesinde dünya çapında tanınırlık elde etti. Popüler ve tanınabilir bir marka ürünü yaratmak için başvurmak zorunda kaldım standart dışı çözümler. Landler'in ilk dahiyane reklam hareketlerinden biri, eczane müşterilerine tamamen ücretsiz Coca-Cola tedarikiydi. İşadamı, ürünü karşılığında yalnızca eczanede bedava içeceği deneyen (ve beğenen) müşterilerinin posta adreslerini istedi. Bundan sonra, şirketin sahibi posta yoluyla ücretsiz Coca-Cola kuponları gönderdi, insanlar isteyerek kuponlarla geldi ve daha fazlasını (ama para için) satın aldı. Böylece birkaç şişe içeceği bedavaya veren marka, kısa sürede müşteri kitlesi kazandı.Gazozun muazzam başarısını 1886'da Atlanta'da yürürlüğe giren kuru yasa sırasında aldığını belirtmek isterim. Üretilen herhangi bir ürün talep edilmek zorundaydı, insanlar memnuniyetle alkolden gazoza geçti. O yılların reklam sloganları şöyle diyordu: Coca-Cola tazeler, canlandırır ve iyileştirir. Sadece farmasötik bir ilaç olarak değil, aynı zamanda zamanımızda çok popüler olan bir enerji içeceği olarak da tanıtıldı.
Pazarlamacılar yenilikçi çözümlere başvurdu:
Firma ambleminin ve sloganlarının uygulandığı çocuklara yönelik hediyelik eşya ve oyuncak üretimini kurduk. Bazıları ücretsiz dağıtıldı, bazıları büyük miktarda içki alırken hediye edildi, ama asıl önemli olan insanların evlerine reklam götürmesi.
Şirket tarihindeki ilk reklam şirketi “Coca-Cola İç” sloganı altında örgütlenmiştir. Lezzetli ve ferahlatıcı." Başarıyla tamamlanmasının ardından sloganlar vatanseverden romantikliğe dönüştü, asıl mesele bunun sonucunu vermesi.
Coca-Cola, ünlü sporcular, aktörler ve halk figürleri tarafından aktif olarak ilan edildi. Bugün başarılı bir markanın bu insanların hizmetlerine ihtiyacı yok.
Daha 1902'de sınırları genişleten Coca-Cola şirketi, yıllık 120 bin ABD doları ciroyla Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en ünlü maden suyu markası haline geldi. Ve 1989'da, zaten uluslararası bir şirket olan reklamını Moskova'ya, Puşkin Meydanı'na büyük bir reklam panosuna yerleştirdi.
Dolandırıcılara karşı mücadele çok aktif bir şekilde yürütüldü, bu nedenle sadece 1916'da ünlü Coca-Cola markasını taklit etmeye çalışan şirketlere karşı 150'den fazla dava açıldı. Çok talep gören ürünlerin, lezzetli pastadan paylarını kapmak için her zaman onlara benzemeye veya onlara benzemeye çalışmaları garip değil.
Coca-Cola, 1894'ten sonra daha uygun fiyatlı hale geldiğinden büyük bir popülerlik kazandı. Gerçek şu ki, bu dönüm noktasına kadar sadece şişeleme için satılıyordu. Joseph Biedenharn, Coca-Cola'yı cam kaplarda paketleyen ilk kişi oldu ve zaten çok sevilen içeceği herkes için daha erişilebilir hale getirdi.
Coca-Cola neden bu kadar başarılı bir şirket?
Coca Cola Company'nin tarihi, ölçülü strateji ve pazarlamanın en önemli örneğidir. Coca-Cola şirketi, IBM, Google, Amazon ve diğerleri gibi dünya liderlerini çoktan geride bıraktı.Şirkete göre, yıllar içinde dünyadaki en büyük içecek dağıtım yapısını oluşturdular, tüm kıtalarda fabrikalar kurdular ve şirketin ürünlerini dünya çapında 200'den fazla ülkede tükettiler. Tüm bunlara, milyarlarca dolarlık bir reklam bütçesi ekleyin - başarının anahtarı budur. Yine de, Coca-Cola Company'nin neden bu kadar başarılı olduğu:
1. Ürünlerin dünyadaki tüm perakende satış noktalarına günlük olarak teslim edilmesini sağlayan iyi organize edilmiş lojistik.
