कोका-कोला का इतिहास - वह कंपनी जिसने दुनिया को अपने कब्जे में ले लिया। सांता क्लॉज़ और कोका-कोला की उपस्थिति के बारे में एक अद्भुत, लगभग शानदार कहानी

ऐसे ब्रांड हैं जो कई दशकों तक जनता का ध्यान आकर्षित करते हैं, जो समान रूप से कई पीढ़ियों और विभिन्न सामाजिक तबके के लोगों के लिए जाने जाते हैं। तो, माता, पिता और बच्चे, करोड़पति और भिखारी, राजनेता और सामान्य कार्यालय कर्मचारी इसके बारे में जानते हैं पौराणिक पेयकोको कोला। कोका-कोला का इतिहास 130 साल से अधिक पुराना है। विपणक के अनुसार, यह ब्रांड दुनिया की 94% से अधिक आबादी के लिए जाना जाता है, और सबसे लोकप्रिय शीतल पेय का प्रतीक पूरे अमेरिका का प्रतीक बन गया है। तो यह सब कहाँ से शुरू हुआ?

एक पेय बनाना

कोका-कोला कंपनी के निर्माण का इतिहास 1886 में वापस शुरू हुआ। अटलांटा निवासी जॉन स्टिथ पेम्बर्टन, एक सेवानिवृत्त शौकिया रसायनज्ञ थे और एक छोटी दवा कंपनी के मालिक थे, जब उन्होंने तंत्रिका संबंधी विकारों के इलाज के लिए एक मीठा सिरप तैयार किया। पेम्बर्टन का मानना ​​​​था कि तंत्रिका तंत्र को प्रभावित करने के अलावा, उनकी दवा शक्ति और मॉर्फिन पर निर्भरता की समस्याओं से भी छुटकारा दिला सकती है (जिसके लिए आविष्कारक खुद कुछ हद तक आदी था)।

परिणामी पेय बहुत मीठा और गाढ़ा था, और यह कोका के पत्तों पर आधारित था (पेय में इस्तेमाल किया जाने वाला कोकीन तब एक उपयोगी घटक था जो मानव स्वास्थ्य को नुकसान नहीं पहुंचा सकता था) और उष्णकटिबंधीय कोला के पेड़ के नट 3: 1 के अनुपात में थे। . पेय का नाम - कोका-कोला - पेम्बर्टन के लेखाकार द्वारा गढ़ा गया था और उनके द्वारा सुंदर सुलेख पत्रों में लिखा गया था, जो आज तक अपरिवर्तित हैं।

जॉन के मित्र ने उन्हें अपने आविष्कार को सबसे बड़ी स्थानीय फार्मेसी में ले जाने की सलाह दी, जहां एक विशेष मशीन में ग्राहकों को सिरप बेचा जाने लगा। एक गिलास की कीमत पांच सेंट थी, लेकिन पेय को ज्यादा लोकप्रियता नहीं मिली। पहले, प्रति दिन केवल 9 कप सिरप बेचा जाता था, और यह एक साल तक जारी रहा। इस अवधि के लिए पेम्बर्टन का कुल राजस्व केवल 50 अमरीकी डालर था, जबकि उत्पादन ने 70 अमरीकी डालर की मांग की थी।

हालांकि, समय के साथ, पेय ने खरीदारों का ध्यान आकर्षित करना शुरू कर दिया और यहां कोका-कोला की सफलता की कहानी शुरू हुई। 1886 के अंत तक, पेय कार्बोनेटेड हो गया, और "कार्बोनेटेड" रूप में कोका-कोला का इतिहास काफी दिलचस्प है। एक बार एक फार्मेसी आगंतुक, जो हैंगओवर के साथ आया था, ने कोला का एक गिलास मांगा, लेकिन फार्मासिस्ट पानी के लिए हॉल के दूसरे छोर पर जाने के लिए बहुत आलसी था, और उसने सोडा के साथ औषधीय सिरप को पतला करने की पेशकश की। आगंतुक को वास्तव में परिणामी पेय का स्वाद पसंद आया, और जल्द ही यह नुस्खा अटलांटा के सभी फार्मेसियों में फैल गया।

असली बदलाव निषेध की शुरुआत के साथ आया। तब नुस्खा के आविष्कारक को फॉर्मूला और उपकरण बेचने के लिए मजबूर किया गया था, और उनकी अधिकांश फर्म को सेल्समैन को बेच दिया गया था, जिन्होंने पहले कोका-कोला को सोडा के साथ मिलाया था। पेम्बर्टन ने स्वयं अपने आविष्कार के लिए $2,000 प्राप्त किए। शायद, यह पैसा समृद्ध जीवन के लिए पर्याप्त नहीं था, और भविष्य में विश्व प्रसिद्ध पेय के आविष्कारक की गरीबी में मृत्यु हो गई। उनकी कब्र पर समाधि का पत्थर सत्तर साल बाद ही दिखाई दिया।

तेजी से मुड़ता है

इसके अलावा, कोका-कोला ब्रांड का इतिहास गरीब आगंतुक एज़ कैंडलर के नाम के साथ घनिष्ठ रूप से जुड़ा हुआ है, जो अटलांटा में बस गए और पेम्बर्टन की पत्नी से खरीदी गई एक रेसिपी के आधार पर कोका-कोला का उत्पादन शुरू किया। इसलिए, 1893 में, आधिकारिक तौर पर पंजीकृत ट्रेडमार्क वाली एक कंपनी का उदय हुआ। 1894 में, पहली बोतलबंद कोला बेची गई, एक आयताकार पारदर्शी कंटेनर में बेची गई। पेय के साथ बोतलों के उत्पादन का पहला कारखाना 19 वीं शताब्दी के अंतिम वर्ष में दिखाई दिया।

पेय के फार्मूले में लगातार सुधार किया गया, और समय के साथ, कोका के पत्तों से स्वास्थ्य के लिए हानिकारक कोकीन को वापस ले लिया गया। साथ ही, कंपनी के प्रमुख ने कई का इस्तेमाल किया, उस समय बिल्कुल नया, विपणन चाल. उदाहरण के लिए, केंडलर ने अपने नियमित ग्राहकों के पते के बदले में फार्मेसियों को एक निश्चित मात्रा में मुफ्त कोका-कोला भेजा, ताकि वह उन्हें कोक के एक मुफ्त गिलास के लिए कूपन भेज सके। इसके अलावा, पेय के अलावा, ब्रांडेड स्मृति चिन्ह भी बेचे गए, जिससे लोगों में ब्रांड जागरूकता बढ़ी।

इसने भुगतान किया, और उद्यम ने अपने पैमाने को बढ़ाना शुरू कर दिया। 1916 में, कोला का उत्पादन में शुरू किया गया था मूल बोतलें, प्रारूप और डिज़ाइन जिसे हम कई अन्य लोगों के बीच पहचान सकते हैं। थॉमस के अनुसार, डिजाइनर, बेंजामिन थॉमस, सबसे यादगार आकार और रूप बनाना चाहते थे, ताकि कोका-कोला उत्पादों को अंधेरे में भी पहचाना जा सके। ऐसी मूल बोतलें बनाने का विचार - नीचे तक एक विस्तार के साथ - तत्कालीन फैशनपरस्तों से उधार लिया गया था, जिन्होंने कमर के नीचे एक अवरोधन के साथ स्कर्ट पहनी थी। यह कोका-कोला ब्रांड की सार्वभौमिक पहचान की एक और कुंजी थी, जिसकी सफलता की कहानी तीव्र गति से विकसित हुई।

कोका-कोला विज्ञापन अभियान विशेष रूप से तब सफल हो जाते हैं जब ब्रांड सांता क्लॉज़ के साथ जुड़ जाता है। इस संबंध में, कई लोग यह भी सोचते हैं कि यह कंपनी थी जो अपने पसंदीदा नए साल के चरित्र के साथ आई थी, और वे इसे इस तथ्य से समझाते हैं कि सांता हमेशा लाल और सफेद कपड़े पहने रहते हैं और हमेशा उनके साथ कोक की प्रतिष्ठित बोतल होती है।

कोका-कोला का इतिहास: रोचक तथ्य

आधुनिक समय में कोका-कोला

कोका-कोला ब्रांड का इतिहास जबरदस्त सफलता की कहानी है: आज निगम के पास दुनिया भर में ग्यारह बड़ी कंपनियां और दो दर्जन अलग-अलग बॉटलर्स हैं। उदाहरण के लिए, एशियाई क्षेत्र में, Coca-Cola Amatil Ltd. अपने उत्पादों से ग्राहकों को प्रसन्न करता है, और अमेरिका में - Coca-Cola Enterprises Inc.

