Coca Cola şirketinin (Coca Cola) tarihi - ilginç gerçekler ve olaylar. Coca-Cola markasının tarihi
Coca-Cola'nın neden zararlı olduğunu anlayalım.
Herkes içeceğin insan sağlığına zararlı olduğunu bilir. Bunun nedeni büyük ölçüde bu ürünün, ciddi ve geri dönüşü olmayanlar da dahil olmak üzere vücutta bir dizi rahatsızlığa neden olabilecek kimyasal elementler içermesidir.
Rus bilim adamları ve doktorlar uzun zamandır bu içeceğin kimyasal bileşimini inceliyorlar ve araştırmalarının sonuçlarına göre bunun zararlı olduğu konusunda kesin bir sonuca vardılar. Doğru, Coca-Cola reklamlarında bundan bahsedilmiyor.
Ürünün bazı bileşenlerinin vücuda uzun süre maruz kalması durumunda iktidarsızlık ve kısırlık da dahil olmak üzere çok sayıda cinsel bozukluğa neden olduğu bilinmektedir. Bu etki, bu içeceğin yapıldığı kola cevizi tarafından gerçekleştirilir. Bu ceviz yalnızca Amerika'da yetişiyordu ve askerlik hizmetini engelleyen cinsel arzuyu sakinleştirmek için düzenli olarak Hintli savaşçılara veriliyordu.
Bu gazlı içeceğin üreticileri, tarifini ve içindekiler listesini son derece gizli tutuyor. Ancak içeceğin özelliklerine ilişkin testler ve çalışmalar yapan bilim adamları, içerdiği maddelerin ana miktarını belirlediler. Peki Coca-Cola neden zararlıdır?
Kimyasal bileşim
Bu içecek bir asırdır tüm dünyada çok popüler olmuştur. 1886'da icat edildi ve o dönemde bileşiminde kokain içeren koka yaprakları vardı; kokain, daha sonra vücudun hücrelerini yok ettiği ve oldukça bağımlılık yapıcı olduğu için yasaklı bir madde haline geldi.
Günümüzde Coca-Cola'ya limon esansı, vanilin ve karanfil yağı eklenmektedir. İçeceğin ana bileşenleri şunlardır: çok büyük miktarlarda su, kafein ve şeker. Coca-Cola üretiminde koruyucu olarak karbondioksit kullanılıyor. Araştırma testlerinde insan vücudu üzerinde teratojenik etkiye sahip olduğu ve üreme yeteneklerini azalttığı kanıtlanmış olan bu maddedir. Ayrıca Coca-Cola, metil alkol içeren tehlikeli bir kanserojen olan E950 içerir. Bu madde kalp ve kan damarlarının çalışmasını bozduğu gibi merkezi sinir sistemi üzerinde istenmeyen etkisi olan aspartik asit de içermektedir.
Ayrıca sakkarozun yerine geçen aspartam (E951) içerir. Aspartam, 25 dereceye kadar ısıtıldığında formaldehit, fenilalanin ve metanole ayrışan son derece tehlikeli bir bileşiktir. Bu maddeler insanlar için ölümcül tehlike oluşturmaktadır. Pek çok insan Coca-Cola'nın neden zararlı olduğuyla ilgileniyor.
Vücut üzerindeki olumsuz etkiler
Onu kullanarak Büyük miktarlar sağlar olumsuz etki seviye başına tansiyon, yükseltiyorum. Bu içeceğin hipertansiyon ve diğer kalp ve kan damarları hastalıklarında kullanılması kesinlikle kontrendikedir, çünkü içeceğin içerdiği maddeler kalp kasını zayıflatır.
Kan pıhtılaşmasının azalmasıyla ilişkili hastalıkları olan kişilerin de Coca-Cola içmeleri tavsiye edilmez, çünkü içindeki bazı bileşenler kanı inceltir, bu da kanamaya ve yara iyileşmesinin yavaşlamasına neden olur.
Düzenli Coca-Cola tüketimi, hamile bir kadının fetüsü de dahil olmak üzere kalp kusurlarının gelişme riskini %90 oranında artırır.
