La historia de Coca-Cola, la empresa que se apoderó del mundo. Coca-Cola es un producto de la Belle Epoque. La historia de Coca-Cola, su receta y datos interesantes
The Coca-Cola Company: el "nombre" del héroe de hoy es conocido por todos.
Las historias de organizaciones exitosas son muy similares a las biografías de grandes personas. Las empresas más grandes también "nacieron" una vez, fundadas, también tenían "padre y madre", fundadores e inversores, también se les dio un nombre al nacer y su vida estuvo llena de altibajos.
La marca Coca-Cola es la más popular del planeta, con 6.500 millones de personas familiarizadas con ella, lo que equivale al 94% de la población mundial. Con el sistema de distribución más grande del mundo, refresco legendario consumido en más de 200 países.
Más de 146.000 empleados trabajan para la empresa en todo el mundo. Ahora Coca-Cola es proveedor #1 agua potable, bebidas carbonatadas y no carbonatadas, jugos, néctares, así como tés y cafés listos para beber.
Además de ser ampliamente reconocida, la marca Coca-Cola también lidera en términos de desempeño financiero. La utilidad neta de la empresa se calcula en billon de dolares.
Las acciones de Coca-Cola son un dato curioso, ya que importantes fondos de inversión como Berkshire Hathaway tienen una participación en la empresa. En los rankings de las marcas más valiosas de la última década, Coca-Cola ha ocupado firmemente el 1er lugar, superando a corporaciones como Microsoft, IBM, Google y Nokia.
The Coca-Cola Company ha logrado tal éxito gracias a la bebida del mismo nombre, que es su producto más famoso.
No te apresures a huir de los monitores si bebes exclusivamente jugos naturales y mirar con desaprobación hacia el "agua dulce". Como dice la sabiduría popular, "no hay camaradas para el gusto y el color". Para ser honesto, yo mismo no bebo Coca-Cola. No solo no quita la sed, porque es dulce y quieres beber de él aún más, también es dañino.
¡Eso es lo que más admiro! ¿Cómo te las arreglaste para crear tal Negocio exitoso, que la ayudó a hacer de la marca Coca-Cola la más reconocible. También quiero decir que incluso logré trabajar todo el día en esta empresa. Esto no es un error tipográfico, trabajé todo el día en esta empresa, pero hablaré de esto la próxima vez...
El imperio mundial para la producción de refrescos no se organizó ni siquiera en el pasado, sino en el siglo antepasado: en 1892 en Atlanta.
La compañía, que comenzó vendiendo una docena de botellas al día, ahora vende más de 1500 millones de bebidas al día. Si dividimos toda la Coca-Cola producida entre la población de la Tierra, ¡entonces cada uno de nosotros tendrá 767 botellas!
Entonces, ¿cómo logró Coca-Cola resultados tan impresionantes?
El éxito de una empresa depende de dos componentes principales: del producto que se produce y de su publicidad. Echemos un vistazo más de cerca a estos componentes importantes.
Bebida de "cumpleaños" que Coca-Cola celebra 8 de mayo de 1886 cuando un estadounidense, dueño de una pequeña empresa farmacéutica, inventó su receta.
No limitó el círculo de consumidores de la bebida a sus familiares, sino que fue directo a la farmacia más grande de Atlanta, donde ofreció vender su invento a 5 centavos la ración.
Pemberton estaba convencido de las propiedades curativas de la cola, que ayudaba a sobrellevar las crisis nerviosas, la fatiga y el estrés. Los medios "medicinales" de "cola" eran bastante comprensibles, porque la composición del jarabe incluía un extracto de hojas de coca, es decir. cocaína, cuyo daño se demostró solo a principios del siglo XX.
El espíritu emprendedor de Pemberton fue el comienzo del largo viaje de Coca-Cola. La bebida lleva el nombre del contador de Pemberton.
Combinó los nombres de los ingredientes principales de la bebida, que, además de las hojas de coca, incluía las nueces del árbol de cola. Dominar la caligrafía Robinson también donó su logo a la bebida.- hermosas letras rizadas sobre un fondo rojo.
Uno de los vendedores de cola, el Sr. Venable, una vez diluyó el jarabe de Pemberton no con agua corriente, sino con soda. El populacho, saturado de ácido carbónico, tenía mucho cariño a la población.
Desafortunadamente, el creador de "cola" murió 2 años después de su invención y no tuvo tiempo de aprovechar los frutos de su éxito.
La receta del jarabe de Pemberton la compra un aspirante a empresario (Asa Griggs Candler, nacido en 1851 - 1929), inmigrante de Irlanda, por lo que el negocio está en muy buenas manos. El Sr. Candler fue el modelo de un hombre de negocios emprendedor y enérgico. En 1893 registró la marca "Coca-Cola" y fundó la empresa homónima "The Coca-Cola Company".
Bajo el liderazgo de Candler, se innovaron tanto el producto como la forma en que se promocionaba. El empresario asumió la mejora de la receta de la bebida para mejorar el sabor y aumentar su vida útil.
Por reemplazo hojas frescas la coca se "exprime", la cocaína se elimina de la composición de la soda, cuyos peligros se han discutido en los círculos científicos. En la prensa, incluso se llamó a la cola la causa del comportamiento agresivo de los afroamericanos de los barrios pobres. Un artículo devastador apareció en el entonces popular New York Tribune, que decía que los "negros" que habían bebido Coca-Cola se volvieron locos y atacaron a los "blancos".
Ahora la cafeína se usa como estimulante, y receta detallada La cola moderna ya no es un gran secreto. Es cierto que algunos de los ingredientes son impresionantes: ¡la cantidad de azúcar por vaso de bebida es de 9 cucharadas!
Candler fue uno de los primeros empresarios en comprender los beneficios de " marca comercial". Para crear un producto popular y fácilmente reconocible, el empresario utilizó soluciones no estándar.
Ahora son el ABC del marketing, pero entonces pertenecían a la clase de las innovaciones.
Por ejemplo, Candler suministró un lote de cola gratis a las farmacias a cambio de las direcciones de los visitantes del establecimiento, a quienes les envió cupones gratis para la compra de una bebida por correo. La gente estaba feliz de "pasar un vaso" gratis y comprar el suplemento ellos mismos.
Quiero señalar que Coca-Cola debe gran parte de su éxito a Prohibición, que se introdujo en Atlanta en 1886. Luego, la gente cambió del alcohol a los refrescos dulces. Es decir, si tiene la intención de crear un negocio exitoso, entonces debe tomar este aspecto en servicio.
El producto debe tener demanda. La Coca-Cola se ha convertido en una buena alternativa al alcohol. Por cierto, mira los anuncios de arriba, ¿te fijaste en qué se hizo la apuesta?
De hecho, en ese momento, la Coca-Cola se promocionó no solo como una droga, sino también como bebida energética que son tan populares ahora. Coca-Cola renovada, revitalizada: eso decían los eslóganes publicitarios de aquellos años.
