The Coca-Cola Company: o stworzeniu i rozwoju historii legendarnego napoju. Niesamowita, niemal bajeczna opowieść o Świętym Mikołaju i pojawieniu się Coca-Coli

Istnieją marki, które przykuwają uwagę opinii publicznej od wielu dziesięcioleci, które są równie znane kilku pokoleniom i osobom z różnych warstw społecznych. Tak więc matki, ojcowie i dzieci, milionerzy i żebracy, politycy i zwykli pracownicy biurowi wiedzą o legendarnym napoju Coca-Cola. Historia Coca-Coli sięga 130 lat. Marka ta, według marketerów, znana jest ponad 94% populacji na świecie, a symbol najpopularniejszego napoju bezalkoholowego stał się symbolem całej Ameryki. Więc gdzie to wszystko się zaczęło?

Tworzenie drinka

Historia powstania firmy Coca-Cola rozpoczęła się w 1886 roku. John Stith Pemberton, mieszkaniec Atlanty, był emerytowanym chemikiem-amatorem i właścicielem małej firmy farmaceutycznej, kiedy wymyślił słodki syrop do leczenia zaburzeń nerwowych. Pemberton uważał, że oprócz wywierania wpływu system nerwowy jego lek może również leczyć problemy z potencją i uzależnienie od morfiny (od której sam wynalazca był nieco uzależniony).

Powstały napój był bardzo słodki i gęsty, a jego podstawą były liście koki (kokaina użyta w napoju wydawała się wtedy wszystkim użyteczny składnik, który nie może zaszkodzić zdrowiu ludzkiemu) oraz orzechy tropikalnej coli w proporcji 3:1. Nazwa napoju – Coca-Cola – została wymyślona przez księgowego Pembertona i napisana przez niego pięknymi kaligraficznymi literami, które przetrwały w niezmienionej postaci do dziś.

Kolega Johna poradził mu, aby zabrał swój wynalazek do największej lokalnej apteki, gdzie syrop zaczęto sprzedawać klientom w specjalnej maszynie. Jedna szklanka kosztowała pięć centów, ale napój nie zyskał dużej popularności. Początkowo sprzedawano tylko 9 filiżanek syropu dziennie i trwało to przez rok. Całkowity przychód Pembertona za ten okres wyniósł tylko 50 USD, podczas gdy produkcja wymagała 70 USD.

Jednak z biegiem czasu napój zaczął przyciągać uwagę kupujących i tutaj rozpoczęła się historia sukcesu Coca-Coli. Pod koniec 1886 roku napój stał się gazowany i historia coca-coli w formie „gazowanej” jest bardzo ciekawa. Pewnego razu gość apteki, który przyszedł z kacem, poprosił o szklankę coli, ale farmaceuta był zbyt leniwy, żeby iść na drugi koniec korytarza po wodę i zaproponował rozcieńczenie syrop leczniczy Soda. Smak powstałego napoju bardzo spodobał się gościowi i wkrótce ten przepis rozprzestrzenił się na wszystkie apteki w Atlancie.

Prawdziwa zmiana nastąpiła wraz z wprowadzeniem prohibicji. Następnie wynalazca przepisu został zmuszony do sprzedaży receptury i sprzętu, a większość jego firmy została sprzedana sprzedawcy, który jako pierwszy zmieszał Coca-Colę z sodą. Sam Pemberton otrzymał za swój wynalazek 2000 dolarów. Prawdopodobnie te pieniądze nie wystarczyły na dostatnie życie, a wynalazca słynnego na całym świecie napoju w przyszłości zmarł w biedzie. Nagrobek na jego grobie pojawił się dopiero siedemdziesiąt lat później.

Szybkie skręty

Co więcej, historia marki Coca-Cola została ściśle powiązana z nazwiskiem zubożałego gościa Az Candlera, który osiadł w Atlancie i na podstawie przepisu kupionego od żony Pembertona rozpoczął produkcję Coca-Coli. Tak więc w 1893 roku powstała firma z oficjalnie zarejestrowanym znakiem towarowym. W 1894 roku sprzedano pierwszą butelkowaną Colę, sprzedawaną w prostokątnym przezroczystym pojemniku. Pierwsza fabryka do produkcji butelek z napojem pojawiła się w ostatnim roku XIX wieku.