Kas-iskelet sistemi üzerindeki etkisi
Ek olarak, hayvan çalışmaları Coca-Cola'nın kalsiyumun vücuttan sızmasını teşvik ettiğini, bunun da osteoporoz, kırılgan kemikler, diş problemleri vb. hastalıkların gelişmesine yol açabileceğini göstermiştir. Bu etki Bu içecek ortofosforik asit içermesi nedeniyle ortaya çıkıyor. Bu nedenle içecek çocukların ve yaşlıların diyetinden çıkarılmalıdır.
Bu, Coca-Cola ile yapılan çok sayıda deneyle doğrulanmıştır.
İçeceğin şekersiz olduğu ve kalorisi düşük olduğu iddia edilen özel bir versiyonu da var. Ancak bu reklam hilesi tüketicilerin dikkatini çekti bu çeşitlilik içki daha da tehlikelidir. Gerçekten şeker içermiyor ancak bunun yerine içeceğe çok sayıda tehlikeli tatlandırıcı ekleniyor.
Coca-Cola ayrıca depresyona, migrene, artan yorgunluğa, taşikardiye vb. neden olan bazı maddeler içerir. Büyük miktarlarda bulunan koruyucular, sinir bozukluklarına, obeziteye neden olan ve zihinsel sağlığı bozan metabolik süreçleri bozar.
Uzmanlar hala Coca-Cola'nın zararlı mı yoksa faydalı mı olduğu konusunda tartışıyorlar.
Sindirim sistemi üzerindeki etkisi
İçecek mide asiditesini artırır. rahatsızlığı olan kişilerin kullanımı yasaktır. ülser duodenum, mide ve gastrit. Bu ürün aktiviteyi zorlaştıran bir dizi sindirim enzimini yok eder sindirim sistemi bir dizi ciddi ihlale yol açmaktadır. Bu gazlı içeceğin sistematik olarak alınması pankreas ve safra kanallarının iltihaplanmasına neden olur ve bu da safra kesesi taşlarının oluşumuna katkıda bulunur.
Başka ne tehlikelidir? kimyasal bileşim"Coca Cola"?
Onkolojik hastalıklar
İçeceğin kendine özgü rengi, içindeki E150 maddesinin varlığından kaynaklanmaktadır. Bu tehlikeli bileşenİnsan vücudundaki atipik hücrelerin aktif çoğalmasını tetikleyen serbest radikalleri serbest bırakan 4-metilimidazol içerir. Ayrıca ürün, birçok Avrupa ülkesinde yasaklanan ve “siklamat” adı verilen bir maddeyi de içeriyor. Siklamat sağlıklı hücreleri yok eden güçlü bir kanserojendir.
Coca-Cola bağımlılık yapıyor. Bunun nedeni, şekerin tatlılığını on kat artıran (asesülfam potasyum) ve güçlü bağımlılığa (aspartik asit) neden olan maddelerin içeriğinden kaynaklanmaktadır.
Başka neyle dolu Negatif etki Vücudunda "Coca-Cola" mı var?
Obezite
Günümüzde obezite insanlığın temel sorunlarından biri haline gelmiştir. Yanlış yaşam tarzı ve beslenme, her yıl mücadele edilmesi giderek zorlaşan obezitenin gelişmesine neden oluyor. Coca-Cola'nın içerdiği büyük miktarşeker (1 litre başına 115 gram). Bu içeceğin bir bardağında yaklaşık 40 gram şeker eritilir. günlük norm Bu maddenin bir yetişkin tarafından kullanılması. Ancak asıl sorun, bir bardaktan sonra kişinin daha fazlasını istemesidir, çünkü tatlı içecek sadece susuzluğu artırır.
Bugün herkes bu şirketi ve rakibini biliyor. Logosu uzun zamandır tanınabilir hale geldi ve meşhur içeceği efsane oldu. Zaten yüz yılı aşkın bir geçmişe sahip olan şirketin gelişim tarihi, iş adamları ve pazarlamacılar tarafından sürekli tartışılıyor.