El lanzamiento de varios souvenirs con el emblema de Cola también incrementó la difusión de la marca. En 1902, con una facturación de 120.000 dólares, Coca-Cola se convirtió en la bebida mas famosa de estados unidos.
El ingenioso irlandés también organizó la primera campaña publicitaria de refrescos de cola. Su primer lema fue: “Bebe Coca-Cola. Delicioso y refrescante". Desde aquellos lejanos tiempos, Coca-Cola ha cambiado decenas de eslóganes, entre los que no solo hay llamados a saciar la sed (1922: “La sed no conoce temporada”, 1929: “Respiro que refresca”), sino también patrióticos (1906: “Gran bebida no alcohólica de la nación”, 1937: “El momento favorito de América”, 1943: “Símbolo universal del estilo de vida americano”) e incluso románticas (1932: “La luz del sol con el frescor del hielo” , 1949: "COCA"... por el camino que lleva a cualquier parte" , 1986: "Rojo, Blanco y Tú").
Los eslóganes de "cola" tocaron las cuerdas más profundas del alma de los estadounidenses, tocando un sentimiento de orgullo por su nación.
Coca-Cola fue anunciada por los actores más famosos y guapos, los atletas más queridos y populares. Ahora la marca Coca-Cola tiene tanto éxito que ya no necesita publicidad de famosos, cuya fama ya es mucho menor que la fama de la propia marca. Esto me recuerda una anécdota:
“Un representante de la compañía Coca-Cola está llamando al presidente Putin:
- ¿Quieres cambiar la bandera de Rusia a roja y blanca por 10 mil millones de dólares, para que coincida con el color de Coca-Cola?
- Es difícil responder enseguida, hay que pensar. Vuelve a llamar a Medvedev: - Dima, ¿cuándo termina nuestro contrato con Aquafresh? »
En 1989, Coca-Cola se convirtió en la primera empresa extranjera en colocar su anuncio en la Plaza Pushkin de Moscú.
No es ningún secreto que un producto que tiene una gran demanda es víctima de falsificaciones. Para combatir la falsificación de la bebida, la empresa incluso involucró a la famosa agencia de detectives Pinkerton.
Además del fraude obvio, la identidad corporativa de Coca-Cola fue objeto de "acoso": los competidores tomaron prestado su nombre, color y fuente del logotipo. Tales intentos de disfrutar de los rayos de la gloria de otra persona fueron reprimidos rápida y categóricamente: el tribunal reconoció el derecho exclusivo de la empresa a la marca patentada Coca-Cola.
Sólo en 1916, un más de 150 demandas contra marcas de imitación, como Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, etc. Las relaciones con el principal competidor Pepsi tampoco fueron fáciles. La batalla del “conde” ha conocido tanto litigios como acuerdos de paz, algunas de las jugadas de marketing en esta “guerra fría” de las gaseosas en general merecen un artículo aparte.
La disponibilidad general de la bebida desempeñó un papel importante en el éxito de la empresa, cuando comenzó a producirse en botellas de vidrio. Antes de 1894 "Cola" se vendió de barril, y Joseph Biedenharn, un hombre de negocios de Mississippi, se convirtió en la primera persona en cola envasada en envases de vidrio.
Envió personalmente 12 botellas al Sr. Candler, pero tomó la innovación sin entusiasmo. Con una vena empresarial brillante, de alguna manera no pudo ver el gran futuro de los envases de cola. En 1899, dos abogados, Benjamin Thomas y Joseph Whitehead, compraron los derechos exclusivos para embotellar Coca-Cola de Candler por una tarifa nominal de $1.
En 1915, Benjamin Thomas recurrió al diseñador Earl Dean para se le ocurrió una forma original para una botella de cola. Con la tarea establecida, hacer que los recipientes de vidrio sean reconocibles "al tacto, en la oscuridad e incluso en forma rota", el creativo lo hizo "excelentemente".
La forma de botella de talle bajo, que recuerda a una fruta de cacao, se presentó al público en 1916 y aportó otro rasgo distintivo a la imagen de la cola. ¡En una subasta en California, una botella de Dean, que es el prototipo de los siguientes modelos, se vendió por $ 240,000!
1919 - nuevo propietario de Coca-Cola
En 1919 The Coca-Cola Company cambia de propietario. Esto fue precedido por el nombramiento en 1916 de Asa Candler para el cargo de alcalde de Atlanta. Con la transición a un nuevo cargo, Candler tuvo que renunciar como director ejecutivo de The Coca-Cola Company.
En ese entonces ya era un hombre muy rico, y todo esto gracias a la oportuna inversión en cola. Por cierto, ¿sabías que Asa Candler compró la patente de Coca-Cola a la viuda de Pemberton por solo $ 2,300 (!). Esto posteriormente le trajo cientos de millones de dólares.
Gracias al dulce pop, Candler posteriormente estableció el Banco Central y la Trust Company, se convirtió en propietario de una gran cantidad de bienes raíces, fue un famoso filántropo que donó millones de dólares a la Iglesia Metodista y también compró y donó una gran parte de terreno para la reubicación de la Universidad Emory de Oxford a Atlanta.
Posteriormente, mostró su brillante talento empresarial como alcalde de Atlanta. Pasó la mayor parte de The Coca-Cola Company a sus hijos, quienes posteriormente los vendieron. por 25 millones de dolares un grupo de banqueros encabezado por Ernest Woodruff quien cedió las riendas de la empresa cuatro años después a su hijo Robert, de 33 años.
Con la llegada de Woodruff al frente de la empresa, se asocia la entrada de Coca-Cola en los mercados extranjeros. Así hay fábricas para la producción de cola en Francia, Cuba, Puerto Rico, Filipinas y Guam.
Soda ha entrado firmemente en la vida de los estadounidenses y se ha convertido en "su novio" en la celebración de varios eventos, mientras practica deportes e incluso en el campo de batalla.
Durante la Segunda Guerra Mundial, el presidente de la compañía desde 1923, fijó la meta para los empleados de que "todos los uniformados pudieran comprar botella de cola de 5 centavos dondequiera que esté, y sin importar lo que nos cueste”.
Por cierto, antes del inicio de la Segunda Guerra Mundial, Coca-Cola se vendía en 44 países de todo el mundo. Es Woodruff para 60 años de su reinado tuvo el mayor impacto en el desarrollo de la empresa y, en particular, en la expansión de la bebida en el mundo.
¿Podría Robert Woodruff haber imaginado entonces que en el siglo XXI los productos de la empresa se fabricarían en más de 200 países del mundo?
Bajo el liderazgo de este genio del marketing, se lanzaron las primeras máquinas expendedoras de refrescos de cola, se desarrolló un paquete estándar de seis botellas, se reabasteció el surtido con Sprite y Diet Coke, y aparecieron las botellas de plástico de Coca-Cola.
