Historia Coca-Coli - firmy, która zawładnęła światem. Niesamowita, niemal bajeczna opowieść o Świętym Mikołaju i pojawieniu się Coca-Coli

Istnieją marki, które przykuwają uwagę opinii publicznej od wielu dziesięcioleci, które są równie znane kilku pokoleniom i osobom z różnych warstw społecznych. Tak więc wiedzą o tym matki, ojcowie i dzieci, milionerzy i żebracy, politycy i zwykli pracownicy biurowi legendarny napój Coca cola. Historia Coca-Coli sięga 130 lat. Marka ta, według marketerów, znana jest ponad 94% populacji na świecie, a symbol najpopularniejszego napoju bezalkoholowego stał się symbolem całej Ameryki. Więc gdzie to wszystko się zaczęło?

Tworzenie drinka

Historia powstania firmy Coca-Cola rozpoczęła się w 1886 roku. John Stith Pemberton, mieszkaniec Atlanty, był emerytowanym chemikiem-amatorem i właścicielem małej firmy farmaceutycznej, kiedy wymyślił słodki syrop do leczenia zaburzeń nerwowych. Pemberton wierzył, że oprócz oddziaływania na układ nerwowy, jego lek może również pozbyć się problemów z potencją i uzależnieniem od morfiny (od której sam wynalazca był nieco uzależniony).

Powstały napój był bardzo słodki i gęsty, a jego podstawą były liście koki (kokaina użyta w napoju wydawała się wówczas użytecznym składnikiem, który nie może zaszkodzić zdrowiu ludzkiemu) oraz orzechy tropikalnego drzewa coli w proporcji 3:1 . Nazwa napoju - Coca-Cola - została wymyślona przez księgowego Pembertona i napisana przez niego pięknymi kaligraficznymi literami, które przetrwały w niezmienionej formie do dziś.

Przyjaciel Johna poradził mu, aby zabrał swój wynalazek do największej lokalnej apteki, gdzie syrop zaczęto sprzedawać klientom w specjalnej maszynie. Jedna szklanka kosztowała pięć centów, ale napój nie zyskał dużej popularności. Początkowo sprzedawano tylko 9 filiżanek syropu dziennie i trwało to przez rok. Całkowity przychód Pembertona za ten okres wyniósł tylko 50 USD, podczas gdy produkcja wymagała 70 USD.

Jednak z biegiem czasu napój zaczął przyciągać uwagę kupujących i tutaj rozpoczęła się historia sukcesu Coca-Coli. Pod koniec 1886 roku napój stał się gazowany, a historia Coca-Coli w postaci „gazowanej” jest dość interesująca. Pewnego razu gość apteki, który przyszedł z kacem, poprosił o szklankę coli, ale farmaceuta był zbyt leniwy, żeby iść na drugi koniec korytarza po wodę i zaproponował, że rozcieńczy syrop leczniczy sodą. Smak powstałego napoju bardzo spodobał się gościowi i wkrótce ten przepis rozprzestrzenił się na wszystkie apteki w Atlancie.

Prawdziwa zmiana nastąpiła wraz z wprowadzeniem prohibicji. Następnie wynalazca przepisu został zmuszony do sprzedaży receptury i sprzętu, a większość jego firmy została sprzedana sprzedawcy, który jako pierwszy zmieszał Coca-Colę z sodą. Sam Pemberton otrzymał za swój wynalazek 2000 dolarów. Prawdopodobnie te pieniądze nie wystarczyły na dostatnie życie, a wynalazca słynnego na całym świecie napoju w przyszłości zmarł w biedzie. Nagrobek na jego grobie pojawił się dopiero siedemdziesiąt lat później.

Szybkie skręty

Co więcej, historia marki Coca-Cola została ściśle powiązana z nazwiskiem zubożałego gościa Az Candlera, który osiadł w Atlancie i na podstawie przepisu kupionego od żony Pembertona rozpoczął produkcję Coca-Coli. Tak więc w 1893 roku powstała firma z oficjalnie zarejestrowanym znakiem towarowym. W 1894 roku sprzedano pierwszą butelkowaną Colę, sprzedawaną w prostokątnym przezroczystym pojemniku. Pierwsza fabryka do produkcji butelek z napojem pojawiła się w ostatnim roku XIX wieku.

Formuła napoju była stale ulepszana, a z czasem z liści koki wycofano szkodliwą dla zdrowia kokainę. Również szef firmy wykorzystał wiele, w tym czasie zupełnie nowych, ruchy marketingowe. Na przykład Kendler wysyłał pewną ilość darmowej Coca-Coli do aptek w zamian za adresy swoich stałych klientów, aby następnie wysyłać im kupony na jedną darmową szklankę Coli. Ponadto oprócz napoju sprzedawano również markowe pamiątki, co zwiększało świadomość marki wśród ludności.

To się opłaciło i przedsiębiorstwo zaczęło zwiększać swoją skalę. W 1916 r. uruchomiono produkcję Coli w oryginalne butelki, których format i design możemy rozpoznać wśród wielu innych. Projektant, Benjamin Thomas, chciał stworzyć najbardziej zapadający w pamięć kształt i wygląd, aby produkty Coca-Coli były, zdaniem Thomasa, rozpoznawalne nawet w ciemności. Pomysł na stworzenie właśnie takich oryginalnych butelek – z przedłużeniem do dołu – został zapożyczony od ówczesnych fashionistek, które nosiły spódnice z przecięciem poniżej talii. Był to kolejny klucz do powszechnej rozpoznawalności marki Coca-Cola, której historia sukcesu rozwijała się w szybkim tempie.

Kampanie reklamowe Coca-Coli odnoszą szczególne sukcesy, gdy marka kojarzy się ze Świętym Mikołajem. W związku z tym wielu uważa nawet, że to firma wymyśliła swoją ulubioną postać noworoczną, a tłumaczą to faktem, że Święty Mikołaj jest zawsze ubrany w czerwono-białe ubrania i zawsze ma przy sobie upragnioną butelkę Coli.

Historia Coca-Coli: ciekawe fakty

Coca-Cola w czasach współczesnych

Historia marki Coca-Cola to historia ogromnego sukcesu: dziś korporacja jest właścicielem jedenastu dużych firm na całym świecie i kilkudziesięciu osobnych rozlewni. Na przykład w regionie azjatyckim Coca-Cola Amatil Ltd. cieszy klientów swoimi produktami, aw Ameryce - Coca-Cola Enterprises Inc.

Wiele osób błędnie myśli, że historia firmy Coca-Cola związana jest tylko z wydaniem Coli, ale tak naprawdę tysiące butelek z największą różne napoje. Ponad 2/3 światowego wolumenu sprzedaży należy do trzech „okrętów flagowych”:

• Coca cola
• fanta;
• Krasnoludek.

Na szczególną uwagę zasługuje kampania reklamowa Coli: cały dział marketingu pracuje niestrudzenie, aby utrzymać uwagę wielomilionowej publiczności. Spójrz na ostatnią sztuczkę marketingową z różnymi nazwami na butelkach Coli, dzięki której każdy użytkownik chce znaleźć dokładnie swoje imię na swoim ulubionym napoju. Z pewnością wielu z nas widziało też kolorową reklamę świąt noworocznych, która mówi, że Nowy Rok nie da się obejść bez Coca-Coli.

Legendarny napój, który nie stał się mniej popularny niż w ubiegłym stuleciu, jest dziś jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie. Czerwony i biały znak towarowy Cola trudno pomylić z czymkolwiek innym. Sponsor wielu zawodów sportowych i nieodzowny atrybut świąt Bożego Narodzenia, trunek do dziś cieszy nas swoim niezapomniany smak i oferuje opcje nawet dla tych, którzy dbają o swoje zdrowie i sylwetkę. Historia firmy Coca-Cola Company to historia absolutnej wyższości w dziedzinie napojów bezalkoholowych.