Coca-Cola'nın ilk bileşimi Atlanta'daki bir eczacı tarafından icat edildi. 1886'da Amerika sarhoşlukla gayretle mücadele etmeye çalıştığında, eczacıların tentürlerdeki alkolü diğer bileşenlerle değiştirmeye zorlandığı noktaya geldi.
Atlanta eczacısı John Stith Pemberton sözde ürünü üretti Fransız şarabı koka. O olarak konumlandırıldı mükemmel içecek beyin fonksiyonunu uyarır. Pemberton alkol yerine aynı derecede tonik olan kola cevizini kullandı. Daha sonra Afrikalı köleler tarafından Amerika'ya getirildi. Fındıklar gerçek enerji içecekleriydi. Sadece kalbin değil aynı zamanda kas sisteminin çalışmasını da uyardılar. Bir çeşit enerji içeceği, o zamanki şarap kokasının bileşenlerinden biri haline geldi. Köleler, kola cevizinin akşamdan kalma durumunu iyi bir şekilde giderdiğini söylerdi. Gerçekten de durum böyleydi. Pemberton kola cevizi ekstraktını kokain bazlı bir içecekle karıştırdı. Ortaya çıkan iksirin ana maddeleri en güçlü uyarıcılardan ikisi oldu.
Ancak tadı en iyisi değildi. Pemberton, bitki özlerini karıştırıp ekleyerek pek çok deney yaptı, ancak koka'sı daha çok bir ilaç olarak algılandı.
Şarap karışımı, tatlı ve iğrenç bir uyuşturucuydu. kalın şurup.Her şey tesadüfen ve söylentilerle değişti.
Gelişimin kısa tarihi
John Stith Pemberton mucizevi içeceğini eczanelere sağlamaya başladı. Daha çok ilaç kaplarına benzeyen şişelerde veya muslukta satılıyordu. Kalın içeceği içmek imkansızdı, bu yüzden sıradan akan su ile seyreltildi. Ortaya çıkan iksir gerçekten canlandırıcıydı. Buna limonata adı verildi ve sarhoş olmanın bir yolunu bulanlar için harika bir akşamdan kalma içeceği olarak adlandırıldı.
Bu bir paradoks ama içeceğin tadını sonsuza dek değiştiren ve onu daha da popüler hale getiren, o zamanlar şiddetli olan ayıklık histerisine henüz yenik düşmemiş bir adamın hikayesiydi. Eczanelerden bir alıcı, bir arkadaşından kendisi için Coca-Cola şurubunu sulandırmasını istedi. Tom su musluğuna gidemeyecek kadar tembeldi bu yüzden içeceğe soda ekledi. Fizzy Coca-Cola sansasyon yarattı. Bu şekilde çok daha lezzetli olduğu söylentisi Atlanta'ya inanılmaz bir hızla yayıldı.
Yasak yürürlüğe girdikten sonra Coca-Cola satışları hızla arttı.
Pemberton'a girişimci ve iş adamı Frank Robinson yardımcı oldu. Bugüne kadar kullanılan ilk logoyu buldu. Robinson tüm hayatını markayı geliştirmeye adadı.
Ama 1887'ye geri dönelim. İşler iyi gidiyor gibi görünüyordu ve Robinson ile Pemberton'un işleri hızla gelişiyordu. Ancak eczacının sağlığı kötüleşiyordu. İşletmedeki payını, içeceği sodayla seyreltme fikrini ortaya atan aynı Willis Venable'a haklı olarak sattı. Pemberton fazla zamanının kalmadığını hissetti ve gizli tutulan içeceğin tarifini aceleyle iletti.
1887'de Coca-Cola şunları içeriyordu: kafein, limon yağı, limon yağı ve küçük hindistan cevizi, vanilin, koka yaprakları, portakal iksiri, narenciye asidi, portakal çiçeği yağı.