Con Woodruff, Coca-Cola inició su alianza con el movimiento olímpico, en 1928 patrocinio de los IX Juegos Olímpicos de Amsterdam. Desde entonces, Coca-Cola ha estado yendo de la mano e incluso corriendo con los deportes: desde 1992, la compañía ha estado entre los organizadores y patrocinadores del relevo de la antorcha olímpica.
Ahora Coca-Cola Company coopera con más de 190 comités olímpicos nacionales y actúa como socio oficial de la FIFA, la NBA y patrocinador de la Copa del Mundo.
En 1931 se produce otro punto de inflexión en la historia de la empresa. Papá Noel está pintado por el artista Haddon Sundblom para una campaña publicitaria de Coca-Cola.
La imagen de un anciano bonachón vestido con un traje rojo y blanco que inventó tuvo tanto éxito que ahora los residentes de Estados Unidos imaginan a Santa de esta manera.
Pero antes de Sundblom, el personaje principal de las festividades de Año Nuevo estadounidense se representaba a su gusto, incluso como un elfo, y se vestía con trajes de varios colores.
Ahora Santa Claus es “un color en invierno y verano”, y su brillante coloración “Coca-Cola” en sí mismo sirve como una buena publicidad para la bebida.
Pero la historia de Coca-Cola no se parece en nada a un cuento de hadas navideño. Internet está lleno de "historias de terror" que describen métodos alternativos para usar la bebida: eliminar el óxido, limpiar las ventanas de los automóviles, etc.
El colmo del maltrato a los refrescos es la afirmación de que los policías estadounidenses los usan para lavar la sangre en las escenas del crimen. ¿Es realmente así como los representantes de la ley entienden el eslogan publicitario de 1993? siempre coca cola»?)
En lanzamientos de programas "Cazadores de mitos" en Discovery Channel muchas de estas leyendas han sido probadas y disipadas. La eficiencia de limpiar con una bebida es mayor que limpiar agua corriente, pero mucho más bajo que el de las herramientas especiales.
Cualquier específico efecto negativo"Cola" en el cuerpo humano no se ha establecido oficialmente. Así que “beber o no beber” es un asunto personal de cada adulto. Recalco, un adulto, porque. los niños mismos no pueden rechazar la tentación, por lo tanto, el deber de los padres es controlar su salud.
La gerencia de marketing de la empresa asegura que su estrategia no se enfoca en el público infantil. Es así, pero en el único Museo de Coca-Cola del mundo en Atlanta, la entrada para los escolares es gratuita y los llevan de excursión en autobuses enteros. Entonces, los próximos amantes de los refrescos dulces están creciendo.
La continuidad de las generaciones es obvia, solo piénsenlo, Coca-Cola, que ya logró volar al espacio y ganarse el amor de la PRÓXIMA generación, todavía era bebida de las tatarabuelas y tatarabuelos de nuestros contemporáneos.
¡Coca-Cola es dura!
En 1955, Coca-Cola intenta vestirse con ropa nueva. La bebida comenzó a verterse en latas de aluminio, que originalmente se inventaron durante la guerra para comodidad de los soldados.
Los finales de los 50 y principios de los 60 se caracterizan por la expansión de la gama de productos de The Coca-Cola Company. En 1958 aparece Fanta, y en 1961 Sprite.
Actualmente, el imperio mundial produce más de 200 tipos de bebidas, de las cuales Coca-Cola, Fanta y Sprite posee el 80% de las ventas totales. Por cierto, este hecho confirma una vez más la eficacia del principio de Parreto, según el cual el 20% de los productos presentados en los lineales suponen el 80% de la facturación en los puntos de venta.
O de otra manera dicen que el 80% de todos los bienes se necesitan solo para que el 20% principal se venda bien.
En los años 70-80 del siglo pasado, la empresa siguió aumentando su presencia en el mundo. Se construyeron nuevas fábricas, se introdujeron nuevos estándares de calidad, se mejoraron los canales de distribución, nuevo anuncio y la comercialización de "chips", lo que afectó de inmediato los resultados de las actividades de la empresa.
Así, en 1988, según una encuesta realizada por varias agencias independientes, Coca-Cola se convirtió en la marca más famosa y preferida en todo el mundo. Por cierto, la compañía mantuvo firmemente este título desde 2000 hasta 2012.
Rápido crecimiento en los años 90...
Los años noventa del siglo XX fueron muy exitosos para la empresa. Entonces, para 1997, las ventas de la compañía habían aumentado tanto que el volumen de ventas de bebidas durante los doce meses del año noventa y siete era proporcional a las ventas de todas las bebidas de la compañía durante los últimos 75 años (!). ¡Solo piensa en estos números locos!
Innovadores años 2000...
La década del 2000 se caracteriza por ser innovadora para la empresa. Coca-Cola introduce nuevos estándares de producción. Así, por ejemplo, la legendaria botella de cola rizada está cambiando. No, no ha cambiado visualmente, las tecnologías de producción han cambiado, gracias a las cuales fue posible aumentar la resistencia de la botella en un 40% y reducir el peso en un 20%.
La empresa también inicia la lucha contra el reciclaje de residuos y la mejora de la situación ambiental en el mundo. En 2007, la empresa introduce equipos de producción con los que se pueden utilizar botellas de PET usadas para crear nuevos envases.
Y en 2009, The Coca-Cola Company recibe un premio especial por la invención de un nuevo envase que es 100% reciclable y que además consta de un tercio de ingredientes a base de hierbas.
Desde 2008 hasta la actualidad, la empresa está dirigida por Mukhtar Kent. Este turco-estadounidense comenzó su carrera en Coca-Cola desde abajo. Ha trabajado para empresas de todo el mundo.
Así que en 1985 dirigió el departamento de Coca-Cola en Turquía y Asia Central. Posteriormente fue nombrado vicepresidente de Coca-Cola International, que es responsable de 23 países alrededor del mundo. En 1995, Mukhtar Kent dirigió Coca-Cola Europa. donde consiguió aumentar la facturación en un 50%.
¿Qué hace que The Coca-Cola Company sea tan exitosa?
Según la propia empresa, utilizan el sistema de distribución de bebidas más grande del mundo. Agregue miles de millones en presupuestos publicitarios y marketing inteligente, y tendrá una receta para el éxito.
Año tras año, grano a grano, la empresa se dedicó a construir ventas competentes. Estoy algo familiarizado con el funcionamiento de Coca-Cola. Pude estudiar su sistema de ventas desde adentro. Cierto, fue un momento muy breve, del que hablaré en uno de los siguientes números, pero me bastó para apreciar la genialidad de los “vendedores” de esta empresa.
- En primer lugar, la empresa ha construido fábricas para la producción de sus bebidas en los principales países y ciudades.
- En segundo lugar, cuenta con una logística bien definida que le permite entregar diariamente sus productos a todos puntos de venta donde se venden las bebidas de la empresa.