बहुत से लोग गलती से सोचते हैं कि कोका-कोला कंपनी का इतिहास केवल कोला की रिहाई से जुड़ा है, लेकिन वास्तव में, हजारों बोतलों में सबसे अधिक विभिन्न पेय. दुनिया की बिक्री का 2/3 से अधिक तीन "फ्लैगशिप" के अंतर्गत आता है:

• कोको कोला
• फैंटा;
• स्प्राइट।

कोला का विज्ञापन अभियान विशेष ध्यान देने योग्य है: एक संपूर्ण विपणन विभाग अपने लाखों दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए अथक प्रयास करता है। कोला की बोतलों पर अलग-अलग नामों के साथ हाल की मार्केटिंग चाल पर एक नज़र डालें, जिसकी बदौलत प्रत्येक उपयोगकर्ता अपने पसंदीदा पेय पर अपना नाम ठीक से खोजना चाहता है। निश्चित रूप से हम में से कई लोगों ने नए साल की छुट्टियों के लिए एक रंगीन विज्ञापन भी देखा है, जो कहता है कि नया सालकोका-कोला के बिना करना असंभव है।

प्रसिद्ध पेय, जो पिछली शताब्दी की तुलना में कम लोकप्रिय नहीं हुआ है, आज दुनिया में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले ब्रांडों में से एक है। लाल और सफेद रंग में कोला ट्रेडमार्क को किसी और चीज से भ्रमित करना मुश्किल है। कई खेल प्रतियोगिताओं के प्रायोजक और क्रिसमस की छुट्टियों की एक अनिवार्य विशेषता, पेय अभी भी हमें इसके साथ प्रसन्न करता है अविस्मरणीय स्वादऔर उन लोगों के लिए भी विकल्प प्रदान करता है जो अपने स्वास्थ्य और फिगर की परवाह करते हैं। कोका-कोला कंपनी का इतिहास शीतल पेय के क्षेत्र में पूर्ण श्रेष्ठता का इतिहास है।

संपर्क में

आज सबसे आम पेय के विषय को उठाते हुए, कोका-कोला की उपस्थिति के इतिहास को याद करना चाहिए। आज, कई लोगों द्वारा सेवन किए जाने वाले इस पेय के बारे में कई रोचक तथ्य ज्ञात हैं।

• कोका-कोला का इतिहास रूसी बाजारमॉस्को में पुश्किन्सकाया स्क्वायर पर कंपनी द्वारा रखे गए एक विज्ञापन से शुरू होता है। यह पहला विदेशी था प्रचार अभियान 1989 में आयोजित रूसी निवासियों के बीच।
• कोका-कोला एक उत्कृष्ट जंग हटानेवाला है। ऐसा के कारण होता है उच्च सामग्रीफॉस्फोरिक एसिड के एक पेय में। "कोका-कोला" को भी सिंक, बाथटब और शौचालय में पट्टिका, केतली में स्केल हटाता है। यह खून के धब्बों को भी धो देता है, इसलिए अमेरिका में पुलिस के पास हमेशा कई गैलन कोका-कोला हाथ में होता है ताकि दुर्घटना के दौरान - डामर धोने के लिए उनका उपयोग किया जा सके।
• कोका-कोला का उत्पादन इतना अधिक हुआ कि यदि इस मात्रा को एक बार में बोतलबंद करके वितरित कर दिया जाए, तो पृथ्वी के प्रत्येक निवासी को 767 बोतलें प्राप्त होंगी! और उत्पादित कोका-कोला की कुल मात्रा से भरा पूल 33 किमी X 15 किमी आकार का होगा, बशर्ते कि जलाशय की गहराई 180 सेंटीमीटर तक पहुंच जाए! वहीं, ऐसे वर्चुअल पूल में 512 मिलियन लोग तैर सकते थे।
• 1904 में पहली बार, कंपनी ने कोका-कोला बिलबोर्ड जारी किया, इसे जॉर्जिया के कार्ट्सविले में लटका दिया। यह आज भी उसी स्थान पर लटका हुआ है।
• विशेषज्ञों का मानना ​​​​है कि ब्रांड "कोका-कोला" का मूल्य - दुनिया में सबसे सफल में से एक - आज कोका-कोला सत्तर बिलियन डॉलर के बराबर है।

यदि आप कोका-कोला कंपनी के उद्भव के इतिहास की शुरुआत को देखते हैं, तो आप निम्नलिखित तथ्य पर चकित हो सकते हैं: कार्बोनेटेड पेय की उपस्थिति के पहले वर्ष में, जो अब लगभग सभी को ज्ञात है, इसकी रिहाई थी इसके निर्माताओं और रचनाकारों के लिए लाभहीन। पूरे पहले वर्ष के लिए राजस्व लगभग 50 डॉलर था, और आखिरकार, 70 का निवेश किया गया था!

सिरप का जन्म - पेय "कोका-कोला" का पूर्वज

कोका-कोला का जन्म, उसका इतिहास। इस पेय के लिए नुस्खा 1886 में शौकिया रसायनज्ञ जॉन स्टिथ पेम्बर्टन द्वारा संकलित किया गया था, जो एक दवा कंपनी के मालिक थे। एक दिन, जॉन ने सिरप बनाया और अपने दोस्त, एकाउंटेंट फ्रैंक रॉबिन्सन को इसका इलाज किया। तब कोई नहीं सोच सकता था कि यह रोजमर्रा का एपिसोड सबसे उन्नत कोका-कोला कंपनी के निर्माण की शुरुआत के रूप में काम करेगा।

फ्रैंक की सलाह पर सिरप के लिए नुस्खा लिखने के बाद, जॉन इसे सबसे बड़ी फार्मेसी, जैकब्स फ़ार्मेसी में ले गया। सिरप की पहली सर्विंग्स 5 सेंट प्रति 200 ग्राम की कीमत पर बेची गई थी। इसमें कोका के पत्तों के 3 भाग और उष्णकटिबंधीय कोला नट का एक भाग शामिल था। इस आविष्कार के पेटेंट ने दावा किया कि यह "किसी भी विकार का इलाज" था तंत्रिका प्रणाली". जॉन स्टिथ ने खुद दावा किया था कि सिरप मॉर्फिन की लत से खुद को छुड़ाने में मदद करता है और नपुंसकता को ठीक कर सकता है।

एक प्रसिद्ध ब्रांड का उदय

एक दिलचस्प नाम, जिसमें एक हाइफ़न के साथ लिखे गए सिरप की सामग्री के नाम शामिल हैं, उसी एकाउंटेंट फ्रैंक रॉबिन्सन के साथ आया, जो "तंत्रिका दवा" का पहला टेस्टर था। उन्होंने अपनी सुलेख लिखावट में "कोका-कोला" शब्द भी लिखा - इस तरह कहानी शुरू हुई। मशहूर ब्रांड"कोका-कोला", जो अभी भी पेय का लोगो है।

बाद में, अब प्रसिद्ध ब्रांड के लोगो को यूएस ब्यूरो द्वारा पेटेंट कराया गया। सफेद पृष्ठभूमि पर चमकीले लाल घुंघराले अक्षर ब्रांड के मुख्य विवरण थे। बाद में, लोगो को संशोधित किया गया: सफेद अक्षरों के पीछे एक विशाल लाल-भूरे रंग की बूंद दिखाई दी।

लेकिन कोका-कोला कंपनी के कर्मचारियों ने सख्ती से पालन किया और अब यह सुनिश्चित कर रहे हैं कि बाहर से कोई भी ब्रांड की कॉर्पोरेट पहचान के तत्वों पर "अतिक्रमण" न करे। सबसे मामूली तुच्छ चीजों पर मुकदमे उठे: एक समान फ़ॉन्ट का उपयोग, एक अलग लोगो के लिए लाल का उपयोग, पेय का रंग, गंध।

कहने की जरूरत नहीं है कि कोका-कोला कंपनी को कोई नुकसान नहीं हुआ था? प्रतियोगी इससे आसानी से नष्ट हो गए और खुशी के साथ कोका-कोला ब्रांड की प्रतिष्ठा लगातार बढ़ रही थी।

"नसों से" सिरप से कार्बोनेटेड पेय की उपस्थिति

लेकिन वर्तमान महिमा कोका-कोला में बहुत बाद में दिखाई दी। और बहुत शुरुआत में, 1886 में, सिरप को बिना किसी सफलता के फार्मेसियों में मामूली रूप से बेचा गया था। और किसने सोचा होगा कि वर्तमान कार्बोनेटेड पेय के निर्माण का इतिहास शुरू होगा हल्का हाथफार्मेसी फार्मासिस्ट विली वेनेबल, जो जाने के लिए बहुत आलसी था नल का पानी. साधारण पानी के बजाय, एक आलसी सेल्समैन ने सुझाव दिया कि एक हैंगओवर से ग्रस्त आगंतुक सिरप में सोडा मिलाता है। परिणामी "पॉप" ने आदमी को पूर्ण प्रसन्नता का नेतृत्व किया!

तब से, कोका-कोला केवल सोडा के संयोजन में ही बेचा जाता है। हालांकि, उस समय इस उद्यम को लाभदायक कहना असंभव था: एक साल में कोका-कोला की बिक्री से व्यापारियों को 20,000 डॉलर का नुकसान हुआ ...

पेय का निर्माता इसके अधिकारों का समर्पण करता है

उसी 1886 में, अटलांटा में एक सूखा कानून पेश किया गया, जो निस्संदेह कोका-कोला के लिए एक सकारात्मक क्षण है। हालाँकि, उस समय तक पेम्बर्टन का स्वास्थ्य बिगड़ रहा था, और उनकी वित्तीय स्थिति बहुत हिल गई थी। और वह क़ीमती नुस्खा और उपकरण बेचने का फैसला करता है। इसके अलावा, वही आलसी विक्रेता जिसने कोका-कोला सिरप पर आधारित "पॉप" की खोज की, उसे पेय कंपनी का दो-तिहाई हिस्सा मिलता है।

अपने आविष्कार के लिए, पेम्बर्टन को केवल 2 हजार डॉलर मिले और अगस्त के मध्य में 1888 में एक भिखारी की मृत्यु हो गई। उनकी कब्र गरीबों के लिए कब्रिस्तान में है। और केवल 1958 में, कोका-कोला कंपनी के संस्थापक की कब्र पर एक पत्थर का मकबरा दिखाई दिया।

सफलता के लिए पहला कदम

कोका-कोला कंपनी के विकास का इतिहास सबसे गरीब आयरिश आप्रवासी एज़ केंडर के अटलांटा में उपस्थिति के साथ अपना इतिहास शुरू करता है। कम समय में अपने डॉलर को 75 सेंट के साथ एक छोटी पूंजी में बदलने में कामयाब होने के बाद, वह जॉन स्टीट की विधवा से 2.3 हजार डॉलर में "कोका-कोला" के लिए नुस्खा खरीदता है।

कहानी आगे कहती है कि 1893 में आसा कैंडलर ने जॉर्जिया में कोका-कोला कंपनी का पंजीकरण कराया था। कंपनी की प्रारंभिक अधिकृत पूंजी एक लाख डॉलर थी। उन्होंने ट्रेडमार्क "कोका-कोला" भी पंजीकृत किया, जिसका उपयोग 1886 से किया जा रहा है। उसी 1893 में, द कोका-कोला कंपनी के शेयरधारकों को अपना पहला, यद्यपि छोटा, लाभांश प्राप्त हुआ।