Formuła napoju była stale ulepszana, a z czasem z liści koki wycofano szkodliwą dla zdrowia kokainę. Również szef firmy zastosował wiele, jak na owe czasy, zupełnie nowych posunięć marketingowych. Na przykład Kendler wysyłał pewną ilość darmowej Coca-Coli do aptek w zamian za adresy swoich stałych klientów, aby następnie wysyłać im kupony na jedną darmową szklankę Coli. Ponadto oprócz napoju sprzedawano również markowe pamiątki, co zwiększało świadomość marki wśród ludności.

To się opłaciło i przedsiębiorstwo zaczęło zwiększać swoją skalę. W 1916 r. uruchomiono produkcję Coli w oryginalne butelki, których format i design możemy rozpoznać wśród wielu innych. Projektant, Benjamin Thomas, chciał stworzyć najbardziej zapadający w pamięć kształt i wygląd, aby produkty Coca-Coli były, zdaniem Thomasa, rozpoznawalne nawet w ciemności. Pomysł na stworzenie właśnie takich oryginalnych butelek – z przedłużeniem do dołu – został zapożyczony od ówczesnych fashionistek, które nosiły spódnice z przecięciem poniżej talii. Był to kolejny klucz do powszechnej rozpoznawalności marki Coca-Cola, której historia sukcesu rozwijała się w szybkim tempie.

Kampanie reklamowe Coca-Coli odnoszą szczególne sukcesy, gdy marka kojarzy się ze Świętym Mikołajem. W związku z tym wielu uważa nawet, że to firma wymyśliła swoją ulubioną postać noworoczną, a tłumaczą to faktem, że Święty Mikołaj jest zawsze ubrany w czerwono-białe ubrania i zawsze ma przy sobie upragnioną butelkę Coli.

Historia Coca-Coli: ciekawe fakty

Coca-Cola w czasach współczesnych

Fabuła Marka Coca-Coli to historia ogromnego sukcesu: dziś korporacja jest właścicielem jedenastu dużych firm na całym świecie i kilkudziesięciu osobnych rozlewni. Na przykład w regionie azjatyckim Coca-Cola Amatil Ltd. cieszy klientów swoimi produktami, aw Ameryce - Coca-Cola Enterprises Inc.

Wiele osób błędnie myśli, że historia firmy Coca-Cola związana jest tylko z wydaniem Coli, ale tak naprawdę tysiące butelek z największą różne napoje. Ponad 2/3 światowego wolumenu sprzedaży należy do trzech „okrętów flagowych”:

• Coca cola
• fanta;
• Krasnoludek.

Na szczególną uwagę zasługuje kampania reklamowa Coli: cały dział marketingu pracuje niestrudzenie, aby utrzymać uwagę wielomilionowej publiczności. Jaki jest ostatni? chwyt marketingowy z różnymi nazwami na butelkach Coli, dzięki czemu każdy użytkownik chce znaleźć dokładnie swoje imię na swoim ulubionym napoju. Z pewnością wielu z nas widziało też kolorową reklamę święta noworoczne, który mówi, że Nowy Rok nie da się obejść bez Coca-Coli.

Legendarny napój, który nie stał się mniej popularny niż w ubiegłym stuleciu, jest dziś jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie. Czerwony i biały znak towarowy Cola trudno pomylić z czymkolwiek innym. Sponsor wielu zawodów sportowych i nieodzowny atrybut świąt Bożego Narodzenia, trunek do dziś cieszy nas swoim niezapomniany smak i oferuje opcje nawet dla tych, którzy dbają o swoje zdrowie i sylwetkę. Historia firmy Coca-Cola Company to historia absolutnej wyższości w dziedzinie napojów bezalkoholowych.

