Historie Coca-Coly - společnosti, která ovládla svět. Coca-Cola je produktem Belle Epoque. Historie Coca-Coly, její receptura a zajímavosti

The Coca-Cola Company – „Jméno“ našeho dnešního hrdiny zná každý.

Příběhy úspěšných organizací jsou velmi podobné životopisům skvělých lidí. Největší firmy se také kdysi „narodily“ – zakládaly, měly také „tátu a matku“ – zakladatele a investory, při narození dostaly i jméno a jejich život byl naplněn vzestupy i pády.

Značka Coca-Cola je nejoblíbenější na planetě, zná ji 6,5 miliardy lidí, což se rovná 94 % světové populace. S největším distribučním systémem na světě, legendární soda spotřebované ve více než 200 zemích.

Po celém světě pro společnost pracuje více než 146 000 zaměstnanců. Nyní je to Coca-Cola #1 dodavatel pití vody, sycené i nesycené nápoje, džusy, nektary a také čaje a kávy připravené k pití.

Kromě toho, že je značka Coca-Cola široce uznávaná, vede také z hlediska finanční výkonnosti. Čistý zisk společnosti se počítá v miliard dolarů.

Akcie Coca-Coly jsou lahůdkou, přičemž v podniku mají podíl velké investiční fondy, jako je Berkshire Hathaway. V žebříčku nejhodnotnějších značek za poslední desetiletí se Coca-Cola pevně drží na 1. místě a předbíhá korporace jako Microsoft, IBM, Google a Nokia.

Společnost Coca-Cola dosáhla takového úspěchu díky stejnojmennému nápoji, který je jejím nejznámějším produktem.

Nespěchejte s útěkem od monitorů, pokud pijete výhradně přírodní šťávy a nesouhlasně se podíváme na „sladkou vodu“. Jak říká lidová moudrost, "neexistují soudruzi pro chuť a barvu." Abych byl upřímný, sám Coca-Colu nepiju. Nejen, že neuhasí žízeň, protože je sladký a chcete se z něj napít ještě víc, navíc škodí.

To obdivuji nejvíc! Jak se vám takové podařilo vytvořit úspěšné podnikání, který pomohl učinit značku Coca-Cola nejznámější. Ještě chci říct, že se mi v této firmě podařilo i celý den pracovat. To není překlep, pracoval jsem v této společnosti celý den, ale o tom až příště ...

Světové impérium na výrobu sody nebylo organizováno ani v minulosti, ale v předminulém století - v roce 1892 v Atlantě.

Společnost, která začala prodávat tucet lahví denně, nyní prodává více než 1,5 miliardy nápojů denně. Pokud veškerou vyrobenou Coca-Colu rozdělíme mezi obyvatele Země, pak každý z nás bude mít 767 lahví!

Jak tedy Coca-Cola dosáhla tak působivých výsledků?

Úspěch podniku závisí na dvou hlavních složkách – na vyráběném produktu a jeho reklamě. Pojďme se na tyto důležité komponenty podívat blíže.

"Narozeninový" nápoj Coca-Cola slaví 8. května 1886 když Američan, majitel malé farmaceutické firmy, vynalezl svůj recept.

Neomezil okruh konzumentů nápoje na své příbuzné, ale zašel rovnou do největší lékárny v Atlantě, kde nabídl prodej svého vynálezu za 5 centů za porci.

Pemberton byl přesvědčen o léčivých vlastnostech koly, která pomohla vyrovnat se s nervovými zhrouceními, únavou a stresem. „Léčivé“ prostředky „coly“ byly celkem pochopitelné, protože složení sirupu obsahovalo extrakt z listů koky, tzn. kokain, jehož škodlivost byla prokázána až na počátku 20. století.

Pembertonův podnikatelský duch byl začátkem dlouhé cesty koly. Nápoj byl pojmenován po Pembertonově účetní.

Spojil názvy hlavních ingrediencí nápoje, mezi které kromě listů koky patřily i ořechy stromu kola. Zvládnutí kaligrafie Robinson nápoji daroval i své logo.- krásná složená písmena na červeném pozadí.

Jeden z prodavačů koly, pan Venable, kdysi ředil Pembertonův sirup ne obyčejnou vodou, ale sodou. Obyvatelstvo nasycené kyselinou uhličitou mělo obyvatelstvo velmi rádo.

Bohužel tvůrce „coly“ zemřel 2 roky po jejím vynálezu a nestihl využít plody svého úspěchu.

Recept na Pembertonův sirup koupí začínající podnikatel (Asa Griggs Candler, nar. 1851 - 1929), přistěhovalec z Irska, a podnik je tak ve velmi dobrých rukou. Pan Candler byl vzorem podnikavého a energického obchodníka. V roce 1893 si zaregistroval ochrannou známku „Coca-Cola“ a založil stejnojmennou společnost „The Coca-Cola Company“.

Pod Candlerovým vedením byl inovován jak produkt, tak způsob jeho propagace. Podnikatel se chopil vylepšení receptury nápoje, aby zlepšil chuť a prodloužil jeho trvanlivost.

Výměnou čerstvé listy koka je „vytlačena“, ze složení sody je odstraněn kokain, jehož nebezpečí bylo diskutováno ve vědeckých kruzích. V tisku byla cola dokonce označována za příčinu agresivního chování Afroameričanů z chudých čtvrtí. V tehdy populárním New York Tribune se objevil zdrcující článek, který říká, že „negři“, kteří pili Coca-Colu, se zbláznili a napadli „bělochy“.

Nyní se kofein používá jako stimulant a podrobný recept moderní cola již není velkým tajemstvím. Pravda, některé ingredience jsou působivé – množství cukru na sklenici nápoje je 9 polévkových lžic!

Candler byl jedním z prvních podnikatelů, kteří pochopili výhody „ ochranná známka". K vytvoření oblíbeného a snadno rozpoznatelného produktu použil obchodník nestandardní řešení.

Nyní jsou ABC marketingu, ale tehdy patřily do třídy inovací.

Candler například do lékáren dodal várku koly zdarma výměnou za adresy návštěvníků provozovny, kterým posílal poštou zdarma kupony na nákup nápoje. Lidé byli rádi, že si „podají skleničku“ za nic a doplněk si koupí sami.

Chci poznamenat, že Coca-Cola vděčí za svůj úspěch z velké části Zákaz, který byl představen v Atlantě v roce 1886. Lidé pak přešli z alkoholu na sladkou sodovku. To znamená, že pokud máte v úmyslu vytvořit úspěšnou firmu, měli byste tento aspekt využít.

Produkt musí být žádaný. Coca-cola se stala dobrou alternativou k alkoholu. Mimochodem, podívejte se na inzeráty výše, všimli jste si, na co se sázelo?