विज्ञापन में पहला कदम

एक नए निदेशक के आगमन के साथ, कोका-कोला के उत्पादन और बिक्री के लिए कंपनी के विकास का इतिहास अपनी चढ़ाई का नया दौर शुरू करता है। फ्रैंक रॉबिन्सन के साथ, आसा केंडलर एक नया पेय नुस्खा विकसित कर रहा है जो निर्दयता से सामग्री से कोकीन को हटाता है, लेकिन स्वाद में सुधार करता है और शेल्फ जीवन को बढ़ाता है। इसके अलावा, पेय के शरीर पर स्फूर्तिदायक प्रभाव संरक्षित है, जो कोका-कोला के लिए एक बड़ा प्लस है।

Asa Kendler एक बेहतरीन मार्केटर साबित होती हैं। वह आश्चर्यजनक रूप से अपनी विज्ञापन चालों की सही-सही गणना करता है:

• नियमित ग्राहकों के पते और नामों के बदले फार्मेसियों में "कोका-कोला" का मुफ्त वितरण;
• एक गिलास पेय की मुफ्त खरीद के लिए कूपन के प्राप्त पते पर मेल करना;
• कोका-कोला लोगो के साथ कैलेंडर, घड़ियाँ और स्मृति चिन्ह की बिक्री।

आज ये सभी तरकीबें हर विज्ञापन एजेंसी को पता हैं। लेकिन उन वर्षों में "कोका-कोला" के लिए यह कंपनी के गैर-अल्कोहल के उत्पादन और बिक्री के इतिहास में एक महत्वपूर्ण मोड़ था। स्फूर्तिदायक पेय.

व्यापार में सब कुछ महत्वपूर्ण है, यहां तक ​​कि पेय कंटेनर का आकार भी

1916 कोका-कोला कंपनी के विकास के इतिहास में, एक और महत्वपूर्ण घटना हुई - एक अनूठी बोतल "कमर के साथ" की उपस्थिति। अब ब्रांड न केवल मूल लोगो के लिए, बल्कि अपनी रचनात्मक क्षमता के कारण भी पहचानने योग्य हो गया है। आखिरकार, बोतल का आकार महिलाओं की साल भर की स्कर्ट की याद दिलाता था, उस समय सुपर फैशनेबल, एक संकीर्ण कमर और आसानी से विस्तारित तल के साथ।

ऐसे पब्लिसिटी स्टंट के बाद कोका-कोला कंपनी की छवि और भी ऊंची हो रही है, जब बोतल सभी के पसंदीदा सांता क्लॉज को "सौंपा" जाता है। कोका-कोला कंपनी के विकास का इतिहास एक और दिलचस्प तथ्य से समृद्ध है और उपभोक्ता उत्पादों की बिक्री की रैंकिंग की सीढ़ी पर एक कदम आगे बढ़ता है।

खजूर में कोका-कोला का संक्षिप्त इतिहास

1931 - कोका-कोला कंपनी द्वारा कमीशन किया गया सांता क्लॉज़, अपनी वर्तमान उपस्थिति प्राप्त करता है, जो अमेरिकी कलाकार हैडॉन सुंदब्लोम द्वारा "उसे दिया गया" था: कलाकार का चेहरा और एक सफेद ट्रिम के साथ एक लाल बागे।

1939 - पेप्सिको के साथ शीत युद्ध की शुरुआत इसके नाम "कोला" में बाद के उपयोग के संबंध में हुई, जिसे "कोका-कोला" ने इसका हिस्सा माना ट्रेडमार्क. शांति समझौते के बावजूद, कंपनियां वर्चस्व के लिए शांत लेकिन अथक लड़ाई जारी रखती हैं।

1958 - "फैंटा" की शुरुआत, जो कोका-कोला कंपनी के दिमाग की उपज है।

1961 - एक और पेय का जन्म, जिसे आज "स्प्राइट" के नाम से जाना जाता है।

1960 - डिब्बे में कोका-कोला कंपनी के पेय की उपस्थिति।

1977 - 2 लीटर की क्षमता वाली प्लास्टिक की बोतलों में पेय की उपस्थिति।

कोका-कोला वाक्यांश ग्रह के किसी भी निवासी द्वारा सुना जाता है। भले ही इस नाम का सोडा दैनिक आहार में शामिल न हो, लगभग सभी ने इसके बारे में सुना है, अपने जीवन में कम से कम एक बार इसे आजमाया है। कोका-कोला ब्रांड के अस्तित्व के 100 से अधिक वर्षों से, शीतल पेय की लोकप्रियता हर साल बढ़ रही है। यहां तक ​​​​कि कहानियों और अटकलों कि कोला "हमें अंदर से खराब करता है" में एक मादक पदार्थ होता है - कोकीन नागरिकों को एक स्फूर्तिदायक तरल पीने से नहीं रोकता है, और कंपनी व्यवस्थित रूप से आगे बढ़ने से रोकती है। लेकिन विकास की शुरुआत में, निर्माता को नुकसान हुआ, इस परिस्थिति ने दूरदर्शी व्यापारियों को नहीं रोका। अब कोका-कोला कॉर्पोरेशन के पास वास्तव में एक महंगा वैश्विक ब्रांड है, और कंपनी का मूल्य $75 बिलियन से अधिक है। ब्रांड की आश्चर्यजनक सफलता का रहस्य क्या है? समझने के लिए, आपको व्यवसाय के इतिहास में उतरना होगा।

ये सब कैसे शुरू हुआ

पेय की उत्पत्ति 1886 में फार्मास्युटिकल केमिस्ट जॉन स्टिथ पेम्बर्टन के दाखिल होने के साथ हुई, जिन्होंने इसे "नसों के लिए" सिरप के रूप में पीसा। पहला टेस्टर एक एकाउंटेंट, आविष्कारक फ्रैंक रॉबिन्सन का अंशकालिक मित्र था। पेय ने उन्हें बहुत प्रभावित किया, जिसने उन्हें जॉन को नुस्खा पेटेंट करने की सलाह देने के लिए प्रेरित किया, उस समय की सबसे बड़ी फार्मेसी, जैकब्स फार्मेसी के साथ बिक्री अनुबंध में प्रवेश किया। 200 ग्राम की एक मानक बोतल के लिए संरचना का अनुमान केवल 5 सेंट था। खरीदारों को "सभी तंत्रिका विकारों के लिए रामबाण" खरीदने की पेशकश की गई थी, आविष्कारक ने आश्वासन दिया कि कोका-कोला सिरप मॉर्फिन नशीली दवाओं की लत से छुटकारा पाने में सक्षम था, और नपुंसकता से निपटने में भी मदद करता है।

नाम, और बाद में लोगो, पेय उसी एकाउंटेंट फ्रैंक रॉबिन्सन के लिए बाध्य है। यह वह था जिसने इसकी सामग्री के नाम के अनुसार सिरप का नामकरण करने की सिफारिश की थी (रचना में कोका के पत्ते, कोला के पेड़ के नट शामिल थे)। सुलेख हस्तलेखन के मालिक होने के नाते, उन्होंने कोका-कोला के पाठ्यचर्या के साथ एक रिकॉर्ड निकाला। यह वहां है जहां से यह प्रारंभ हुआ। एक सदी के दौरान पेय के नुस्खा में महत्वपूर्ण परिवर्तन हुए हैं, नाम और लोगो कई वर्षों तक एक समान रहते हैं। कंपनी ने सटीक संरचना, पेय तैयार करने की विधि को कई वर्षों तक सबसे सख्त विश्वास में रखा है, और हर संभव तरीके से कोका-कोला ब्रांड के लोगो और कॉर्पोरेट पहचान को "हत्या के प्रयासों" से बचाता है।

कोका-कोला लोगो का इतिहास

कोका-कोला कंपनी की स्थापना

इसके निर्माण के बाद कुछ समय के लिए, कोका-कोला को विशेष रूप से फार्मेसियों में एक दवा के रूप में बेचा गया था, और इसने अधिक ध्यान आकर्षित नहीं किया। यह तब तक था जब तक आलस्य ने फार्मासिस्ट विली वेनेबल को सोडा के साथ सिरप मिलाने और वास्तव में जादुई "पॉप" प्राप्त करने के लिए प्रेरित किया। इस खोज ने सोडा के उत्पादन के लिए एक उद्यम बनाने के विचार को प्रेरित किया। एक ही समय में निषेध की शुरूआत शीतल पेय व्यवसाय के विकास के लिए एक निस्संदेह लाभ था।

जॉन पेम्बर्टन के लिए अपना खुद का व्यवसाय व्यवस्थित करना मुश्किल था। परिणाम अस्थिर स्वास्थ्य था, वित्तीय स्थिति वांछित होने के लिए बहुत कुछ छोड़ गई। अधिकांश व्यवसाय को बेचने का निर्णय ही सही निकला। जॉन ने 2 हजार डॉलर जीते, लेकिन इससे उनकी स्थिति में सुधार नहीं हुआ। विली वेनेबल पेय उत्पादन कंपनी के 2/3 के मालिक, भागीदार बन गए, जिन्होंने "पॉप" की एक अद्भुत खोज की। शुरुआती चरण में चीजें ठीक नहीं चल रही थीं, व्यवसाय का विकास मुश्किल था, और गतिविधि केवल नुकसान ही ले आई।

कोला कंपनी की स्थापना के 2 साल बाद, जॉन पेम्बर्टन की अपने व्यवसाय की सफलता हासिल किए बिना ही मृत्यु हो गई। एक विधवा पत्नी से पेय बनाने का नुस्खा एक उद्यमी आयरिश आप्रवासी आसा कैंडलर ने खरीदा था। कुछ साल बाद, उन्होंने द कोका-कोला कंपनी को पंजीकृत किया, जो कई लोगों से परिचित ब्रांड का ट्रेडमार्क है। नव निर्मित कंपनी की अधिकृत पूंजी 100 हजार डॉलर के बराबर थी, विकास तीव्र गति से हुआ। वर्ष के अंत में, कंपनी के शेयरधारकों को पहले से ही छोटे लाभांश प्राप्त हुए। इस क्षण से, ओलिंप की ऊंचाइयों तक ब्रांड की क्रमिक चढ़ाई शुरू होती है।