- En tercer lugar, la compañía se ha enredado con sus representantes de ventas en todas las ciudades y regiones, no solo en Rusia, sino en todo el mundo. Gracias a ello, los frigoríficos de la empresa no solo se encuentran en grandes centros comerciales y megamercados, sino también en jardineras y puestos. ¿Cuánto cuestan estos refrigeradores en los lugares más ventajosos, que más llaman la atención de los compradores y, en consecuencia, realizan las mayores ventas?
- Cuatro, publicidad agresiva que afecta nuestra conciencia desde todos los medios posibles durante todo el día!
La misión de la empresa en el tercer milenio no es solo refrescar el mundo, el cuerpo, la mente y el espíritu, sino también dar sentido a todo lo que hace.
The Coca-Cola Company está mejorando el uso del agua, reemplazando los equipos de refrigeración por otros que no dañan el medio ambiente e invirtiendo millones de dólares para construir plantas de reciclaje de botellas de plástico.
La empresa se centra en el desarrollo, y esta misión es compartida por los muchos miles de empleados de personas con ideas afines. Son las personas motivadas y talentosas las que hacen historia, y Coca-Cola Company tiene la suerte de caer en manos de aquellas personas que la han hecho tan exitosa.
La historia del desarrollo y creación de la mundialmente famosa marca Coca-Cola es muy entretenida e interesante: gran cantidad hechos eventos interesantes y hechos, altibajos: de eso hablaremos hoy.
Las marcas exitosas tienen su propia biografía: una vez que nacen, tienen a sus fundadores (padres) e inversionistas, también les dieron su nombre al nacer, su historia está llena de altibajos, además de datos interesantes. Como regla general, el éxito depende de dos factores principales: la publicidad de alta calidad y el producto en sí.
La historia del origen de la empresa Coca-Cola se remonta a 1886, el 8 de mayo, un propietario poco conocido de una pequeña empresa farmacológica en ese momento inventó la receta de Coca-Cola. John Stith Pemberton estaba convencido propiedades medicinales de su invento, y anticipando una gran ganancia, fue a la cadena de farmacias más grande de Atlanta, donde ofreció vender Coca-Cola a $0.05 por porción. Su bebida ayudó a los pacientes con estrés, fatiga y trastornos nerviosos. Las propiedades curativas de la bebida eran bastante comprensibles, porque la composición de este producto incluía extracto de coca (es decir, hojas de cocaína, una droga potente), y solo a principios del siglo XX se probaron las propiedades nocivas de la cocaína.
La segunda persona que inmortalizó su nombre con Coca-Cola fue Frank Mason Robinson, fue él quien dio con el nombre de esta bebida. Trabajó para John Stith, era su contador. Al combinar el nombre de los dos ingredientes principales que formaban parte del medicamento (hojas de coca y nueces de kola), recibió un reconocimiento mundial. nombre famoso marca - Coca-Cola.
Robertson también tenía un dominio perfecto de la caligrafía y presentó no solo el nombre, sino también el logotipo de la empresa: hermosas letras blancas rizadas sobre un fondo rojo brillante. A partir de ese momento comenzó un camino espinoso y difícil hacia el éxito. La primera inversión en publicidad y producción de la bebida no dio sus frutos al principio, pero hay muchos giros bruscos en la historia de la vida de esta empresa. Uno de ellos es la repentina muerte de su creador, 2 años después de la creación de Coca-Cola. John Stith Pemberton nunca tuvo tiempo de disfrutar del éxito de su descendencia.
La historia de la creación de la bebida más popular Coca Cola.
Un vendedor ordinario de Coca-Cola, experimentando, diluyó el jarabe de Pemberton no con agua ordinaria, sino con soda. Esta es una innovación saturada de dióxido de carbono. La Coca Cola efervescente fue del gusto de la población local, que fue utilizada por un empresario novato. Como inmigrante de Irlanda, Asa Candler compra una receta de jarabe y marca una nueva gaseosa. Y ya en 1893, la historia de Coca-Cola adquiere un cariz moderno. En el mismo año, Asa Candler abre The Coca-Cola Company.
Fue él quien dio vida a una idea brillante, registró, emitió legalmente, invirtió dinero y estableció la producción y comercialización de la bebida Coca-Cola, se le considera legítimamente el padre de la empresa. Ya bajo el claro liderazgo de Az Candler, se llevaron a cabo modernizaciones e innovaciones en la producción de Coca-Cola, la principal solución innovadora fue la eliminación de la cocaína de la composición de la gaseosa (reemplazando las hojas de coca frescas por hojas de coca exprimidas).
Justo a tiempo, en ese momento, comenzaron las discusiones en los círculos científicos sobre los peligros de la cocaína para cuerpo humano. Un periódico de fama mundial publicó un artículo crítico en el que se daban muchos ejemplos de afroamericanos que, habiendo bebido Coca-Cola, en un estado de pasión, atacaban a civiles. Hoy en día, las hojas de coca ya no se usan, la cafeína común actúa como estimulante. La receta de Coca-Cola no es un secreto, pero sus ingredientes son impactantes, por ejemplo, para 1 vaso de Coca-Cola se necesitan 9 cucharadas de azúcar.
El secreto detrás del éxito histórico de Coca Cola
The Coca-Cola Company ha logrado reconocimiento mundial gracias a las innovaciones en publicidad y marketing. Para crear un producto de marca popular y reconocible, tuve que recurrir a soluciones no estándar. Uno de los primeros movimientos publicitarios ingeniosos de Landler fue el suministro de Coca-Cola completamente gratis a los clientes de las farmacias. A cambio de su producto, el empresario solo pidió las direcciones postales de los clientes que habían probado (y gustado) la bebida gratis en la farmacia. Después de eso, el propietario de la empresa envió cupones de Coca-Cola gratis por correo, la gente voluntariamente vino con cupones y compró más (pero por dinero). Por lo tanto, al dar un par de botellas de la bebida gratis, la marca rápidamente ganó una base de clientes.Me gustaría señalar que los refrescos tuvieron un éxito colosal durante la ley seca, que se introdujo en 1886 en Atlanta. Cualquier producto producido tenía que tener demanda, la gente cambiaba gustosamente del alcohol a las gaseosas. Los eslóganes publicitarios de aquellos años decían: Coca-Cola refresca, tonifica y cura. Se promocionó no solo como una droga farmacéutica, sino también como una bebida energética, que son tan populares en nuestro tiempo.
Los especialistas en marketing recurrieron a soluciones innovadoras:
Establecimos la producción de souvenirs y juguetes para niños, en los que se aplicaron el emblema y los lemas de la empresa. Algunos se repartieron gratuitamente, otros se obsequiaron al comprar una gran cantidad de bebida, pero lo principal es que la gente se llevó la publicidad a sus casas.
La primera empresa de publicidad en la historia de la empresa se organizó bajo el lema “Bebe Coca-Cola. Delicioso y refrescante". Después de su exitosa realización, las consignas cambiaron de patrióticas a románticas, lo principal es que esto dio su resultado.