2. Ticari buzdolaplarının doğru konumu, çok sayıda satış temsilcisi, rafta en çok alıcının dikkatini çeken doğrulanmış bir yer.
3. 24 saat agresif reklamcılık, her gün çok sayıda insan ve onların bilinçaltı reklamlardan etkilenir.
Bugün herkes bu şirketi ve rakibini biliyor -. Logosu uzun zamandır tanınıyor ve ünlü içecek bir efsane haline geldi. Zaten yüz yıldan daha eski olan şirketin gelişim tarihi, işadamları ve pazarlamacılar tarafından tartışılmaktan vazgeçmiyor.
Coca-Cola'nın ilk bileşimi Atlanta'da bir eczacı tarafından icat edildi. 1886'da Amerika'da sarhoşlukla gayretle savaşmaya çalıştıklarında, eczacıların tentürlerdeki alkolü diğer bileşenlerle değiştirmeye zorlandıkları noktaya geldi.
Atlanta eczacısı John Stith Pemberton sözde yaptı Fransız şarabı koka. Beyni uyaran mükemmel içecek olarak konumlandırıldı. Pemberton, alkol yerine daha az tonik olmayan kola cevizi kullandı. Daha sonra Afrikalı köleler tarafından Amerika'ya getirildi. Kuruyemişler gerçek enerji içecekleriydi. Sadece kardiyak değil, aynı zamanda kas sistemini de uyardılar. Bir tür enerji içeceği, o zamanki şarap kokasının bileşenlerinden biri haline geldi. Köleler, kola cevizinin akşamdan kalmayı iyileştirmede harika olduğunu söylerdi. Gerçekten de durum buydu. Pemberton kola cevizi özünü kokain bazlı bir içecekle karıştırdı. En güçlü iki uyarıcı, ortaya çıkan iksirin ana bileşenleri haline geldi.
Ama onun tadı en iyisi değildi. Pemberton, bitki özlerini karıştırarak ve ekleyerek çok deney yaptı, ancak koka daha çok bir ilaç olarak algılandı.
Şarap karışımı, tatlı ve iğrenç bir ilaçtı. kalın şurup.Her şey davayı ve duruşmayı değiştirdi.
Kısa geliştirme tarihi
John Stith Pemberton mucizevi içeceğini eczanelere sunmaya başladı. Daha çok ilaç veya şişeleme kaplarına benzeyen şişelerde satılıyordu. Kalın bir içecek içmek imkansızdı, bu yüzden normal akan su ile seyreltildi. Ortaya çıkan iksir gerçekten canlandırıcıydı. Buna limonata deniyordu ve sarhoş olmanın bir yolunu bulanlar - harika bir akşamdan kalma içeceği.
Bu bir paradoks ama bu, o zamanlar ortalığı kasıp kavuran ayıklık histerisine henüz yenik düşmemiş, içeceğin tadını sonsuza kadar değiştirip daha da popüler hale getirmemiş bir adamın hikayesiydi. Eczanelerden birinin alıcısı, bir arkadaşından kendisi için Coca-Cola şurubu sulandırmasını istedi. Tom musluğa gitmek için çok tembeldi ve içeceğe soda ekledi. Efervesan "Coca-Cola" bir sıçrama yaptı. Bu şekilde çok daha lezzetli olduğu söylentisi inanılmaz bir hızla tüm Atlanta'ya yayıldı.
Ve yasağın yürürlüğe girmesinden sonra Coca-Cola satışları fırladı.
Pemberton'a girişimci ve iş adamı Frank Robinson yardım etti. Bugün hala kullanılan ilk logosunu buldu. Robinson tüm hayatını markayı oluşturmaya adadı.
Ama 1887'ye geri dönelim. Görünüşe göre işler düzelmeye başladı ve Robinson ile Pemberton'ın işleri patlıyor. Ancak eczacının sağlığı kötüye gidiyordu. İşindeki payını haklı olarak soda içeceği yetiştirme fikrini ortaya atan aynı Willis Venable'a sattı. Pemberton fazla vakti olmadığını hissetti ve içeceğin gizli tutulan tarifini vermek için acele etti.