Coca-Cola'nın ikinci babası Asa Candler'dı. Fakir bir göçmen, mutlu bir yaşam ve girişimci olarak yeteneğine olan inanç arayışı içinde Amerika'ya geldi. Coca-Cola'nın gizli malzemelerini Pemberton'un o zamanlar dul eşinden satın aldı ve arkadaşlarıyla birlikte Georgia'da The Coca-Cola Company'yi kurdu. 31 Ocak 1893'te Candler, Coca-Cola ticari markasını tescil ettirdi.
İçki kâr etmeye başlamadan önce sabırlı olmam gerekiyordu. Günde en fazla dokuz kişi kola satın alıyordu ve ilk 12 ay boyunca gelir 50 dolardan fazla değildi.
Zamanla durum düzeldi. 1902 yılı, efsane markanın tarihinde bir dönüm noktasıydı ve Coca-Cola, Amerika Birleşik Devletleri'nin en popüler içeceği haline geldi. Yeni tarifte kokainin çıkarıldığı koka yaprakları kullanıldı. Halen Amerika Birleşik Devletleri'nde tıbbi kokain işleyen tek yasal fabrika tarafından içeceğin üretimine tedarik ediliyorlar.
1915'te Coca-Cola'nın yeni bir kabı vardı - 6,5 oz'luk şişe. 1919'da şirketin başına yeni sahibi Ernest Woodruff geçti. Daha sonra onun yerini, hayatının sonraki 60 yılını şirketin gelişimine adayan oğlu Robert alacaktı. 
“Coca-Cola” canlandırıcı ve tonik bir içeceğin adından çok daha fazlasıdır. 1933 yılında şirket, bir şişe kola satın almayı kolaylaştıran makineler kurmaya başladı. Daha sonra mağazalarda altı paket şişe ve en sonunda da uzaktan kumandalı buzdolapları ortaya çıktı.
1931'den beri Amerikalı çocuklara yeni ve yakında sevilecek olan kırmızı beyaz bir Noel Baba resmi sunuluyor. Sanatçı Haddon Sundblom tarafından çizildi. Bundan önce Noel Baba kıyafetli olabilirdi farklı renkler. Sanatçı, Noel Baba'nın bir portresini çizmek için beynini zorlamak zorunda kaldı. Bununla ilgili birkaç versiyon var. Bunlardan birine göre Sundblom kendini, diğerine göre ise arkadaşı Lou Pentis'i çizmişti. Göz çevresinde kırışıklıklar olan çok iyi huylu bir adam, çocuklar ona hemen aşık oldular. O, herkesin Noel'de beklediği iyi Noel Baba'nın kişileşmiş hali haline geldi ve yeni yıl tatilleri.
Şirket bugün
Bugün yılda bir milyardan fazla Coca-Cola şişesi satılıyor. Ürünler dünya çapında iki yüz ülkede sunulmaktadır. Şirketin işletmelerinde 150 binden fazla çalışan istihdam edilmektedir. Coca-Cola Company dünyanın en büyük şurup, konsantre ve alkolsüz içecek üreticilerinden ve tedarikçilerinden biridir.
Üretilmiş ürünler
Rusya'da popüler Coca-Cola'nın yanı sıra ünlü ürünler de şunlardır:
- Alkolsüz içecekler: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
- Meyve suları ve püre: Zengin Meyve Karışımı, Dobry, Zengin.
- Gazlı içecekler: Pinokyo, Kremalı Soda, Limonata, Düşes.
- Schweppes gazlı içecek serisi.
- Su: Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
- İzotonik sporcu içeceği: Powerade.
- Soğuk çay: Nestea.
- Enerji içecekleri: Yanık, Gladyatör.
CEO'ların listesi
Bugün The Coca-Cola Company'nin CEO'su Amerikalı ve Türk kökenli bir iş adamı olan Muhtar Kent'tir. 2008 yılında bu göreve atandı. Daha önce şirket şu kişiler tarafından yönetiliyordu: 
Üniversite binasında kendi kafem var ve her gün öğrencilerin ne kadar soda içtiğine şaşırıyorum. Her molada bir şişe satın almak için kuyruklar oluyor. Doğal olarak asıl kâr, kasayla aldığımız soda satışından geliyor. Ve aslında onlar için o kadar üzülüyorum ki böyle bir durumda bu gerekli Erken yaş mideni mahvettin(((
Mayıs 1886'da karamel renginde bir şurup hazırlayan eczacı John Stith Pemberton, baş ağrısı ve hazımsızlığa çare aramakla meşguldü. Yeni ürün Kısa süre sonra Atlanta'daki Jacob's Pharmacy'de Coca-Cola adı altında ortaya çıkan , bir ilaç olarak değil, serinletici bir içecek olarak anında popülerlik kazandı.