Ve skutečnosti byla v té době Coca-cola propagována nejen jako droga, ale také jako energetický nápoj které jsou nyní tak populární. Coca-Cola osvěžila, povzbudila – to říkaly reklamní slogany těch let.

Rozšíření značky zvýšilo i vydání různých suvenýrů s emblémem Coly. V roce 1902 se s obratem 120 000 dolarů stala Coca-Cola nejznámější nápoj v USA.

Vynalézavý Ir také zorganizoval vůbec první reklamní kampaň na kolu. Její první motto bylo: „Pij Coca-Colu. Chutné a osvěžující." Od těch vzdálených dob Coca-Cola změnila desítky sloganů, mezi nimiž jsou nejen výzvy k uhašení žízně (1922: „Žízeň nezná sezónu“, 1929: „Odpočinek, který osvěžuje“), ale také vlastenecká (1906: „Velký nealkoholický nápoj národa“, 1937: „Oblíbený okamžik Ameriky“, 1943: „Univerzální symbol amerického způsobu života“) a dokonce i romantické (1932: „Světlo slunce s chladem ledu“ , 1949: "COCA" ... na cestě, která vede kamkoliv " , 1986: "Red, White and You").

Hesla „cola“ hrála na nejniternější struny duše Američanů a dotýkala se pocitu hrdosti na svůj národ.

Coca-Colu dělali reklamu nejslavnější a nejhezčí herci, nejoblíbenější a nejoblíbenější sportovci. Nyní je značka Coca-Cola tak úspěšná, že již nepotřebuje reklamu celebrit, jejichž sláva je již mnohem menší než sláva samotné značky. To mi připomíná jednu anekdotu:

„Zástupce společnosti Coca-Cola volá prezidentu Putinovi:

- Chcete změnit vlajku Ruska na červenobílou za 10 miliard dolarů, aby odpovídala barvě Coca-Coly?

- Je těžké odpovědět hned, musíte přemýšlet. Volá Medveděvovi: - Dimo, kdy končí naše smlouva s Aquafresh? »

V roce 1989 se Coca-Cola stala první zahraniční společností, která umístila svou reklamu v Moskvě na Puškinově náměstí.

Není žádným tajemstvím, že produkt, který je velmi žádaný, se stává obětí padělků. Do boje proti falšování nápoje společnost dokonce zapojila slavnou detektivní kancelář Pinkerton.

Kromě zjevného podvodu byla korporátní identita Coke vystavena „obtěžování“ - konkurenti si vypůjčili její název, barvu, písmo loga. Takové pokusy vyhřívat se v paprscích cizí slávy byly rychle a kategoricky potlačeny - soud uznal výhradní právo společnosti na patentovanou značku Coca-Cola.

Jen v roce 1916 a více než 150 soudních sporů proti imitacím značek, jako Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola aj. Jednoduché nebyly ani vztahy s hlavním konkurentem Pepsi. Bitva o „hrabě“ zná jak soudní spory, tak mírové dohody, některé marketingové tahy v této „studené válce“ limonád si obecně zaslouží samostatný článek.

Velkou roli v úspěchu firmy sehrála všeobecná dostupnost nápoje, kdy se začal vyrábět ve skleněných lahvích. Před rokem 1894 „Cola“ se prodávala čepovaná a Joseph Biedenharn, obchodník z Mississippi, se stal prvním člověkem balená cola ve skleněných nádobách.

Osobně panu Candlerovi poslal 12 lahví, ale inovaci přijal bez nadšení. S brilantním podnikatelským nádechem jaksi nedokázal vidět velkou budoucnost balení koly. V roce 1899 dva právníci, Benjamin Thomas a Joseph Whitehead, koupili exkluzivní práva na stáčení Coca-Coly od Candlera za nominální poplatek 1 dolar.

V roce 1915 se Benjamin Thomas obrátil na návrháře Earla Deana přišel s originálním tvarem lahve coly. Se zadaným úkolem – udělat skleněné nádoby rozpoznatelné „na dotek, ve tmě a dokonce i v rozbité podobě“ – to kreativci zvládli „výborně“.

Tvar láhve s nízkým pasem, připomínající kakaové ovoce, byl veřejnosti představen v roce 1916 a přinesl do image koly další výrazný rys. Na aukci v Kalifornii se láhev Deana, která je prototypem následujících modelů, prodala za 240 000 dolarů!

1919 - nový majitel Coca-coly

V roce 1919 Coca-Cola Company mění svého majitele. Tomu předcházelo jmenování Asa Candlera v roce 1916 do funkce starosty Atlanty. S přechodem na novou pozici musel Candler odstoupit z pozice generálního ředitele The Coca-Cola Company.

V té době už byl velmi bohatým mužem a to vše díky včasné investici do koly. Mimochodem, věděli jste to? Asa Candler koupil patent na Coca-Colu od Pembertonovy vdovy za pouhých 2 300 dolarů(!). To mu následně vyneslo stovky milionů dolarů.

Díky sladkému popu Candler následně založil Centrální banku a Trust Company, stal se vlastníkem velkého množství nemovitostí, byl slavným filantropem, který dal miliony dolarů metodistické církvi a také koupil a daroval velký kus půdy pro přemístění Emory University z Oxfordu do Atlanty.

Následně ukázal svůj skvělý podnikatelský talent jako starosta Atlanty. Většinu společnosti The Coca-Cola Company předal svým dětem, které je následně prodaly. za 25 milionů dolarů skupina bankéřů vedená Ernest Woodruff který o čtyři roky později předal otěže společnosti svému 33letému synovi Robertovi.

S nástupem Woodruffa do čela společnosti je spojen vstup Coca-Coly na zahraniční trhy. Takže továrny na výrobu koly jsou ve Francii, na Kubě, v Portoriku, na Filipínách a na Guamu

Soda pevně vstoupila do života Američanů a stala se „jejím přítelem“ na oslavách různých akcí, při sportu a dokonce i na bitevním poli.

Během druhé světové války, prezident společnosti od roku 1923, stanovil pro zaměstnance cíl, že „každý v uniformě si mohl koupit 5 centová láhev coly ať je kdekoli a bez ohledu na to, co nás to bude stát."

Mimochodem, před začátkem druhé světové války se Coca-Cola prodávala ve 44 zemích světa. Je to pro Woodruffa 60 let jeho vlády měl největší vliv na rozvoj společnosti a zejména na expanzi nápoje po celém světě.

Mohl si tehdy Robert Woodruff představit, že se v 21. století budou produkty společnosti vyrábět ve více než 200 zemích světa?!

Pod vedením tohoto marketingového génia byly spuštěny první automaty na kolu, vyvinuto standardní balení na šest lahví, sortiment byl doplněn o Sprite a Diet Cola a objevily se plastové lahve od Coca-Coly.