1887 Coca-Cola içeriği: kafein, limon yağı, misket limonu yağı ve küçük hindistan cevizi, vanilin, koka yaprağı, portakal iksiri, narenciye asidi, portakal çiçeği yağı.
Coca-Cola'nın ikinci babası Aza Candler'dı. Zavallı bir göçmen, mutlu bir yaşam arayışı ve bir girişimci olarak yeteneğine olan inancıyla Amerika'ya geldi. Pemberton'ın o zamanlar dul olan eşinden gizli bir Coca-Cola malzemeleri seti satın aldı ve ortaklarıyla birlikte Georgia'da The Coca-Cola Company'yi kurdu. 31 Ocak 1893'te Candler, Coca-Cola ticari markasını tescil ettirdi.
İçki en azından biraz kar getirmeye başlamadan önce sabırlı olmalıydım. Günde en fazla dokuz kişinin Kola satın aldığı ve ilk 12 ay boyunca gelirin 50 doları geçmediği oldu.
Zamanla durum düzeldi. 1902, efsanevi markanın gelişim tarihinde bir dönüm noktasıydı ve Coca-Cola, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler içecek haline geldi. Yeni tarifte, kokainin çıkarıldığı koka yaprakları kullanıldı. Hala ABD'de tıbbi kokain işleyen tek yasal fabrika tarafından içecek üretimi için tedarik ediliyorlar.
1915'te Coca-Cola yeni bir kap aldı - 6.5 oz şişe. 1919'da şirkete yeni bir sahip olan Ernest Woodruff başkanlık etti. Daha sonra yerini, hayatının sonraki 60 yılını şirketin gelişimine adayan oğlu Robert aldı. 
"Coca-Cola", canlandırıcı ve tonik bir içeceğin adından daha fazlasıdır. 1933'te şirket, bir şişe kola almayı kolaylaştıran otomatlar kurmaya başladı. Daha sonra mağazalarda altı şişelik paketler ve sonunda taşınabilir buzdolapları ortaya çıktı.
1931'den beri Amerikalı çocuklara kırmızı ve beyazlı Noel Baba'nın yeni ve yakında sevilecek bir görüntüsü sunuluyor. Sanatçı Haddon Sundblom tarafından çizildi. Ondan önce, Noel Baba kıyafetli olabilir farklı renkler. Sanatçı, Noel Baba'nın portresini tasvir etmek için kafasını kırmak zorunda kaldı. Bununla ilgili birkaç versiyon var. Birine göre Sundblom kendini, diğerine göre arkadaşı Lou Pentise'i boyadı. Gözlerinin etrafında kırışıklıklar olan gerçekten iyi huylu bir adam, çocuklara hemen aşık oldu. Herkesin Noel'de beklediği iyi Noel Baba'nın kişileşmesi oldu ve yeni yıl tatilleri.
şirket bugün
Bugün yılda bir milyardan fazla Coca-Cola şişesi satılıyor. Ürünler dünyanın iki yüz ülkesinde sunulmaktadır. Şirketin işletmelerinde 150 binden fazla çalışan çalışıyor. Coca-Cola Company, dünyanın en büyük şurup, konsantre ve meşrubat üreticilerinden ve dağıtımcılarından biridir.
Üretilmiş ürünler
Rusya'da, popüler Coca-Cola'ya ek olarak, iyi bilinen ürünler de şunlardır:
- Alkolsüz içecekler: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
- Meyve suları ve püreleri: Rich Fruit Mix, Dobry, Rich.
- Gazlı içecekler: Pinokyo, Krem Soda, Limonata, Düşes.
- Bir dizi gazlı içecek Schweppes.
- Su: Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
- Spor izotonik içeceği: Powerade.
- Soğuk çay: Nestea.
- Enerji Bilimleri: Yanık, Gladyatör.