W kontakcie z

Coca-Cola (" Coca cola"") - bezalkoholowy napój gazowany. Napój " Coca cola„został wynaleziony w Atlancie (Georgia, USA) 8 maja 1886 r. przez aptekarza Johna Stitha Pembertona, byłego oficera

Armia Konfederacji Amerykańskiej (istnieje legenda, że ​​wymyślił ją rolnik, który sprzedał swój przepis Johnowi Stitowi za 250 USD, o czym podobno John Stit powiedział w jednym ze swoich wywiadów). Nazwa nowego napoju pochodzi od księgowego Pembertona, Franka Robinsona, który również napisał słowa „ Coca cola» pięknymi kręconymi literami, które wciąż są logo napoju.

Główne składniki" Coca cola„były następujące: trzy części liści koki (z tych samych liści w 1859 r. Albert Niemann wyizolował specjalny składnik (lek) i nazwał go kokainą) do jednej części orzechów tropikalnego drzewa coli. Powstały napój został opatentowany jako lekarstwo « od wszelkich zaburzeń nerwowych i zaczął być sprzedawany przez automat w największej miejskiej aptece Jacoba w Atlancie.

Należy w tym miejscu zauważyć, że kokaina nie była wówczas substancją zabronioną i nic nie było wiadomo o jej szkodliwości dla zdrowia. Dlatego kokaina była swobodnie sprzedawana i często była dodawana dla przyjemności i tonu do napojów zamiast alkoholu - Coca-Cola nie była w tym nowa. Początkowo średnio tylko 9 osób kupowało napój dziennie.

Przychody ze sprzedaży za pierwszy rok wyniosły tylko 50 USD. Ciekawe, że na produkcję Coca-Coli wydano 70 dolarów, czyli w pierwszym roku napój był nieopłacalny. Ale stopniowo rosła popularność Coca-Coli, a także zyski z jej sprzedaży. Pemberton sprzedał prawa do napoju w 1888 roku. A w 1892 roku biznesmen Asa Griggs Candler, który miał prawa do „ Coca cola»,

założył firmę Firma Coca-Cola”, która produkuje Coca-Colę do dziś.Od 1894 roku. " Coca cola” zaczął być sprzedawany w butelkach. W 1902 roku, z obrotem 120 000 USD, Coca-Cola stała się najsłynniejszym napojem w Stanach Zjednoczonych. Ale pod koniec lat 90. opinia publiczna zwróciła się przeciwko kokainie, aw 1903 r. W gazecie ” Trybuna Nowego Jorku”, pojawił się druzgocący artykuł, w którym twierdzi się, że to Coca-Cola jest winna tego, że czarni z miejskich slumsów, którzy ją pili, zaczęli atakować białych.

Po tym Coca-Cola zaczęła dodawać nie świeże liście koka, ale już” wyciśnięty z którego usunięto całą kokainę. Od tego czasu popularność napoju wzrosła i już 50 lat po wynalezieniu Coca-Coli stał się dla Amerykanów czymś w rodzaju narodowego symbolu. Od 1894 roku Coca-Cola sprzedawana jest w butelkach, a od 1955 w puszkach.

W 1915 roku projektant Earl R. Dean z Terre Haute w stanie Indiana wymyślił nową butelkę o pojemności 6,5 uncji. Kształt butelki inspirowany był owocem kakao (według jednej wersji Dean pomylił słowa coca i cocoa, według innej nie mógł znaleźć w bibliotece niczego na temat koki lub coli). Aby butelka lepiej stała na przenośniku, na dole wykonuje się przedłużenie. W kolejnych latach wyprodukowano ponad 6 miliardów tych butelek.

W 1955 Coca-Cola zaczęła być sprzedawana w butelkach po 10, 12 i 26 uncji. W 1980 ” Coca cola stał się oficjalnym napojem Igrzysk Olimpijskich w Moskwie. W 1982 roku produkcja dietetyczna” Cola dietetyczna”. W 1988 roku” Coca cola» weszła na rynek ZSRR, produkcja powstała w browarze Moskvoretsky. Później, pod presją konkurentów, którzy produkowali napoje bezkofeinowe i bezcukrowe, The Coca-Cola Company rozpoczęła produkcję klasycznej coli, bezkofeinowej coli dietetycznej, napojów bezkofeinowych w tabletkach.

