The Coca-Cola Company: efsanevi içeceğin tarihinin yaratılması ve geliştirilmesi hakkında. Noel Baba ve Coca-Cola'nın ortaya çıkışı hakkında inanılmaz, neredeyse muhteşem bir hikaye

Birkaç kuşak ve farklı sosyal katmanlardan insanlar tarafından eşit olarak bilinen, onlarca yıldır halkın dikkatini çeken markalar var. Yani anneler, babalar ve çocuklar, milyonerler ve dilenciler, politikacılar ve sıradan ofis çalışanları efsanevi Coca-Cola içeceği hakkında bilgi sahibidir. Coca-Cola'nın tarihi 130 yıldan fazladır. Pazarlamacılara göre bu marka dünya nüfusunun %94'ünden fazlası tarafından biliniyor ve en popüler meşrubatın sembolü tüm Amerika'nın sembolü haline geldi. Peki her şey nerede başladı?

Bir içki yaratmak

Coca-Cola şirketinin kuruluş tarihi 1886'da başladı. Atlanta'da ikamet eden John Stith Pemberton, emekli bir amatör kimyagerdi ve sinir bozukluklarını tedavi etmek için tatlı bir şurup formülasyonu bulduğunda küçük bir ilaç şirketine sahipti. Pemberton, etkilemenin yanı sıra gergin sistem Onun ilacı ayrıca güç sorunlarını ve morfine olan bağımlılığı da tedavi edebilir (mucidin kendisinin bir şekilde bağımlı olduğu).

Ortaya çıkan içecek çok tatlı ve kalındı ​​ve koka yapraklarına dayanıyordu (o zamanlar içkide kullanılan kokain herkese benziyordu. faydalı madde(insan sağlığına zarar vermeyen) ve tropik kola ağacının fındıklarını 3: 1 oranında. İçeceğin adı - Coca-Cola - Pemberton'un muhasebecisi tarafından icat edildi ve bugüne kadar değişmeden kalan güzel kaligrafik harflerle yazıldı.

John'un arkadaşı, buluşunu şurubun özel bir makinede müşterilere satılmaya başladığı en büyük yerel eczaneye götürmesini tavsiye etti. Bir bardak beş sente mal oldu, ancak içki fazla popülerlik kazanmadı. İlk zamanlar günde sadece 9 bardak şurup satılıyordu ve bu bir yıl boyunca devam etti. Pemberton'ın bu dönem için toplam geliri sadece 50 USD iken, üretim 70 USD talep etti.

Ancak zamanla, içecek alıcıların dikkatini çekmeye başladı ve burada Coca-Cola'nın başarı hikayesi başladı. 1886'nın sonunda, içecek gazlı hale geldi ve coca-cola'nın tarihi"karbonatlı" bir formda çok ilginç. Bir keresinde akşamdan kalma bir eczane ziyaretçisi bir bardak kola istedi, ancak eczacı su için salonun diğer ucuna gidemeyecek kadar tembeldi ve seyreltmeyi teklif etti. tıbbi şurup soda. Ziyaretçi, ortaya çıkan içeceğin tadını gerçekten beğendi ve kısa sürede bu tarif tüm Atlanta eczanelerine yayıldı.

Asıl değişim, Yasak'ın getirilmesiyle geldi. Sonra tarifin mucidi, formülü ve ekipmanı satmak zorunda kaldı ve firmasının çoğu, Coca-Cola'yı soda ile ilk karıştıran satıcıya satıldı. Pemberton, icadı için 2.000 dolar aldı. Muhtemelen bu para müreffeh bir yaşam için yeterli değildi ve gelecekte dünyaca ünlü içeceğin mucidi yoksulluk içinde öldü. Mezarındaki mezar taşı ancak yetmiş yıl sonra ortaya çıktı.

Hızlı dönüşler

Ayrıca, Coca-Cola markasının tarihi, Atlanta'ya yerleşen ve Pemberton'ın karısından satın alınan bir tarife dayanarak Coca-Cola üretimini başlatan yoksul ziyaretçi Az Candler'ın adıyla yakından bağlantılı hale geldi. Böylece, 1893'te resmi olarak tescilli bir ticari markaya sahip bir şirket ortaya çıktı. 1894'te ilk şişelenmiş Kola satıldı, dikdörtgen şeffaf bir kapta satıldı. İçecekli şişe üretimi için ilk fabrika 19. yüzyılın son yılında ortaya çıktı.