Büyük başarının başlangıcı
Pemberton'dan oluşan şifalı Bitkiler, fosforik asit, tropikal kola fındıkları, koka yaprakları ve kullanımdan önce suyla seyreltilmiş şekerli viskoz şurup. Halen şirketin logosu olarak hizmet veren etiketin üzerindeki güzel kıvırcık harfler, Pemberton'un kaligrafi bilen muhasebecisi Frank Robinson tarafından yazılmıştır. Ancak Coca-Cola'nın gerçek başarısı, Asa Candler'ın şurup tarifini 2.300 dolara satın almasından sonra geldi; bu tarif, kaligrafiyle yazılmış isimle birlikte artık şirket sırrı olarak kaldı. 1893'te patentini aldı yeni içecek ve ülke çapında satmaya başladı. 1906 yılında Amerika'da kokain kullanımının yasaklanması nedeniyle tarifte değişiklik yapılması gerekti. Artık Coca-Cola'nın canlandırıcı etkisini kafein sağlıyordu. 1915 yılında, bugüne kadar neredeyse hiç değişmeden kalan imza şişesinin şekli geliştirildi.
Amerikan yaşam tarzının sembolü
Standartlaştırılmış dış görünüşürünler - tek tip şişeler, bardaklar ve etiketler, kurumsal renklerdeki dolgun bir Noel Baba'nın da dahil olduğu anlaşılır reklam kampanyaları - kırmızı ve beyaz, Noel Baba'nın prototipi haline geldi ve bir franchising sistemi - Coca-Cola'nın küresel zaferini garantiledi . 1980'lerde Komünizmin kaleleri bile (SSCB ve Çin) onun önünde yıkıldı.
Dünyaca ünlü Coca-Cola markasının gelişim ve yaratım tarihi çok eğlenceli ve ilginç: çok sayıda gerçek, ilginç olay ve gerçekler, inişler ve çıkışlar - bugün bunun hakkında konuşacağız.
Başarılı markaların kendi biyografileri vardır: Bir kez doğarlar, kurucuları (ebeveynleri) ve yatırımcıları vardır, onlara doğumda isimleri de verilmiştir, geçmişleri hem iniş hem de çıkışlarla ve ilginç gerçeklerle doludur. Kural olarak başarı iki ana faktöre bağlıdır: yüksek kaliteli reklam ve ürünün kendisi.
Coca-Cola şirketinin kökeninin tarihi, 1886'da 8 Mayıs'ta başladı; o zamanlar küçük bir ilaç şirketinin az bilinen bir sahibi, Coca-Cola tarifini icat etti. John Stith Pemberton ikna olmuştu Tıbbi özelliklerİcadıyla büyük kar elde edeceğini tahmin ederek Atlanta'nın en büyük eczane zincirine gitti ve burada Coca-Cola'yı porsiyon başına 0,05 dolara satmayı teklif etti. İçkisi stres, yorgunluk ve sinir bozuklukları olan hastalara yardımcı oldu. İçeceğin sağlığı iyileştirici özellikleri oldukça anlaşılırdı, çünkü bu ürün koka ekstraktı (yani kokain yaprakları, güçlü bir ilaç) içeriyordu ve bunlar ancak 20. yüzyılın başında kanıtlandı. zararlı özellikler kokain.
Adını Coca-Cola ile ölümsüzleştiren ikinci kişi Frank Mason Robinson'du, bu içeceğe ismini bulan da oydu. John Stith için çalışıyordu ve onun muhasebecisiydi. Tıbbi ilacın parçası olan iki ana bileşenin (koka yaprakları ve kola ağacı yemişleri) adının birleştirilmesiyle dünya çapında kabul görmüştür. ünlü isim marka - Coca-Cola.