Powiedz mi, czy jest przynajmniej jedna osoba na świecie, która nie wie, czym jest Coca-Cola? Któż nie zna historii tej znanej na całym świecie marki założonej ponad 100 lat temu? Każdy przynajmniej słyszał coś o tak orzeźwiającym napoju jak Cola. Historia Coca-Coli to temat dzisiejszego artykułu.

Co to jest Coca Cola?

Nazywa się to najlepszym na świecie napój bezalkoholowy, który od setek lat jest udoskonalany i prezentowany nam przez profesjonalistów. Dziś szczegółowo omówimy napój Coca-Cola. Nie ominie nas również historia powstania marki.

Zacznijmy może od przypomnienia wszystkim jednego bardzo ciekawego faktu związanego z firmą produkcyjną. Mało kto wie, że w latach 2005-2011 napój Coca-Cola był głównym składnikiem najdroższej marki na świecie.

Jeśli jeszcze jakieś 100 lat temu ktoś mógł kupić markę, wydając grosz, to teraz to na pewno nie zadziała: wartość firmy Coca-Cola przekracza dziś 75 miliardów dolarów. Czy wiesz, że korporacja zatrudnia ponad 150 tys. osób?!

Przepis „Coca-Cola”

Niestety przepis na ten napój jest jednym z najbardziej chronionych na świecie. Od rozpoczęcia produkcji Coli minęło ponad 100 lat i wciąż znane są tylko główne składniki, ale niestety nie ma sposobu na przygotowanie napoju.

Porozmawiajmy teraz o składnikach Coca-Coli:

• zwykły cukier (w Stanach Zjednoczonych specjaliści stosują tańszy syrop kukurydziany);
• kolor cukru (specjalny barwnik);
• orzeźwiająca kofeina;
• dwutlenek węgla;
• kwas ortofosforowy;
• unikalny naturalne smaki(główny sekret tego magicznego napoju).

Pełna lista wszystkich niezbędne składniki jest nadal tajemnicą.

Teraz, gdy znasz już podstawowe składniki potrzebne do stworzenia produktu gazowanego, możesz o tym porozmawiać ważny punkt jak historia Coca-Coli. Na angielskie imie napój wygląda jak Coca-Cola.

Historia globalnej marki

Wiele osób pije Coca-Colę na co dzień, ale nawet nie wie, co to jest, kto ją wymyślił i inne ciekawe punkty związane z firmą Coca-Cola. Teraz jesteśmy wreszcie w pełni zanurzeni w historii najlepszej marki na świecie, co robi wrażenie.

Założyciel legendarnego napoju

Napój Coca-Cola został wynaleziony przez znakomitego aptekarza, który mieszkał w Atlancie. John Pemberton od dzieciństwa kochał różnorodność Eksperymenty chemiczne. Jesteście ciekawi, że okazuje się, że istnieje dokładna data powstania tego cudownego produktu. Pierwszy napój Coca-Cola powstał 8 maja 1886 roku. Jeśli policzysz, okazuje się, że ta gasząca pragnienie soda ma już 129 lat! To naprawdę niesamowita liczba, która dowodzi, że Coca-Cola Company ewoluowała i nadal to robi.

Nazwa „Coca-Cola” została wymyślona przez księgowego Franka Robinsona, który w tym czasie pracował dla Johna Pembertona. Jak widać nazwa marki do tej pory nie uległa zmianie, ponadto napis jest w całości zachowany, nie zaszły żadne zmiany.

Rozwój marki w latach 1888-1898

Na początku 1888 roku John umiera jako żebrak, gdyż jego potomstwo niestety nie odniosło wówczas żadnego sukcesu komercyjnego. Mężczyzna został pochowany na małym cmentarzu wśród biednych ludzi, a po 70 latach wzniesiono na pamiątkę Jana piękny kamienny nagrobek.

Po pewnym czasie słynny i zamożny Irlandczyk Asa Candler postanawia kupić przepis na ten napój od wdowy po Pembertonie. Kobieta sprzedaje przepis Irlandczykowi za 2300 dolarów (wtedy dużo pieniędzy).