İçeceğin formülü sürekli geliştirildi ve zamanla sağlığa zararlı kokain koka yapraklarından çekildi. Ayrıca, şirketin başkanı o zamanlar tamamen yeni olan birçok pazarlama hamlesi kullandı. Örneğin Kendler, düzenli müşterilerinin adresleri karşılığında eczanelere belirli bir miktarda ücretsiz Coca-Cola gönderdi, böylece onlara bir bardak ücretsiz Coca Cola kuponu gönderebildi. Ayrıca içkinin yanı sıra markalı hediyelik eşyalar da satılarak halk arasında marka bilinirliği arttı.

Bu işe yaradı ve işletme kendi ölçeğini artırmaya başladı. 1916 yılında Cola üretimine başlandı. orijinal şişeler, biçimi ve tasarımı diğerleri arasında tanıyabileceğimiz. Tasarımcı Benjamin Thomas, Thomas'a göre Coca-Cola ürünlerinin karanlıkta bile tanınabilmesi için en unutulmaz şekli ve görünümü yaratmak istedi. Sadece bu tür orijinal şişeler yaratma fikri - dibe bir uzantı ile - o zamanlar bel altında bir müdahale ile etek giyen modacılardan ödünç alındı. Bu, başarı öyküsü hızla gelişen Coca-Cola markasının evrensel tanınırlığının bir başka anahtarıydı.

Coca-Cola reklam kampanyaları, özellikle marka Noel Baba ile ilişkilendirildiğinde başarılı olur. Bu bağlamda, birçoğu en sevdikleri Yeni Yıl karakterini şirketin ortaya çıkardığını düşünüyor ve bunu Noel Baba'nın her zaman kırmızı ve beyaz giysiler giydiği ve her zaman imrenilen kola şişesini yanında bulundurduğu gerçeğiyle açıklıyor.

Coca-Cola'nın Tarihi: ilginç gerçekler

Modern zamanlarda Coca-Cola

Hikaye Coca-Cola markası muazzam bir başarı öyküsü: bugün şirketin dünya çapında on bir büyük şirketi ve birkaç düzine ayrı şişeleyicisi var. Örneğin, Asya bölgesinde Coca-Cola Amatil Ltd., ürünleri ile müşterileri memnun ediyor ve Amerika'da - Coca-Cola Enterprises Inc.

Pek çok kişi yanlışlıkla Coca-Cola şirketinin tarihinin yalnızca Cola'nın piyasaya sürülmesiyle bağlantılı olduğunu düşünüyor, ancak aslında en çok binlerce şişe var. farklı içecekler. Dünyanın satış hacminin 2/3'ünden fazlası üç "amiral gemisi"ne aittir:

• Coca Cola
• fanta;
• Sprite.

Cola'nın reklam kampanyası özel bir ilgiyi hak ediyor: tüm bir pazarlama departmanı, milyonlarca izleyicisinin dikkatini çekmek için yorulmadan çalışıyor. son durum nedir pazarlama hilesi Kola şişelerinde farklı isimler var, bu sayede her kullanıcı en sevdiği içecekte tam olarak adını bulmak istiyor. Elbette çoğumuz da renkli reklamlar görmüşüzdür. yeni yıl tatilleri, bunu söyleyen Yılbaşı Coca-Cola olmadan yapmak imkansız.

Geçen yüzyılda olduğu kadar popülerliğini kaybetmeyen efsanevi içecek, bugün dünyanın en çok tanınan markalarından biri. Kırmızı ve beyaz renkli Cola markasının başka bir şeyle karıştırılması zordur. Birçok spor yarışmasının sponsoru ve Noel tatillerinin vazgeçilmez bir özelliği olan içecek, hala bizi memnun ediyor. unutulmaz tat sağlığına ve vücuduna önem verenler için bile seçenekler sunar. Coca-Cola Company'nin tarihi, meşrubat alanında mutlak üstünlüğün tarihidir.

Temas halinde

Coca Cola (" Coca Cola"") - alkolsüz gazlı içecek. İçecek " Coca Cola"8 Mayıs 1886'da Atlanta'da (Gürcistan, ABD) eski bir subay olan eczacı John Stith Pemberton tarafından icat edildi.