CEO'ların listesi
Bugün The Coca-Cola Company'nin CEO'su, Amerika ve Türk kökenli bir iş adamı Muhtar Kent. 2008 yılında bu göreve atandı. Bundan önce, şirket tarafından yönetiliyordu: 
Üniversite binasında kendi kafem var ve her gün öğrencilerin ne kadar gazoz içtiğine şaşırıyorum. Her molada bir şişe almak için kuyruklar oluşuyor. Doğal olarak asıl kâr, kutularda satın aldığımız soda satışından geliyor. Ve aslında onlar için çok üzülüyorum, böyle durumlarda gerekli Erken yaş mideni mahvetmek
Coca-Cola ifadesi, gezegenin herhangi bir sakini tarafından duyulur. Bu ismi taşıyan gazoz günlük beslenmede yer almasa da hemen hemen herkes adını duymuş, hayatında en az bir kez denemiştir. Coca-Cola markasının 100 yılı aşkın süredir meşrubat popülaritesi her yıl artıyor. Kolanın "bizi içeriden aşındırdığına" dair hikayeler ve spekülasyonlar bile narkotik bir madde içerir - kokain vatandaşların canlandırıcı bir sıvı içmesini ve şirketin sistematik olarak ilerlemesini engellemez. Ancak geliştirmenin en başında üretici kayıplar yaşadı, bu durum ileri görüşlü iş adamlarını durdurmadı. Artık Coca-Cola Corporation gerçekten pahalı bir küresel markaya sahip ve şirketin değeri 75 milyar doları aşıyor. Markanın baş döndüren başarısının sırrı ne? Anlamak için, iş tarihine dalmanız gerekir.
Hepsi nasıl başladı
İçecek, 1886'da onu "sinirler için" bir şurup şeklinde demleyen farmasötik kimyager John Stith Pemberton'un dosyalanmasıyla ortaya çıktı. İlk tadımcı, mucit Frank Robinson'ın yarı zamanlı arkadaşı olan bir muhasebeciydi. İçecek onu çok etkiledi ve bu da John'a tarifin patentini almasını ve o zamanın en büyük eczanesi olan Jacobs' Pharmacy ile bir satış sözleşmesi yapmasını tavsiye etmesine neden oldu. Kompozisyonun 200 g'lık standart bir şişe için yalnızca 5 sent olduğu tahmin ediliyordu Alıcılara "tüm sinir bozuklukları için her derde deva" satın almaları teklif edildi, mucit Coca-Cola şurubunun morfin uyuşturucu bağımlılığından kurtulabileceğine dair güvence verdi ve iktidarsızlıkla baş etmeye de yardımcı olur.
İçeceğin adı ve daha sonra logosu, aynı muhasebeci Frank Robinson'a aittir. Şurubun içeriğinin adına göre vaftiz edilmesini öneren oydu (bileşim koka yaprakları, kola ağacı fıstığı içeriyordu). Kaligrafik el yazısının sahibi olarak Coca-Cola'nın kıvrımlı plaklarını çıkardı. Burası herşeyin başladığı yer. İçeceğin tarifi bir asır boyunca önemli değişikliklere uğradı, isim ve logo yıllarca aynı kaldı. Şirket, içeceğin tam bileşimini, hazırlama yöntemini yıllarca en katı gizlilik içinde tuttu ve ayrıca Coca-Cola markasının logosunu ve kurumsal kimliğini "suikast girişimlerine" karşı mümkün olan her şekilde koruyor.
Coca-Cola logosunun tarihi
Coca-Cola Company'nin kuruluşu
Coca-Cola, yaratıldıktan sonra bir süre sadece eczanelerde ilaç olarak satıldı ve fazla ilgi görmedi. Bu, tembellik, eczacı Willie Venable'ı şurubu soda ile karıştırmaya ve gerçekten büyülü bir "pop" elde etmeye sevk edene kadardı. Keşif, soda üretimi için bir işletme kurma fikrini harekete geçirdi. Aynı zamanda Yasak'ın getirilmesi, meşrubat işinin gelişimi için şüphesiz bir avantajdı.
John Pemberton için kendi işini kurmak zordu. Sonuç sağlıksızdı, mali durum arzulanan çok şey bıraktı. İşin çoğunu satma kararının tek doğru karar olduğu ortaya çıktı. John 2 bin dolar kazandı, ancak bu, konumunu iyileştirmek için işe yaramadı. Willy Venable, harika bir "pop" keşfi yapan içecek üretim şirketinin 2/3'ünün sahibi ortak oldu. İlk aşamada işler iyi gitmiyordu, işin gelişimi zordu ve faaliyet sadece kayıplar getirdi.