Candler postanawia nie zmieniać nazwy napoju, już w 1892 roku wraz z bratem tworzy przedsiębiorstwo The Coca-Cola Company, które do dziś zajmuje się produkcją Coca-Coli.

Warto wiedzieć, że początkowy budżet firmy wynosił dokładnie 100 tysięcy dolarów.

W 1894 roku legendarny trunek zaczęto sprzedawać w pięknych szklanych butelkach.

4 lata później pojawia się kolejna znana do dziś firma o nazwie The Pepsi-Cola Company. Teraz Pepsi-Cola jest głównym konkurentem Coca-Coli. Historia powstania tej marki jest rzeczywiście bardzo ciekawa, więcej o tym napisano nieco wyżej.

„Coca-Cola” w latach 1902-1906

Cały rok 1902 jest uważany za udany rok dla marki i pyszny napój. W tym roku Coca-Cola staje się najsłynniejszym napojem bezalkoholowym w Ameryce. Obroty gotówkowe korporacji przekraczają kwotę 120 tysięcy dolarów.

Znany rok później amerykańska gazeta New-York Tribune publikuje kolejny artykuł o The Coca-Cola Company. Autor artykułu pisze okropne rzeczy o Coca-Coli, na przykład czarni faceci po wypiciu napoju zaczęli atakować białych obywateli Ameryki. Nie jest to jednak najciekawsze, ponieważ, jak wskazano w artykule, znajdowały się pod wpływem substancji odurzającej – kokainy.

W artykule wciąż było trochę prawdy, bo wtedy w przepisie na napój znalazły się specjalne liście koki, które później zastąpiono wyciśniętymi, nie zawierającymi kokainy.

Już w 1906 roku firma całkowicie zdobywa sympatię obywateli Ameryki, dzięki czemu otwiera produkcję za granicą – w Panamie i na Kubie.

Choć historia Coca-Coli sprawia, że ​​się uśmiechasz i śmiejesz, co będzie dalej? Zobaczmy.

Rozwój marki w latach 1907-1914

Przez cały ten czas nie wydarzyło się nic ważnego i nowego. Promocja firmy trwała nadal, ale w latach 1907-1914 nic nadzwyczajnego się nie wydarzyło. W przedsiębiorstwie trwała aktywna praca, "Coca-Cola" była produkowana w nowych butelkach i słoikach, każdy nowy projekt był lepszy od poprzedniego.

Istnieją znaki towarowe, które od dziesięcioleci przyciągają uwagę ludzi. Ich popularność niezmiennie przekazywana jest z pokolenia na pokolenie osobom o różnym statusie społecznym. Tak więc rodzice i dzieci, miliarderzy i biedni, urzędnicy państwowi i kierownicy biur znają najpopularniejszą markę Coca-Coli na świecie.

Jego historia trwa już 130 lat. Marka ta, według ekspertów badawczych, jest popularna wśród 94% ludzi na naszej planecie. Należy zauważyć, że logo słynny napój, który nie zawiera alkoholu, stał się symbolem Stanów Zjednoczonych.

To nazwa najlepszego na świecie napoju niezawierającego alkoholu, który od setek lat jest opracowywany i oferowany ludziom przez ekspertów we własnym biznesie. Warto zwrócić uwagę na jeden fascynujący fakt związany z marką Coca-Cola. Nie wszyscy wiedzą, że w latach 2005-2011 niezawierająca alkoholu Coca-Cola stała się najdroższą marką na świecie.

Jeśli 100 lat temu nieznany biedny biznesmen kupił za grosze przepis na napój od wdowy po wynalazcy, dziś to nie zadziała: wartość firmy to ponad 75 miliardów dolarów. Warto zauważyć, że na rzecz organizacji pracuje 150 000 pracowników.

Przepis na najpopularniejszy napój na świecie

Niestety, przepis na napój jest jednym z sekretnych na świecie. Od początku powstania marki Coca-Cola minęło ponad sto lat, ale do tej pory ujawniono tylko kluczowe składniki, ale sposób przygotowania coli niestety nie jest znany.