सफलता के लिए कदम

नया मालिक एक उत्कृष्ट नेता निकला। फ्रैंक रॉबिन्सन के साथ, जो मूल रूप से खड़े थे, आसा केंडलर पेय के नुस्खा में सुधार करते हैं, विज्ञापन और उत्पाद प्रचार में पहला कदम उठाते हैं। कई विपणन चालें (चखना, स्मृति चिन्ह का वितरण) व्यवसाय करने में एक महत्वपूर्ण मोड़ साबित हुईं। माल के प्रचार में उपयोग किए गए नवाचारों ने ब्रांड के विकास को गति दी, और बिक्री की कला का आधार भी बनाया, जिसका उपयोग आज भी आधुनिक समय में किया जाता है।

महत्वपूर्ण! 20वीं सदी की शुरुआत तक कोका-कोला ब्रांडशीतल पेय का उत्पादन करने वाले सबसे प्रसिद्ध ब्रांड के रूप में मान्यता प्राप्त है, और नकद कारोबार 120 हजार डॉलर से अधिक है। 1906 में, कंपनी की स्थिति इतनी मजबूत है कि क्यूबा और पनामा में उत्पादन सुविधाओं को खोलने का निर्णय लिया गया है। इस घटना ने पेय के वैश्विक प्रचार के जन्म के आधार के रूप में कार्य किया।

1915 में, अनूठी "कमर वाली" बोतल की शुरूआत ने कोला को विकास के एक नए स्तर पर ला दिया। मूल कंटेनर ने बहुत अधिक ध्यान आकर्षित किया, जिससे ब्रांड को बड़े पैमाने पर रुचि प्राप्त हुई। अब कोका-कोला ब्रांड को न केवल मूल लोगो द्वारा, बल्कि एक विशेष कंटेनर द्वारा भी इसी तरह के उत्पादों की पृष्ठभूमि के खिलाफ पहचाना जाता है।

विकास में नया मील का पत्थर

1919 में, आसा केंडलर ने पहले से ही सफल कंपनी को $25 मिलियन में बेचने का फैसला किया।बैंकर अर्नेस्ट वुड्रूफ़ मुख्य मालिक बन जाता है, जिसके आने से कोका-कोला ब्रांड विश्व बाजार में अपना प्रचार शुरू करता है। 4 साल बाद, रॉबर्ट वुड्रूफ़ पहले से ही सिर पर है, जिसका नाम पेय, ब्रांड, उत्पादन स्तर में 60 साल के सुधार से जुड़ा है।

युवा, ऊर्जावान प्रबंधक कुछ नया करके खुश हैं। पैकेजिंग में सुधार हुआ है - 6 कोशिकाओं का एक कार्डबोर्ड बॉक्स दिखाई देता है, कर सकते हैं, प्लास्टिक की बोतल। ट्रेडमार्क की स्थिति को मजबूत करते हुए सक्रिय प्रचार जारी है। 1928 से, कोका-कोला कंपनी प्रायोजक के रूप में सभी ओलंपिक खेलों और अन्य बड़े पैमाने पर खेल आयोजनों में हमेशा मौजूद रही है। नए ब्रांड के उत्पाद विकसित किए जा रहे हैं - फैंटा, स्प्राइट। ये परिस्थितियाँ ब्रांड को जनता के बीच सुरक्षित रूप से पैर जमाने की अनुमति देती हैं, और बड़ी संख्या में नागरिकों द्वारा पेय का स्वाद लिया जा सकता है, जिनमें विदेशी भी शामिल हैं।

1979 से, 16 वर्षों के लिए निगम के प्रमुख का पद रॉबर्टो गिसुएटा द्वारा लिया गया था। प्रबंधक को वैश्विक स्तर पर सबसे सफल नेता के रूप में मान्यता प्राप्त है। उनके कार्यकाल के दौरान कोका-कोला कंपनी के मूल्य में 15 अरब डॉलर की वृद्धि हुई। महान प्रबंधक सफलता के सूत्र बनाने में माहिर थे, और कम से कम समय में वांछित परिणाम प्राप्त नहीं करने के कारण, आसानी से पाठ्यक्रम बदल लेते थे। यही कारण है कि उनके नेतृत्व का इतिहास उत्पाद लाइन के विकास से चिह्नित है। सबसे स्पष्ट उदाहरण डाइट कोक है, जिसे उपभोक्ता मांग में गिरावट का सामना करना पड़ा। रॉबर्टो गिसुएटा की विशेष योग्यता यह है कि ब्रांड के पेय दुनिया के लगभग हर देश में बेचे जाने लगे।

प्रतिस्पर्धी लड़ाई

कोका-कोला ने अपने पूरे विकास के दौरान ब्रांड के संघर्ष पर विशेष ध्यान दिया। एक सोनोरस नाम धारण करने और पहचानने योग्य लोगो का उपयोग करने के व्यक्तिगत अधिकार का सावधानीपूर्वक बचाव किया गया था। कई मुकदमे कभी-कभी बेतुकेपन के बिंदु तक पहुंच जाते हैं - कंपनी ने प्रतियोगियों को एक नाम या एक रंग योजना लिखने में कर्ल का उपयोग करने से प्रतिबंधित करने की मांग की जो एक प्रसिद्ध ब्रांड की शैली को दोहराती है।

मुख्य दुश्मन - पेप्सी-कोला ब्रांड के साथ युद्ध के मैदानों पर एक विशेष रूप से तनावपूर्ण स्थिति विकसित हुई। जिस क्षण से प्रतियोगी आज तक दिखाई दिया, लड़ाइयाँ रुकती नहीं हैं।

1939 में पेप्सिको के साथ एक और संघर्ष कोका-कोला ब्रांड के लिए भयंकर लड़ाई के इतिहास में सबसे बड़ा परीक्षण बन गया। घटना दिग्गजों के बीच शीत युद्ध की शुरुआत थी। यहां तक ​​कि दस्तावेजी सुलह को देखते हुए, कंपनियां नेतृत्व के लिए संघर्ष का समर्थन करना जारी रखती हैं।

पूरे इतिहास में प्रतिस्पर्धी लड़ाइयों के बावजूद, कोका-कोला ने लगातार हथेली पर कब्जा किया है। क्या कहते हैं सफलता का राज विशेषज्ञ भी नहीं लेते। शायद यह एक अच्छी तरह से चुनी गई जगह है। कोका-कोला ब्रांड ने हमेशा परंपराओं, पारिवारिक मूल्यों का समर्थन किया है, जिसने उपभोक्ताओं के विशाल बहुमत को जीत लिया है। दूरदर्शी नेताओं और कंपनी की एक सुनियोजित मार्केटिंग नीति ने आत्मविश्वास से विकसित होने के लिए चैंपियनशिप के शीर्ष पर जाने में मदद की।

रूस में कोका-कोला

फोटो: पिक्साबे

1979 को यूएसएसआर की विशालता में एक स्फूर्तिदायक पेय की उपस्थिति से चिह्नित किया गया था। यह ओलंपिक खेलों की पूर्व संध्या पर अनुबंध के समापन के कारण है। समझौते के अनुसार, सोवियत कारखानों में कोला का उत्पादन स्थापित किया गया था, जर्मनी से वेंडिंग मशीनें लाई गई थीं, लेकिन प्रसिद्ध फिगर की बोतल उस समय रूसी उपभोक्ताओं तक नहीं पहुंची थी।

रूसी जनता में कोला की शुरूआत का अगला चरण पेरेस्त्रोइका काल के सामान्य लोकतंत्रीकरण से जुड़ा है। 1989 को न केवल बिक्री पर पेय की उपस्थिति से चिह्नित किया गया था, बल्कि मास्को में पुश्किनकाया स्क्वायर पर विदेशी विज्ञापन की नियुक्ति से भी चिह्नित किया गया था। ब्रांड के नाम के साथ एक चमकदार चिन्ह राजधानी के बहुत केंद्र में गर्व से खड़ा था।

1991 से, रूस के क्षेत्र में निगम का एक प्रतिनिधि कार्यालय दिखाई दिया है। धीरे-धीरे, एक नए क्षेत्र का विकास, कारखानों का निर्माण, सामान्य कार्य योजनाओं की शुरूआत। केवल 2001 के बाद से, कोका-कोला पूरी तरह से गतिविधि की एक अच्छी तरह से स्थापित प्रणाली में बदल गया है।

2005 से, कंपनी सक्रिय रूप से क्षेत्र पर "कब्जा" करने के लिए काम कर रही है। रस, पानी, क्वास के सबसे बड़े उत्पादकों का अधिग्रहण किया जाता है। रूसी अर्थव्यवस्था में निवेश 4 अरब डॉलर के बराबर है। निकट भविष्य में, इस आंकड़े को 1.4 बिलियन डॉलर तक बढ़ाने की योजना है।

कंपनी का विकास आज

कंपनी हर साल बढ़ रही है और विकसित हो रही है। निर्माता के शस्त्रागार में 200 से अधिक आइटम शामिल हैं: कार्बोनेटेड पेय, जूस, आइस्ड टी, एनर्जी मिक्स। ब्रांड के उत्पाद दुनिया भर के 200 से अधिक देशों में बेचे जाते हैं, और सबसे अधिक मांग में हैं। दैनिक बिक्री 1 बिलियन यूनिट से अधिक है। कोका-कोला ब्रांड दुनिया में सबसे महंगे में से एक के रूप में पहचाना जाता है; निगम का शुद्ध लाभ $ 8 बिलियन से अधिक है। विशाल के पास आगे के विकास की व्यापक संभावनाएं हैं, जिस पर वह रुकने के लिए नहीं सोचता।