S Woodruffem zahájila Coca-Cola partnerství s olympijským hnutím v r 1928 sponzoroval IX olympijské hry v Amsterdamu. Od té doby jde Coca-Cola ruku v ruce se sportem a dokonce i běhá – od roku 1992 patří společnost mezi organizátory a sponzory štafety s olympijskou pochodní.

Nyní Coca-Cola Company spolupracuje s více než 190 národními olympijskými výbory a působí jako oficiální partner FIFA, NBA a sponzor mistrovství světa.

V roce 1931 došlo k dalšímu zlomu v historii firmy. Santa Clause maloval umělec Haddon Sundblom pro reklamní kampaň na Coca-Colu.

Obraz dobromyslného staříka oblečeného v červenobílém obleku, který vymyslel, měl takový úspěch, že si nyní obyvatelé Spojených států představují Santu takto.

Ale před Sundblomem byla hlavní postava svátků amerického Nového roku ztvárněna, jak chcete, dokonce jako elf a oblečená do kostýmů různých barev.

Nyní je Santa Claus „jednobarevný v zimě a v létě“ a jeho jasné zbarvení „Coca-Cola“ samo o sobě slouží jako dobrá reklama pro tento nápoj.

Ne ve všem ale historie Coca-Coly připomíná vánoční pohádku. Internet je plný „hororových příběhů“, které popisují alternativní způsoby použití nápoje – odstraňování rzi, čištění autoskel atp.

Vrcholem špatného zacházení se sodou je tvrzení, že ji američtí policisté používají k smývání krve na místech činu. Opravdu tak zástupci zákona chápou reklamní slogan z roku 1993? vždy Coca Cola»?)

Ve vydáních programu "Bořiči mýtů" na Discovery Channel mnoho z těchto legend bylo vyzkoušeno a rozptýleno. Účinnost čištění nápojem je vyšší než čištění čistá voda, ale mnohem nižší než u speciálních nástrojů.

Jakékoliv konkrétní negativní efekt"Cola" na lidském těle nebyla oficiálně stanovena. „Pít či nepít“ je tedy osobní záležitostí každého dospělého. Zdůrazňuji, dospělý, protože. děti samy nemohou odmítnout pokušení, proto je povinností rodičů sledovat jejich zdraví.

Marketingové vedení společnosti říká, že její strategie se nezaměřuje na dětské publikum. Je to tak, ale v jediném muzeu Coca-Coly na světě v Atlantě je vstup pro školáky zdarma a na exkurze je vozí celé autobusy. Takže dorůstají další milovníci sladké limonády.

Kontinuita generací je zřejmá – jen se zamyslete, Coca-Colu, která už stihla letět do vesmíru a získat lásku NEXT generace, ještě pily praprababičky a prapradědové naši současníci.

Coca-Cola je tvrdá!

V roce 1955 se Coca-Cola snaží obléknout pro sebe nové šaty. Nápoj se začal nalévat do hliníkových plechovek, které byly původně vynalezeny během války pro pohodlí vojáků.

Konec 50. a počátek 60. let je charakteristický rozšiřováním sortimentu The Coca-Cola Company. V roce 1958 se objevuje Fanta a v roce 1961 Sprite.

V současné době vyrábí světové impérium více než 200 druhů nápojů, z toho Coca-Cola, Fanta a Sprite vlastní 80 % celkových tržeb. Mimochodem, tato skutečnost opět potvrzuje účinnost Parretova principu, podle kterého 20 % výrobků prezentovaných na pultech tvoří 80 % obratu v maloobchodních prodejnách.

Nebo jinak říkají, že 80 % všeho zboží je potřeba jen k tomu, aby se těch hlavních 20 % dobře prodávalo.

V 70.-80. letech minulého století společnost nadále zvyšovala svou přítomnost ve světě. Byly postaveny nové továrny, byly zavedeny nové standardy kvality, zlepšily se distribuční kanály, nový inzerát a marketingové „čipy“, které bezprostředně ovlivnily výsledky činnosti společnosti.

V roce 1988 se tedy podle průzkumu provedeného různými nezávislými agenturami stala Coca-Cola nejznámější a nejpreferovanější značkou na celém světě. Mimochodem, společnost tento titul pevně držela od roku 2000 do roku 2012.

Rychlý růst v 90. letech…

Devadesátá léta 20. století byla pro společnost velmi úspěšná. Do roku 1997 tedy tržby společnosti vzrostly natolik, že objem prodeje nápojů za dvanáct měsíců devadesátého sedmého roku byl úměrný prodeji všech nápojů společnosti za posledních 75 let (!). Jen se zamyslete nad těmito šílenými čísly!

Inovativní 2000…

Roky 2000 jsou pro společnost charakterizovány jako inovativní. Coca-cola zavádí nové výrobní standardy. Mění se tedy například legendární kudrnatá láhev coly. Ne, vizuálně se to nezměnilo, změnily se výrobní technologie, díky kterým bylo možné zvýšit pevnost láhve o 40 %, snížit hmotnost o 20 %.

Společnost také začíná bojovat proti recyklaci odpadů a zlepšování ekologické situace ve světě. V roce 2007 společnost zavádí výrobní zařízení, pomocí kterého lze z použitých PET lahví vytvořit nové obaly.

A v roce 2009 získává The Coca-Cola Company zvláštní ocenění za vynález nového obalu, který je 100% recyklovatelný a navíc se skládá ze třetiny z bylinných složek.

Od roku 2008 do současnosti je v čele společnosti Mukhtar Kent. Tento turecko-Američan začal svou kariéru u Coca-Coly odspodu. Pracoval pro společnosti po celém světě.

V roce 1985 tedy vedl oddělení Coca-coly v Turecku a Střední Asii. Později byl jmenován viceprezidentem společnosti Coca-Cola International, která je zodpovědná za 23 zemí světa. V roce 1995 stál Mukhtar Kent v čele společnosti Coca-Cola Europe. kde se mu podařilo zvýšit obrat o 50 %.

Co dělá The Coca-Cola Company tak úspěšnou?

Podle samotné společnosti využívají největší systém distribuce nápojů na světě. Vhoďte miliardy do reklamních rozpočtů a chytrého marketingu a máte recept na úspěch.

Rok co rok, zrnko po zrnu, se společnost zabývala budováním kompetentního prodeje. Jsem trochu obeznámen s tím, jak Coca-Cola funguje. Měl jsem možnost studovat její prodejní systém zevnitř. Pravda, byl to velmi krátký okamžik, o kterém budu hovořit v některém z následujících čísel, ale stačilo to na to, abych ocenil genialitu „prodejců“ této společnosti.