Amerikan Konfederasyon Ordusu (John Stit'in bir röportajında ​​sözde söylediği gibi, tarifini John Stit'e 250 dolara satan bir çiftçi tarafından icat edildiğine dair bir efsane var). Yeni içeceğin adı Pemberton'ın muhasebecisi Frank Robinson'dan geldi, o da şu sözleri yazdı " Coca Cola» hala içeceğin logosu olan güzel kıvırcık harflerle.

Ana Malzemeler" Coca Cola"Üç kısım koka yaprağı (1859'da aynı yapraklardan, Albert Niemann özel bir bileşen (ilaç) izole etti ve buna kokain adını verdi) tropik kola ağacının fındıklarının bir kısmına. Ortaya çıkan içecek şu şekilde patentlendi: ilaç « herhangi bir sinir bozukluğundan ve Jacob'ın Atlanta'daki en büyük şehir eczanesinde bir otomat aracılığıyla satılmaya başlandı.

Burada belirtmek gerekir ki kokain o dönemde yasaklanmış bir madde değildi ve sağlığa zararı hakkında hiçbir şey bilinmiyordu. Bu nedenle, kokain serbestçe satıldı ve içeceklere alkol yerine genellikle zevk ve ton için eklendi - Coca-Cola bu konuda yeni değildi. İlk başta, içeceği günde ortalama sadece 9 kişi satın aldı.

İlk yıl için satış geliri sadece 50 dolardı. Coca-Cola'nın üretimine 70 dolar harcanması ilginç, yani ilk yıl içki kârsızdı. Ama yavaş yavaş Coca-Cola'nın popülaritesi ve satışından elde edilen kâr da arttı. Pemberton, 1888'de içeceğin haklarını sattı. Ve 1892'de, haklarına sahip olan işadamı Asa Griggs Candler " Coca Cola»,

şirket kurdu Coca Cola şirketi Bu güne kadar Coca-Cola üreten ”, 1894'ten beri. " Coca Cola” şişelerde satılmaya başlandı. 1902'de 120.000 dolarlık ciroyla Coca-Cola, Amerika Birleşik Devletleri'nin en ünlü içeceği oldu. Ancak 1890'ların sonlarında kamuoyu kokaine karşı döndü ve 1903'te gazetede " New York Tribünü”, şehrin gecekondu mahallelerinden sarhoş olan siyahların beyazlara saldırmaya başlamasından Coca-Cola'nın sorumlu olduğunu iddia eden yıkıcı bir makale çıktı.

Bundan sonra, Coca-Cola eklemeye başladı. taze yapraklar koka, ama zaten " sıkılmış tüm kokain kaldırıldı. O zamandan beri içeceğin popülaritesi arttı ve Coca-Cola'nın icadından 50 yıl sonra bile Amerikalılar için ulusal bir sembol haline geldi. 1894'ten beri Coca-Cola şişelerde ve 1955'ten beri kutularda satılmaktadır.

1915'te Indiana, Terre Haute'den tasarımcı Earl R. Dean, 6,5 onsluk yeni bir şişe icat etti. Şişenin şekli kakao meyvesinden esinlenmiştir (bir versiyona göre Dean koka ve kakao kelimelerini karıştırmış, diğerine göre kütüphanede koka veya kola hakkında hiçbir şey bulamamış). Şişenin konveyör üzerinde daha iyi durmasını sağlamak için altta bir uzatma yapılır. Sonraki yıllarda bu şişelerden 6 milyardan fazla üretildi.

1955 yılında Coca-Cola 10, 12 ve 26 onsluk şişelerde satılmaya başlandı. 1980 yılında " Coca Cola Moskova'daki Olimpiyat Oyunlarının resmi içeceği oldu. 1982 yılında diyet üretimi " Diyet kola". 1988 yılında " Coca Cola» SSCB pazarına girdi, Moskvoretsky bira fabrikasında üretim kuruldu. Daha sonra kafeinsiz ve şekersiz içecekler üreten rakiplerin baskısı altında The Coca-Cola Company, Klasik Kola, Kafeinsiz Diyet Kola, Kafeinsiz Tabak içecekleri üretmeye başladı.

Söyle bana, gezegende Coca-Cola'nın ne olduğunu bilmeyen en az bir kişi var mı? 100 yılı aşkın bir süre önce kurulan bu dünyaca ünlü markanın tarihini kim bilmez? Herkes en azından Cola gibi serinletici bir içecek hakkında bir şeyler duydu. Coca-Cola'nın tarihi bugünün makalesinin konusu.