उद्यम बढ़ता है, विकसित होता है, अपनी विशिष्टता, सामाजिक अभिविन्यास और गतिविधि के पैमाने से विस्मित करना बंद नहीं करता है। कोका कोला ब्रांड के तहत पेय दुनिया की 95% आबादी से परिचित हैं और यह सीमा से बहुत दूर है।

उपयोगी वीडियो

निगमों का अलिखित इतिहास।

कोका-कोला मेगाफैक्टरीज।

कोका-कोला कंपनी - हमारे आज के नायक का "नाम" सभी को पता है।

सफल संगठनों की कहानियां महान लोगों की जीवनी से काफी मिलती-जुलती हैं। सबसे बड़ी कंपनियां भी एक बार "जन्म" थीं - स्थापित, उनके पास "पिता और माँ" भी थे - संस्थापक और निवेशक, उन्हें जन्म के समय एक नाम भी दिया गया था, और उनका जीवन उतार-चढ़ाव दोनों से भरा था।

कोका-कोला ब्रांड ग्रह पर सबसे लोकप्रिय है, 6.5 अरब लोग इससे परिचित हैं, जो दुनिया की आबादी के 94% के बराबर है। दुनिया की सबसे बड़ी वितरण प्रणाली के लिए धन्यवाद, 200 से अधिक देशों में प्रसिद्ध सोडा की खपत होती है।

दुनिया भर में कंपनी के लिए 146,000 से अधिक कर्मचारी काम करते हैं। अब कोका-कोला है #1 आपूर्तिकर्तापीने का पानी, कार्बोनेटेड और गैर-कार्बोनेटेड पेय, जूस, अमृत, और पीने के लिए तैयार चाय और कॉफी।

व्यापक रूप से पहचाने जाने के अलावा, कोका-कोला ब्रांड वित्तीय प्रदर्शन के मामले में भी अग्रणी है। कंपनी के शुद्ध लाभ की गणना में की जाती है अरब डॉलर.

बर्कशायर हैथवे जैसे प्रमुख निवेश फंडों के उद्यम में हिस्सेदारी के साथ कोका-कोला के शेयर एक बोली हैं। पिछले एक दशक में सबसे मूल्यवान ब्रांडों की रैंकिंग में, कोका-कोला ने माइक्रोसॉफ्ट, आईबीएम, गूगल और नोकिया जैसे निगमों को पीछे छोड़ते हुए पहले स्थान पर मजबूती से कब्जा कर लिया है।

कोका-कोला कंपनी ने इसी नाम के पेय की बदौलत ऐसी सफलता हासिल की है, जो इसका सबसे प्रसिद्ध उत्पाद है।

यदि आप विशेष रूप से प्राकृतिक रस पीते हैं और "मीठे पानी" की ओर अस्वीकार्य रूप से देखते हैं, तो मॉनिटर से दूर भागने में जल्दबाजी न करें। जैसा कि लोक ज्ञान कहता है, "स्वाद और रंग के लिए कोई साथी नहीं हैं।" सच कहूं तो मैं खुद कोका-कोला नहीं पीता। यह न केवल आपकी प्यास बुझाता है, क्योंकि यह मीठा होता है और आप इसे और भी अधिक पीना चाहते हैं, यह हानिकारक भी है।

यही मैं सबसे ज्यादा प्रशंसा करता हूं! आपने ऐसा बनाने का प्रबंधन कैसे किया सफल व्यापार, के जो कोका-कोला ब्रांड को सबसे अधिक पहचानने योग्य बनाने में मदद की. मैं यह भी कहना चाहता हूं कि मैं इस कंपनी में पूरे दिन काम करने में कामयाब रहा। यह टाइपो नहीं है, मैंने इस कंपनी में पूरे दिन काम किया, लेकिन मैं अगली बार इस बारे में बात करूंगा ...

सोडा के उत्पादन के लिए विश्व साम्राज्य अतीत में भी नहीं, बल्कि पिछली सदी में भी संगठित किया गया था - 1892 में अटलांटा में.

कंपनी, जिसने एक दिन में एक दर्जन बोतलें बेचना शुरू किया था, अब एक दिन में 1.5 बिलियन से अधिक पेय बेचती है। यदि हम सभी उत्पादित कोका-कोला को पृथ्वी की आबादी के बीच विभाजित करते हैं, तो हम में से प्रत्येक के पास 767 बोतलें होंगी!

तो कोका-कोला ने इतने प्रभावशाली परिणाम कैसे प्राप्त किए?

एक उद्यम की सफलता दो मुख्य घटकों पर निर्भर करती है - उत्पादित उत्पाद और उसके विज्ञापन पर। आइए इन महत्वपूर्ण घटकों पर करीब से नज़र डालें।

"जन्मदिन" पेय कोका-कोला मनाता है 8 मई, 1886जब एक छोटी दवा कंपनी के मालिक एक अमेरिकी ने अपने नुस्खा का आविष्कार किया।

उन्होंने पेय के उपभोक्ताओं के सर्कल को अपने रिश्तेदारों तक सीमित नहीं किया, बल्कि सीधे अटलांटा की सबसे बड़ी फार्मेसी में गए, जहां उन्होंने अपने आविष्कार को 5 सेंट प्रति सेवारत पर बेचने की पेशकश की।

पेम्बर्टन कोला के उपचार गुणों के बारे में आश्वस्त थे, जिसने तंत्रिका टूटने, थकान और तनाव से निपटने में मदद की। "कोला" का "औषधीय" साधन काफी समझ में आता था, क्योंकि सिरप की संरचना में कोका के पत्तों का एक अर्क शामिल था, अर्थात। कोकीन, जिसका नुकसान 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में ही साबित हुआ था।

पेम्बर्टन की उद्यमशीलता की भावना कोक की लंबी यात्रा की शुरुआत थी। पेय का नाम पेम्बर्टन के एकाउंटेंट के नाम पर रखा गया था।

उन्होंने पेय के मुख्य अवयवों के नाम जोड़े, जिसमें कोका के पत्तों के अलावा, कोला के पेड़ के नट शामिल थे। माहिर सुलेख रॉबिन्सन ने भी पेय को अपना लोगो दान किया।- लाल पृष्ठभूमि पर सुंदर घुंघराले अक्षर।

कोला सेल्समैन में से एक, मिस्टर वेनेबल ने एक बार पेम्बर्टन के सिरप को सादे पानी से नहीं, बल्कि सोडा के साथ पतला किया था। आबादी, कार्बोनिक एसिड से संतृप्त, आबादी से बहुत प्यार करती थी।

दुर्भाग्य से, "कोला" के निर्माता की इसके आविष्कार के 2 साल बाद मृत्यु हो गई, और उसके पास अपनी सफलता के फल का लाभ उठाने का समय नहीं था।

पेम्बर्टन सिरप के लिए नुस्खा एक महत्वाकांक्षी उद्यमी (आसा ग्रिग्स कैंडलर, जन्म 1851 - 1929) द्वारा खरीदा जाता है, जो आयरलैंड का एक अप्रवासी है, और इस प्रकार व्यवसाय बहुत अच्छे हाथों में है। श्री कैंडलर एक उद्यमी और ऊर्जावान व्यवसायी के आदर्श थे। 1893 में, उन्होंने ट्रेडमार्क "कोका-कोला" पंजीकृत किया और इसी नाम की कंपनी "द कोका-कोला कंपनी" की स्थापना की।

कैंडलर के नेतृत्व में, उत्पाद और जिस तरह से इसे बढ़ावा दिया गया था, दोनों का नवाचार किया गया। व्यवसायी ने स्वाद में सुधार और इसकी शेल्फ लाइफ बढ़ाने के लिए पेय नुस्खा में सुधार किया।

प्रतिस्थापन द्वारा ताजी पत्तियांकोका "निचोड़ा हुआ" है, सोडा की संरचना से कोकीन को हटा दिया जाता है, जिसके खतरों पर वैज्ञानिक हलकों में चर्चा की गई है। प्रेस में, कोला को गरीब पड़ोस से अफ्रीकी अमेरिकियों के आक्रामक व्यवहार का कारण भी कहा जाता था। तत्कालीन लोकप्रिय समाचार पत्र में न्यूयॉर्कट्रिब्यून "एक विनाशकारी लेख सामने आया जिसमें कहा गया था कि" नीग्रो ", जो कोका-कोला के नशे में थे, पागल हो गए और" गोरों "पर हमला किया।

अब कैफीन का उपयोग उत्तेजक के रूप में किया जाता है, और विस्तृत नुस्खाआधुनिक कोला अब कोई बड़ा रहस्य नहीं है। सच है, कुछ सामग्री प्रभावशाली हैं - प्रति गिलास पेय में चीनी की मात्रा 9 बड़े चम्मच है!

कैंडलर "ट्रेडमार्क" के लाभों को समझने वाले पहले उद्यमियों में से एक थे। एक लोकप्रिय और आसानी से पहचाने जाने योग्य उत्पाद बनाने के लिए, व्यवसायी ने गैर-मानक समाधानों का उपयोग किया।

अब वे मार्केटिंग के एबीसी हैं, लेकिन तब वे नवाचारों के वर्ग से संबंधित थे।

उदाहरण के लिए, कैंडलर ने प्रतिष्ठान के आगंतुकों के पते के बदले में फार्मेसियों को मुफ्त कोला का एक बैच प्रदान किया, जिसे उन्होंने मेल द्वारा पेय की खरीद के लिए मुफ्त कूपन भेजे। लोग बिना कुछ लिए "एक गिलास पास" करने और खुद पूरक खरीदने के लिए खुश थे।

मैं यह नोट करना चाहता हूं कि कोका-कोला को इसकी सफलता का बहुत श्रेय है निषेध, जिसे 1886 में अटलांटा में पेश किया गया था। लोग फिर शराब से मीठे सोडा में बदल गए। यानी यदि आप एक सफल व्यवसाय बनाने का इरादा रखते हैं, तो आपको इस पहलू को सेवा में लेना चाहिए।

उत्पाद मांग में होना चाहिए। कोका-कोला शराब का एक अच्छा विकल्प बन गया है। वैसे, ऊपर दिए गए विज्ञापनों को देखें, क्या आपने देखा कि किस पर दांव लगाया गया था?