Canlandırıcı Cola şirketini kurduktan 2 yıl sonra, John Pemberton işinde başarıya ulaşamadan öldü. Dul bir eşten içki yapmanın tarifi, girişimci bir İrlandalı göçmen Asa Candler tarafından satın alındı. Birkaç yıl sonra, markanın birçok kişinin bildiği bir ticari markası olan The Coca-Cola Company'yi kaydettirdi. Yeni kurulan şirketin yetkili sermayesi 100 bin dolara eşitti, gelişme hızlı bir şekilde ilerledi. Yıl sonunda, şirketin hissedarları zaten küçük temettüler aldı. Bu andan itibaren markanın kademeli olarak Olympus'un zirvelerine yükselişi başlar.
başarıya giden adımlar
Yeni sahibinin mükemmel bir lider olduğu ortaya çıktı. Kökenlerinde yer alan Frank Robinson ile birlikte içeceğin tarifini geliştiren Asa Kendler, reklam ve ürün tanıtımında ilk adımları atıyor. Pek çok pazarlama hamlesi (tadım, hediyelik eşya dağıtımı) iş yapmada bir dönüm noktası oldu. Malların tanıtımında kullanılan yenilikler, markanın gelişimine ivme kazandırdığı gibi, modern zamanlarda da kullanılan satış sanatının da temelini oluşturmuştur.
Önemli! 20. yüzyılın başlarında Coca-Cola markası meşrubat üreten en ünlü marka olarak kabul ediliyor ve nakit cirosu 120 bin doları aşıyor. 1906 yılında şirketin konumu o kadar güçlü ki, Küba ve Panama'da üretim tesisleri açmaya karar verilir. Bu olay, içeceğin küresel tanıtımının doğuşunun temelini oluşturdu.
1915'te benzersiz "belli" şişenin piyasaya sürülmesi, Cola'yı yeni bir gelişme düzeyine getirdi. Orijinal konteyner çok daha fazla ilgi gördü ve markanın kitlesel ilgi görmesini sağladı. Artık Coca-Cola markası, benzer ürünlerin arka planında yalnızca orijinal logosuyla değil, aynı zamanda özel bir kapla da tanınıyor.
Geliştirmede yeni kilometre taşı
1919'da Asa Kendler, zaten başarılı olan şirketi 25 milyon dolara satmaya karar verir. Bankacı Ernest Woodruff, gelişiyle Coca-Cola markasının dünya pazarına tanıtımına başladığı ana mal sahibi olur. 4 yıl sonra, adı içecek, marka ve üretim seviyesinde 60 yıllık bir gelişme ile ilişkilendirilen Robert Woodruff şimdiden başı çekiyor.
Genç, enerjik yönetici yenilik yapmaktan mutluluk duyar. Paketleme geliştirildi - 6 hücreli bir karton kutu belirdi, olabilmek, plastik şişe. Markanın statüsünü güçlendiren aktif tanıtım devam ediyor. 1928'den beri Coca-Cola Company, tüm Olimpiyat Oyunlarında ve diğer büyük ölçekli spor etkinliklerinde sponsor olarak her zaman yer almıştır. Yeni marka ürünler geliştiriliyor - Fanta, Sprite. Bu koşullar, markanın kitleler arasında güvenli bir şekilde yer edinmesine olanak sağlamakta ve içecekler yabancılar da dahil olmak üzere çok sayıda vatandaş tarafından tadılabilmektedir.
1979'dan beri şirketin 16 yıllık başkanlığını Roberto Gisueta üstlendi. Yönetici, haklı olarak küresel ölçekte en başarılı lider olarak tanınmaktadır. Görev süresi boyunca Coca-Cola Company'nin değeri 15 milyar dolar arttı. Efsanevi yönetici, başarı için formüller oluşturmada ustaydı ve istenen sonuçları mümkün olan en kısa sürede elde edemediği için rotayı kolayca değiştirdi. Bu nedenle liderliğinin tarihi, ürün hattının gelişimi ile işaretlenmiştir. Bunun en açık örneği, tüketici talebinde bir çöküş yaşayan Diet Cola'dır. Roberto Gisueta'nın özel değeri, markanın içeceklerinin dünyanın hemen her ülkesinde satılmaya başlanmasıyla tanınır.