Coca-Cola fue publicitada activamente por atletas famosos, actores y figuras públicas. Hoy, una marca exitosa no necesita los servicios de estas personas.
Ampliando los límites, ya en 1902, la compañía Coca-Cola se convirtió en la marca de agua con gas más famosa de los Estados Unidos con una facturación anual de 120 mil dólares estadounidenses. Y en 1989, ya una empresa internacional, colocó su anuncio en Moscú, una enorme valla publicitaria en la plaza Pushkin.
La lucha contra los estafadores se llevó a cabo de manera muy activa, por lo que solo en 1916 hubo más de 150 juicios contra empresas que intentaron imitar la famosa marca Coca-Cola. No es extraño que los productos que tienen una gran demanda siempre estén tratando de falsificarlos o parecerse a ellos para arrebatar su pedazo del delicioso pastel.
Coca-Cola ganó una inmensa popularidad después de 1894, ya que se volvió más asequible. El caso es que hasta este punto de inflexión se vendía solo para embotellar. Joseph Biedenharn se convirtió en la primera persona en envasar Coca-Cola en envases de vidrio, haciendo que la ya querida bebida de muchos sea más accesible para todos.
¿Por qué Coca-Cola es una empresa tan exitosa?
La historia de Coca Cola Company es un excelente ejemplo de estrategia y marketing medidos. La compañía Coca-Cola ha superado durante mucho tiempo a líderes mundiales como IBM, Google, Amazon y otros.Según la empresa, a lo largo de los años han creado la mayor estructura de distribución de bebidas del mundo, han construido fábricas en todos los continentes y consumen el producto de la empresa en más de 200 países del mundo. A todo esto, agregue un presupuesto publicitario multimillonario: esa es la clave del éxito. Y, sin embargo, por qué la Compañía Coca-Cola tiene tanto éxito:
1. Logística bien organizada que permite la entrega diaria de productos a todos los puntos de venta del mundo.
2. La ubicación correcta de los refrigeradores comerciales, una cantidad colosal de agentes de ventas, un lugar verificado en el estante que sobre todo llama la atención del comprador.
3. Publicidad agresiva las 24 horas, todos los días una gran cantidad de personas y su subconsciente se ven afectados por la publicidad.
Hoy, todos conocen esta empresa, así como su competidor. Su logotipo ha sido reconocible durante mucho tiempo y la famosa bebida se ha vuelto legendaria. La historia del desarrollo de la empresa, que ya tiene más de cien años, no deja de ser discutida por empresarios y mercadólogos.
La primera composición de Coca-Cola fue inventada por un farmacéutico en Atlanta. En 1886, cuando en América se intentaba con celo combatir la embriaguez, se llegó al punto que los farmacéuticos se vieron obligados a sustituir el alcohol de las tinturas por otros componentes.
El farmacéutico de Atlanta, John Stith Pemberton, hizo el llamado Coca de vino francés. Se posicionó como la bebida perfecta que estimula el cerebro. En lugar de alcohol, Pemberton utilizó la no menos tónica nuez de cola. Luego fue traído a América por esclavos africanos. Las nueces eran verdaderas bebidas energéticas. Estimularon el trabajo no solo del sistema cardíaco, sino también del muscular. Una especie de bebida energética se convirtió en uno de los ingredientes de la entonces coca del vino. Los esclavos solían decir que la nuez de cola era excelente para curar la resaca. Este fue de hecho el caso. Pemberton mezcló extracto de nuez de cola con una bebida a base de cocaína. Los dos estimulantes más fuertes se convirtieron en los ingredientes principales de la poción resultante.
Pero su gusto no era el mejor. Pemberton experimentó mucho, mezclando y agregando extractos de hierbas, pero su coca se percibía más como una medicina.
La mezcla de vino era una droga repugnante que era dulce y jarabe espeso.Todo cambió el caso y la audiencia.
Breve historia del desarrollo.
John Stith Pemberton comenzó a suministrar su bebida milagrosa a las farmacias. Se vendía en botellas, que eran más como recipientes para medicamentos o para embotellar. Era imposible beber una bebida espesa, por lo que se diluyó con agua corriente ordinaria. La poción resultante fue realmente vigorizante. Se llamaba limonada, y aquellos que encontraron una manera de emborracharse, una maravillosa bebida para la resaca.
Es una paradoja, pero era la historia de un hombre que aún no había sucumbido a la histeria de la sobriedad que entonces hacía estragos, cambió el sabor de la bebida para siempre y la hizo aún más popular. El comprador de una de las farmacias le pidió a un amigo que le diluyera el jarabe de Coca-Cola. Tom era demasiado perezoso para ir al grifo y le agregó soda a la bebida. La "Coca-Cola" efervescente causó sensación. El rumor de que así queda mucho más sabroso se extendió por toda Atlanta a una velocidad increíble.
Y después de que entró en vigor la prohibición, las ventas de Coca-Cola se dispararon.
Pemberton fue asistido por el empresario y empresario Frank Robinson. Se le ocurrió el primer logotipo para, que todavía se usa hoy. Robinson ha dedicado toda su vida a construir la marca.
Pero volvamos a 1887. Parecía que las cosas empezaron a mejorar, y el negocio de Robinson y Pemberton está en auge. Pero la salud del farmacéutico se estaba deteriorando. Vendió merecidamente su parte del negocio al mismísimo Willis Venable, a quien se le ocurrió la idea de criar la bebida gaseosa. Pemberton sintió que no tenía mucho tiempo y se apresuró a entregarle la receta de la bebida, que se mantuvo en secreto.
1887 Coca-Cola contenía: cafeína, aceite de limón, aceite de lima y nuez moscada, vainillina, hojas de coca, elixir de naranja, ácido cítrico, aceite de azahar.
El segundo padre de Coca-Cola fue Aza Candler. Un inmigrante pobre llegó a Estados Unidos en busca de una vida feliz y fe en su talento como empresario. Compró un conjunto secreto de ingredientes de Coca-Cola a la entonces esposa viuda de Pemberton y, junto con socios, fundó The Coca-Cola Company en Georgia. El 31 de enero de 1893, Candler registró la marca Coca-Cola.
Tuve que ser paciente antes de que la bebida comenzara a generar al menos alguna ganancia. Sucedió que no más de nueve personas compraban Coca-Cola por día, y durante los primeros 12 meses, los ingresos no superaban los 50 dólares.
Con el tiempo, la situación ha mejorado. 1902 fue un punto de inflexión en la historia del desarrollo de la legendaria marca, y Coca-Cola resultó ser la bebida más popular en los Estados Unidos. La nueva receta utilizaba hojas de coca, de las que se extraía la cocaína. Todavía son abastecidos para la producción de la bebida por la única fábrica legal que procesa cocaína medicinal en los Estados Unidos.