W kontakcie z

Podnosząc temat najpopularniejszych dziś napojów, należy przypomnieć historię pojawienia się Coca-Coli. Dziś znanych jest wiele interesujących faktów dotyczących tego napoju spożywanego przez wielu.

• Historia Coca-Coli Rynek rosyjski zaczyna się od reklamy umieszczonej przez firmę na Placu Puszkina w Moskwie. To był pierwszy zagraniczny kampania reklamowa wśród rosyjskich mieszkańców, przeprowadzone w 1989 roku.
• Coca-Cola to doskonały odrdzewiacz. Dzieje się tak z powodu wysoka zawartość w napoju kwasu fosforowego. Usuwa „Coca-Colę” również płytkę nazębną w zlewie, wannie i toalecie, kamień w czajniku. Zmywa też plamy krwi, więc policja w Ameryce zawsze ma pod ręką kilka galonów Coca-Coli, aby użyć ich podczas wypadku – do umycia asfaltu.
• Coca-Cola została wyprodukowana tak bardzo, że jeśli ta objętość zostanie zabutelkowana i rozprowadzona na raz, to każdy mieszkaniec ziemi otrzyma 767 butelek! A basen wypełniony całkowitą ilością wyprodukowanej Coca-Coli będzie miał wymiary 33 km x 15 km, pod warunkiem, że głębokość zbiornika osiągnie 180 centymetrów! Jednocześnie w takim wirtualnym basenie mogło pływać 512 milionów osób.
• Po raz pierwszy w 1904 roku firma wypuściła billboard Coca-Coli, zawieszając go w Cartsville w stanie Georgia. Wisi do dziś w tym samym miejscu.
• Eksperci uważają, że wartość marki „Coca-Cola” – jednej z najbardziej udanych na świecie – jest dziś równa siedemdziesięciu miliardom dolarów Coca-Coli.

Jeśli spojrzysz na sam początek historii powstania firmy Coca-Cola, możesz być zdumiony następującym faktem: w pierwszym roku pojawienia się napoju gazowanego, znanego teraz prawie wszystkim, jego wydanie było nieopłacalne dla jego producentów i twórców. Przychód za cały pierwszy rok wyniósł około 50 dolarów, a przecież zainwestowano 70!

Narodziny syropu - protoplasta napoju „Coca-Cola”

Samo narodziny Coca-Coli, jej historia. Przepis na ten napój został opracowany w 1886 roku przez chemika amatora Johna Stitha Pembertona, który był właścicielem firmy farmaceutycznej. Pewnego dnia John zrobił syrop i poczęstował nim swojego przyjaciela, księgowego Franka Robinsona. Nikt wtedy nie przypuszczał, że ten codzienny epizod będzie początkiem powstania najbardziej zaawansowanej firmy Coca-Coli.

Po spisaniu przepisu na syrop za radą Franka, John zabrał go do największej apteki Jacobs' Pharmacy. Pierwsze porcje syropu sprzedawano w cenie 5 centów za 200 gramów. Składał się z 3 części liści koki i jednej części tropikalnych orzechów kola. Patent na ten wynalazek twierdził, że jest to „lekarstwo na wszelkie zaburzenia”. system nerwowy”. Sam John Stith twierdził, że syrop pomaga odzwyczaić się od uzależnienia od morfiny i może leczyć impotencję.

Powstanie znanej marki

Ciekawą nazwę, na którą składają się nazwy składników syropu, pisane myślnikiem, wymyślił ten sam księgowy Frank Robinson, który był pierwszym degustatorem „narkotyku nerwowego”. Napisał również słowa „Coca-Cola” własnym kaligraficznym charakterem pisma – tak zaczęła się historia. znana marka„Coca-Cola”, która wciąż jest logo napoju.

Później logo znanej już marki zostało opatentowane przez US Bureau. Jaskrawoczerwone kręcone litery na białym tle były głównymi detalami marki. Później logo zostało zmodyfikowane: za białymi literami pojawiła się ogromna czerwono-brązowa kropla.

Ale pracownicy firmy Coca-Cola ściśle przestrzegali i teraz dbają o to, by nikt z zewnątrz nie „wdzierał się” nawet w elementy tożsamości korporacyjnej marki. Pozwy powstawały z pozoru nieistotnych drobiazgów: użycie podobnej czcionki, użycie czerwieni dla innego logo, kolor napoju, zapach.

Nie trzeba dodawać, że Coca-Cola Company nie poniosła strat? Konkurenci byli przez nią łatwo i z przyjemnością niszczeni, prestiż marki Coca-Cola systematycznie rósł.

Pojawienie się gazowanego napoju z syropu „z nerwów”

Ale obecna chwała pojawiła się w Coca-Coli znacznie później. A na samym początku, w 1886 r., syrop sprzedawano skromnie w aptekach, bez większego sukcesu. A kto by pomyślał, że historia powstania obecnego napoju gazowanego zacznie się od? lekka ręka aptekarz Willie Venable, który był zbyt leniwy, żeby się na to zdecydować woda z kranu. Zamiast zwykłej wody, leniwy sprzedawca zasugerował, aby gość, który cierpi na kaca, dodawał do syropu wodę sodową. Powstały „pop” doprowadził mężczyznę do całkowitej rozkoszy!

Od tego czasu Coca-Cola sprzedawana jest wyłącznie w połączeniu z sodą. Jednak w tamtym czasie nie można było nazwać tego przedsiębiorstwa rentownym: w ciągu roku sprzedaż Coca-Coli przyniosła biznesmenom stratę w wysokości 20 000 USD ...

Twórca napoju zrzeka się praw do niego

W tym samym 1886 roku w Atlancie zostaje wprowadzone suche prawo, co jest niewątpliwym pozytywnym momentem dla Coca-Coli. Jednak do tego czasu stan zdrowia Pembertona pogarszał się, a jego sytuacja finansowa została mocno zachwiana. I postanawia sprzedać cenny przepis i sprzęt. Co więcej, ten sam leniwy sprzedawca, który odkrył „pop” na bazie syropu Coca-Cola, otrzymuje dwie trzecie firmy napojów.

Za swój wynalazek Pemberton otrzymał tylko 2 tysiące dolarów i zmarł jako żebrak w 1888 roku w połowie sierpnia. Jego grób znajduje się na cmentarzu dla ubogich. I dopiero w 1958 roku na grobie założyciela firmy Coca-Cola pojawił się kamienny nagrobek.

Pierwsze kroki do sukcesu

Historia rozwoju firmy Coca-Cola rozpoczyna swoją kronikę od pojawienia się w Atlancie najbiedniejszego irlandzkiego imigranta Az Kendera. Udało mu się w krótkim czasie zamienić swojego dolara z przedziału za 75 centów na mały kapitał, za 2,3 tys. dolarów kupuje od wdowy po Johnie Steecie przepis na „coca-colę”.

Historia mówi dalej, że w 1893 roku to Asa Candler zarejestrował The Coca-Cola Company w Gruzji. Początkowy kapitał zakładowy spółki wynosił sto tysięcy dolarów. Zarejestrował również znak towarowy „Coca-Cola”, który jest używany od 1886 roku. W tym samym 1893 roku akcjonariusze The Coca-Cola Company otrzymali swoje pierwsze, choć niewielkie dywidendy.

Pierwsze kroki w reklamie

Wraz z pojawieniem się nowego dyrektora, historia rozwoju firmy do produkcji i sprzedaży Coca-Coli rozpoczyna nową rundę wzrostu. Wspólnie z Frankiem Robinsonem Asa Kendler opracowuje nową recepturę napoju, która bezlitośnie usuwa kokainę ze składników, ale poprawia smak i wydłuża okres przydatności do spożycia. Ponadto zachowany zostaje orzeźwiający wpływ na ciało napoju, co jest ogromnym plusem dla Coca-Coli.