Coca Cola nedir?

Dünyanın en iyisi denir meşrubat yüzlerce yıldır profesyoneller tarafından mükemmelleştirilmiş ve bize sunulmuştur. Bugün Coca-Cola içeceğinden detaylı olarak bahsedeceğiz. Markanın yaratılış tarihi de bizi geçmeyecek.

Belki de üretim şirketiyle ilgili çok ilginç bir gerçeği herkese hatırlatarak başlayalım. 2005'ten 2011'e kadar olan dönemde Coca-Cola alkolsüz içeceğinin dünyanın en pahalı markasının ana bileşeni olduğunu çok az kişi biliyor.

Yaklaşık 100 yıl önce bile biri bir kuruş harcarken bir marka satın alabilseydi, şimdi bu kesinlikle işe yaramaz: Coca-Cola şirketinin bugünkü değeri 75 milyar doları aşıyor. Kurumun 150 binden fazla kişiye istihdam sağladığını biliyor musunuz?!

Tarif "Coca-Cola"

Ne yazık ki, bu içeceğin tarifi dünyanın en korunanlarından biridir. Kola üretiminin başlamasından bu yana 100 yıldan fazla bir süre geçti ve sadece ana bileşenler hala biliniyor, ancak ne yazık ki içeceği hazırlamanın bir yolu yok.

Şimdi Coca-Cola'nın içeriğinden bahsedelim:

• sıradan şeker (Amerika Birleşik Devletleri'nde uzmanlar daha ucuz mısır şurubu kullanır);
• şeker rengi (özel boya);
• canlandırıcı kafein;
• karbon dioksit;
• Ortofosforik asit;
• benzersiz doğal tatlar(bu büyülü içeceğin ana sırrı).

Hepsinin tam listesi gerekli malzemeler hala sırdır.

Artık karbonatlı bir ürün oluşturmak için gereken temel bileşenleri bildiğinize göre, bunu tartışabilirsiniz. önemli nokta Coca-Cola'nın hikayesi gibi. Üzerinde ingilizce isim içecek Coca-Cola'ya benziyor.

Dünya markasının tarihi

Pek çok insan her gün Coca-Cola içiyor, ancak ne olduğunu, kimin icat ettiğini ve Coca-Cola şirketi ile ilgili diğer ilginç noktaları bile bilmiyorlar. Şimdi nihayet, etkileyici olan dünyanın en iyi markasının tarihine tamamen dalmış durumdayız.

Efsanevi içeceğin kurucusu

Coca-Cola içeceği, Atlanta şehrinde yaşayan mükemmel bir eczacı tarafından icat edildi. Çocukluğundan John Pemberton çeşitli kimyasal deneyler. Merak ediyor musunuz, ortaya çıkıyor, bu harika ürünün yaratılması için kesin bir tarih var. İlk Coca-Cola içeceği 8 Mayıs 1886'da yapıldı. Eğer sayarsanız, bu susuzluğu gideren gazozun şimdiden 129 yaşında olduğu ortaya çıktı! Bu gerçekten Coca-Cola Company'nin evrim geçirdiğini ve gelişmeye devam ettiğini kanıtlayan inanılmaz bir rakam.

"Coca-Cola" adı, o sırada John Pemberton için çalışan muhasebeci Frank Robinson tarafından icat edildi. Gördüğünüz gibi, marka adı şu ana kadar değişmedi, ayrıca yazıt tamamen korundu, hiçbir değişiklik olmadı.

1888-1898'de marka geliştirme

1888'in başlarında, John bir dilenci olarak öldü, çünkü yavruları ne yazık ki o sırada herhangi bir ticari başarı elde edemedi. Adam fakir insanlar arasında küçük bir mezarlığa gömüldü ve 70 yıl sonra John'un anısına güzel bir taş mezar taşı dikildi.

Bir süre sonra ünlü ve zengin İrlandalı Asa Candler, Pemberton'ın dul eşinden bu içeceğin tarifini almaya karar verir. Bir kadın, bir İrlandalıya 2.300 dolara (o zamanlar çok para) bir tarif satıyor.