Robertson aynı zamanda kaligrafi konusunda da akıcıydı ve sadece adını değil aynı zamanda şirket logosunu da verdi - parlak kırmızı bir arka plan üzerinde güzel, kıvırcık beyaz harfler. O andan itibaren başarıya giden dikenli ve zorlu yol başladı. İçeceğin reklamına ve üretimine yapılan ilk yatırımlar ilk başta karşılığını vermedi ancak bu şirketin yaşam geçmişinde pek çok keskin dönüş var. Bunlardan biri, yaratıcısının 2 yıl sonra ani ölümüdür. Coca-Cola'nın yaratılışı. John Stith Pemberton'un parlak zekasının başarısının tadını çıkaracak zamanı hiç olmadı.
En popüler içecek Coca Cola'nın yaratılış tarihi
Sıradan bir Coca Cola satıcısı deney yaparak Pemberton şurubunu sulandırmadı. sade su ve soda. Bu, karbondioksite doymuş bir yeniliktir. Yerel halk, hevesli girişimcinin yararlandığı gazlı Coca Cola'yı beğendi. İrlandalı bir göçmen olan Asa Candler, bir şurup tarifi satın alır ve yeni bir sodanın ticari markasını alır. Ve 1893'te Coca Cola'nın tarihi modern bir görünüme kavuşuyor. Aynı yıl Asa Candler The Coca-Cola Company'yi açar.
Parlak fikri hayata geçiren, tescil ettiren, yasal olarak resmileştiren, para yatıran ve Coca-Cola içeceğinin üretimini ve pazarlamasını kuran oydu; haklı olarak şirketin babası olarak kabul ediliyor. Zaten Az Candler'in açık liderliği altında, modernizasyon gerçekleştirildi ve Coca-Cola üretimine yenilikler getirildi, ana yenilikçi çözüm, kokainin soda bileşiminden çıkarılmasıydı (taze koka yapraklarını sıkılmış koka yapraklarıyla değiştirerek) .
Tam o sıralarda bilim çevrelerinde kokainin insan sağlığına zararları tartışılmaya başlandı. insan vücudu. Dünyaca ünlü bir gazete, Coca-Cola içip tutkuyla sivillere saldıran Afrika kökenli Amerikalıların pek çok örneğinin yer aldığı eleştirel bir makale yayınladı. Günümüzde koka yaprakları artık kullanılmıyor; normal kafein uyarıcı görevi görüyor. Coca-Cola'nın tarifi bir sır değil ama içeriği şok edici, örneğin 1 bardak Coca-Cola için 9 yemek kaşığı şeker gerekiyor.
Coca Cola'nın tarihi başarısının sırrı
Coca-Cola şirketi, reklam ve pazarlama alanındaki yenilikler sayesinde küresel tanınırlığa ulaştı. Popüler ve tanınabilir bir ürün yaratmak marka başvurmak zorunda kaldım standart dışı çözümler. Landler'in ilk ustaca reklam hamlelerinden biri, eczanelere tamamen ücretsiz Coca-Cola sağlanmasıydı. İş adamı, ürünü karşılığında yalnızca eczanedeki bedava içeceği deneyen (ve beğenen) müşterilerinin e-posta adreslerini istedi. Bundan sonra şirketin sahibi posta yoluyla ücretsiz Coca-Cola kuponları gönderdi, insanlar isteyerek kuponlarla geldiler ve daha fazlasını (ama para karşılığında) satın aldılar. Böylece marka, birkaç şişe içeceği bedava vererek kısa sürede müşteri kitlesi kazandı.Gazozun büyük başarısını 1886 yılında Atlanta'da uygulamaya konulan Yasak döneminde kazandığını belirtmek isterim. Üretilen her ürünün talep görmesi gerekiyordu; insanlar memnuniyetle alkolden gazlı sodaya geçtiler. O yılların reklam sloganları şöyleydi: Coca-Cola tazeler, canlandırır ve iyileştirir. Sadece farmasötik bir ilaç olarak değil, aynı zamanda enerji içeceği günümüzde çok popüler olan şeyler.