En 1915, Coca-Cola consiguió un nuevo envase: Botella de 6.5 oz. En 1919, la empresa estaba dirigida por un nuevo propietario, Ernest Woodruff. Más tarde fue reemplazado por su hijo Robert, quien dedicó los siguientes 60 años de su vida al desarrollo de la empresa. 
"Coca-Cola" es más que el nombre de una bebida tonificante y tónica. En 1933, la empresa comenzó a instalar máquinas expendedoras que facilitaban la compra de una botella de Cola. Luego aparecieron en las tiendas envases de seis botellas y, finalmente, neveras portátiles.
Desde 1931, a los niños estadounidenses se les ha ofrecido una nueva imagen de Santa Claus en rojo y blanco que pronto será amada. Dibujado por el artista Haddon Sundblom. Antes de eso, Santa podría estar vestido Colores diferentes. El artista tuvo que romperse la cabeza para representar un retrato de Santa. Hay varias versiones sobre esto. Según uno de ellos, Sundblom se pintó a sí mismo y, según otro, a su amigo Lou Pentise. Un hombre realmente bonachón con arrugas alrededor de los ojos se enamoró inmediatamente de los niños. Se convirtió en la personificación del buen Papá Noel, a quien todos esperan en Navidad y vacaciones de año nuevo.
Empresa hoy
Hoy en día, se venden más de mil millones de botellas de Coca-Cola al año. Los productos se presentan en doscientos países del mundo. Más de 150 mil empleados trabajan en las empresas de la empresa. The Coca-Cola Company es uno de los mayores fabricantes y distribuidores de jarabes, concentrados y refrescos del mundo.
Productos manufacturados
En Rusia, además de la popular Coca-Cola, los productos más conocidos también son:
- Refrescos: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
- Jugos y purés de frutas: Rich Fruit Mix, Dobry, Rich.
- Bebidas carbonatadas: Pinocchio, Cream Soda, Lemonade, Duchess.
- Una serie de bebidas carbonatadas Schweppes.
- Agua: Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
- Bebida isotónica deportiva: Powerade.
- Té frío: Nestea.
- Energéticos: Burn, Gladiador.
Lista de directores ejecutivos
Hoy, el CEO de The Coca-Cola Company es un empresario con raíces estadounidenses y turcas, Mukhtar Kent. Fue designado para este cargo en 2008. Antes de eso, la empresa estaba dirigida por: 
Tengo mi propio café en el edificio de la universidad, y todos los días me sorprende la cantidad de refrescos que beben los estudiantes. Las filas se forman en cada descanso para comprar una botella. Naturalmente, la principal ganancia proviene de la venta de refrescos, que compramos en cajas. Y, de hecho, lo siento mucho por ellos, es necesario en tal temprana edad arruina tu estomago
La frase Coca-Cola la escucha cualquier habitante del planeta. Aunque la gaseosa que lleva este nombre no está incluida en la dieta diaria, casi todo el mundo ha oído hablar de ella, al menos una vez en la vida la ha probado. Durante más de 100 años de existencia de la marca Coca-Cola, la popularidad del refresco ha ido creciendo cada año. Incluso los cuentos y especulaciones de que la Cola "nos corroe por dentro" contiene una sustancia narcótica: la cocaína no impide que los ciudadanos beban un líquido tonificante y que la empresa avance sistemáticamente. Pero al comienzo del desarrollo, el fabricante sufrió pérdidas, esta circunstancia no detuvo a los empresarios con visión de futuro. Ahora, Coca-Cola Corporation tiene una marca global verdaderamente costosa, y el valor de la compañía supera los $75 mil millones. ¿Cuál es el secreto del impresionante éxito de la marca? Para entender, es necesario sumergirse en la historia de los negocios.
Cómo todo empezó
La bebida se originó en 1886 con la presentación del químico farmacéutico John Stith Pemberton, quien la elaboró en forma de jarabe "para los nervios". El primer catador fue un contador, amigo a tiempo parcial del inventor Frank Robinson. La bebida lo impresionó mucho, lo que lo llevó a aconsejar a John que patentara la receta y firmara un contrato de venta con la farmacia más grande en ese momento, Jacobs' Pharmacy. La composición se estimó en solo 5 centavos por una botella estándar de 200 g. A los compradores se les ofreció comprar una "panacea para todos los trastornos nerviosos", el inventor aseguró que el jarabe de Coca-Cola podía deshacerse de la adicción a las drogas con morfina, y también ayuda a hacer frente a la impotencia.
El nombre, y posteriormente el logo, de la bebida se lo debe al mismo contador Frank Robinson. Fue él quien recomendó bautizar el jarabe según el nombre de sus ingredientes (la composición incluía hojas de coca, nueces de árbol de cola). Él, siendo dueño de la letra caligráfica, sacó un disco con florituras de Coca-Cola. Aqui es donde todo empezó. La receta de la bebida ha sufrido cambios significativos a lo largo de un siglo, el nombre y el logotipo siguen siendo los mismos durante muchos años. La compañía ha mantenido la composición exacta, el método de preparación de la bebida en la más estricta confidencialidad durante muchos años, y también protege de todas las formas posibles el logotipo y la identidad corporativa de la marca Coca-Cola de los "intentos de asesinato".
Historia del logo de Coca-Cola
Fundación de la Compañía Coca-Cola
Durante algún tiempo después de su creación, la Coca-Cola se vendió exclusivamente en farmacias como medicamento y no llamó mucho la atención. Esto fue hasta que la pereza llevó al farmacéutico Willie Venable a mezclar jarabe con soda y obtener un "pop" realmente mágico. El descubrimiento impulsó la idea de crear una empresa para la producción de refrescos. La introducción de la Prohibición al mismo tiempo fue una ventaja indudable para el desarrollo del negocio de refrescos.
Fue difícil para John Pemberton organizar su propio negocio. El resultado fue una salud inestable, la situación financiera dejaba mucho que desear. La decisión de vender la mayor parte del negocio resultó ser la única correcta. John ganó 2 mil dólares, pero esto no funcionó para mejorar su posición. Willy Venable se convirtió en socio, propietario de 2/3 de la empresa productora de bebidas, quien hizo un maravilloso descubrimiento del "pop". Las cosas no iban bien en la etapa inicial, el desarrollo del negocio fue difícil y la actividad solo trajo pérdidas.
2 años después de fundar la vigorizante empresa Cola, John Pemberton fallece sin haber logrado el éxito de su negocio. La receta para hacer una bebida de una esposa viuda fue comprada por un inmigrante irlandés emprendedor, Asa Candler. Unos años más tarde, registró The Coca-Cola Company, una marca registrada de la marca familiar para muchos. El capital autorizado de la empresa recién creada era igual a 100 mil dólares, el desarrollo fue a un ritmo rápido. Al final del año, los accionistas de la empresa ya recibieron pequeños dividendos. A partir de este momento, comienza el ascenso paulatino de la marca a las alturas del Olimpo.