Tak więc komponenty to:

• zwykły cukier(w USA eksperci stosują ekonomiczny roztwór kukurydzy);
• Słodki kolor (specjalistyczny pigment);
• Kofeina energetyzująca;
• dwutlenek węgla;
• Kwas ortofosforowy;
• Jedyne w swoim rodzaju naturalne smaki (główny sekret fantastycznego napoju).

Cała lista wymaganych składników jest nadal ukryta.

Historia odnoszącej sukcesy marki. Początek

Większość ludzi pije napoje marki Coca-Cola na co dzień, ale nawet nie wie, co to jest, kto jest jej twórcą i innych fascynujących faktów, które wiążą się z marką.

Twórca słynnego napoju

Napój pojawił się w 1886 roku zgodnie z planem chemika D.S. Pembertona, który przygotował go jako „syrop przeciwnerwowy”. Pierwszym, który spróbował tego napoju, był księgowy, a także kolega twórca - F. Robinson. Napój mu się spodobał, więc polecił Johnowi opatentowanie receptury, a także zawarcie umowy sprzedaży z Jacobs’ Pharmacy, największym wówczas zakładem farmaceutycznym.

Kompozycję sprzedawano po 5 centów za butelkę 200 g. Konsumentom zaproponowano zakup „lekarstwa na choroby nerwowe”, twórca twierdził, że syrop o nazwie Coca-Cola jest gotowy na pomoc w uzależnieniu od narkotyków morfiną i pomaga rozwiązywać problemy z potencją.

Nazwa, a po osobistym logo, napój jest zobowiązany do księgowego F. Robinsona. Zaproponował nazwanie syropu na podstawie jego składników (liście koki, orzechy coli). On, jednocześnie właściciel wzorowego pisma, wykonał grawerunek z lokami. Tak rozpoczęła się historia powstania marki Coca-Cola.

Jak rozwijała się marka (1888-1898)

W 1888 umiera John, pozostając biednym człowiekiem, ponieważ jego pomysł, niestety, nie odniósł w tym czasie ani kropli sukcesu komercyjnego. Mężczyzna został pochowany na niewielkim cmentarzu w kręgu biednych ludzi, a 70 lat później ku jego pamięci wzniesiono imponujący kamienny nagrobek.

Po pewnym czasie nieznany biedny biznesmen A. Candler, pochodzący z Irlandii, postanawia kupić sposób na zrobienie Coca-Coli od wdowy po Pembertonie. Zgadza się na transakcję i otrzymuje 2300 $ za instrukcję (wtedy bardzo imponująca kwota pieniędzy).

Candler postanawia nie zmieniać nazwy napoju, w 1892 roku wraz z bratem zakłada firmę i markę Coca-Cola, która nadal zajmuje się produkcją napoju.

Nie wszyscy wiedzą, że kapitał startowy organizacji wynosił 100 000 dolarów.

W 1894 roku słynna cola zaczęła być sprzedawana w pięknych szklanych butelkach.

Po 4 latach powstaje kolejna obecnie znana organizacja o nazwie Pepsi-Cola. Dziś jest kluczowym rywalem produktów marki Coca-Cola.

Dalszy rozwój (1902-1906)

Rok później popularna amerykańska publikacja The New York Tribune publikuje nowy artykuł o organizacji. Twórca publikacji mówi okropne rzeczy o napoju, na przykład Afroamerykanie po jego wypiciu stali się bardziej agresywni wobec białych ludzi w Stanach Zjednoczonych. Ale to nie jest najbardziej ekscytujące, bo jak napisano w publikacji, byli pod wpływem narkotyku – kokainy.

W publikacji, mimo wielu kłamstw, wciąż było trochę prawdy, bo wtedy do sody włączono naturalne liście koki, które następnie zastąpiono prasowanymi (nie zawierały narkotyku - kokainy).

W 1906 roku organizacja podbija wszystkich ludzi w Stanach Zjednoczonych, z pomocą których rozpoczyna rozwój za granicą - na Kubie iw Panamie.