Pazarlamacılar yenilikçi çözümlere başvurdu:
Firmanın amblem ve sloganlarının uygulandığı çocuklara yönelik hediyelik eşya ve oyuncak üretimini kurduk. Bazıları ücretsiz olarak dağıtıldı, bazıları ise satın alma sırasında hediye edildi. büyük miktar içki iç ama asıl önemli olan insanların reklamı evlerine taşıması.
Şirketin tarihindeki ilk reklam kampanyası “Coca-Cola için” sloganıyla düzenlendi. Lezzetli ve ferahlatıcı." Başarılı bir şekilde tamamlanmasının ardından sloganlar vatanseverden romantikliğe dönüştü, asıl önemli olan sonuç vermiş olmasıdır.
Coca-Cola'nın reklamı ünlü sporcular, aktörler ve tanınmış kişiler tarafından aktif olarak yapıldı. Günümüzde başarılı bir markanın bu kişilerin hizmetlerine ihtiyacı yoktur.
Sınırlarını genişleten Coca-Cola şirketi, 1902 yılında yıllık 120 bin ABD doları cirosu ile Amerika Birleşik Devletleri'nin en ünlü maden suyu markası haline geldi. Ve 1989'da uluslararası bir şirket, reklamını Moskova'ya, Puşkin Meydanı'ndaki devasa bir reklam panosuna yerleştirdi.
Dolandırıcılara karşı mücadele çok aktif bir şekilde yürütüldü, bu nedenle yalnızca 1916'da taklit etmeye çalışan şirketlere karşı 150'den fazla dava açıldı. ünlü marka Coca Cola. Büyük talep gören malların, lezzetli pastadan pay kapmak için sürekli taklitlerinin ya da onlara benzerlerinin aranması yadırganmıyor.
Coca-Cola içeceği 1894'ten sonra daha ulaşılabilir hale geldikçe büyük bir popülerlik kazandı. Gerçek şu ki, bu dönüm noktasından önce sadece camla satılıyordu. Joseph Biedenharn, Coca-Cola'yı cam kaplarda paketleyen ilk kişi oldu ve böylece pek çok kişinin zaten çok sevdiği içeceği herkes için erişilebilir hale getirdi.
Coca-Cola neden bu kadar başarılı bir şirket?
Coca Cola şirketinin tarihi, ölçülü strateji ve pazarlamanın canlı bir örneğidir. Coca-Cola şirketi uzun süredir IBM, Google, Amazon ve diğerleri gibi dünya liderlerini geride bıraktı.Şirkete göre, uzun yıllar boyunca dünya çapında içecek dağıtımı için en büyük yapıyı oluşturdular, tüm kıtalarda fabrikalar kurdular ve şirketin ürünlerini 200'den fazla ülkede tüketiyorlar. Tüm bunlara milyarlarca dolarlık reklam bütçesini de ekleyin; bu başarının anahtarıdır. Peki Coca-Cola şirketi neden bu kadar başarılı:
1. Ürünleri her gün tüm konumlara teslim etmenize olanak tanıyan, açıkça yapılandırılmış lojistik satış noktaları barış.
2. Ticari buzdolaplarının doğru konumu, muazzam sayıda satış temsilcisi, rafta alıcının dikkatini en çok çeken doğrulanmış bir yer.
3. 24 saat agresif reklamcılık, her gün çok sayıda insan ve onların bilinçaltı reklamlardan etkileniyor.
Coca Cola (" Coca Cola") - alkolsüz gazlı içecek. İçecek " Coca Cola"8 Mayıs 1886'da Atlanta'da (Georgia, ABD) eski bir memur olan eczacı John Stith Pemberton tarafından icat edildi.
Amerikan Konfederasyon Ordusu (John Stith'in röportajlarından birinde iddia edildiği gibi tarifini John Stith'e 250 dolara satan bir çiftçi tarafından icat edildiğine dair bir efsane var). Yeni içeceğin adı, aynı zamanda kaligrafi konusunda da akıcı olan Pemberton'un muhasebecisi Frank Robinson tarafından icat edildi ve şu sözleri yazdı: " Coca Cola” Hala içeceğin logosu olan güzel kıvırcık harflerle.