Pasos para el éxito
El nuevo dueño resultó ser un excelente líder. Junto a Frank Robinson, que estuvo en los orígenes, Asa Kendler perfecciona la receta de la bebida, da los primeros pasos en la publicidad y promoción del producto. Muchos movimientos de marketing (degustación, distribución de souvenirs) resultaron ser un punto de inflexión en los negocios. Las innovaciones utilizadas en la promoción de productos impulsaron el desarrollo de la marca y también formaron la base del arte de vender, que todavía se usa en los tiempos modernos.
¡Importante! A principios del siglo XX, la marca Coca-Cola es reconocida como la marca más famosa que produce refrescos, y la facturación en efectivo supera los 120 mil dólares. En 1906, la posición de la empresa es tan fuerte que se toma la decisión de abrir instalaciones de producción en Cuba y Panamá. Este evento sirvió de base para el nacimiento de la promoción mundial de la bebida.
En 1915, la introducción de la exclusiva botella de “cintura” llevó a Cola a un nuevo nivel de desarrollo. El envase original atrajo mucha más atención, lo que permitió que la marca obtuviera un interés masivo. Ahora, la marca Coca-Cola se reconoce en el contexto de productos similares no solo por el logotipo original, sino también por un contenedor especial.
Nuevo hito en el desarrollo
En 1919, Asa Kendler decide vender la ya exitosa empresa por 25 millones de dólares. El banquero Ernest Woodruff se convierte en el principal propietario, con la llegada de la cual la marca Coca-Cola inicia su promoción al mercado mundial. Después de 4 años, ya está a la cabeza Robert Woodruff, cuyo nombre está asociado a una mejora de 60 años en el nivel de bebida, marca, producción.
El gerente joven y enérgico está feliz de innovar. Se mejora el embalaje - aparece una caja de cartón de 6 celdas, pueden, botella de plástico. Continúa la promoción activa, reforzando el estatus de la marca. Desde 1928, The Coca-Cola Company ha estado invariablemente presente en todos los Juegos Olímpicos y otros eventos deportivos de gran escala como patrocinador. Se están desarrollando nuevos productos de marca: Fanta, Sprite. Estas circunstancias permiten que la marca se afiance con seguridad entre las masas, y las bebidas puedan ser degustadas por un gran número de ciudadanos, incluidos los extranjeros.
Desde 1979, el cargo de titular de la corporación por 16 años lo ocupó Roberto Gisueta. El gerente es reconocido legítimamente como el líder más exitoso a escala global. Durante su mandato, el valor de Coca-Cola Company aumentó en $ 15 mil millones. El mítico directivo era un maestro en crear fórmulas para el éxito, y al no haber conseguido los resultados deseados en el menor tiempo posible, cambiaba fácilmente de rumbo. Por eso la historia de su liderazgo está marcada por el desarrollo de la línea de productos. El ejemplo más claro es Diet Coke, que sufrió un desplome en la demanda de los consumidores. Se reconoce el mérito especial de Roberto Gisueta que las bebidas de la marca comenzaron a venderse en casi todos los países del mundo.
pelea competitiva
Coca-Cola prestó especial atención a la lucha por la marca a lo largo de su desarrollo. Se defendió cuidadosamente el derecho individual a llevar un nombre sonoro y utilizar un logotipo reconocible. Numerosas demandas a veces llegaron al punto del absurdo: la compañía exigió prohibir a los competidores usar rizos al escribir un nombre o un esquema de color que repite el estilo de una marca famosa.
Una situación particularmente tensa se desarrolló en los campos de batalla con el principal enemigo: la marca Pepsi-Cola. Desde el momento en que apareció el competidor hasta el día de hoy, las batallas no se detienen.
Otro enfrentamiento con PepsiCo en 1939 se convierte en el juicio más grande en la historia de feroces batallas por la marca Coca-Cola. El evento fue el comienzo de la guerra fría entre los gigantes. Aún dada la reconciliación documental, las empresas siguen apoyando la lucha por el liderazgo.
A pesar de las batallas competitivas a lo largo de la historia, Coca-Cola siempre ha tenido la palma. Decir definitivamente que el secreto del éxito no lo toman ni siquiera los expertos. Quizás este sea un nicho bien elegido. La marca Coca-Cola siempre ha apoyado las tradiciones, los valores familiares, que conquistaron a la gran mayoría de los consumidores. Los líderes con visión de futuro y una política de marketing bien planificada de la empresa ayudaron a llegar a la cima del campeonato, a desarrollarse con confianza.
Coca-Cola en Rusia
Foto: Pixabay 1979 estuvo marcado por la aparición de una bebida tonificante en la inmensidad de la URSS. Esto se debe a la conclusión del contrato en vísperas de los Juegos Olímpicos. Según el acuerdo, la producción de Cola se estableció en fábricas soviéticas, se trajeron máquinas expendedoras de Alemania, pero la famosa botella con figuras no llegó a los consumidores rusos en ese momento.
La siguiente etapa de la introducción de Kola en las masas rusas está asociada con la democratización general del período de la perestroika. 1989 estuvo marcado no solo por la aparición de la bebida a la venta, sino también por la colocación de publicidad extranjera en la plaza Pushkinskaya de Moscú. Un cartel luminoso con el nombre de la marca se alzaba orgulloso en pleno centro de la capital.
Desde 1991, ha aparecido una oficina de representación de la corporación en el territorio de Rusia. Poco a poco, el desarrollo de un nuevo territorio, la construcción de fábricas, la introducción de los esquemas habituales de trabajo. Solo desde 2001, Coca-Cola ha cambiado por completo a un sistema de actividad bien establecido.
Desde 2005, la empresa ha estado trabajando activamente para “capturar” el territorio. Se adquieren los mayores productores de jugos, agua, kvas. Las inversiones en la economía rusa equivalen a $ 4 mil millones. En un futuro próximo, se prevé aumentar esta cifra en $1.400 millones.
Desarrollo de la empresa hoy
La empresa está creciendo y desarrollándose cada año. El arsenal del fabricante incluye más de 200 artículos: bebidas carbonatadas, jugos, tés helados, mezclas energéticas. Los productos de la marca se venden en más de 200 países de todo el mundo y son los más demandados. Las ventas diarias superan los mil millones de unidades. La marca Coca-Cola es reconocida como una de las más caras del mundo, la utilidad neta de la corporación supera los $8 mil millones. El gigante tiene amplias perspectivas para un mayor desarrollo, en el que no piensa detenerse.
La empresa crece, se desarrolla, nunca deja de sorprender con su singularidad, orientación social y escala de actividad. Las bebidas bajo la marca Coca Cola son familiares para el 95% de la población mundial y esto está lejos del límite.
Vídeos útiles
La historia no escrita de las corporaciones.
Megafábricas de Coca-Cola.