Candler, içeceğin adını değiştirmemeye karar verir, zaten 1892'de kardeşi ile birlikte, hala Coca-Cola üretimi yapan The Coca-Cola Company adlı bir işletme kurar.

Şirketin ilk bütçesinin tam olarak 100 bin ABD doları olduğunu bilmek ilginç.

1894 yılında efsanevi içecek güzel cam şişelerde satılmaya başlandı.

Bundan 4 yıl sonra, bugüne kadar bilinen Pepsi-Cola Company adlı başka bir şirket ortaya çıkıyor. Şimdi Pepsi-Cola, Coca-Cola'nın ana rakibi. Bu markanın yaratılış tarihi gerçekten çok ilginç, bunun hakkında biraz daha yüksek yazılmış.

1902-1906'da "Coca-Cola"

1902'nin tamamı marka için başarılı bir yıl olarak kabul edilir ve lezzetli içecek. Bu yıl Coca-Cola, Amerika'nın en ünlü meşrubat içeceği oldu. Şirketin nakit cirosu 120 bin ABD dolarını aşıyor.

Bir yıl sonra biliniyor amerikan gazetesi New-York Tribune, The Coca-Cola Company hakkında başka bir makale yayınladı. Makalenin yazarı, Coca-Cola hakkında korkunç şeyler yazıyor, örneğin, siyah adamlar içeceği içtikten sonra Amerika'nın beyaz vatandaşlarına saldırmaya başladı. Bununla birlikte, bu en ilginç olmaktan uzaktır, çünkü makalede belirtildiği gibi, narkotik bir maddenin - kokainin etkisi altındaydılar.

Makale hala bazı gerçekleri içeriyordu, çünkü o zaman içeceğin tarifi, daha sonra sıkılmış olanlarla değiştirilen özel koka yapraklarını içeriyordu, kokain içermiyordu.

Zaten 1906'da şirket, Panama ve Küba'da yurtdışında üretim açtığı için Amerika vatandaşlarının sempatisini tamamen kazanıyor.

Coca-Cola'nın tarihi sizi güldürüp güldürürken, bundan sonra ne olacak? Bakalım.

1907-1914'te marka geliştirme

Tüm bu süre boyunca, önemli ve yeni hiçbir şey olmadı. Şirketin tanıtımı devam etti, ancak 1907'den 1914'e kadar olan dönemde olağanüstü bir şey olmadı. İşletmede aktif bir çalışma vardı, yeni şişe ve kavanozlarda "Coca-Cola" üretildi, her yeni tasarım bir öncekinden daha iyiydi.

On yıllardır insanların dikkatini çeken ticari markalar var. Popülerlikleri her zaman nesilden nesile farklı sosyal statüdeki insanlara aktarılır. Yani ebeveynler ve çocuklar, milyarderler ve yoksullar, devlet yetkilileri ve ofis yöneticileri dünyanın en popüler Coca-Cola markasını biliyorlar.

Tarihi 130 yıldır devam ediyor. Araştırma uzmanlarına göre bu marka, gezegendeki insanların %94'ü arasında popüler. Unutulmamalıdır ki logo ünlü içki alkol içermeyen, Amerika Birleşik Devletleri'nin sembolü haline gelmiştir.

Bu, yüzlerce yıldır kendi işinde uzmanlar tarafından geliştirilip insanlara sunulan, alkol içermeyen gezegendeki en iyi içeceğin adıdır. Coca-Cola markasıyla ilişkilendirilen büyüleyici bir gerçeği belirtmekte fayda var. 2005-2011 döneminde alkol içermeyen Coca-Cola'nın dünyanın en pahalı markası olduğunun herkes farkında değil.

100 yıl önce bilinmeyen bir fakir işadamı, mucidinin dul eşinden bir kuruş için bir içki tarifi aldıysa, bugün işe yaramaz: şirketin değeri 75 milyar dolardan fazla. 150.000 çalışanın kurum yararına çalıştığını belirtmekte fayda var.

Dünyanın en popüler içeceğinin tarifi

Ne yazık ki, içeceğin tarifi gezegendeki gizli tariflerden biridir. Coca-Cola markasının oluşumunun başlangıcından bu yana bir asırdan fazla zaman geçti, ancak şimdiye kadar sadece temel bileşenler açıklandı, ancak ne yazık ki kola hazırlama yöntemi bilinmiyor.