Asa Kendler udowadnia, że ​​jest doskonałym marketerem. Zaskakująco dokładnie oblicza swoje ruchy reklamowe:

• bezpłatna dystrybucja „Coca-Coli” w aptekach w zamian za adresy i nazwiska stałych klientów;
• wysyłanie na otrzymane adresy kuponów na darmowy zakup jednej szklanki napoju;
• sprzedaż kalendarzy, zegarków i pamiątek z logo Coca-Cola.

Dziś wszystkie te sztuczki są znane każdej agencji reklamowej. Ale w tamtych latach dla „coca-coli” był to punkt zwrotny w historii produkcji i sprzedaży bezalkoholowych orzeźwiający napój.

W biznesie wszystko jest ważne, nawet kształt pojemnika na napoje

1916 w historii rozwoju firmy Coca-Cola miało miejsce kolejne ważne wydarzenie – pojawienie się wyjątkowej butelki „z talią”. Teraz marka stała się rozpoznawalna nie tylko dzięki oryginalnemu logo, ale także dzięki możliwościom twórczym. Przecież kształt butelki tak bardzo przywodził na myśl super modną wówczas damską spódnicę całoroczną, z wąską talią i gładko rozszerzającym się dołem.

Wizerunek firmy Coca-Cola rośnie jeszcze bardziej po takim wybiegu reklamowym, kiedy butelkę „przekazujemy” ulubionemu Mikołajowi. Historia rozwoju firmy Coca-Cola wzbogacona jest o kolejny ciekawy fakt i wspina się po drabinie rankingu sprzedaży produktów konsumenckich.

Krótka historia Coca-Coli w datach

1931 - Święty Mikołaj na zamówienie firmy Coca-Cola otrzymuje swój obecny wygląd, który „podarował mu” amerykański artysta Haddon Sundblom: twarz samego artysty i czerwoną szatę z białym wykończeniem.

1939 - początek zimnej wojny z PepsiCo w związku z użyciem tego ostatniego w nazwie słowa "cola", które "Coca-Cola" uważała za część swojej znak towarowy. Pomimo porozumienia pokojowego firmy kontynuują cichą, ale nieustępliwą walkę o dominację.

1958 – debiut „Fanty”, będącej dziełem firmy Coca-Cola.

1961 - narodziny kolejnego drinka, znanego dziś wszystkim pod nazwą "Sprite".

1960 - pojawienie się napojów firmy Coca-Cola w puszkach.

1977 – pojawienie się napojów w plastikowych butelkach o pojemności 2 litrów.

Zwrot Coca-Cola słyszy każdy mieszkaniec planety. Nawet jeśli soda o tej nazwie nie znajduje się w codziennej diecie, prawie każdy o niej słyszał, przynajmniej raz w życiu jej próbował. Od ponad 100 lat istnienia marki Coca-Cola popularność tego napoju rośnie z roku na rok. Nawet opowieści i spekulacje, że Cola „koroduje nas od środka” zawiera substancję odurzającą – kokaina nie powstrzymuje obywateli przed piciem orzeźwiającego płynu, a firma przed systematycznym posuwaniem się naprzód. Ale na samym początku rozwoju producent poniósł straty, ta okoliczność nie powstrzymała dalekowzrocznych biznesmenów. Teraz Coca-Cola Corporation ma naprawdę kosztowną globalną markę, a wartość firmy przekracza 75 miliardów dolarów. Jaki jest sekret oszałamiającego sukcesu marki? Aby to zrozumieć, musisz zanurzyć się w historii biznesu.

Jak to się wszystko zaczeło

Napój powstał w 1886 roku wraz ze zgłoszeniem chemika farmaceutycznego Johna Stitha Pembertona, który uwarzył go w postaci syropu „na nerwy”. Pierwszym degustatorem był księgowy, niepełnoetatowy przyjaciel wynalazcy Franka Robinsona. Napój zrobił na nim ogromne wrażenie, co skłoniło go do doradzenia Johnowi opatentowania receptury, zawarcia umowy sprzedaży z największą w tym czasie apteką Jacobs' Pharmacy. Skład oszacowano na zaledwie 5 centów za standardową butelkę 200 g. Kupującym zaproponowano zakup „panacea na wszelkie zaburzenia nerwowe”, wynalazca zapewnił, że syrop Coca-Coli jest w stanie pozbyć się uzależnienia od morfiny, a pomaga również radzić sobie z impotencją.

Nazwę, a później logo, napój zobowiązany jest do tego samego księgowego Franka Robinsona. To on polecił ochrzcić syrop zgodnie z nazwą jego składników (w składzie znalazły się liście koki, orzechy drzewa coli). On, będąc właścicielem kaligraficznego pisma odręcznego, wydał płytę z zawijasami Coca-Coli. Od tego wszystko się zaczęło. Receptura napoju przeszła znaczące zmiany na przestrzeni wieku, nazwa i logo pozostają niezmienne przez wiele lat. Firma od wielu lat utrzymuje dokładny skład, sposób przygotowania napoju w ścisłej tajemnicy, a także w każdy możliwy sposób chroni logo i tożsamość korporacyjną marki Coca-Cola przed „próbami zamachu”.

Historia logo Coca-Coli

Założenie firmy Coca-Cola Company

Przez jakiś czas po powstaniu Coca-Cola była sprzedawana wyłącznie w aptekach jako lek i nie wzbudzała większego zainteresowania. Tak było do czasu, gdy lenistwo skłoniło farmaceutę Williego Venable'a do zmieszania syropu z napojem gazowanym i uzyskania prawdziwie magicznego "pop". Odkrycie to zrodziło pomysł stworzenia przedsiębiorstwa do produkcji sody. Wprowadzenie Prohibicji w tym samym czasie było niewątpliwym atutem dla rozwoju biznesu napojów bezalkoholowych.

Johnowi Pembertonowi trudno było zorganizować własny biznes. Efektem było chwiejne zdrowie, sytuacja finansowa pozostawiała wiele do życzenia. Decyzja o sprzedaży większości biznesu okazała się jedyna słuszna. John wygrał 2 tys. dolarów, ale to nie polepszyło jego pozycji. Willy Venable został wspólnikiem, właścicielem 2/3 firmy produkującej napoje, który dokonał wspaniałego odkrycia „popu”. Na początkowym etapie sprawy nie układały się dobrze, rozwój biznesu był trudny, a działalność przynosiła tylko straty.

Dwa lata po założeniu ożywczej firmy Cola John Pemberton zmarł, nie odnosząc sukcesu w swojej firmie. Przepis na zrobienie drinka od owdowiałej żony kupiła przedsiębiorcza irlandzka imigrantka Asa Candler. Kilka lat później zarejestrował The Coca-Cola Company, znak towarowy znanej wielu marek. Kapitał zakładowy nowopowstałej spółki wynosił 100 tys. dolarów, rozwój szedł w szybkim tempie. Pod koniec roku akcjonariusze spółki otrzymali już niewielkie dywidendy. Od tego momentu zaczyna się stopniowe wznoszenie marki na wyżyny Olimpu.

Kroki do sukcesu

Nowy właściciel okazał się doskonałym liderem. Wraz z Frankiem Robinsonem, który stał u początków, Asa Kendler udoskonala recepturę napoju, stawia pierwsze kroki w reklamie i promocji produktu. Wiele działań marketingowych (degustacja, dystrybucja pamiątek) okazało się punktem zwrotnym w prowadzeniu biznesu. Innowacje zastosowane w promocji towarów dały impuls do rozwoju marki, a także stały się podstawą sztuki sprzedaży, która stosowana jest do dziś.