Rekabetçi mücadele
Coca-Cola, gelişimi boyunca marka için verilen mücadeleye özel bir önem verdi. Sesli bir isim taşıma ve tanınabilir bir logo kullanma hakkı dikkatli bir şekilde savunuldu. Çok sayıda dava bazen saçmalık noktasına ulaştı - şirket, rakiplerin ünlü bir markanın stilini tekrarlayan bir isim veya renk şeması yazarken bukle kullanmasını yasaklamayı talep etti.
Ana düşman olan Pepsi-Cola markasıyla savaş alanlarında özellikle gergin bir durum gelişti. Rakip ortaya çıktığı andan bu güne kadar savaşlar durmuyor.
1939'da PepsiCo ile bir başka çatışma, Coca-Cola markası için şiddetli savaşlar tarihindeki en büyük dava olur. Olay, devler arasındaki soğuk savaşın başlangıcıydı. Belgesel uzlaşma göz önüne alındığında bile, şirketler liderlik mücadelesini desteklemeye devam ediyor.
Tarih boyunca rekabete dayalı savaşlara rağmen, Coca-Cola sürekli olarak avucunu tuttu. Başarının sırrını kesinlikle söylemek uzmanlar tarafından bile alınmaz. Belki de bu iyi seçilmiş bir niş. Coca-Cola markası, tüketicilerin büyük çoğunluğunu kazanan gelenekleri, aile değerlerini her zaman desteklemiştir. Uzak görüşlü liderler ve şirketin iyi planlanmış pazarlama politikası, güvenle gelişmek için şampiyonanın zirvesine çıkmaya yardımcı oldu.
Rusya'da Coca-Cola
Fotoğraf: Pixabay 1979, SSCB'nin genişliğinde canlandırıcı bir içeceğin ortaya çıkmasıyla kutlandı. Bunun nedeni, sözleşmenin Olimpiyat Oyunlarının arifesinde imzalanmasıdır. Anlaşmaya göre Cola üretimi Sovyet fabrikalarında kuruluyor, Almanya'dan otomatlar getiriliyor ama ünlü figürlü şişe o dönemde Rus tüketicilere ulaşmıyordu.
Kola'nın Rus kitlelerine girişinin bir sonraki aşaması, perestroyka döneminin genel demokratikleşmesiyle ilişkilidir. 1989, yalnızca içeceğin satışa çıkmasıyla değil, aynı zamanda Moskova'daki Pushkinskaya Meydanı'na yabancı reklamların yerleştirilmesiyle de işaretlendi. Başkentin tam merkezinde markanın adını taşıyan ışıklı bir tabela gururla duruyordu.
1991'den beri, Rusya topraklarında şirketin bir temsilciliği ortaya çıktı. Yavaş yavaş, yeni bir bölgenin gelişimi, fabrikaların inşası, olağan çalışma programlarının tanıtılması. Sadece 2001'den beri Coca-Cola tamamen köklü bir faaliyet sistemine geçti.
2005'ten beri şirket, bölgeyi "ele geçirmek" için aktif olarak çalışıyor. En büyük meyve suyu, su, kvas üreticileri satın alındı. Rusya ekonomisine yapılan yatırımlar 4 milyar doları buluyor. Yakın gelecekte bu rakamın 1,4 milyar dolar artırılması planlanıyor.
Şirket gelişimi bugün
Şirket her yıl büyüyor ve gelişiyor. Üreticinin cephaneliğinde 200'den fazla ürün bulunur: gazlı içecekler, meyve suları, buzlu çaylar, enerji karışımları. Markanın ürünleri dünya çapında 200'den fazla ülkede satılmakta ve en çok talep gören ürünlerdir. Günlük satışlar 1 milyar adedi aşıyor. Coca-Cola markası dünyanın en pahalı markalarından biri olarak kabul ediliyor; şirketin net karı 8 milyar doları aşıyor. Dev, üzerinde durmayı düşünmediği daha fazla gelişme için geniş beklentilere sahip.
İşletme büyür, gelişir, benzersizliği, sosyal yönelimi ve faaliyet ölçeği ile şaşırtmaktan asla vazgeçmez. Coca Cola markası altındaki içecekler dünya nüfusunun %95'i tarafından biliniyor ve bu sınırdan çok uzak.