Quizás ahora no puedas encontrar una persona que no haya probado esta bebida legendaria al menos una vez. Coca-Cola es una de las marcas más reconocidas y caras del mundo. Supera a Microsoft, Google y Nokia. Sus activos ascienden a unos 100.000 millones de dólares. La bebida se consume activamente en más de 200 países. The Coca-Cola Company ha cambiado la perspectiva de las personas en todo el mundo, ha impuesto sus instilaciones e ideas en personas de todo el planeta. Pero no siempre fue así. El mundo se enteró de esto recién en 1889. Aunque, la historia de la marca Coca-Cola comenzó el 8 de mayo de 1886. El farmacéutico J. Pemberton demuestra a los inversores el medicamento que ha creado y recibe las inversiones necesarias. Esta inversión ayuda a un emprendedor desconocido a iniciar una pequeña producción de un antidepresivo, que también es excelente para combatir la fatiga, y costó solo 5 centavos. Y esta droga milagrosa se llamaba nada menos que Coca-Cola.
La historia de la creación de Coca-Cola
Sí, sí, por primera vez, Coca-Cola apareció en los estantes de las farmacias, no en las tiendas. Sí, y el nombre de la droga estaba más que justificado, porque los principales principios activos de la bebida eran las hojas de coca (eso mismo de lo que se hace la cocaína) y las nueces de árbol de cola (que contienen en numeros grandes cafeína y teobromina). Entonces, el sabor de esa primera Cola era significativamente diferente a la que conocemos ahora. Pero, sea lo que sea, Coca-Cola comenzó a venderse en farmacias, y no tenía absolutamente ninguna demanda entre la población. Nadie quería comprarlo. Parecía que el colapso de la marca aún no nacida era inevitable. Pero, aquí, uno de los vendedores decide experimentar, y le agrega agua gaseosa (refresco) a la bebida. Y es en esta realización que el producto comienza a disfrutar de una gran popularidad entre los compradores.
En 1889, un inmigrante irlandés ingenioso, decidido y desconocido llamado Asa Griggs Candler decide arriesgarse y compra los derechos para producir Coca-Cola de Pemberton por $ 2,300. Y a partir de ese momento, la marca Coca-Cola comienza a convertirse en un gigante transatlántico, que pronto conquistará el mundo entero.
Lo primero que hace Candler es registrar la marca Coca-Cola y formar The Coca-Cola Company. De hecho, sienta las bases de la estrategia para el desarrollo futuro de la marca, a saber, el énfasis en la publicidad. El grandioso éxito de la marca se debe solo a una publicidad competente y sin precedentes. Coca-Cola no pudo ni puede competir en el mercado ni en calidad ni en sabor. Todo lo que tiene Coca-Cola ahora, lo tiene solo gracias a la publicidad.
La historia del desarrollo de Coca-Cola.
Pero, sin embargo, volveremos al lejano siglo XIX. Han pasado tres años desde que Candler adquirió los derechos para producir Coca-Cola, y la marca ya se está convirtiendo en la bebida más famosa de Estados Unidos. ¡Y después de otros 7 años, una pequeña producción, comprada por $ 2300, Candler vende a un grupo de inversionistas por $ 25 millones!
En este sentido, es muy interesante considerar qué pasos siguió Candler en el desarrollo de Coca-Cola, cómo en pocos años pudo lograr tal éxito.
Historia del logo de Coca-Cola
Primero, utilizó una marca sostenible en forma de logotipo, 
que, por cierto, nunca ha cambiado desde sus inicios. La historia del logo de Coca-Cola comenzó en los días de Pemberton, fue entonces cuando Frank Robinson, el contador de Pemberton, dibujó letras caligráficas blancas sobre un fondo rojo, y el mismo nombre Coca-Cola también fue inventado por Robinson.
Bajo el liderazgo de Candler, el logotipo se promocionó como y donde pudo: colocado en souvenirs, impreso en folletos. Como resultado, el logo ha entrado firmemente en la mente de la gente del pueblo. Llegó al punto de que el logo comenzó a ser copiado por otras marcas de refrescos menos conocidas. Solo en 1916, Coca-Cola Company inició más de 150 juicios contra el plagio de su logotipo.
lemas de coca cola
Otra de las innovaciones de Candler fue jugar con el sentimiento estadounidense. Kadler utilizó lemas breves y concisos como "El gran refresco de la nación". Hay que recordar que en esos días se introdujo la ley seca, por lo que esta consigna se disparó lo mejor posible en la masa.
Posteriormente, la compañía recurrió repetidamente a lemas que encarnan el estado de ánimo de la época y juegan con los sentimientos de las personas: "El momento favorito de Estados Unidos", "Rojo, blanco y tú", "La sed no conoce estaciones".
Enfoque creativo
coca cola en botellas originales (antes de eso, solo se podía comprar de barril). En 1915, el diseñador Earl Dean desarrolló una botella única que podía distinguirse al tacto y reconocerse incluso cuando estaba rota.
Cola gratis. A Kadler se le ocurrió un truco original: envió varios lotes gratuitos de su producto a los puntos de distribución. A cambio, recibía los datos de los clientes habituales y les enviaba cupones para la compra de una bebida, y además gratis. La gente venía a las farmacias (entonces Coca-Cola, como recordarán, allí se vendía), bebía un vaso gratis y compraba Coca-Cola ya con ellos. Hoy en día, esta técnica se llama "certificado de regalo".
Coca-Cola inventó a Papá Noel. Sorprendentemente, sí, en 1931, Haddon Sundblom dibujó este Papá Noel dolorosamente familiar y le dio una botella de Coca-Cola en sus manos. No se puede decir que antes Papá Noel no existía, solo que nadie sabía cómo era y por eso lo retrataron como más les gustó. Y el color rojo del abrigo del anciano bondadoso solo se necesitaba para enfatizar mejor el color de la marca.
Patrocinio. Otro enfoque único puede considerarse la idea de Coca-Cola de actuar como patrocinadores y aumentar no solo la autoridad de su marca, sino también recibir una gran cantidad de publicidad gratuita.
Entonces, Coca-Cola es el patrocinador más antiguo de los Juegos Olímpicos. Ella ha apoyado estas competiciones desde 1928.
Además, la Compañía apoya la Copa del Mundo y es socio oficial de la FIFA. También apoya muchos programas humanitarios y sociales.
Aprendiendo a beber Cola desde la infancia. The Coca-Cola Company ha abierto el Museo Coca-Cola en Atlanta, y la entrada para los niños es totalmente gratuita. De una forma tan sencilla, una empresa desde la infancia se gana la fidelidad de su futuro cliente.
Fueron estos pasos en la historia del desarrollo de Coca-Cola los que la convirtieron en la marca más popular y reconocible entre las bebidas carbonatadas. E incluso a pesar de que la propia empresa produce muchas otras marcas mundiales de refrescos, como Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua y muchas otras, es la marca Coca-Cola la que le aporta los principales ingresos y fama. .