Ważny! Na początku XX wieku Marka Coca-Coli jest uznawana za najbardziej znaną markę produkującą napoje bezalkoholowe, a obrót gotówki przekracza 120 tysięcy dolarów. W 1906 roku pozycja firmy jest tak silna, że ​​zapada decyzja o otwarciu zakładów produkcyjnych na Kubie iw Panamie. Wydarzenie to stało się podstawą do narodzin globalnej promocji napoju.

W 1915 r. wprowadzenie unikalnej butelki z talią przeniosło Colę na nowy poziom rozwoju. Dużo większą uwagę przykuł oryginalny pojemnik, dzięki czemu marka zyskała masowe zainteresowanie. Teraz marka Coca-Cola jest rozpoznawana na tle podobnych produktów nie tylko dzięki oryginalnemu logo, ale także dzięki specjalnemu pojemnikowi.

Nowy kamień milowy w rozwoju

W 1919 roku Asa Kendler postanawia sprzedać odnoszącą już sukcesy firmę za 25 milionów dolarów. Głównym właścicielem zostaje bankier Ernest Woodruff, wraz z pojawieniem się marki Coca-Cola rozpoczyna promocję na rynku światowym. Po 4 latach na czele stoi już Robert Woodruff, którego nazwisko kojarzy się z 60-letnią poprawą napoju, marki, poziomu produkcji.

Młody, energiczny menedżer chętnie wprowadza innowacje. Udoskonalono opakowanie – pojawia się kartonowe pudełko z 6 ogniwami, Móc, plastikowa butelka. Trwa aktywna promocja, wzmacniająca status znaku towarowego. Od 1928 roku Coca-Cola Company jest niezmiennie obecna na wszystkich Igrzyskach Olimpijskich i innych dużych imprezach sportowych jako sponsor. Opracowywane są nowe produkty marki - Fanta, Sprite. Okoliczności te pozwalają marce bezpiecznie zdobyć przyczółek wśród mas, a napoje mogą być degustowane przez dużą liczbę obywateli, w tym zagranicznych.

Od 1979 roku stanowisko szefa korporacji przez 16 lat objął Roberto Gisueta. Menedżer jest słusznie uznawany za lidera odnoszącego największe sukcesy w skali globalnej. Podczas jego kadencji wartość Coca-Cola Company wzrosła o 15 miliardów dolarów. Legendarny menedżer był mistrzem w tworzeniu formuł na sukces, a nie osiągając pożądanych rezultatów w jak najkrótszym czasie, łatwo zmienia kurs. Dlatego historia jego przywództwa naznaczona jest rozwojem linii produktów. Najwyraźniejszym przykładem jest Diet Coke, która doznała załamania popytu konsumpcyjnego. Szczególną zasługą Roberto Gisuety jest to, że napoje marki zaczęły być sprzedawane w prawie każdym kraju na świecie.

Walka konkurencyjna

Coca-Cola zwracała szczególną uwagę na walkę o markę przez cały okres jej rozwoju. Starannie broniono indywidualnego prawa do noszenia dźwięcznego nazwiska i używania rozpoznawalnego logo. Liczne procesy sądowe czasami dochodziły do ​​absurdu - firma zażądała zakazania konkurentom używania loków w pisaniu nazwy lub kolorystyki, która naśladuje styl znanej marki.

Szczególnie napięta sytuacja rozwinęła się na polach bitew z głównym wrogiem – marką Pepsi-Cola. Od momentu pojawienia się zawodnika do dnia dzisiejszego walki nie kończą się.

Kolejne starcie z PepsiCo w 1939 roku staje się największym procesem w historii zaciętych walk o markę Coca-Cola. Wydarzenie było początkiem zimnej wojny między gigantami. Nawet biorąc pod uwagę dokumentalne pojednanie, firmy nadal wspierają walkę o przywództwo.

Pomimo konkurencyjnych bitew w historii, Coca-Cola konsekwentnie trzyma palmę pierwszeństwa. Zdecydowanie powiem, jakiego sekretu sukcesu nie podejmą nawet eksperci. Być może jest to dobrze dobrana nisza. Marka Coca-Cola zawsze wspierała tradycje, wartości rodzinne, które zdobyły sobie uznanie zdecydowanej większości konsumentów. Dalekowzroczni liderzy i dobrze zaplanowana polityka marketingowa firmy pomogli wejść na szczyt mistrzostw, pewnie się rozwijać.

Coca-Cola w Rosji

Zdjęcie: Pixabay

Rok 1979 upłynął pod znakiem pojawienia się orzeźwiającego napoju w bezmiarze ZSRR. Wynika to z zawarcia umowy w przeddzień Igrzysk Olimpijskich. Zgodnie z umową produkcja Coli została uruchomiona w sowieckich fabrykach, automaty sprowadzono z Niemiec, ale słynna figurka butelki nie trafiła wówczas do rosyjskich konsumentów.

Kolejny etap wprowadzania Koli do mas rosyjskich wiąże się z powszechną demokratyzacją okresu pierestrojki. Rok 1989 odznaczył się nie tylko pojawieniem się napoju w sprzedaży, ale także umieszczeniem zagranicznej reklamy na Placu Puszkina w Moskwie. W samym centrum stolicy dumnie stał świetlisty znak z nazwą marki.

Od 1991 roku na terenie Rosji pojawiło się przedstawicielstwo korporacji. Stopniowo rozwój nowego terytorium, budowa fabryk, wprowadzenie zwykłych schematów pracy. Dopiero od 2001 roku Coca-Cola całkowicie przeszła na ugruntowany system działalności.

Od 2005 roku firma aktywnie pracuje nad „zdobywaniem” terytorium. Pozyskano największych producentów soków, wody, kwasu chlebowego. Inwestycje w rosyjską gospodarkę to 4 miliardy dolarów. W najbliższej przyszłości planowane jest zwiększenie tej kwoty o 1,4 mld USD.

Rozwój firmy dzisiaj

Firma z roku na rok rośnie i rozwija się. W arsenale producenta znajduje się ponad 200 pozycji: napoje gazowane, soki, herbaty mrożone, miksy energetyczne. Produkty marki sprzedawane są w ponad 200 krajach na całym świecie i cieszą się największym zainteresowaniem. Dzienna sprzedaż przekracza 1 miliard sztuk. Marka Coca-Cola uznawana jest za jedną z najdroższych na świecie, zysk netto koncernu przekracza 8 miliardów dolarów. Gigant ma szerokie perspektywy dalszego rozwoju, na których nie myśli poprzestać.

Przedsiębiorstwo rośnie, rozwija się, nie przestaje zadziwiać swoją wyjątkowością, orientacją społeczną i skalą działalności. Napoje pod marką Coca Cola są znane 95% światowej populacji i jest to dalekie od limitu.

Przydatne filmy

Niepisana historia korporacji.

Megafabryki Coca-Coli.

The Coca-Cola Company - „Imię” naszego dzisiejszego bohatera znane jest wszystkim.

Historie odnoszących sukcesy organizacji są bardzo podobne do biografii wielkich ludzi. Największe firmy też kiedyś się „urodziły” – założone, miały też „tatę i matkę” – założycieli i inwestorów, od urodzenia też nadano im imię, a ich życie pełne było zarówno wzlotów, jak i upadków.

Marka Coca-Cola jest najpopularniejsza na świecie, zna ją 6,5 miliarda ludzi, co stanowi 94% światowej populacji. Dzięki największemu na świecie systemowi dystrybucji, legendarna soda jest konsumowana w ponad 200 krajach.