• Za prvé, společnost vybudovala továrny na výrobu svých nápojů ve všech velkých zemích a městech.
• Za druhé, má dobře definovanou logistiku, která vám umožňuje doručovat vaše produkty denně všem prodejních míst kde se prodávají nápoje společnosti.
• Za třetí, společnost zapletla se svými obchodními zástupci všechna města a regiony nejen v Rusku, ale po celém světě. Díky tomu jsou ledničky společnosti nejen ve velkých obchodních centrech a megamarketech, ale také ve dvorních obchodech a stáncích. Kolik stojí tyto chladničky na nejvýhodnějších místech, které nejvíce přitahují pozornost kupujících, a proto dosahují největšího prodeje.
• Čtvrtý, agresivní reklama, která nepřetržitě ovlivňuje naše vědomí ze všech možných médií!

Posláním společnosti ve 3. tisíciletí je nejen osvěžit svět, tělo, mysl a ducha, ale také přinášet smysl všemu, co dělá.

Společnost Coca-Cola zlepšuje využívání vody, nahrazuje chladicí zařízení ekologickými a investuje miliony dolarů do výstavby závodů na recyklaci plastových lahví.

Společnost se zaměřuje na vývoj a toto poslání sdílí mnoho tisíc zaměstnanců stejně smýšlejících lidí. Jsou to jedinci, kteří jsou motivovaní a talentovaní, kteří tvoří historii, a společnost Coca-Cola má to štěstí, že padne do rukou těch jednotlivců, kteří ji udělali tak úspěšnou.

Historie vývoje a vzniku světoznámé značky Coca-Cola je velmi zábavná a zajímavá: velké množství fakta zajímavé akce a fakta, vzestupy a pády – o tom si dnes povíme.

Úspěšné značky mají svou biografii: jakmile se narodily, mají své zakladatele (rodiče) a investory, při narození dostaly také své jméno, jejich historie je plná vzestupů a pádů a také zajímavostí. Úspěch zpravidla závisí na dvou hlavních faktorech – jde o kvalitní reklamu a samotný produkt.

Historie vzniku společnosti Coca-Cola se začala psát již v roce 1886 8. května, recept na Coca-Colu vymyslel v té době málo známý majitel malé farmakologické firmy. John Stith Pemberton byl přesvědčen léčivé vlastnosti svého vynálezu as očekáváním velkého zisku šel do největšího řetězce drogerií v Atlantě, kde nabídl prodej Coca-Coly za 0,05 dolaru za porci. Jeho nápoj pomáhal pacientům se stresem, únavou a nervovými poruchami. Léčivé vlastnosti nápoje byly celkem pochopitelné, protože složení tohoto produktu obsahovalo extrakt z koky (tj. kokainové listy, silná droga), a teprve na počátku 20. století byly prokázány škodlivé vlastnosti kokainu.

Druhým člověkem, který zvěčnil své jméno pomocí Coca-Coly, byl Frank Mason Robinson, právě on vymyslel název tohoto nápoje. Pracoval pro Johna Stitha, byl jeho účetním. Spojením názvu dvou hlavních složek, které byly součástí léčivého přípravku (listy koky a ořechy kola), získal celosvětový slavné jméno značka - Coca-Cola.

Robertson také perfektně ovládal kaligrafii a prezentoval nejen název, ale i logo společnosti – krásná kudrnatá bílá písmena na jasně červeném pozadí. Od této chvíle začala trnitá a těžká cesta k úspěchu. První investice do reklamy a výroby nápoje se zprvu nevyplatila, ale v historii života této společnosti je mnoho ostrých obratů. Jednou z nich je náhlá smrt jejího tvůrce, 2 roky po vzniku Coca-Coly. John Stith Pemberton nikdy neměl čas těšit se z úspěchu svého potomka.

Historie vzniku nejoblíbenějšího nápoje Coca Cola

Obyčejný prodejce Coca-Coly, experimentující, zředil Pembertonův sirup ne obyčejnou vodou, ale sodou. Jedná se o inovaci nasycenou oxidem uhličitým. Šumivá Coca Cola byla po chuti místnímu obyvatelstvu, kterou používal začínající podnikatel. Jako přistěhovalec z Irska si Asa Candler koupí recept na sirup a opatří ochrannou známkou novou sodu. A již v roce 1893 dostává historie Coca-Coly moderní podobu. Ve stejném roce Asa Candler otevírá The Coca-Cola Company.

Právě on uvedl geniální nápad do života, zaregistroval se, legálně vydal, investoval peníze a nastavil výrobu a marketing nápoje Coca-Cola, je právem považován za otce firmy. Již pod jasným vedením Az Candlera probíhala modernizace a inovace ve výrobě Coca-Coly, hlavním inovativním řešením bylo odstranění kokainu ze složení sody (náhradou čerstvých listů koky vymačkanými listy koky).

Právě včas, v té době, začaly ve vědeckých kruzích diskuse o nebezpečnosti kokainu pro Lidské tělo. Světově proslulé noviny publikovaly kritický článek, ve kterém bylo uvedeno mnoho příkladů Afroameričanů, kteří ve stavu vášně popíjeli Coca-Colu a útočili na civilisty. Dnes se již listy koky nepoužívají, běžný kofein působí jako stimulant. Recept na Coca-Colu není tajemstvím, ale její ingredience jsou šokující, například na 1 sklenici Coca-Coly je potřeba 9 lžic cukru.

Tajemství historického úspěchu Coca Coly

Společnost Coca-Cola dosáhla celosvětového uznání díky inovacím v reklamě a marketingu. Abych vytvořil oblíbený a rozpoznatelný značkový produkt, musel jsem se uchýlit nestandardní řešení. Jedním z prvních Landlerových důmyslných reklamních tahů byla dodávka zcela zdarma Coca-Coly zákazníkům lékáren. Výměnou za svůj produkt si obchodník vyžádal pouze poštovní adresy zákazníků, kteří vyzkoušeli (a oblíbili si) nápoj zdarma v lékárně. Poté majitel firmy posílal poštou kupony na Coca-Colu zdarma, lidé ochotně přicházeli s kupony a kupovali další (ale za peníze). Tím, že dala několik lahví nápoje zdarma, značka rychle získala zákaznickou základnu.

Chtěl bych poznamenat, že soda získala svůj kolosální úspěch během suchého zákona, který byl zaveden v roce 1886 v Atlantě. Každý vyrobený produkt musel být žádaný, lidé rádi přešli z alkoholu na perlivou sodovku. Reklamní slogany těch let říkaly: Coca-Cola osvěžuje, povzbuzuje a léčí. Byl propagován nejen jako farmaceutický lék, ale také jako energetický nápoj, který je v naší době tak populární.