Spokój (1907-1914)

W tym czasie nie wydarzyło się nic znaczącego i innowacyjnego. Promocja organizacji trwała, ale w latach 1907-1914 w historii marki Coca-Cola nie wydarzyło się nic ciekawego. Produkcja była ciągła, napój był produkowany w nowych pojemnikach, puszkach i każdy nowy wygląd zewnętrzny stał się lepszy niż poprzedni.

1915-1928. Znaczące lata

W historii rozwoju marki rok 1915 uważany jest za najważniejszy ze wszystkich. W tym okresie popularny irlandzki projektant E.R. Dean wymyśla nowy, niezwykły i ulepszony pojemnik dla marki, pojemność nowej butelki to 6,5 uncji.

W rezultacie stowarzyszenie produkuje 6 miliardów jednostek tego pojemnika, które wraz z najsmaczniejszymi i orzeźwiający napój transportowane do różnych punktów realizacji planety.

W 1919 roku A. Candler postanawia sprzedać firmę najpopularniejszemu finansiście, pochodzącemu z Atlanty. E. Woodruff wraz z niewielkim sojuszem inwestorów zagranicznych przejmuje markę, która kosztowała ich 25 000 000 dolarów.

W 1920 roku Coca-Cola w końcu podbija terytoria europejskie. „Podbój” rozpoczął się od najbardziej romantycznego kraju na świecie - Francji. Tutaj pierwsze przedsiębiorstwo budowane jest przez właścicieli znaku.

W 1923 r. na czele organizacji stanął R. Woodruff, który zastąpił swojego starszego ojca. Patrząc w przyszłość należy zauważyć, że Robert utrzyma tę pozycję przez kolejne 60 lat, a przez cały ten okres udoskonalanie sody i produktów wchodzących w skład marki będzie się doskonalić. Należy zauważyć, że w tym samym czasie firma wyprodukowała ulepszony pojemnik na 6 butelek, wykonany z najtrwalszej tektury.

W 1928 r. w Amsterdamie odbyły się igrzyska olimpijskie, na które przywieziono ponad tysiąc pudełek sody. Po tym wydarzeniu organizacja stała się stałym sponsorem programów sportowych.

Co się stało z Coca-Colą w latach 1931-1985?

W 1931 roku liderzy firmy postanowili zwiększyć popyt na napój o nowy styl, w którym kluczową rolę odegrał uroczy Święty Mikołaj. Święty Mikołaj z USA został narysowany przez popularnego artystę H. Sandbloma.

Dziś ten Święty Mikołaj uosabia ludzką dobroć i spełnia się w każdym razie pragnienia wszystkich ludzi. A w tamtym momencie był to po prostu ciekawy pomysł, z pomocą którego realizacja, nawiasem mówiąc, znacznie wzrosła.

W dodatku większość ludzi nawet nie zdaje sobie sprawy, że twarz Świętego Mikołaja z reklamy Coca-Coli to zwykły autoportret tego samego artysty, zastanawiającego się, którą twarz wybrać dla Świętego Mikołaja. W rezultacie H. Sandblom postanowił się pokazać.

W 1939 roku zakończyła się nowa fala rywalizacji między Coca-Colą a Pepsi-Colą. Organizacje nie chciały się pogodzić, w rezultacie ich drobne konflikty nadal występują do dziś, ale Coca-Cola nadal zachowuje swoją wiodącą pozycję.

W 1960 roku rozpoczyna się sprzedaż napoju w puszkach, aw 1977 roku w plastikowych butelkach, których pojemność wynosi 2 litry. Po 2 latach organizacją kierował najbardziej utytułowany menedżer XX wieku - R. Gosuetta. W tym samym czasie marki Coca-Cola pojawiły się w Rosji. W 1982 roku firma wymyśla napój dietetyczny, który następnie staje się popytem. Najsmaczniejszy gazowany napój znajdował się w ulepszonym słoiku z małą słomką.

Marki Coca Coli w Rosji. Detale

1979 słynie z pojawienia się na terytorium orzeźwiającego napoju związek Radziecki. Wynika to z podpisania kontraktu przed rozpoczęciem igrzysk olimpijskich. Zgodnie z umową produkcja napoju została założona w krajowych fabrykach, automaty sprowadzano z Niemiec, ale popularna butelka figurowa nie dotarła jeszcze w tym czasie do narodu radzieckiego.