Ponad 146 000 pracowników pracuje dla firmy na całym świecie. Teraz Coca-Cola jest Dostawca nr 1 woda pitna, napoje gazowane i niegazowane, soki, nektary oraz gotowe do spożycia herbaty i kawy.

Oprócz tego, że jest powszechnie rozpoznawana, marka Coca-Cola przoduje również pod względem wyników finansowych. Zysk netto firmy liczony jest w bilion dolarów.

Akcje Coca-Coli to smakołyk, w którym udziały mają duże fundusze inwestycyjne, takie jak Berkshire Hathaway. W rankingach najcenniejszych marek w ciągu ostatniej dekady Coca-Cola mocno zajęła pierwsze miejsce, wyprzedzając takie korporacje jak Microsoft, IBM, Google czy Nokia.

Taki sukces firma Coca-Cola osiągnęła dzięki napojowi o tej samej nazwie, który jest jej najsłynniejszym produktem.

Nie spiesz się, aby uciec od monitorów, jeśli pijesz wyłącznie naturalne soki i patrzysz z dezaprobatą na „słodką wodę”. Jak mówi mądrość ludowa, „nie ma towarzyszy dla smaku i koloru”. Szczerze mówiąc, sam nie piję Coca-Coli. Nie dość, że nie gasi pragnienia, bo jest słodki i chce się z niego pić jeszcze bardziej, to jeszcze jest szkodliwy.

To właśnie podziwiam najbardziej! Jak udało Ci się stworzyć takie udany biznes, który pomógł uczynić markę Coca-Cola najbardziej rozpoznawalną. Chcę też powiedzieć, że udało mi się nawet pracować cały dzień w tej firmie. To nie jest literówka, cały dzień pracowałem w tej firmie, ale o tym następnym razem porozmawiam...

Światowe imperium produkcji sody nie zostało zorganizowane nawet w przeszłości, ale w przedostatnim stuleciu - w 1892 roku w Atlancie.

Firma, która zaczynała od sprzedaży kilkunastu butelek dziennie, obecnie sprzedaje ponad 1,5 miliarda napojów dziennie. Jeśli podzielimy całą wyprodukowaną Coca-Colę pomiędzy ludność Ziemi, to każdy z nas będzie miał 767 ​​butelek!

Jak więc Coca-Cola osiągnęła tak imponujące wyniki?

Sukces przedsiębiorstwa zależy od dwóch głównych elementów - od wytwarzanego produktu i jego reklamy. Przyjrzyjmy się bliżej tym ważnym elementom.

„Urodzinowy” napój Coca-Cola świętuje 8 maja 1886 r. kiedy Amerykanin, właściciel małej firmy farmaceutycznej, wymyślił swój przepis.

Nie ograniczał kręgu konsumentów napoju do swoich bliskich, ale udał się od razu do największej apteki w Atlancie, gdzie zaproponował sprzedaż swojego wynalazku po 5 centów za porcję.

Pemberton był przekonany o leczniczych właściwościach coli, które pomagały radzić sobie z załamaniami nerwowymi, zmęczeniem i stresem. „Lecznicze” środki „coli” były całkiem zrozumiałe, ponieważ skład syropu zawierał ekstrakt z liści koki, czyli m.in. kokaina, której szkodliwość została udowodniona dopiero na początku XX wieku.

Duch przedsiębiorczości Pemberton był początkiem długiej podróży Coca-Coli. Napój został nazwany na cześć księgowego Pembertona.

Połączył nazwy głównych składników napoju, który oprócz liści koki zawierał również orzechy drzewa kola. Opanowanie kaligrafii Robinson podarował również swoje logo napojowi.- piękne kręcone litery na czerwonym tle.

Jeden ze sprzedawców coli, pan Venable, rozcieńczył kiedyś syrop Pembertona nie zwykłą wodą, ale sodą. Lud, nasycony kwasem węglowym, bardzo lubił ludność.

Niestety twórca „coli” zmarł 2 lata po jej wynalezieniu i nie zdążył wykorzystać owoców swojego sukcesu.

Przepis na syrop Pembertona kupuje początkujący przedsiębiorca (Asa Griggs Candler, ur. 1851 - 1929), imigrant z Irlandii, dzięki czemu biznes jest w bardzo dobrych rękach. Pan Candler był wzorem przedsiębiorczego i energicznego człowieka biznesu. W 1893 zarejestrował znak towarowy „Coca-Cola” i założył tytułową firmę „The Coca-Cola Company”.

Pod kierownictwem Candlera zarówno produkt, jak i sposób jego promocji zostały unowocześnione. Biznesmen zajął się ulepszaniem receptury napoju, aby poprawić smak i wydłużyć jego trwałość.

Przez wymianę świeże liście koka jest „wyciskana”, kokaina jest usuwana ze składu sody, o której niebezpieczeństwach dyskutowano w kręgach naukowych. W prasie colę nazywano nawet przyczyną agresywnego zachowania Afroamerykanów z biednych dzielnic. W popularnej wówczas gazecie Nowy Jork Tribune ”pojawił się druzgocący artykuł, który powiedział, że„ Murzyni ”, którzy upili się Coca-Colą, oszalali i zaatakowali„ białych ”.

Teraz kofeina jest używana jako środek pobudzający i szczegółowy przepis nowoczesna cola nie jest już wielką tajemnicą. To prawda, że ​​niektóre składniki robią wrażenie – ilość cukru na szklankę napoju to 9 łyżek!

Candler był jednym z pierwszych przedsiębiorców, który zrozumiał korzyści płynące ze „znaku towarowego”. Aby stworzyć popularny i łatwo rozpoznawalny produkt, biznesmen wykorzystał niestandardowe rozwiązania.

Teraz są abecadłem marketingu, ale wtedy należały do ​​klasy innowacji.

Na przykład Candler dostarczał partię darmowej coli do aptek w zamian za adresy odwiedzających lokal, którym wysyłał pocztą darmowe kupony na zakup napoju. Ludzie chętnie „przekazali szklankę” za darmo i sami kupili suplement.

Chcę zauważyć, że Coca-Cola w dużej mierze zawdzięcza swój sukces Zakaz, który został wprowadzony w Atlancie w 1886 roku. Następnie ludzie przeszli z alkoholu na słodką napoje gazowane. Oznacza to, że jeśli zamierzasz stworzyć odnoszący sukcesy biznes, powinieneś wziąć ten aspekt do użytku.

Produkt musi być poszukiwany. Coca-cola stała się dobrą alternatywą dla alkoholu. Przy okazji spójrz na powyższe reklamy, czy zauważyłeś, na co postawiono zakład?

W rzeczywistości w tym czasie Coca-cola była promowana nie tylko jako lekarstwo ale też jak napój energetyczny które są teraz tak popularne. Coca-Cola odświeżona, ożywiona – tak głosiły slogany reklamowe tamtych lat.

Wypuszczanie różnych pamiątek z emblematem Cola również zwiększyło popularność marki. W 1902 roku, z obrotem 120 000 $, Coca-Cola stała się najsłynniejszy napój w USA.

Zaradny Irlandczyk zorganizował też pierwszą w historii kampanię reklamową coli. Jej pierwszym mottem było: „Pij Coca-Colę. Pyszne i orzeźwiające." Od tych odległych czasów Coca-Cola zmieniła dziesiątki haseł, wśród których są nie tylko wezwania do ugaszenia pragnienia (1922: „Pragnienie nie zna pory roku”, 1929: „Wytchnienie, które orzeźwia”), ale także patriotyczne (1906: „Wielki bezalkoholowy napój narodu”, 1937: „Ulubiona chwila Ameryki”, 1943: „Uniwersalny symbol amerykańskiego stylu życia”), a nawet romantyczne (1932: „Światło słońca z chłodem lodu” , 1949: "COCA" ... na drodze, która prowadzi gdziekolwiek", 1986: "Red, White and You").