Obchodníci se uchýlili k inovativním řešením:

Založili jsme výrobu upomínkových předmětů a hraček pro děti, na které byl aplikován znak a hesla společnosti. Některé byly distribuovány zdarma, jiné byly darovány při nákupu velkého množství nápoje, ale hlavní je, že si lidé odnesli reklamu až domů.
První reklamní společnost v historii společnosti byla organizována pod heslem „Pijte Coca-Colu. Chutné a osvěžující." Po jeho úspěšném dokončení se hesla změnila z vlasteneckých na romantická, hlavní je, že to přineslo výsledek.
Coca-Colu aktivně propagovali slavní sportovci, herci a veřejné osobnosti. Úspěšná značka dnes služby těchto lidí nepotřebuje.
Rozšířením hranic se již v roce 1902 stala společnost Coca-Cola nejznámější značkou perlivé vody ve Spojených státech s ročním obratem 120 tisíc amerických dolarů. A v roce 1989, již mezinárodní společnost, umístila v Moskvě svou reklamu, obrovský billboard na Puškinově náměstí.
Boj proti podvodníkům byl veden velmi aktivně, takže jen v roce 1916 bylo vedeno více než 150 soudních sporů proti společnostem, které se snažily napodobit slavnou značku Coca-Cola. Není divu, že zboží, po kterém je velká poptávka, se vždy snaží napodobit nebo se mu podobat, aby si urval svůj kousek lahodného koláče.

Coca-Cola získala obrovskou popularitu po roce 1894, protože se stala dostupnější. Faktem je, že až do tohoto přelomového období se prodával pouze na stáčení. Joseph Biedenharn se stal prvním člověkem, který balil Coca-Colu do skleněných obalů, čímž se stal již tak oblíbený nápoj mnoha dalších přístupný všem.

Proč je Coca-Cola tak úspěšná společnost?

Historie společnosti Coca Cola Company je ukázkovým příkladem promyšlené strategie a marketingu. Společnost Coca-Cola dlouhodobě předstihla světové lídry jako IBM, Google, Amazon a další.

Podle společnosti během let vytvořili největší strukturu pro distribuci nápojů na světě, postavili továrny na všech kontinentech a produkt společnosti konzumují ve více než 200 zemích světa. K tomu všemu přidejte mnohamiliardový rozpočet na reklamu – to je klíč k úspěchu. A přesto, proč je společnost Coca-Cola tak úspěšná:

1. Dobře organizovaná logistika, která umožňuje každodenní dodávky produktů do všech maloobchodních prodejen na světě.
2. Správné umístění komerčních ledniček, obrovské množství obchodních zástupců, ověřené místo v regálu, které ze všeho nejvíce přitahuje pozornost kupujícího.
3. Agresivní nepřetržitá reklama, každý den je reklamou ovlivněno obrovské množství lidí a jejich podvědomí.

Dnes každý ví o této společnosti, stejně jako její konkurent -. Jeho logo je již dlouho rozpoznatelné a slavný nápoj se stal legendárním. Historii vývoje společnosti, která je již více než sto let stará, nepřestává diskutovat byznysmeni a marketéři.

Úplně první složení Coca-Coly vynalezl lékárník v Atlantě. Když se v roce 1886 v Americe horlivě pokoušeli bojovat s opilstvím, dospělo to tak daleko, že lékárníci byli nuceni nahradit alkohol v tinkturách jinými složkami.

Atlantský lékárník John Stith Pemberton vyrobil tzv Francouzská vinná koka. Byl umístěn jako dokonalý nápoj, který stimuluje mozek. Místo alkoholu použil Pemberton neméně tonický ořech kola. Poté jej do Ameriky přivezli afričtí otroci. Ořechy byly skutečné energetické nápoje. Stimulovaly práci nejen srdečního, ale i svalového systému. Jakýsi energetický nápoj se stal jednou ze složek tehdejší vinné koky. Otroci říkali, že ořech kola je skvělý na léčení kocoviny. Opravdu tomu tak bylo. Pemberton smíchaný extrakt z ořechů kola s nápojem na bázi kokainu. Dva nejsilnější stimulanty se staly hlavními složkami výsledného lektvaru.

Jeho vkus ale nebyl nejlepší. Pemberton hodně experimentoval, míchal a přidával bylinné extrakty, ale jeho koka byla spíše vnímána jako lék.

Směs vína byla hnusná droga, která byla sladká a hustý sirup.

Vše změnil případ a jednání.

Stručná historie vývoje

John Stith Pemberton začal dodávat svůj zázračný nápoj do lékáren. Prodávalo se v lahvích, což byly spíše nádoby na léky, nebo stáčení. Hustý nápoj se nedal pít, proto se ředil obyčejnou tekoucí vodou. Výsledný lektvar byl opravdu povzbuzující. Říkalo se tomu limonáda a ti, kteří našli způsob, jak se opít - báječný nápoj na kocovinu.

Je to paradox, ale byl to příběh muže, který ještě nepropadl hysterii vystřízlivění, která tehdy zuřila, navždy změnil chuť nápoje a učinil ho ještě populárnějším. Kupec jedné z lékáren požádal kamaráda, aby mu naředil sirup Coca-Cola. Tom byl příliš líný jít ke kohoutku a přidal do nápoje sodu. Šumivá "Coca-Cola" udělala šmrnc. Fáma, že to takto dopadne mnohem chutněji, se po Atlantě rozšířila neuvěřitelnou rychlostí.

A poté, co vstoupila v platnost prohibice, prodej Coca-Coly raketově vzrostl.
Pembertonovi pomáhal podnikatel a obchodník Frank Robinson. Přišel s prvním logem pro, které se používá dodnes. Robinson zasvětil celý svůj život budování značky.

Ale zpět do roku 1887. Zdálo se, že se věci začaly zlepšovat a podnikání Robinsona a Pembertona vzkvétá. Ale zdravotní stav lékárníka se zhoršoval. Zaslouženě prodal svůj podíl na podnikání stejnému Willisovi Venableovi, který přišel s myšlenkou vyšlechtit sodový nápoj. Pemberton cítil, že na sebe nenechal dlouho čekat a spěchal předat recept na nápoj, který byl držen v tajnosti.

1887 Coca-Cola obsahovala: kofein, citronový olej, limetkový olej a muškátový oříšek, vanilin, listy koky, pomerančový elixír, citrusová kyselina, olej z pomerančových květů.

Druhým otcem Coca-Coly byl Aza Candler. Chudý přistěhovalec přišel do Ameriky hledat šťastný život a víru ve svůj talent jako podnikatel. Od Pembertonovy tehdy ovdovělé manželky koupil tajnou sadu ingrediencí na Coca-Cola a spolu s partnery založil společnost The Coca-Cola Company v Georgii. 31. ledna 1893 si Candler zaregistroval ochrannou známku Coca-Cola.

Musel jsem být trpělivý, než nápoj začal přinášet alespoň nějaký zisk. Stávalo se, že colu denně nekoupilo více než devět lidí a během prvních 12 měsíců nebyly tržby vyšší než 50 USD.

Postupem času se situace zlepšila. Rok 1902 byl zlomem v historii vývoje legendární značky a Coca-Cola se stala nejoblíbenějším nápojem ve Spojených státech. Nová receptura používala listy koky – ty, ze kterých se extrahoval kokain. K výrobě nápoje je stále dodává jediná legální továrna na zpracování lékařského kokainu ve Spojených státech.