Ana malzemeler " Coca Cola Tropikal kola ağacının yemişlerinin bir kısmına üç parça koka yaprağı (1859'da Albert Niemann aynı yapraklardan özel bir bileşen (ilaç) izole etti ve buna kokain adını verdi). Ortaya çıkan içecek şu şekilde patentlendi: ilaç « herhangi bir sinir bozukluğundan”ve Atlanta'daki şehrin en büyük eczanesi Jacob's'ta bir otomat aracılığıyla satılmaya başlandı.
Kokainin o dönemde yasaklı bir madde olmadığını ve sağlığa zararına dair hiçbir şeyin bilinmediğini burada belirtmek gerekir. Bu nedenle, kokain serbestçe satılıyordu ve genellikle içkilere alkol yerine zevk ve tonlama için ekleniyordu - Coca-Cola bu konuda yeni değildi. Başlangıçta her gün ortalama sadece 9 kişi bu içeceği alıyordu.
İlk yıldaki satış geliri sadece 50 dolardı. İlginç bir şekilde Coca-Cola'nın üretimine 70 dolar harcandı, bu da içeceğin ilk yıl kârsız olduğu anlamına geliyordu. Ancak yavaş yavaş Coca-Cola'nın popülaritesi arttı ve satışlarından elde edilen kar da arttı. 1888'de Pemberton içeceğin üretim haklarını sattı. Ve 1892'de “haklara sahip olan işadamı Asa Griggs Candler” Coca Cola»,
şirketi kurdu Coca Cola şirketi", bu güne kadar Coca-Cola üretiyor. 1894'ten beri. " Coca Cola"Şişelerle satılmaya başlandı. 1902 yılında 120 bin dolarlık cirosuyla Coca-Cola dünyanın en büyük şirketi oldu. ünlü içecek Amerika'da. Ancak 1890'ların sonlarında kamuoyu kokaine karşı çıktı ve 1903'te gazete New York Tribün“Şehrin gecekondu mahallelerinde sarhoş olan siyahların beyazlara saldırmaya başlamasından sorumlu olanın Coca-Cola olduğunu iddia eden yıkıcı bir makale ortaya çıktı.
Bundan sonra Coca-Cola'ya artık eklememeye başladılar. taze yapraklar koki ve zaten " sıkılmış", tüm kokainin çıkarıldığı. O günden bu yana içeceğin popülaritesi arttı ve icadından 50 yıl sonra Coca-Cola, Amerikalılar için ulusal bir sembol haline geldi. Coca-Cola 1894'ten beri şişelerde, 1955'ten beri de teneke kutularda satılıyor.
1915'te Indiana, Terre Haute'den tasarımcı Earl R. Dean, 6,5 onsluk yeni bir şişe icat etti. Şişenin şekli kakao meyvesinden esinlenilmiştir (bir versiyona göre Dean koka ve kakao kelimelerini karıştırmıştır, diğerine göre kütüphanede koka veya kola hakkında hiçbir şey bulamamıştır). Şişenin konveyör üzerinde daha iyi durmasını sağlamak için alt kısımda uzatma yapıldı. Sonraki yıllarda bu şişelerden 6 milyardan fazlası üretildi.
1955 yılında Coca-Cola 10, 12 ve 26 onsluk şişelerde satılmaya başlandı. 1980'de" Coca Cola"Moskova'daki Olimpiyat Oyunlarının resmi içeceği oldu. 1982 yılında diyet üretimi " Diyet kola" 1988'de " Coca Cola"SSCB pazarına girdi, Moskvoretsky bira fabrikasında üretim kuruldu. Daha sonra, kafeinsiz ve şekersiz içecekler üreten rakiplerin baskısı altında The Coca-Cola Company, Klasik Kola, Kafeinsiz Diyet Kola ve Kafeinsiz Tab içecekleri üretmeye başladı.