Hasła „coli” grały na najskrytszych strunach duszy Amerykanów, dotykając poczucia dumy ze swojego narodu.

Coca-Colę reklamowali najsłynniejsi i najprzystojniejsi aktorzy, najbardziej ukochani i popularni sportowcy. Teraz marka Coca-Cola odnosi tak duży sukces, że nie potrzebuje już reklamy celebrytów, których sława jest już znacznie mniejsza niż sława samej marki. Przypomina mi się anegdota:

„Przedstawiciel firmy Coca-Cola dzwoni do prezydenta Putina:

- Czy chcesz zmienić flagę Rosji na czerwono-białą za 10 miliardów dolarów, aby pasowała do koloru Coca-Coli?

- Trudno odpowiedzieć od razu, trzeba pomyśleć. Oddzwania do Miedwiediewa: - Dima, kiedy kończy się nasz kontrakt z Aquafresh? »

W 1989 roku Coca-Cola jako pierwsza zagraniczna firma umieściła swoją reklamę w Moskwie na Placu Puszkina.

Nie jest tajemnicą, że produkt, na który jest duży popyt, pada ofiarą podróbek. Do walki z fałszowaniem napoju firma zaangażowała nawet słynną agencję detektywistyczną Pinkertona.

Oprócz oczywistego oszustwa tożsamość korporacyjna Coca-Coli została poddana „nękaniu” - konkurenci pożyczyli jej nazwę, kolor, czcionkę logo. Takie próby wygrzewania się w promieniach cudzej chwały zostały szybko i kategorycznie stłumione – sąd uznał wyłączne prawo firmy do opatentowanej marki Coca-Cola.

Tylko w 1916 r ponad 150 pozwów przeciwko markom podrabianym, takich jak Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola itp. Relacje z głównym konkurentem Pepsi również nie były łatwe. Bitwa o „hrabiego” znała zarówno spory sądowe, jak i porozumienia pokojowe, niektóre ruchy marketingowe w tej „zimnej wojnie” napojów gazowanych ogólnie zasługują na osobny artykuł.

Dużą rolę w sukcesie firmy odegrała powszechna dostępność napoju, kiedy zaczęto go produkować w szklanych butelkach. Przed 1894 r „Cola” była sprzedawana z beczki, a Joseph Biedenharn, biznesmen z Mississippi, został pierwszą osobą, która cola pakowana w szklanych pojemnikach.

Wysłał osobiście panu Candlerowi 12 butelek, ale innowację przyjął bez entuzjazmu. Z błyskotliwą przedsiębiorczością jakoś nie dostrzegł wielkiej przyszłości opakowań coli. W 1899 roku dwóch prawników, Benjamin Thomas i Joseph Whitehead, kupiło wyłączne prawa do butelkowania Coca-Coli od Candlera za symboliczną opłatę w wysokości 1 dolara.

W 1915 roku Benjamin Thomas zwrócił się do projektanta Earla Deana, aby: wymyśliłem oryginalny kształt butelki coli. Mając postawione zadanie – sprawić, by szklane pojemniki były rozpoznawalne „w dotyku, w ciemności, a nawet w złamanej formie” – kreacja wykonała to „wspaniale”.

Butelka z niską talią, przypominająca owoc kakao, została wprowadzona do publiczności w 1916 roku i wniosła kolejną charakterystyczną cechę do wizerunku coli. Na aukcji w Kalifornii butelka Deana, która jest prototypem poniższych modeli, została sprzedana za 240 000 dolarów!

1919 - nowy właściciel Coca-Coli

W 1919 roku firma Coca-Cola zmienia właściciela. Poprzedziło to mianowanie w 1916 r. Asy Candlera na burmistrza Atlanty. Wraz z przejściem na nowe stanowisko Candler musiał ustąpić ze stanowiska dyrektora generalnego The Coca-Cola Company.

W tym czasie był już bardzo bogatym człowiekiem, a wszystko to dzięki terminowej inwestycji w colę. A tak przy okazji, czy wiesz, że Asa Candler kupiła patent na Coca-Colę od wdowy po Pembertonie za jedyne 2300 dolarów (!). To później przyniosło mu setki milionów dolarów.

Dzięki słodkiemu popowi Candler założył następnie Bank Centralny i Trust Company, stał się właścicielem dużej ilości nieruchomości, był słynnym filantropem, który przekazał miliony dolarów Kościołowi Metodystycznemu, a także kupił i podarował duży kawałek ziemi pod przeniesienie Uniwersytetu Emory z Oksfordu do Atlanty.

Następnie pokazał swój genialny talent przedsiębiorczy jako burmistrz Atlanty. Przekazał większość The Coca-Cola Company swoim dzieciom, które następnie je sprzedały. za 25 milionów dolarów grupa bankierów prowadzona przez Ernest Woodruff który cztery lata później przekazał stery firmy swojemu 33-letniemu synowi Robertowi.

Wraz z pojawieniem się Woodruffa na czele firmy, wiąże się wejście Coca-Coli na rynki zagraniczne. Są więc fabryki do produkcji coli we Francji, na Kubie, w Portoryko, na Filipinach i na Guam

Soda mocno wkroczyła w życie Amerykanów i stała się „jej chłopakiem” podczas świętowania różnych wydarzeń, uprawiania sportu, a nawet na polu bitwy.

Podczas II wojny światowej prezes firmy od 1923 r. postawił sobie za cel dla pracowników, aby „każdy w mundurze mógł kupić 5 centów butelka coli gdziekolwiek jest i bez względu na to, ile nas to będzie kosztować”.

Nawiasem mówiąc, przed wybuchem II wojny światowej Coca-Cola była sprzedawana w 44 krajach na całym świecie. To jest Woodruff dla 60 lat jego panowania miał największy wpływ na rozwój firmy, a w szczególności na ekspansję napoju na całym świecie.

Czy Robert Woodruff mógł wtedy wyobrazić sobie, że w XXI wieku produkty firmy będą produkowane w ponad 200 krajach świata?!

Pod przywództwem tego marketingowego geniusza uruchomiono pierwsze automaty z colą, opracowano standardowe sześciobutelkowe opakowanie, uzupełniono asortyment o Sprite i dietetyczną colę, pojawiły się plastikowe butelki Coca-Coli.

Z Woodruff, Coca-Cola rozpoczęła współpracę z ruchem olimpijskim, w 1928 sponsorowanie IX Igrzysk Olimpijskich w Amsterdamie. Od tego czasu Coca-Cola idzie ramię w ramię, a nawet biega ze sportem – od 1992 roku firma należy do organizatorów i sponsorów znicz olimpijskich.

Obecnie Coca-Cola Company współpracuje z ponad 190 narodowymi komitetami olimpijskimi i jest oficjalnym partnerem FIFA, NBA oraz sponsorem Mistrzostw Świata.

W 1931 roku nastąpił kolejny przełom w historii firmy. Święty Mikołaj jest namalowany przez artystę Haddona Sundbloma do kampanii reklamowej Coca-Coli.

Obraz dobrodusznego starca ubranego w czerwono-biały garnitur, który wymyślił, odniósł taki sukces, że teraz mieszkańcy Stanów Zjednoczonych tak wyobrażają sobie Świętego Mikołaja.

Ale przed Sundblomem główny bohater amerykańskich świąt noworocznych był przedstawiany tak, jak chcesz, nawet jako elf, i ubrany w kostiumy w różnych kolorach.

Teraz Święty Mikołaj jest „jeden kolor zimą i latem”, a jego jasna kolorystyka „Coca-Cola” sama w sobie stanowi dobrą reklamę napoju.