V roce 1915 dostala Coca-Cola nový kontejner - 6,5 oz láhev. V roce 1919 stál v čele společnosti nový majitel Ernest Woodruff. Později ho nahradil jeho syn Robert, který dalších 60 let svého života zasvětil rozvoji firmy.

"Coca-Cola" je víc než jen název povzbuzujícího a tonizujícího nápoje. V roce 1933 začala společnost instalovat prodejní automaty, které usnadňovaly nákup láhve coly. Pak se v obchodech objevily balíčky na šest lahví a nakonec i přenosné ledničky.

Od roku 1931 je americkým dětem nabízen nový a brzy oblíbený obrázek Santa Clause v červenobílém provedení. Kreslil umělec Haddon Sundblom. Předtím mohl být Ježíšek v oblečení rozdílné barvy. Umělec si musel rozbít hlavu, aby zobrazil portrét Santy. Existuje o tom několik verzí. Podle jednoho z nich maloval Sundblom sám sebe a podle druhého jeho přítel Lou Pentise. Skutečný dobrák s vráskami kolem očí se do dětí okamžitě zamiloval. Stal se zosobněním hodného Santy, na kterého o Vánocích všichni čekají a novoroční svátky.

Společnost dnes

Dnes se ročně prodá více než jedna miliarda lahví Coca-Coly. Produkty jsou prezentovány ve dvou stovkách zemí světa. V podnicích společnosti pracuje více než 150 tisíc zaměstnanců. Společnost Coca-Cola Company je jedním z největších světových výrobců a distributorů sirupů, koncentrátů a nealkoholických nápojů.

Vyráběné produkty

V Rusku jsou kromě oblíbené Coca-Coly známé také:

• Nealkoholické nápoje: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
• Ovocné šťávy a pyré: Rich Fruit Mix, Dobry, Rich.
• Sycené nápoje: Pinocchio, Cream Soda, Limonade, Duchess.
• Série sycených nápojů Schweppes.
• Voda: Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
• Sportovní izotonický nápoj: Powerade.
• Studený čaj: Nestea.
• Energetika: Burn, Gladiátor.

Seznam generálních ředitelů

Dnes je generálním ředitelem The Coca-Cola Company obchodník s americkými a tureckými kořeny Mukhtar Kent. Do této funkce byl jmenován v roce 2008. Předtím společnost řídila:

Mám vlastní kavárnu v budově univerzity a každý den mě překvapuje, kolik studenti pijí sodovku. Při každé přestávce stojí fronty na nákup lahve. Hlavní zisk přirozeně pochází z prodeje sody, kterou nakupujeme v krabicích. A ve skutečnosti je mi jich tak líto, je to nutné nízký věk zničit si žaludek

Fráze Coca-Cola slyší každý obyvatel planety. I když soda nesoucí tento název není součástí každodenní stravy, téměř každý o ní slyšel, alespoň jednou v životě ji vyzkoušel. Za více než 100 let existence značky Coca-Cola obliba nealko nápoje každým rokem roste. Dokonce i historky a spekulace, že Cola nás „rozleptává zevnitř“, obsahuje omamnou látku – kokain nebrání občanům pít povzbuzující tekutinu a společnosti systematicky postupovat vpřed. Ale na samém začátku vývoje výrobce utrpěl ztráty, tato okolnost nezastavila prozíravé obchodníky. Nyní má Coca-Cola Corporation skutečně drahou globální značku a hodnota společnosti přesahuje 75 miliard dolarů. Jaké je tajemství ohromujícího úspěchu značky? Abyste pochopili, musíte se ponořit do historie podnikání.

Jak to všechno začalo

Nápoj vznikl v roce 1886 na základě podání farmaceutického chemika Johna Stitha Pembertona, který ho uvařil ve formě sirupu „na nervy“. Prvním ochutnávačem byl účetní, přítel vynálezce Franka Robinsona na částečný úvazek. Nápoj na něj velmi zapůsobil, což ho přimělo poradit Johnovi patentovat recepturu a uzavřít kupní smlouvu s největší lékárnou té doby, Jacobs' Pharmacy. Složení bylo odhadnuto na pouhých 5 centů za standardní láhev o obsahu 200 g. Kupujícím bylo nabídnuto, aby si koupili „všelék na všechny nervové poruchy“, vynálezce ujistil, že sirup Coca-Cola je schopen zbavit se závislosti na morfinu a také pomáhá vyrovnat se s impotenci.

Název a později i logo nápoje je zavázán stejnému účetnímu Franku Robinsonovi. Byl to on, kdo doporučil pokřtít sirup podle názvu jeho složek (ve složení byly listy koky, ořechy cola tree). Jako vlastník kaligrafického rukopisu vytáhl desku s kudrlinkami Coca-Coly. Tady to všechno začalo. Receptura nápoje prošla v průběhu století výraznými změnami, název i logo zůstávají dlouhé roky stejné. Přesné složení, způsob přípravy nápoje uchovává společnost po mnoho let v nejpřísnější tajnosti a také všemožně chrání logo a firemní identitu značky Coca-Cola před „pokusy o atentát“.

Historie loga Coca-Coly

Založení společnosti Coca-Cola Company

Coca-Cola se nějakou dobu po svém vzniku prodávala výhradně v lékárnách jako lék a nevzbuzovala příliš pozornosti. To bylo do té doby, než lenost přiměla lékárníka Willieho Venablea smíchat sirup se sodou a získat skutečně kouzelný „pop“. Tento objev podnítil myšlenku vytvoření podniku na výrobu sody. Současné zavedení prohibice bylo nepochybnou výhodou pro rozvoj obchodu s nealkoholickými nápoji.

Pro Johna Pembertona bylo obtížné zorganizovat vlastní podnik. Výsledkem bylo otřesené zdraví, finanční situace zůstala nedostatečná. Rozhodnutí prodat většinu podniku se ukázalo jako jediné správné. John vyhrál 2 tisíce dolarů, ale to nefungovalo na zlepšení jeho pozice. Společníkem, majitelem 2/3 společnosti na výrobu nápojů, se stal Willy Venable, který učinil úžasný objev „popu“. Věci se v počáteční fázi nedařily, rozvoj podnikání byl obtížný a činnost přinášela pouze ztráty.

2 roky po založení oživující společnosti Cola John Pemberton zemřel, aniž by dosáhl úspěchu svého podnikání. Recept na výrobu nápoje od ovdovělé manželky koupil podnikavý irský imigrant Asa Candler. O několik let později zaregistroval The Coca-Cola Company, ochrannou známku značky, kterou mnozí znají. Základní kapitál nově vzniklé společnosti byl rovných 100 tisíc dolarů, vývoj šel rychlým tempem. Na konci roku již akcionáři společnosti obdrželi malé dividendy. Od této chvíle začíná pozvolný vzestup značky do výšin Olympu.