वास्तव में, उस समय कोका-कोला को न केवल के रूप में प्रचारित किया गया था दवालेकिन यह भी कि कैसे ऊर्जा पेयजो अब बहुत लोकप्रिय हैं। कोका-कोला ताज़ा, स्फूर्तिदायक - यही उन वर्षों के विज्ञापन नारों ने कहा।

कोला प्रतीक के साथ विभिन्न स्मृति चिन्हों के विमोचन ने भी ब्रांड के प्रसार को बढ़ाया। 1902 में, 120,000 डॉलर के कारोबार के साथ, कोका-कोला बन गया संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे प्रसिद्ध पेय.

साधन संपन्न आयरिशमैन ने कोला के लिए पहली बार विज्ञापन अभियान भी आयोजित किया। उनका पहला आदर्श वाक्य था: "कोका-कोला पियो। स्वादिष्ट और ताज़ा।" उन दूर के समय से, कोका-कोला ने दर्जनों नारे बदले हैं, जिनमें न केवल आपकी प्यास बुझाने के लिए कॉल हैं (1922: "प्यास कोई मौसम नहीं जानता", 1929: "रिस्पाइट दैट रिफ्रेश"), बल्कि देशभक्ति (1906: "राष्ट्र का महान गैर-मादक पेय", 1937: "अमेरिका का पसंदीदा क्षण", 1943: "अमेरिकी जीवन शैली का सार्वभौमिक प्रतीक") और यहां तक ​​​​कि रोमांटिक वाले (1932: "बर्फ की ठंडक के साथ सूरज की रोशनी" , 1949: "COCA" ... कहीं भी जाने वाली सड़क पर " , 1986: "रेड, व्हाइट एंड यू")।

"कोला" के नारे अमेरिकियों की आत्मा के अंतरतम तार पर बजाए गए, जो उनके राष्ट्र में गर्व की भावना को छू रहे थे।

कोका-कोला का विज्ञापन सबसे प्रसिद्ध और सुंदर अभिनेताओं, सबसे प्रिय और लोकप्रिय एथलीटों द्वारा किया गया था। अब कोका-कोला ब्रांड इतना सफल है कि उसे अब सेलिब्रिटी विज्ञापन की जरूरत नहीं है, जिसकी प्रसिद्धि पहले से ही ब्रांड की प्रसिद्धि से काफी कम है। यह मुझे एक किस्सा याद दिलाता है:

"कोका-कोला कंपनी का एक प्रतिनिधि राष्ट्रपति पुतिन को बुला रहा है:

- क्या आप कोका-कोला के रंग से मेल खाने के लिए रूस के झंडे को 10 बिलियन डॉलर में लाल और सफेद रंग में बदलना चाहते हैं?

- तुरंत जवाब देना मुश्किल है, आपको सोचना होगा। वह मेदवेदेव को वापस बुलाता है: - दीमा, एक्वाफ्रेश के साथ हमारा अनुबंध कब समाप्त होता है? »

1989 में, कोका-कोला मॉस्को में पुश्किन स्क्वायर पर अपना विज्ञापन देने वाली पहली विदेशी कंपनी बन गई।

यह कोई रहस्य नहीं है कि उच्च मांग वाला उत्पाद नकली का शिकार होता है। पेय के मिथ्याकरण का मुकाबला करने के लिए, कंपनी ने प्रसिद्ध पिंकर्टन जासूसी एजेंसी को भी शामिल किया।

स्पष्ट धोखाधड़ी के अलावा, कोक की कॉर्पोरेट पहचान को "उत्पीड़न" के अधीन किया गया था - प्रतियोगियों ने इसका नाम, रंग, लोगो फ़ॉन्ट उधार लिया था। किसी और की महिमा की किरणों में डूबने के ऐसे प्रयासों को जल्दी और स्पष्ट रूप से दबा दिया गया - अदालत ने कोका-कोला ब्रांड के पेटेंट के लिए कंपनी के विशेष अधिकार को मान्यता दी।

अकेले 1916 में, ए नकली ब्रांडों के खिलाफ 150 से अधिक मुकदमे, जैसे कि फिग कोला, कैंडी कोला, कोल्ड कोला, आदि। मुख्य प्रतियोगी पेप्सी के साथ संबंध भी आसान नहीं थे। "गिनती" की लड़ाई ने मुकदमेबाजी और शांति समझौते दोनों को जाना है, सोडा के इस "शीत युद्ध" में कुछ मार्केटिंग चालें आम तौर पर एक अलग लेख के लायक होती हैं।

कंपनी की सफलता में एक बड़ी भूमिका पेय की सामान्य उपलब्धता द्वारा निभाई गई, जब इसे कांच की बोतलों में बनाया जाने लगा। 1894 से पहले "कोला" तपो पर बेचा गया था, और मिसिसिपि के एक व्यवसायी जोसेफ बिडेनहार्न, पहले व्यक्ति बने कांच के कंटेनर में पैक कोला.

उन्होंने मिस्टर कैंडलर को व्यक्तिगत रूप से 12 बोतलें भेजीं, लेकिन उन्होंने बिना उत्साह के इनोवेशन लिया। एक शानदार उद्यमशीलता की लकीर के साथ, वह किसी तरह कोला पैकेजिंग के बड़े भविष्य को देखने में विफल रहे। 1899 में, दो वकीलों, बेंजामिन थॉमस और जोसेफ व्हाइटहेड ने $ 1 के मामूली शुल्क के लिए कैंडलर से कोका-कोला की बोतल के अनन्य अधिकार खरीदे।

1915 में, बेंजामिन थॉमस ने डिजाइनर अर्ल डीन की ओर रुख किया एक कोला बोतल के लिए एक मूल आकार के साथ आया था. कार्य सेट के साथ - कांच के कंटेनरों को "स्पर्श करने के लिए, अंधेरे में और यहां तक ​​​​कि टूटे हुए रूप में" पहचानने योग्य बनाने के लिए - रचनात्मक ने इसे "उत्कृष्ट" किया।

कम कमर वाली बोतल का आकार, जो कोको फल की याद दिलाता है, 1916 में जनता के लिए पेश किया गया और कोला की छवि में एक और विशिष्ट विशेषता लेकर आया। कैलिफोर्निया में एक नीलामी में, डीन की एक बोतल, जो निम्नलिखित मॉडलों का प्रोटोटाइप है, $ 240,000 में बेची गई थी!

1919 - कोका-कोला का नया मालिक

1919 में कोका-कोला कंपनी ने अपना मालिक बदल दिया। इससे पहले 1916 में अटलांटा के मेयर के पद पर आसा कैंडलर की नियुक्ति हुई थी। एक नए पद पर संक्रमण के साथ, कैंडलर को कोका-कोला कंपनी के मुख्य कार्यकारी अधिकारी के रूप में पद छोड़ना पड़ा।

उस समय, वह पहले से ही एक बहुत अमीर आदमी था, और यह सब कोला में समय पर निवेश के लिए धन्यवाद। वैसे, क्या आप जानते हैं कि आसा कैंडलर ने कोका-कोला के लिए पेम्बर्टन की विधवा से केवल 2,300 डॉलर (!) में पेटेंट खरीदा।इससे बाद में उन्हें सैकड़ों मिलियन डॉलर मिले।

स्वीट पॉप के लिए धन्यवाद, कैंडलर ने बाद में सेंट्रल बैंक और ट्रस्ट कंपनी की स्थापना की, बड़ी मात्रा में अचल संपत्ति का मालिक बन गया, एक प्रसिद्ध परोपकारी व्यक्ति था जिसने मेथोडिस्ट चर्च को लाखों डॉलर दिए, और एक बड़ा टुकड़ा भी खरीदा और दान किया। एमोरी विश्वविद्यालय को ऑक्सफोर्ड से अटलांटा में स्थानांतरित करने के लिए भूमि की।

इसके बाद, उन्होंने अटलांटा के मेयर के रूप में अपनी शानदार उद्यमशीलता प्रतिभा दिखाई। उन्होंने कोका-कोला कंपनी का अधिकांश हिस्सा अपने बच्चों को दिया, जिन्होंने बाद में उन्हें बेच दिया। 25 मिलियन डॉलर के लिएके नेतृत्व में बैंकरों का एक समूह अर्नेस्ट वुड्रूफ़जिन्होंने चार साल बाद कंपनी की बागडोर अपने 33 साल के बेटे रॉबर्ट को सौंप दी।

कंपनी के प्रमुख के रूप में वुड्रूफ़ के आगमन के साथ, कोका-कोला का विदेशी बाजारों में प्रवेश जुड़ा हुआ है। तो फ्रांस, क्यूबा, ​​प्यूर्टो रिको, फिलीपींस और गुआम में कोला के उत्पादन के लिए कारखाने हैं

सोडा ने अमेरिकियों के जीवन में मजबूती से प्रवेश किया है और विभिन्न आयोजनों के उत्सव में, खेल खेलते हुए, और यहां तक ​​​​कि युद्ध के मैदान में भी "उसका प्रेमी" बन गया है।

द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान, 1923 से कंपनी के अध्यक्ष ने कर्मचारियों के लिए एक लक्ष्य निर्धारित किया कि "वर्दी में हर कोई खरीद सकता है कोला की 5 प्रतिशत बोतलवह कहीं भी हो, और इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि हमें इसकी कीमत चुकानी पड़ेगी।”

वैसे, द्वितीय विश्व युद्ध की शुरुआत से पहले, कोका-कोला दुनिया भर के 44 देशों में बेचा जाता था। यह वुड्रूफ़ के लिए है उसके शासन के 60 वर्षकंपनी के विकास पर और विशेष रूप से, दुनिया भर में पेय के विस्तार पर सबसे अधिक प्रभाव पड़ा।

क्या रॉबर्ट वुड्रूफ़ ने तब कल्पना की होगी कि 21वीं सदी में कंपनी के उत्पादों का उत्पादन दुनिया के 200 से अधिक देशों में किया जाएगा?!