Yani bileşenler:

• normal şeker(ABD'de uzmanlar ekonomik mısır çözümünü kullanır);
• Tatlı renk (özel pigment);
• Enerji verici kafein;
• karbon dioksit;
• Ortofosforik asit;
• Eşsiz doğal lezzetler (harika bir içeceğin ana sırrı).

Gerekli bileşenlerin tam listesi hala gizlidir.

Başarılı bir markanın tarihi. Başlama

Çoğu insan her gün Coca-Cola marka içecekler içiyor, ancak bunun ne olduğunu, yaratıcısının kim olduğunu ve markayla ilişkili diğer büyüleyici gerçekleri bile bilmiyorlar.

Ünlü içeceğin yaratıcısı

İçecek, 1886'da, onu bir "sinir önleyici şurup" olarak hazırlayan kimyager D.S. Pemberton'un planına göre ortaya çıktı. Bu içeceği ilk deneyen, bir muhasebeci ve aynı zamanda bir yaratıcı olan F. Robinson'dı. İçeceği beğendi, bu yüzden John'a tarifin patentini almasını ve o zamanın en büyük ilaç kuruluşu olan Jacobs' Pharmacy ile bir satış sözleşmesi hazırlamasını tavsiye etti.

Bileşim 200 g şişe başına 5 sente satıldı.Tüketicilere “sinir hastalıkları için bir tedavi” almaları teklif edildi, yaratıcısı Coca-Cola adlı şurubun morfin uyuşturucu bağımlılığına yardım etmeye hazır olduğunu ve potens ile ilgili sorunları çözmeye yardımcı olduğunu iddia etti.

İsim ve kişisel logodan sonra içecek muhasebeci F. Robinson'a zorunludur. Şurubu, içeriğine göre (koka yaprakları, kola fıstığı) adlandırmayı önerdi. Aynı zamanda örnek el yazısının sahibi, buklelerle bir gravür yaptı. Böylece Coca-Cola markasının yaratılış tarihi başladı.

Marka nasıl gelişti (1888-1898)

1888'de John ölür, fakir bir adam olarak kalır, çünkü fikri, ne yazık ki, o sırada bir damla ticari başarı bile elde edemedi. Adam, bir yoksullar çemberinde küçük bir mezarlığa gömüldü ve 70 yıl sonra anısına etkileyici bir taş mezar taşı dikildi.

Belli bir süre sonra, İrlandalı, bilinmeyen fakir bir işadamı A. Candler, Pemberton'ın dul eşinden Coca-Cola yapma yöntemini satın almaya karar verir. Anlaşmayı kabul eder ve talimat için 2.300 dolar alır (daha sonra çok etkileyici bir miktar para).

Candler içeceğin adını değiştirmemeye karar verir, 1892'de erkek kardeşi ile birlikte şirketi ve hala içeceğin üretimiyle uğraşan Coca-Cola markasını oluşturur.

Herkes organizasyonun başlangıç ​​sermayesinin 100.000 dolar olduğunu bilmiyor.

1894 yılında ünlü kola güzel cam şişelerde satılmaya başlandı.

4 yıl sonra, bundan sonra, adı Pepsi-Cola olan, şimdi ünlü olan başka bir organizasyon kuruldu. Bugün Coca-Cola markalı ürünlerin önemli bir rakibidir.

Daha fazla gelişme (1902-1906)

Bir yıl sonra, popüler ABD yayını The New York Tribune, organizasyon hakkında yeni bir makale yayınladı. Yayının yaratıcısı, içki hakkında korkunç şeyler söylüyor, örneğin, Afrikalı Amerikalılar içtikten sonra Amerika Birleşik Devletleri'ndeki beyaz insanlara karşı daha agresif hale geldi. Ancak bu en heyecan verici değil, çünkü yayında yazıldığı gibi, uyuşturucu - kokainin etkisi altındaydılar.

Yayında, birçok yalana rağmen, hala bazı gerçekler vardı, çünkü daha sonra sodaya doğal koka yaprakları dahil edildi, bunlar daha sonra preslenmiş olanlarla değiştirildi (ilaç - kokain içermiyordu).

1906'da örgüt, Küba ve Panama'da yurtdışındaki gelişmeleri başlattığı ABD'deki tüm insanları fethediyor.