Kroky k úspěchu

Nový majitel se ukázal jako vynikající vůdce. Spolu s Frankem Robinsonem, který stál u zrodu, Asa Kendler vylepšuje recepturu nápoje, podniká první kroky v reklamě a propagaci produktů. Mnohé marketingové tahy (degustace, distribuce suvenýrů) se ukázaly jako zlomové v podnikání. Inovace využívané při propagaci zboží daly impuls k rozvoji značky a také vytvořily základ umění prodeje, které se používá i v moderní době.

Důležité! Na začátku 20. století je značka Coca-Cola uznávána jako nejznámější značka, která vyrábí nealkoholické nápoje, a hotovostní obrat přesahuje 120 tisíc dolarů. V roce 1906 je pozice společnosti tak silná, že padlo rozhodnutí otevřít výrobní závody na Kubě a v Panamě. Tato událost posloužila jako základ pro zrod celosvětové propagace nápoje.

V roce 1915 uvedení unikátní „waisted“ láhve posunulo Colu na novou úroveň vývoje. Původní kontejner přitahoval mnohem více pozornosti, což značce umožnilo získat masový zájem. Nyní je značka Coca-Cola na pozadí podobných produktů rozpoznána nejen originálním logem, ale také speciální nádobou.

Nový milník ve vývoji

V roce 1919 se Asa Kendler rozhodne prodat již tak úspěšnou společnost za 25 milionů dolarů. Hlavním vlastníkem se stává bankéř Ernest Woodruff, s jehož příchodem značka Coca-Cola začíná své prosazování na světový trh. Po 4 letech je již v čele Robert Woodruff, s jehož jménem je spojeno 60leté zlepšování úrovně nápoje, značky, produkce.

Mladý, energický manažer rád inovuje. Balení je vylepšeno - objeví se kartonová krabice se 6 buňkami, umět, plastová láhev. Pokračuje aktivní propagace posilující status ochranné známky. Od roku 1928 je Coca-Cola Company vždy přítomna na všech olympijských hrách a dalších velkých sportovních akcích jako sponzor. Vyvíjejí se nové značkové produkty - Fanta, Sprite. Tyto okolnosti umožňují značce bezpečně se prosadit mezi masami a nápoje může ochutnat velké množství občanů, včetně zahraničních.

Od roku 1979 zastával post šéfa korporace na 16 let Roberto Gisueta. Manažer je právem uznáván jako nejúspěšnější lídr v celosvětovém měřítku. Za jeho působení vzrostla hodnota Coca-Cola Company o 15 miliard dolarů. Legendární manažer byl mistrem ve vytváření vzorců pro úspěch, a když nedosáhl požadovaných výsledků v co nejkratším čase, snadno změnil kurz. Proto je historie jeho vedení poznamenána vývojem produktové řady. Nejjasnějším příkladem je Diet Cola, která utrpěla kolaps spotřebitelské poptávky. Zvláštní zásluha Roberta Gisuety je uznávána v tom, že nápoje této značky se začaly prodávat téměř ve všech zemích světa.

Konkurenční boj

Coca-Cola věnovala během svého vývoje zvláštní pozornost boji o značku. Individuální právo nosit zvučné jméno a používat rozpoznatelné logo bylo pečlivě hájeno. Četné soudní spory někdy dosáhly bodu absurdity - společnost požadovala zakázat konkurentům používat kudrlinky při psaní jména nebo barevného schématu, které opakuje styl slavné značky.

Zvláště napjatá situace se vyvinula na bojištích s úhlavním nepřítelem – značkou Pepsi-Cola. Od okamžiku, kdy se konkurent objevil dodnes, bitvy neustávají.

Další střet s PepsiCo v roce 1939 se stává největším soudem v historii zuřivých bojů o značku Coca-Cola. Tato událost byla začátkem studené války mezi obry. I přes dokumentární usmíření společnosti nadále podporují boj o vedení.

Navzdory konkurenčním bitvám v historii se Coca-Cola důsledně drží dlaně. Rozhodně řekněte, jaké tajemství úspěchu neberou ani odborníci. Možná je to dobře zvolený výklenek. Značka Coca-Cola vždy podporovala tradice, rodinné hodnoty, které si získaly drtivou většinu spotřebitelů. Prozíraví lídři a dobře naplánovaná marketingová politika společnosti pomohly jít na vrchol šampionátu a sebevědomě se rozvíjet.

Coca-Cola v Rusku

Foto: Pixabay

Rok 1979 byl poznamenán objevením se povzbuzujícího nápoje v rozlehlosti SSSR. Důvodem je uzavření smlouvy v předvečer olympijských her. Podle dohody byla výroba Coly zřízena v sovětských továrnách, automaty byly přivezeny z Německa, ale slavná figurální láhev se tehdy k ruským spotřebitelům nedostala.

Další etapa zavádění Koly mezi ruské masy je spojena s všeobecnou demokratizací období perestrojky. Rok 1989 byl poznamenán nejen vzhledem nápoje v prodeji, ale také umístěním zahraniční reklamy na náměstí Puškinskaja v Moskvě. V samém centru hlavního města se hrdě tyčil světelný nápis s názvem značky.

Od roku 1991 se na území Ruska objevuje zastoupení společnosti. Postupně rozvoj nového území, výstavba továren, zavádění obvyklých schémat práce. Teprve od roku 2001 Coca-Cola zcela přešla na zaběhnutý systém činnosti.

Od roku 2005 společnost aktivně pracuje na „dobytí“ území. Získávají se největší výrobci džusů, vody, kvasu. Investice do ruské ekonomiky se rovnají 4 miliardám dolarů. V blízké budoucnosti se plánuje navýšení tohoto čísla o 1,4 miliardy dolarů.

Vývoj společnosti dnes

Společnost každým rokem roste a rozvíjí se. Arzenál výrobce obsahuje více než 200 položek: sycené nápoje, džusy, ledové čaje, energetické směsi. Produkty značky se prodávají ve více než 200 zemích světa a jsou nejžádanější. Denní prodeje přesahují 1 miliardu kusů. Značka Coca-Cola je uznávána jako jedna z nejdražších na světě, čistý zisk korporace přesahuje 8 miliard dolarů. Gigant má široké vyhlídky na další rozvoj, na kterém nepřemýšlí.

Podnik roste, rozvíjí se, nepřestává udivovat svou jedinečností, sociální orientací a rozsahem činnosti. Nápoje pod značkou Coca Cola zná 95 % světové populace a to zdaleka není limit.

Užitečná videa

Nepsaná historie korporací.

Megatovárny Coca-Cola.