इस मार्केटिंग प्रतिभा के नेतृत्व में, पहली कोला वेंडिंग मशीनें लॉन्च की गईं, एक मानक छह-बोतल पैकेज विकसित किया गया, स्प्राइट और डाइट कोक के साथ वर्गीकरण को फिर से भर दिया गया और कोका-कोला की प्लास्टिक की बोतलें दिखाई दीं।

वुड्रूफ़ के साथ, कोका-कोला ने ओलिंपिक आंदोलन के साथ अपनी साझेदारी शुरू की, 1928 एम्स्टर्डम में IX ओलंपिक खेलों का प्रायोजन. तब से, कोका-कोला हाथ से जा रहा है और यहां तक ​​​​कि खेल के साथ भी चल रहा है - 1992 से, कंपनी ओलंपिक मशाल रिले के आयोजकों और प्रायोजकों में से एक रही है।

अब कोका-कोला कंपनी 190 से अधिक राष्ट्रीय ओलंपिक समितियों के साथ सहयोग करती है और फीफा, एनबीए के आधिकारिक भागीदार और विश्व कप के प्रायोजक के रूप में कार्य करती है।

1931 में कंपनी के इतिहास में एक और महत्वपूर्ण मोड़ आया। सांता क्लॉज़ को कोका-कोला विज्ञापन अभियान के लिए कलाकार हैडॉन सुंदब्लोम द्वारा चित्रित किया गया है।

लाल और सफेद सूट पहने एक अच्छे स्वभाव वाले बूढ़े व्यक्ति की छवि इतनी सफल थी कि अब संयुक्त राज्य के निवासी इस तरह से सांता की कल्पना करते हैं।

लेकिन Sundblom से पहले, अमेरिकी नव वर्ष की छुट्टियों के मुख्य चरित्र को आपकी पसंद के रूप में चित्रित किया गया था, यहां तक ​​कि एक योगिनी के रूप में, और विभिन्न रंगों की वेशभूषा में तैयार किया गया था।

अब सांता क्लॉज़ "सर्दियों और गर्मियों में एक रंग" है, और उसका उज्ज्वल "कोका-कोला" रंग अपने आप में पेय के लिए एक अच्छे विज्ञापन के रूप में कार्य करता है।

लेकिन कोका-कोला का इतिहास हर चीज में क्रिसमस की परी कथा जैसा नहीं है। इंटरनेट "डरावनी कहानियों" से भरा है जो पेय का उपयोग करने के वैकल्पिक तरीकों का वर्णन करता है - जंग हटाना, कार की खिड़कियों की सफाई करना आदि।

सोडा के साथ दुर्व्यवहार की ऊंचाई यह दावा है कि अमेरिकी पुलिस इसका इस्तेमाल अपराध स्थलों पर खून धोने के लिए करती है। क्या वास्तव में कानून के प्रतिनिधि 1993 के विज्ञापन नारे को समझते हैं " हमेशा कोका कोला»?)

कार्यक्रम विज्ञप्ति में डिस्कवरी चैनल पर "मिथबस्टर्स"इनमें से कई किंवदंतियों को आजमाया और दूर किया गया है। एक पेय के साथ सफाई की प्रभावशीलता साधारण पानी से सफाई की तुलना में अधिक है, लेकिन विशेष उत्पादों की तुलना में काफी कम है।

कोई विशिष्ट नकारात्मक प्रभावमानव शरीर पर "कोला" आधिकारिक तौर पर स्थापित नहीं किया गया है। इसलिए "पीना या न पीना" प्रत्येक वयस्क के लिए एक व्यक्तिगत मामला है। मैं जोर देता हूं, एक वयस्क, क्योंकि। बच्चे स्वयं प्रलोभन से इंकार नहीं कर सकते, इसलिए माता-पिता का कर्तव्य उनके स्वास्थ्य की निगरानी करना है।

कंपनी के मार्केटिंग मैनेजमेंट का कहना है कि उसकी रणनीति बच्चों के दर्शकों पर केंद्रित नहीं है। ऐसा ही है, लेकिन अटलांटा में दुनिया के एकमात्र कोका-कोला संग्रहालय में स्कूली बच्चों के लिए प्रवेश निःशुल्क है और उन्हें पूरी बसों द्वारा भ्रमण पर लाया जाता है। यहाँ अगले शौकिया आते हैं मीठा सोडा.

पीढ़ियों की निरंतरता स्पष्ट है - बस इसके बारे में सोचें, कोका-कोला, जो पहले से ही अंतरिक्ष में उड़ने और अगली पीढ़ी के प्यार को जीतने में कामयाब रहा है, अभी भी महान-दादी और परदादाओं द्वारा नशे में था हमारे समकालीन।

कोका-कोला कठिन है!

1955 में, कोका-कोला ने अपने लिए नए कपड़े पहनने की कोशिश की। पेय को एल्यूमीनियम के डिब्बे में डाला जाने लगा, जो मूल रूप से सैनिकों की सुविधा के लिए युद्ध के दौरान आविष्कार किए गए थे।

50 के दशक के अंत और 60 के दशक की शुरुआत में कोका-कोला कंपनी की उत्पाद श्रृंखला के विस्तार की विशेषता है। 1958 में फैंटा दिखाई देता है, और 1961 में स्प्राइट।

वर्तमान में, विश्व साम्राज्य 200 से अधिक प्रकार के पेय का उत्पादन करता है, जिनमें से कोका-कोला, फैंटा और स्प्राइटकुल बिक्री का 80% मालिक है। वैसे, यह तथ्य एक बार फिर Parreto सिद्धांत की प्रभावशीलता की पुष्टि करता है, जिसके अनुसार अलमारियों पर प्रस्तुत 20% उत्पाद खुदरा दुकानों में 80% कारोबार करते हैं।

या दूसरे तरीके से वे कहते हैं कि सभी वस्तुओं का 80% केवल मुख्य 20% अच्छी तरह से बेचने के लिए आवश्यक है।

पिछली सदी के 70-80 के दशक में, कंपनी ने दुनिया में अपनी उपस्थिति बढ़ाना जारी रखा। नए कारखानों का निर्माण किया गया, नए गुणवत्ता मानकों को पेश किया गया, वितरण चैनलों में सुधार किया गया, नए विज्ञापन और विपणन "चिप्स" विकसित किए गए, जिसने कंपनी के प्रदर्शन को तुरंत प्रभावित किया।

इसलिए, 1988 में, विभिन्न स्वतंत्र एजेंसियों द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण के अनुसार, कोका-कोला पूरी दुनिया में सबसे प्रसिद्ध और पसंदीदा ब्रांड बन गया। वैसे कंपनी ने 2000 से 2012 तक इस खिताब को मजबूती से अपने नाम किया था।

90 के दशक में तेजी से विकास...

XX सदी का नब्बे का दशक कंपनी के लिए बहुत सफल रहा। इसलिए, 1997 तक, कंपनी की बिक्री इतनी बढ़ गई थी कि सत्तरवें वर्ष के बारह महीनों के लिए पेय की बिक्री की मात्रा पिछले 75 वर्षों (!) में कंपनी के सभी पेय की बिक्री के अनुरूप थी। जरा सोचिए इन पागल नंबरों के बारे में!

इनोवेटिव 2000…

2000 के दशक को कंपनी के लिए अभिनव के रूप में जाना जाता है। कोका-कोला ने नए उत्पादन मानकों को पेश किया। इसलिए, उदाहरण के लिए, कोला की पौराणिक कर्ली बोतल बदल रही है। नहीं, यह नेत्रहीन नहीं बदला है, उत्पादन प्रौद्योगिकियां बदल गई हैं, जिसकी बदौलत बोतल की ताकत को 40% तक बढ़ाना और वजन को 20% कम करना संभव हो गया।

कंपनी कचरे के पुनर्चक्रण और दुनिया में पर्यावरण की स्थिति में सुधार के खिलाफ लड़ाई भी शुरू करती है। 2007 में, कंपनी ने उत्पादन उपकरण पेश किए जिसके साथ इस्तेमाल की गई पीईटी बोतलों का उपयोग नई पैकेजिंग बनाने के लिए किया जा सकता है।

और 2009 में, कोका-कोला कंपनी को एक नई पैकेजिंग के आविष्कार के लिए एक विशेष पुरस्कार प्राप्त हुआ जो 100% पुन: प्रयोज्य है और इसमें एक तिहाई हर्बल सामग्री भी शामिल है।

2008 से वर्तमान तक, कंपनी का नेतृत्व मुख्तार केंट कर रहे हैं। इस तुर्की-अमेरिकी ने कोका-कोला में अपने करियर की शुरुआत नीचे से की थी। उन्होंने दुनिया भर की कंपनियों के लिए काम किया है।

इसलिए 1985 में उन्होंने तुर्की और मध्य एशिया में कोका-कोला विभाग का नेतृत्व किया। बाद में उन्हें कोका-कोला इंटरनेशनल का उपाध्यक्ष नियुक्त किया गया, जो दुनिया भर के 23 देशों के लिए जिम्मेदार है। 1995 में, मुख्तार केंट ने कोका-कोला यूरोप का नेतृत्व किया। जहां वह कारोबार में 50% की वृद्धि करने में सफल रहे।

कोका-कोला कंपनी को इतना सफल क्या बनाता है?