Yararlı videolar
Şirketlerin yazılı olmayan tarihi.
Coca-Cola Mega fabrikaları.
Belki de şimdi bu efsanevi içeceği en az bir kez denememiş bir insan bulamazsınız. Coca-Cola, dünyanın en tanınmış ve pahalı markalarından biridir. Microsoft, Google ve Nokia'yı geride bırakıyor. Varlıklarının toplamı yaklaşık 100 milyar dolar. İçecek 200'den fazla ülkede aktif olarak tüketilmektedir. Coca-Cola Company, dünyanın dört bir yanındaki insanların bakış açısını değiştirdi, ilhamlarını ve fikirlerini gezegenin her yerindeki insanlara empoze etti. Ama her zaman böyle değildi. Dünya bunu ancak 1889'da öğrendi. Ancak Coca-Cola markasının tarihi 8 Mayıs 1886'da başlamıştır. Eczacı J. Pemberton, geliştirdiği ilacı yatırımcılara gösterir ve gerekli yatırımları alır. Bu yatırım, bilinmeyen bir girişimcinin, aynı zamanda yorgunlukla mücadele için mükemmel olan küçük bir antidepresan üretimine başlamasına yardımcı olur ve yalnızca 5 sente mal olur. Ve bu mucizevi ilacın adı Coca-Cola'dan başkası değildi.
Coca-Cola'nın yaratılış tarihi
Evet, evet, Coca-Cola ilk kez mağazaların değil eczanelerin raflarında boy gösterdi. Evet ve ilacın adı fazlasıyla haklıydı, çünkü içeceğin ana aktif bileşenleri koka yaprakları (kokainin yapıldığı şey) ve kola ağacı fıstığıydı (içerdikleri çok sayıda kafein ve teobromin). Yani, ilk Cola'nın tadı şu anda bildiğimizden önemli ölçüde farklıydı. Ancak her ne ise, Coca-Cola eczanelerde satılmaya başlandı ve halk arasında kesinlikle talep görmedi. Kimse onu satın almak istemedi. Henüz doğmamış markanın çöküşü kaçınılmaz görünüyordu. Ancak burada satıcılardan biri denemeye karar verir ve içeceğe soda suyu (soda) ekler. Ve bu düzenlemede, ürün alıcılar arasında vahşi bir popülerliğin tadını çıkarmaya başlar.
1889'da Asa Griggs Candler adlı becerikli, kararlı ve tanınmayan bir İrlandalı göçmen, şansını denemeye karar verir ve Pemberton'dan Coca-Cola üretme haklarını 2.300 dolara satın alır. Ve o andan itibaren Coca-Cola markası, yakında tüm dünyayı fethedecek bir transatlantik devine dönüşmeye başlar.
Candler'ın yaptığı ilk şey, Coca-Cola ticari markasını tescil ettirmek ve The Coca-Cola Company'yi kurmaktır. Aslında, markanın gelecekteki gelişimi için stratejinin, yani reklama yapılan vurgunun temelini atıyor. Markanın görkemli başarısı, yalnızca yetkin ve benzeri görülmemiş reklamlardan kaynaklanmaktadır. Coca-Cola piyasada ne kalite ne de lezzet olarak rekabet edemedi ve edemez. Coca-Cola'nın şu anda sahip olduğu her şeye yalnızca reklam sayesinde sahip.
Coca-Cola'nın gelişim tarihi
Ancak yine de uzak 19. yüzyıla geri döneceğiz. Candler'ın Coca-Cola üretme haklarını elde etmesinden bu yana üç yıl geçti ve marka şimdiden Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en ünlü içecek haline geliyor. Ve 7 yıl daha sonra, 2.300 dolara satın alınan küçük bir yapım olan Candler, bir grup yatırımcıya 25 milyon dolara satıyor!
Bu bağlamda, Candler'ın Coca-Cola'nın gelişiminde hangi adımları kullandığını, birkaç yıl içinde nasıl bu kadar başarılı olduğunu düşünmek çok ilginç.