Ale historia Coca-Coli nie we wszystkim przypomina bożonarodzeniową bajkę. W internecie pełno jest „horrorów”, które opisują alternatywne sposoby używania napoju – usuwanie rdzy, mycie szyb samochodowych itp.

Szczytem złego traktowania sody jest twierdzenie, że amerykańscy gliniarze używają jej do zmywania krwi na miejscach zbrodni. Czy tak właśnie przedstawiciele prawa rozumieją hasło reklamowe z 1993 roku? zawsze Coca Cola»?)

W wersjach programu „Pogromcy mitów” na kanale Discovery wiele z tych legend zostało wypróbowanych i rozwianych. Skuteczność zmywania napojem jest wyższa niż czyszczenia zwykłą wodą, ale znacznie niższa niż produktów specjalnych.

Wszelkie konkretne negatywny efekt"Cola" na ludzkim ciele nie została oficjalnie ustalona. Tak więc „pić albo nie pić” to sprawa osobista każdego dorosłego. Podkreślam, dorosły, bo. same dzieci nie mogą odmówić pokusy, dlatego obowiązkiem rodziców jest monitorowanie ich zdrowia.

Kierownictwo marketingowe firmy twierdzi, że jej strategia nie koncentruje się na widowni dziecięcej. Tak jest, ale w jedynym na świecie Muzeum Coca-Coli w Atlancie wstęp dla uczniów jest bezpłatny i przywożonych na wycieczki całymi autobusami. Nadchodzą kolejni amatorzy słodka woda sodowa.

Ciągłość pokoleń jest oczywista – wystarczy pomyśleć, że Coca-Cola, która zdążyła już polecieć w kosmos i zdobyć miłość NEXT, była jeszcze pijana przez praprababki i prapradziadków naszych współczesnych.

Coca-Cola jest twarda!

W 1955 Coca-Cola próbuje ubrać się w nowe ubrania dla siebie. Napój zaczęto wlewać do aluminiowych puszek, które pierwotnie wynaleziono podczas wojny dla wygody żołnierzy.

Późne lata 50-te i wczesne 60-te charakteryzują się rozszerzeniem gamy produktów The Coca-Cola Company. W 1958 pojawia się Fanta, aw 1961 Sprite.

Obecnie światowe imperium produkuje ponad 200 rodzajów napojów, z czego Coca-Cola, Fanta i Sprite posiada 80% całkowitej sprzedaży. Nawiasem mówiąc, fakt ten po raz kolejny potwierdza skuteczność zasady Parreto, zgodnie z którą 20% produktów prezentowanych na półkach stanowi 80% obrotów w punktach sprzedaży detalicznej.

Albo w inny sposób mówią, że 80% wszystkich towarów jest potrzebnych tylko po to, aby główne 20% dobrze się sprzedawało.

W latach 70-80 ubiegłego wieku firma nadal zwiększała swoją obecność na świecie. Zbudowano nowe fabryki, wprowadzono nowe standardy jakości, udoskonalono kanały dystrybucji, opracowano nowe „chipy” reklamowe i marketingowe, które natychmiast wpłynęły na wyniki firmy.

Tak więc w 1988 roku, według ankiety przeprowadzonej przez różne niezależne agencje, Coca-Cola stała się najbardziej znaną i preferowaną marką na całym świecie. Nawiasem mówiąc, firma mocno trzymała ten tytuł od 2000 do 2012 roku.

Szybki wzrost w latach 90.…

Lata dziewięćdziesiąte XX wieku były dla firmy bardzo udane. Tak więc do 1997 roku sprzedaż firmy wzrosła tak bardzo, że wielkość sprzedaży napojów za dwanaście miesięcy dziewięćdziesiątego siódmego roku była proporcjonalna do sprzedaży wszystkich napojów firmy w ciągu ostatnich 75 lat (!). Pomyśl tylko o tych szalonych liczbach!

Innowacyjne lata 2000…

Lata 2000 charakteryzują się innowacyjnością dla firmy. Coca-cola wprowadza nowe standardy produkcji. Na przykład zmienia się legendarna kręcona butelka coli. Nie, nie zmieniło się to wizualnie, zmieniły się technologie produkcji, dzięki którym udało się zwiększyć wytrzymałość butelki o 40%, a zmniejszyć wagę o 20%.

Firma rozpoczyna również walkę z recyklingiem odpadów i poprawą sytuacji środowiskowej na świecie. W 2007 roku firma wprowadza urządzenia produkcyjne, za pomocą których zużyte butelki PET mogą być wykorzystane do tworzenia nowych opakowań.

W 2009 roku The Coca-Cola Company otrzymuje specjalną nagrodę za wynalezienie nowego opakowania, które w 100% nadaje się do recyklingu i składa się również w jednej trzeciej ze składników ziołowych.

Od 2008 roku do chwili obecnej firmą kieruje Mukhtar Kent. Ten turecko-amerykański karierę w Coca-Coli rozpoczął od podstaw. Pracował dla firm na całym świecie.

Tak więc w 1985 roku kierował działem Coca-Coli w Turcji i Azji Środkowej. Później został wiceprezesem Coca-Cola International, która odpowiada za 23 kraje na całym świecie. W 1995 roku Mukhtar Kent stał na czele Coca-Cola Europe. gdzie udało mu się zwiększyć obroty o 50%.

Co sprawia, że ​​The Coca-Cola Company odnosi takie sukcesy?

Według samej firmy korzystają z największego na świecie systemu dystrybucji napojów. Wrzuć miliardy w budżety reklamowe i mądry marketing, a masz przepis na sukces.

Rok po roku, ziarno po ziarnku, firma zajmowała się budowaniem kompetentnej sprzedaży. Jestem trochę zaznajomiony z działaniem Coca-Coli. Udało mi się poznać jej system sprzedaży od środka. Co prawda był to bardzo krótki moment, o którym opowiem w jednym z kolejnych numerów, ale wystarczyło mi docenić geniusz „sprzedawców” tej firmy.

• po pierwsze, firma zbudowała fabryki do produkcji swoich napojów we wszystkich większych krajach i miastach.
• Po drugie, ma dobrze zdefiniowaną logistykę, która pozwala na codzienne dostarczanie jej produktów do wszystkich punktów sprzedaży, w których sprzedawane są napoje firmy.
• Po trzecie, firma połączyła ze swoimi przedstawicielami handlowymi wszystkie miasta i regiony nie tylko w Rosji, ale na całym świecie. Dzięki temu lodówki firmy znajdują się nie tylko w dużych centrach handlowych i megamarketach, ale także w podwórkowych sklepach i straganach. Ile kosztują te lodówki w najkorzystniejszych miejscach, które najbardziej przyciągają uwagę kupujących, a zatem osiągają największą sprzedaż.
• Czwarty, agresywna reklama, która wpływa na naszą świadomość ze wszystkich możliwych mediów przez całą dobę!

Misją firmy w trzecim tysiącleciu jest nie tylko odświeżenie świata, ciała, umysłu i ducha, ale także nadanie sensu wszystkiemu, co robi.

Firma Coca-Cola poprawia zużycie wody, wymienia urządzenia chłodnicze na sprzęt przyjazny dla środowiska i inwestuje miliony dolarów w budowę zakładów recyklingu plastikowe butelki.

Firma koncentruje się na rozwoju, a tę misję podziela wiele tysięcy pracowników jej podobnie myślących ludzi. To ludzie zmotywowani i utalentowani tworzą historię, a Coca-Cola Company ma szczęście wpaść w ręce tych, którym udało się odnieść taki sukces.

Dziś wszyscy wiedzą o tej firmie, a także o jej konkurentze. Jego logo od dawna jest rozpoznawalne, a słynny napój stał się legendarny. Historia rozwoju firmy, która liczy już ponad sto lat, nie przestaje być przedmiotem dyskusji biznesmenów i marketerów.