Možná nyní nenajdete člověka, který by tento legendární nápoj alespoň jednou nevyzkoušel. Coca-Cola je jednou z nejznámějších a nejdražších značek na světě. Předčí Microsoft, Google i Nokii. Její aktiva dosahují zhruba 100 miliard dolarů. Nápoj se aktivně konzumuje ve více než 200 zemích. Společnost Coca-Cola změnila pohled na lidi na celém světě, vnutila své instilace a nápady lidem po celé planetě. Ale nebylo tomu tak vždy. Svět se o tom dozvěděl až v roce 1889. I když, historie značky Coca-Cola začala 8. května 1886. Lékárník J. Pemberton předvádí investorům lék, který vytvořil, a získává potřebné investice. Tato investice pomáhá neznámému podnikateli rozjet malou výrobu antidepresiva, které je výborné i v boji proti únavě a stálo pouhých 5 centů. A tato zázračná droga se nejmenovala jinak než Coca-Cola.

Historie vzniku Coca-Coly

Ano, ano, poprvé se Coca-Cola objevila na pultech lékáren, nikoli obchodů. Ano, a název drogy byl více než oprávněný, protože hlavními účinnými složkami nápoje byly listy koky (samotná věc, ze které se vyrábí kokain) a ořechy koly (obsahují ve velkém počtu kofein a theobromin). Takže chuť té první Coly byla výrazně odlišná od té, kterou známe nyní. Ale ať už to bylo cokoli, Coca-Cola se začala prodávat v lékárnách a mezi obyvatelstvem absolutně nebyla poptávka. Nikdo to nechtěl koupit. Zdálo se, že krach dosud nezrozené značky je nevyhnutelný. Zde se však jeden z prodejců rozhodne experimentovat a do nápoje přidá sodovou vodu (sodu). A právě v tomto provedení se produkt začíná těšit velké oblibě mezi kupujícími.

V roce 1889 se vynalézavý, odhodlaný a neznámý irský přistěhovalec jménem Asa Griggs Candler rozhodne riskovat a koupí práva na výrobu Coca-Coly od Pembertonu za 2 300 dolarů. A od té chvíle se značka Coca-Cola začíná měnit v transatlantického giganta, který si brzy podmaní celý svět.

První věc, kterou Candler udělá, je zaregistrovat si ochrannou známku Coca-Cola a založit společnost The Coca-Cola Company. Ve skutečnosti pokládá základ pro strategii budoucího rozvoje značky, konkrétně důraz na reklamu. Grandiózní úspěch značky je způsoben pouze kompetentní a bezprecedentní reklamou. Coca-Cola nemohla a nemůže konkurovat na trhu ani kvalitou, ani chutí. Vše, co má Coca-Cola nyní, má jen díky reklamě.

Historie vývoje Coca-Coly

Ale přesto se vrátíme do vzdáleného XIX století. Od doby, kdy Candler získal práva na výrobu Coca-Coly, uplynuly tři roky a značka se již stává nejznámějším nápojem ve Spojených státech. A po dalších 7 letech malá produkce, koupená za 2 300 $, Candler prodá skupině investorů za 25 milionů $!

V tomto ohledu je velmi zajímavé zvážit, jaké kroky Candler při vývoji Coca-Coly použil, jak za pár let dokázal dosáhnout takového úspěchu.

Historie loga Coca-Coly

Nejprve použil udržitelnou značku ve formě loga, která se mimochodem od svého vzniku nikdy nezměnila. Historie loga Coca-Coly začala v dobách Pembertonu, tehdy Frank Robinson, účetní Pemberton, nakreslil bílá kaligrafická písmena na červený podklad a samotný název Coca-Cola vymyslel také Robinson.

Pod vedením Candlera bylo logo propagováno, jak a kdekoli mohli: umístěno na suvenýrech, vytištěno na letácích. V důsledku toho se logo pevně zapsalo do myslí obyvatel města. Došlo to tak daleko, že logo začaly kopírovat i jiné, méně známé značky sody. Jen v roce 1916 zahájila společnost Coca-Cola Company více než 150 soudních sporů proti plagiátorství svého loga.

Coca-Cola slogany

Další z Candlerových inovací bylo hraní na americký sentiment. Kadler používal krátké a výstižné slogany jako „The Nation's Great soft Drink“. Je třeba mít na paměti, že v těch dobách byl zaveden suchý zákon, takže toto heslo střílelo co nejlépe.

Následně se společnost opakovaně uchýlila ke sloganům, které ztělesňují náladu doby a hrají na city lidí – „Oblíbený okamžik Ameriky“, „Červená, bílá a ty“, „Žízeň nezná roční období“.

Kreativní přístup

Coca Cola dovnitř originální lahve (předtím se dal koupit jen točený). V roce 1915 vyvinul designér Earl Dean jedinečnou láhev, kterou bylo možné rozeznat na dotek a rozpoznat, i když je rozbitá.

Cola zdarma. Kadler přišel s originálním trikem - poslal několik bezplatných šarží svého produktu na distribuční místa. Výměnou dostal data stálých zákazníků a posílal jim kupony na nákup nápoje a navíc zdarma. Lidé přišli do lékáren (pak se tam prodávala kola, jak si vzpomínáte), vypili skleničku zdarma a kupovali si kolu už u nich. Dnes se této technice říká „dárkový certifikát“.

Coca-Cola vynalezla Santa. Překvapivě ano, v roce 1931 Haddon Sundblom nakreslil tohoto bolestně známého Santu a dal mu do rukou láhev Coca-Coly. Nedá se říct, že by Santa Claus dříve neexistoval, jen nikdo nevěděl, jak vypadá, a proto si ho vykreslovali tak, jak se jim nejvíc líbí. A červená barva kabátu dobromyslného starce byla potřeba jen proto, aby lépe zvýraznila barvu značky.

Sponzorství. Za další unikátní přístup lze považovat myšlenku Coca-Coly působit jako sponzoři a zvyšovat nejen autoritu své značky, ale také dostávat obrovskou bezplatnou reklamu.

Coca-Cola je tedy nejstarším sponzorem olympijských her. Od roku 1928 podporuje tyto soutěže.

Kromě toho společnost podporuje mistrovství světa a je oficiálním partnerem FIFA. Podporuje také mnoho humanitárních a sociálních programů.

Naučit se pít Colu od dětství. Společnost Coca-Cola Company otevřela v Atlantě Muzeum Coca-Coly a vstup pro děti je zcela zdarma. Takovým jednoduchým způsobem si firma z dětství získává loajalitu svého budoucího zákazníka.

Právě tyto kroky v historii vývoje Coca-Coly z ní udělaly nejoblíbenější a nejznámější značku mezi sycenými nápoji. A i přesto, že společnost sama vyrábí mnoho dalších světových značek nealko nápojů, jako jsou Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua a mnoho dalších, je to právě značka Coca-Cola, která jí přináší hlavní příjem a slávu .