Coca-Cola logosunun tarihi
Birincisi sürdürülebilir bir markayı logo şeklinde kullandı, 
bu arada, başlangıcından bu yana hiç değişmedi. Coca-Cola logosunun tarihi Pemberton günlerinde başladı, o zaman Pemberton'un muhasebecisi Frank Robinson kırmızı bir arka plan üzerine beyaz kaligrafik harfler çizdi ve Coca-Cola adı da Robinson tarafından icat edildi.
Candler'ın liderliğinde, logo olabildiğince ve mümkün olan her yerde tanıtıldı: hediyelik eşyalara yerleştirildi, el ilanlarına basıldı. Sonuç olarak, logo kasaba halkının zihnine sağlam bir şekilde girmiştir. Logonun daha az bilinen diğer soda markaları tarafından kopyalanmaya başladığı noktaya geldi. Yalnızca 1916'da Coca-Cola Company, logosunun çalınmasına karşı 150'den fazla dava açtı.
Coca-Cola sloganları
Candler'ın yeniliklerinden bir diğeri de Amerikan duyarlılığıyla oynamaktı. Kadler, "Ulusun Büyük Meşrubatı" gibi kısa ve özlü sloganlar kullandı. Unutulmamalıdır ki, o günlerde kuru yasa getirildi, bu nedenle bu slogan olabildiğince kitlesel olarak vuruldu.
Daha sonra şirket, zamanın ruh halini somutlaştıran ve insanların duygularıyla oynayan sloganlara defalarca başvurdu - "Amerika'nın en sevdiği an", "Kırmızı, beyaz ve sen", "Susuzluk mevsimi bilmez."
yaratıcı yaklaşım
Coca Cola'da orijinal şişeler (ondan önce, yalnızca musluktan satın alınabiliyordu). 1915'te tasarımcı Earl Dean, dokunulduğunda ayırt edilebilen ve kırıldığında bile tanınabilen benzersiz bir şişe geliştirdi.
Bedava Kola. Kadler orijinal bir numara buldu - ürününün birkaç partisini dağıtım noktalarına ücretsiz gönderdi. Karşılığında, düzenli müşterilerin verilerini aldı ve onlara bir içki satın almaları için ve ayrıca ücretsiz olarak kuponlar gönderdi. İnsanlar eczanelere geldi (hatırladığınız gibi kola orada satıldı), bedava bir bardak içti ve onlarla birlikte kola satın aldı. Günümüzde bu tekniğe "hediye sertifikası" adı verilmektedir.
Coca-Cola Noel Baba'yı icat etti. Şaşırtıcı bir şekilde, evet, 1931'de Haddon Sundblom bu acı verecek kadar tanıdık Noel Baba'yı çizdi ve ona elinde bir şişe Coca-Cola verdi. Noel Baba'nın daha önce var olmadığı söylenemez, sadece kimse onun neye benzediğini bilmiyordu ve bu nedenle onu en sevdikleri şekilde tasvir ettiler. Ve iyi huylu yaşlı adamın ceketinin kırmızı rengine sadece markanın rengini daha iyi vurgulamak için ihtiyaç duyuldu.
sponsorluk. Başka bir benzersiz yaklaşım, Coca-Cola'nın sponsor olarak hareket etmesi ve yalnızca markalarının otoritesini yükseltmekle kalmayıp aynı zamanda büyük ücretsiz reklamlar alması fikri olarak kabul edilebilir.
Yani Coca-Cola, Olimpiyat Oyunlarının en eski sponsoru. 1928'den beri bu yarışmaları desteklemektedir.
Ayrıca Şirket, Dünya Kupası'nı desteklemekte ve FIFA'nın resmi ortağıdır. Ayrıca birçok insani ve sosyal programı desteklemektedir.
Çocukluktan kola içmeyi öğrenmek. Coca-Cola Company, Atlanta'da Coca-Cola Müzesi'ni açtı ve çocuklar için giriş tamamen ücretsiz. Bu kadar basit bir şekilde, çocukluktan gelen bir şirket gelecekteki müşterisinin sadakatini kazanır.
Coca-Cola'yı gazlı içecekler arasında en popüler ve tanınan marka yapan, gelişim tarihindeki bu adımlardı. Ve şirketin kendisi Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua ve diğerleri gibi diğer birçok dünya markası meşrubat üretse de, ona ana geliri ve şöhreti getiren Coca-Cola markasıdır. .