Pierwsza kompozycja Coca-Coli została wymyślona przez farmaceutę w Atlancie. W 1886 roku, gdy w Ameryce gorliwie starano się walczyć z pijastwem, doszło do tego, że aptekarze zmuszeni byli zastępować alkohol w nalewkach innymi składnikami.

Farmaceuta z Atlanty John Stith Pemberton wykonał tzw Koka z francuskiego wina. Został umieszczony jako idealny napój, który stymuluje mózg. Zamiast alkoholu Pemberton użył nie mniej tonizującego orzecha kola. Następnie został przywieziony do Ameryki przez afrykańskich niewolników. Orzechy były prawdziwymi napojami energetycznymi. Stymulowały pracę nie tylko serca, ale i układu mięśniowego. Jednym ze składników ówczesnej winnej koki stał się rodzaj napoju energetycznego. Niewolnicy mawiali, że orzech kola świetnie nadaje się do leczenia kaca. Tak właśnie było. Pemberton zmieszany ekstrakt z orzechów kola z napojem na bazie kokainy. Głównymi składnikami powstałej mikstury stały się dwa najsilniejsze stymulanty.

Ale jego gust nie był najlepszy. Pemberton dużo eksperymentował, mieszając i dodając ekstrakty ziołowe, ale jego koka była bardziej postrzegana jako lek.

Mieszanka wina była obrzydliwym narkotykiem, który był słodki i gęsty syrop.

Wszystko zmieniło sprawę i rozprawę.

Krótka historia rozwoju

John Stith Pemberton zaczął dostarczać swój cudowny napój do aptek. Sprzedawany był w butelkach, które bardziej przypominały pojemniki na lekarstwa lub butelkowanie. Drink gęsty napój było niemożliwe, więc rozcieńczono go zwykłą bieżącą wodą. Powstała mikstura była naprawdę orzeźwiająca. Nazywało się lemoniadą, a ci, którzy znaleźli sposób na upicie się - cudowny napój na kaca.

To paradoks, ale była to historia człowieka, który nie uległ jeszcze szalejącej histerii trzeźwości, na zawsze zmienił smak napoju i uczynił go jeszcze bardziej popularnym. Nabywca jednej z aptek poprosił znajomego o rozcieńczenie dla niego syropu Coca-Cola. Tom był zbyt leniwy, żeby podejść do kranu i dodał do napoju wodę sodową. Musująca „Coca-Cola” zrobiła plusk. Plotka, że ​​w ten sposób okazuje się znacznie smaczniejsza, rozeszła się po całej Atlancie z niesamowitą prędkością.

A po wejściu w życie zakazu sprzedaż Coca-Coli poszybowała w górę.
Pemberton był wspomagany przez przedsiębiorcę i biznesmena Franka Robinsona. Wymyślił pierwsze logo, które jest używane do dziś. Robinson poświęcił całe swoje życie na budowanie marki.

Ale wróćmy do 1887 roku. Wydawało się, że sytuacja zaczęła się poprawiać, a biznes Robinsona i Pembertona kwitnie. Ale stan zdrowia aptekarza się pogarszał. Zasłużenie sprzedał swój udział w biznesie temu samemu Willisowi Venable, który wpadł na pomysł hodowli napoju gazowanego. Pemberton poczuł, że nie ma dużo czasu i pospieszył z przekazaniem przepisu na napój, który był utrzymywany w tajemnicy.

Coca-Cola w 1887 zawierała: kofeinę, olejek cytrynowy, olejek limonkowy i Gałka muszkatołowa, wanilina, liście koki, eliksir pomarańczowy, kwas cytrusowy, olejek z kwiatu pomarańczy.

Drugim ojcem Coca-Coli był Aza Candler. Biedny imigrant przybył do Ameryki w poszukiwaniu szczęśliwego życia i wiary w swój talent przedsiębiorcy. Kupił tajny zestaw składników Coca-Coli od owdowiałej żony Pembertona i wraz z partnerami założył The Coca-Cola Company w Gruzji. 31 stycznia 1893 Candler zarejestrował znak towarowy Coca-Cola.

Musiałem uzbroić się w cierpliwość, zanim napój zaczął przynosić przynajmniej jakiś zysk. Zdarzało się, że nie więcej niż dziewięć osób kupowało colę dziennie, a w ciągu pierwszych 12 miesięcy przychody nie przekraczały 50 USD.

Z biegiem czasu sytuacja uległa poprawie. Rok 1902 był punktem zwrotnym w historii rozwoju legendarnej marki, a Coca-Cola okazała się najpopularniejszym napojem w Stanach Zjednoczonych. W nowej recepturze wykorzystano liście koki – te, z których pozyskiwano kokainę. Do produkcji napoju są one nadal dostarczane przez jedyną legalną fabrykę przetwarzającą medyczną kokainę w Stanach Zjednoczonych.

W 1915 Coca-Cola dostała nowy pojemnik - Butelka 6,5 ​​uncji. W 1919 roku firmą kierował nowy właściciel Ernest Woodruff. Później został zastąpiony przez syna Roberta, który poświęcił kolejne 60 lat swojego życia na rozwój firmy.

„Coca-Cola” to coś więcej niż nazwa orzeźwiającego i tonizującego napoju. W 1933 roku firma zaczęła instalować automaty, które ułatwiały zakup butelki Coli. Potem w sklepach pojawiły się opakowania po sześć butelek, a w końcu przenośne lodówki.

Od 1931 roku amerykańskim dzieciom oferowano nowy i wkrótce pokochany obraz Świętego Mikołaja w czerwieni i bieli. Rysowane przez artystę Haddona Sundbloma. Wcześniej Mikołaj mógł być ubrany w różne kolory. Artysta musiał złamać głowę, aby przedstawić portret Świętego Mikołaja. Istnieje kilka wersji na ten temat. Według jednego z nich Sundblom namalował siebie, a według innego swojego przyjaciela Lou Pentise. Prawdziwy dobroduszny mężczyzna ze zmarszczkami wokół oczu od razu zakochał się w dzieciakach. Stał się uosobieniem dobrego Mikołaja, na którego wszyscy czekają na Boże Narodzenie i święta noworoczne.

Firma dzisiaj

Dziś rocznie sprzedaje się ponad miliard butelek Coca-Coli. Produkty prezentowane są w dwustu krajach świata. W przedsiębiorstwach firmy pracuje ponad 150 tysięcy pracowników. Firma Coca-Cola jest jednym z największych na świecie producentów i dystrybutorów syropów, koncentratów i napojów bezalkoholowych.

Artykuły przemysłowe

W Rosji oprócz popularnej Coca-Coli znane są również produkty:

• Napoje bezalkoholowe: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
• soki owocowe oraz puree: Rich Fruit Mix, Dobry, Rich.
• Napoje gazowane: Pinokio, Cream Soda, Lemoniada, Duchess.
• Seria napojów gazowanych Schweppes.
• Woda: Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
• Sportowy napój izotoniczny: Powerade.
• Zimna herbata: Nestea.
• Energetyka: Spal, Gladiator.

Lista prezesów

Dziś prezesem The Coca-Cola Company jest biznesmen o amerykańskich i tureckich korzeniach, Mukhtar Kent. Został powołany na to stanowisko w 2008 roku. Wcześniej firmę prowadzili:

W budynku uniwersyteckim mam własną kawiarnię i codziennie dziwi mnie, ile studenci piją napoje gazowane. Kolejki ustawiają się w kolejce na każdej przerwie, aby kupić butelkę. Oczywiście główny zysk pochodzi ze sprzedaży sody, którą kupujemy w pudełkach. I tak naprawdę jest mi ich żal, trzeba zrujnować żołądek w tak młodym wieku (((