Sakin (1907-1914)

Bu süre zarfında, önemli ve yenilikçi hiçbir şey olmadı. Organizasyonun tanıtımı devam etti, ancak 1907-1914'te Coca-Cola markasının tarihinde heyecan verici hiçbir şey olmadı. Üretimde sürekli bir faaliyet vardı, içecek yeni kaplarda, kutularda üretildi ve her yeni dış görünüşöncekinden daha iyi oldu.

1915-1928. önemli yıllar

Marka geliştirme tarihinde 1915, en önemli yıl olarak kabul edilir. Bu dönemde, popüler İrlandalı tasarımcı E. R. Dean, marka için yeni, sıra dışı ve geliştirilmiş bir kap icat etti, yeni şişenin kapasitesi 6,5 ons.

Sonuç olarak dernek, en lezzetli ve en lezzetli olanıyla birlikte bu konteynerden 6 milyar adet üretiyor. canlandırıcı içecek gezegenin farklı gerçekleşme noktalarına taşındı.

1919'da A. Candler, şirketi Atlanta'nın en popüler finansörüne satmaya karar verir. E. Woodruff, küçük bir yabancı yatırımcı ittifakıyla birlikte, onlara 25.000.000 dolara mal olan bir marka satın aldı.

1920'de Coca-Cola nihayet Avrupa topraklarını fethetti. "Fetih", gezegendeki en romantik ülke olan Fransa ile başladı. Burada ilk işletme marka sahipleri tarafından inşa ediliyor.

1923'te kendi yaşlı babasının yerini alan R. Woodruff örgütün başına geçti. İleriye bakıldığında, Robert'ın bu pozisyonu 60 yıl daha sürdüreceği ve tüm süre boyunca soda ve markaya dahil olan ürünlerin iyileştirilmesinin iyileştirileceği belirtilmelidir. Aynı zamanda şirketin en dayanıklı kartondan yapılmış 6 şişe için geliştirilmiş bir kap ürettiğine dikkat edilmelidir.

1928'de Amsterdam'da düzenlenen Olimpiyat Oyunları, binden fazla kutu soda getirdi. Bu etkinliğin ardından organizasyon, spor programlarının daimi sponsoru oldu.

1931-1985 yılları arasında Coca-Cola'ya ne oldu?

1931'de şirket liderleri, büyüleyici Noel Baba'nın önemli bir rol oynadığı yeni bir tarzla içki talebini artırmaya karar verdi. ABD'den Noel Baba, popüler sanatçı H. Sandblom tarafından çizildi.

Bugün, bu Noel Baba insan iyiliğini kişileştiriyor ve her durumda tüm insanların arzularının gerçekleştiğini. Ve o anda, uygulamanın bu arada önemli ölçüde arttığı, sadece ilginç bir fikirdi.

Ayrıca çoğu insan, Coca-Cola reklamındaki Noel Baba yüzünün aynı sanatçının sıradan bir otoportresi olduğunun farkında bile değil ve Noel Baba için hangi yüzü seçeceğini düşünüyor. Sonuç olarak, H. Sandblom kendini göstermeye karar verdi.

1939'da Coca-Cola ve Pepsi-Cola arasında yeni bir rekabet dalgası sona erdi. Kuruluşlar uzlaştırmak istemediler, sonuç olarak, bugün hala küçük çatışmalar yaşanıyor, ancak Coca-Cola hala lider konumunu koruyor.

1960 yılında, içeceğin teneke kutularda ve 1977'de kapasitesi 2 litre olan plastik şişelerde satışı başlar. 2 yıl sonra, organizasyon 20. yüzyılın en başarılı yöneticisi - R. Gosuetta tarafından yola çıktı. Aynı zamanda Rusya'da Coca-Cola markaları ortaya çıktı. 1982'de şirket, daha sonra talep gören bir diyet içeceği icat etti. En lezzetli gazlı içecek, küçük bir pipetle geliştirilmiş bir kavanozdaydı.

Rusya'da Coca Cola markaları. Detaylar

1979, bölgede serinletici bir içeceğin ortaya çıkmasıyla ünlüdür. Sovyetler Birliği. Bunun nedeni, Olimpiyat Oyunları başlamadan önce sözleşmenin imzalanmasıdır. Sözleşmeye göre, içeceğin üretimi yerli fabrikalarda kurulmuş, otomatlar Almanya'dan ithal edilmiş, ancak popüler figürlü şişe o zamanlar Sovyet halkına henüz ulaşmamıştı.