Kolejny krok we wprowadzaniu „Coca-Coli” do mas krajowych wiąże się z demokracją w okresie pierestrojki. Rok 1989 naznaczony był nie tylko pojawieniem się napoju w sprzedaży, ale także rozwieszeniem zagranicznych reklam w stolicy na Placu Puszkina. Błyszczący znak z nazwą znaku towarowego wzniósł się z gracją w samym sercu Moskwy.

Od 1991 roku siedziba firmy została utworzona na terenie Federacji Rosyjskiej. Stopniowo prowadzono podbój nowych terytoriów, budowano fabryki, wprowadzano zwykłe wzorce działalności. Dopiero od 2001 roku organizacja Coca-Cola przeszła na przemyślany system pracy.

Od 2005 roku firma zaczęła prowadzić działalność na „selekcji” terytorium. Kupuje się producentów soków, kwasu chlebowego, a także wody. Wkład inwestycyjny do krajowej gospodarki szacowany jest na 4 miliardy dolarów. Teraz firmy zarządzające chcą zwiększyć tę wartość o 1,4 miliarda dolarów.

Coca Cola dzisiaj

Organizacja poprawia się z roku na rok, poprawia się. W portfolio producenta znajduje się 200 pozycji produktów należących do marki Coca-Cola: napoje gazowane, soki, herbata butelkowana, napoje energetyzujące. Produkty marki są sprzedawane w ponad 200 krajach na całym świecie, a także cieszą się dużym zainteresowaniem.

Dzienna sprzedaż to ponad 1 miliard sztuk. Znak towarowy„Coca-Cola” jest słusznie uważana za jedną z najdroższych na świecie, ponieważ dochód netto stowarzyszenia wynosi ponad 8 miliardów dolarów. „Tytan” ma nieograniczone szanse na dalsze udoskonalenia, na których nikt nawet nie myśli, żeby się zatrzymać. Które marki Coca-Coli są dziś rywalami? Być może pod względem popularności i obrotów firma nie ma sobie równych.

Sekret sukcesu

Historia organizacji to barwny przykład starannie opracowanego planu i marketingu. Firma od dawna wyprzedza znanych mistrzów, w tym: IBM, Amazon, a nawet Google.

Według organizacji, w okresie swojej działalności stworzyli największą strukturę promocji napojów na świecie, zbudowali fabryki na prawie wszystkich kontynentach, a ich produkty są poszukiwane w 200 krajach planety. Dodatkowo warto zwrócić uwagę na budżet PR, który liczony jest w miliardach dolarów – to sekret sukcesu! Ale nadal, dlaczego organizacja ma takie szczęście:

1. Precyzyjnie przemyślana logistyka, która umożliwia codzienny transport produktów do wszystkich punktów sprzedaży na świecie.
2. Kompetentne rozmieszczenie lodówek handlowych, niesamowita liczba agentów sprzedaży, właściwe miejsce na wystawie sklepowej, która w kilka sekund przyciąga uwagę konsumenta.
3. „Prowadzenie” nieustannej reklamy ze zdjęciem marki Coca-Cola wpływa na ludzi każdego dnia, nakierowując ich na dokonanie wyboru na korzyść tego napoju.

slogany

Nie będzie zbyteczne przypisywanie sloganów sekretom sukcesu. Candler umiał grać na emocjach mieszkańców Stanów Zjednoczonych. Używał krótkich i zwięzłych haseł, takich jak „Wielki napój bezalkoholowy dla narodu”. Warto zauważyć, że wprowadzono wówczas suche prawo, więc apelacja zakończyła się sukcesem.

Te etapy w historii doskonalenia firmy sprawiły, że stała się ona najbardziej popularną i rozpoznawalną na całym świecie. I nawet pomimo tego, że firma sama produkuje duża ilość inne znane marki napojów, które nie zawierają alkoholu, które wchodzą w skład marki Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua i inne), to słynna soda daje jej główny zysk i gloryfikuje nazwę.