"Coca-Cola"nın yerel kitlelere tanıtılmasındaki bir sonraki adım, perestroyka sırasında demokrasi ile ilişkilidir. 1989 yılı sadece içeceğin satışa çıkmasıyla değil, aynı zamanda başkentte Puşkin Meydanı'ndaki yabancı reklamların asılmasıyla da kutlandı. Ticari markanın adını taşıyan parıldayan bir tabela, Moskova'nın tam kalbinde zarif bir şekilde yükseldi.

1991'den beri, şirketin ikametgahı Rusya Federasyonu topraklarında kuruldu. Yavaş yavaş yeni bölgelerin fethi gerçekleştirildi, fabrikalar kuruldu, olağan faaliyet kalıpları tanıtıldı. Sadece 2001'den beri Coca-Cola organizasyonu iyi düşünülmüş bir çalışma sistemine geçti.

2005 yılından bu yana şirket, bölgenin "seçimi" ile ilgili faaliyetlerde bulunmaya başladı. Meyve suları, kvas ve ayrıca su üreticileri satın alınır. Yerli ekonomiye yatırım katkılarının 4 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor. Şimdi yönetim şirketleri bu değeri 1,4 milyar dolar artırmak istiyor.

Coca Cola bugün

Organizasyon her yıl gelişiyor, gelişiyor. Üreticinin portföyünde Coca-Cola markasına ait 200 ürün kalemi yer almaktadır: gazlı içecekler, meyve suları, şişelenmiş çay, enerji içecekleri. Marka ürünler dünya çapında 200'den fazla ülkede satılmaktadır ve ayrıca yüksek talep görmektedir.

Günlük satışlar 1 milyar adetten fazladır. Marka"Coca-Cola" haklı olarak gezegendeki en pahalılardan biri olarak kabul edilir, çünkü derneğin net geliri 8 milyar dolardan fazladır. "Titan", kimsenin durmayı düşünmediği, daha fazla gelişme için sınırsız şansa sahiptir. Bugün hangi Coca-Cola markaları rakip? Belki de popülerlik ve ciro açısından şirketin eşiti yoktur.

başarının sırrı

Organizasyonun tarihi, özenle hazırlanmış bir plan ve pazarlamanın renkli bir örneğidir. Şirket, IBM, Amazon ve hatta Google dahil olmak üzere uzun süredir ünlü şampiyonları geride bıraktı.

Organizasyona göre, faaliyetleri boyunca, gezegendeki içeceklerin tanıtımı için en büyük yapıyı oluşturdular, neredeyse tüm kıtalarda fabrikalar kurdular ve ürünleri gezegenin 200 ülkesinde talep görüyor. Ek olarak, milyarlarca dolar olarak kabul edilen PR bütçesini de belirtmekte fayda var - bu başarının sırrı! Ama yine de, organizasyon neden bu kadar şanslı:

1. Ürünleri her gün gezegendeki tüm satış noktalarına taşımayı mümkün kılan tam olarak iyi düşünülmüş lojistik.
2. Ticari buzdolaplarının yetkin yerleşimi, inanılmaz sayıda satış acentesi, Doğru yer saniyeler içinde tüketicinin dikkatini çeken vitrinde.
3. Coca-Cola markasının bir fotoğrafıyla sürekli reklamlara "yol gösterici" olmak, insanları her gün etkiler ve onları bu içecek lehine bir seçim yapmaya yönlendirir.

sloganlar

Başarının sırlarına slogan atfetmek gereksiz olmayacaktır. Candler, Birleşik Devletler halkının duygularıyla nasıl oynanacağını biliyordu. "Ulus için harika alkolsüz içecek" gibi kısa ve özlü sloganlar kullandı. O zaman kuru bir yasanın çıkarıldığını ve bu nedenle temyizin başarılı olduğunu belirtmekte fayda var.

Şirketin gelişim tarihindeki bu aşamalar, onu tüm dünyada en popüler ve tanınabilir hale getirdi. Ve şirketin kendisinin ürettiği gerçeğine rağmen büyük miktar Coca-Cola markasına dahil olan alkol içermeyen diğer ünlü içecek markaları (Fanta, Nestea, BonAqua ve diğerleri), ona ana karı veren ve adını yücelten ünlü sodadır.