कंपनी के मुताबिक ही वे दुनिया के सबसे बड़े बेवरेज डिस्ट्रीब्यूशन सिस्टम का इस्तेमाल करते हैं। विज्ञापन बजट और स्मार्ट मार्केटिंग में अरबों खर्च करें, और आपके पास सफलता का नुस्खा है।

साल दर साल, अनाज से अनाज, कंपनी सक्षम बिक्री के निर्माण में लगी हुई थी। मैं कुछ हद तक कोका-कोला के काम करने के तरीके से परिचित हूँ। मैं अंदर से उसकी बिक्री प्रणाली का अध्ययन करने में सक्षम था। सच है, यह एक बहुत छोटा क्षण था, जिसके बारे में मैं निम्नलिखित मुद्दों में से एक में बात करूंगा, लेकिन मेरे लिए इस कंपनी के "सेल्समैन" की प्रतिभा की सराहना करना पर्याप्त था।

• पहले तो, कंपनी ने सभी प्रमुख देशों और शहरों में अपने पेय के उत्पादन के लिए कारखानों का निर्माण किया है।
• दूसरे, के पास अच्छी तरह से परिभाषित लॉजिस्टिक्स है, जो अपने उत्पादों को उन सभी आउटलेट्स तक पहुंचाने की अनुमति देता है जहां कंपनी के पेय बेचे जाते हैं।
• तीसरे, कंपनी न केवल रूस में, बल्कि पूरे विश्व में सभी शहरों और क्षेत्रों में अपने बिक्री प्रतिनिधियों के साथ उलझ गई है। इसके लिए धन्यवाद, कंपनी के रेफ्रिजरेटर न केवल बड़े शॉपिंग सेंटर और मेगामार्केट में हैं, बल्कि यार्ड की दुकानों और स्टालों में भी हैं। इन रेफ्रिजरेटरों की सबसे अधिक लाभकारी जगहों पर क्या कीमत होती है, जो सबसे अधिक खरीदारों का ध्यान आकर्षित करते हैं और तदनुसार, सबसे बड़ी बिक्री करते हैं।
• चौथी, आक्रामक विज्ञापन जो चौबीसों घंटे सभी संभावित मीडिया से हमारी चेतना को प्रभावित करता है!

तीसरी सहस्राब्दी में कंपनी का मिशन न केवल दुनिया, शरीर, मन और आत्मा को तरोताजा करना है, बल्कि इसके द्वारा की जाने वाली हर चीज में अर्थ लाना भी है।

कोका-कोला कंपनी पानी के उपयोग में सुधार करती है, प्रशीतन उपकरणों को पर्यावरण के अनुकूल उपकरणों से बदल देती है और रीसाइक्लिंग संयंत्रों के निर्माण में लाखों डॉलर का निवेश करती है। प्लास्टिक की बोतलें.

कंपनी विकास पर केंद्रित है, और इस मिशन को उसके समान विचारधारा वाले लोगों के हजारों कर्मचारियों द्वारा साझा किया गया है। यह वे व्यक्ति हैं जो प्रेरित और प्रतिभाशाली हैं जो इतिहास बनाते हैं, और कोका-कोला कंपनी उन व्यक्तियों के हाथों में पड़ने के लिए भाग्यशाली है जिन्होंने इसे इतना सफल बनाया है।

आज, हर कोई इस कंपनी के बारे में जानता है, साथ ही साथ इसके प्रतियोगी -। इसका लोगो लंबे समय से पहचानने योग्य है, और प्रसिद्ध पेय पौराणिक हो गया है। कंपनी के विकास का इतिहास, जो पहले से ही सौ साल से अधिक पुराना है, व्यापारियों और विपणक द्वारा चर्चा करना बंद नहीं करता है।

कोका-कोला की पहली रचना का आविष्कार अटलांटा के एक फार्मासिस्ट ने किया था। 1886 में, जब अमेरिका में उन्होंने नशे से लड़ने के लिए जोश से प्रयास किया, तो यह बात सामने आई कि फार्मासिस्टों को अन्य घटकों के साथ टिंचर में शराब को बदलने के लिए मजबूर होना पड़ा।

अटलांटा के फार्मासिस्ट जॉन स्टिथ पेम्बर्टन ने तथाकथित बनाया फ्रेंच वाइन कोका।यह सही पेय के रूप में तैनात था जो मस्तिष्क को उत्तेजित करता है। शराब के बजाय, पेम्बर्टन ने कम टॉनिक कोला नट का इस्तेमाल नहीं किया। फिर इसे अफ्रीकी गुलामों द्वारा अमेरिका लाया गया। मेवे असली ऊर्जा पेय थे। उन्होंने न केवल हृदय, बल्कि मांसपेशियों की प्रणाली के काम को भी प्रेरित किया। एक प्रकार का एनर्जी ड्रिंक तत्कालीन वाइन कोका के अवयवों में से एक बन गया। दास कहा करते थे कि हैंगओवर को ठीक करने के लिए कोला नट बहुत अच्छा है। वास्तव में ऐसा ही था। पेम्बर्टन ने कोकीन आधारित पेय के साथ कोला नट का अर्क मिलाया। दो सबसे मजबूत उत्तेजक परिणामी औषधि के मुख्य तत्व बन गए।

लेकिन उसका स्वाद सबसे अच्छा नहीं था। पेम्बर्टन ने जड़ी-बूटियों के अर्क को मिलाकर और मिलाते हुए बहुत प्रयोग किए, लेकिन उनके कोका को एक दवा के रूप में अधिक माना जाता था।

शराब का मिश्रण एक घृणित दवा थी जो मीठी थी और गाढ़ा चाशनी.

सब कुछ बदल गया मामला और सुनवाई।

विकास का संक्षिप्त इतिहास

जॉन स्टिथ पेम्बर्टन ने फार्मेसियों को अपने चमत्कारी पेय की आपूर्ति शुरू कर दी। इसे बोतलों में बेचा जाता था, जो दवा, या बॉटलिंग के लिए कंटेनरों की तरह थे। पीना गाढ़ा पेयअसंभव था, इसलिए इसे साधारण बहते पानी से पतला किया गया था। परिणामी औषधि वास्तव में स्फूर्तिदायक थी। इसे नींबू पानी कहा जाता था, और जो लोग नशे में आने का रास्ता खोजते थे - एक अद्भुत हैंगओवर पेय।

यह एक विरोधाभास है, लेकिन यह एक ऐसे व्यक्ति की कहानी थी जिसने अभी तक संयम के उन्माद के आगे घुटने नहीं टेके थे, जो तब उग्र था, पेय का स्वाद हमेशा के लिए बदल गया और इसे और भी लोकप्रिय बना दिया। एक फार्मेसियों के खरीदार ने एक दोस्त से उसके लिए कोका-कोला सिरप को पतला करने के लिए कहा। टॉम नल पर जाने के लिए बहुत आलसी था, और उसने पेय में सोडा मिलाया। शानदार "कोका-कोला" ने धूम मचा दी। अफवाह यह है कि यह इस तरह से बहुत स्वादिष्ट निकला, अविश्वसनीय गति के साथ पूरे अटलांटा में फैल गया।

और शराबबंदी लागू होने के बाद कोका-कोला की बिक्री आसमान छू गई।
पेम्बर्टन को उद्यमी और व्यवसायी फ्रैंक रॉबिन्सन द्वारा सहायता प्रदान की गई थी। वह पहले लोगो के साथ आया था, जो आज भी उपयोग किया जाता है। रॉबिन्सन ने अपना पूरा जीवन ब्रांड के निर्माण के लिए समर्पित कर दिया है।

लेकिन 1887 में वापस। ऐसा लग रहा था कि चीजें सुधरने लगी हैं और रॉबिन्सन और पेम्बर्टन का कारोबार फलफूल रहा है। लेकिन फार्मासिस्ट की तबीयत बिगड़ती जा रही थी। उन्होंने व्यवसाय के अपने हिस्से को उसी विलिस वेनेबल को बेच दिया, जो सोडा ड्रिंक के प्रजनन के विचार के साथ आया था। पेम्बर्टन ने महसूस किया कि उनके पास लंबे समय तक नहीं था और पेय के लिए नुस्खा सौंपने के लिए जल्दबाजी की, जिसे गुप्त रखा गया था।

1887 में कोका-कोला में शामिल थे: कैफीन, नींबू का तेल, चूने का तेल और जायफल, वैनिलिन, कोका के पत्ते, नारंगी अमृत, साइट्रस एसिड, नारंगी फूल का तेल।

कोका-कोला के दूसरे पिता अज़ा कैंडलर थे। एक गरीब अप्रवासी एक खुशहाल जीवन और एक उद्यमी के रूप में अपनी प्रतिभा में विश्वास की तलाश में अमेरिका आया था। उन्होंने पेम्बर्टन की तत्कालीन विधवा पत्नी से कोका-कोला सामग्री का एक गुप्त सेट खरीदा और, भागीदारों के साथ, जॉर्जिया में कोका-कोला कंपनी की स्थापना की। 31 जनवरी, 1893 को, कैंडलर ने कोका-कोला ट्रेडमार्क पंजीकृत किया।

पेय कम से कम कुछ लाभ लाने से पहले मुझे धैर्य रखना पड़ा। ऐसा हुआ कि प्रति दिन नौ से अधिक लोगों ने कोक नहीं खरीदा, और पहले 12 महीनों के दौरान राजस्व $ 50 से अधिक नहीं था।

समय के साथ, स्थिति में सुधार हुआ है। 1902 पौराणिक ब्रांड के विकास के इतिहास में एक महत्वपूर्ण मोड़ था, और कोका-कोला संयुक्त राज्य में सबसे लोकप्रिय पेय बन गया। नई रेसिपी में कोका के पत्तों का इस्तेमाल किया गया था - जिनमें से कोकीन निकाला गया था। उन्हें अभी भी संयुक्त राज्य अमेरिका में चिकित्सा कोकीन प्रसंस्करण करने वाली एकमात्र कानूनी फैक्ट्री द्वारा पेय के उत्पादन के लिए आपूर्ति की जाती है।

1915 में कोका-कोला को एक नया कंटेनर मिला - 6.5 औंस की बोतल। 1919 में, कंपनी का नेतृत्व एक नए मालिक अर्नेस्ट वुड्रूफ़ ने किया था। बाद में उनकी जगह उनके बेटे रॉबर्ट ने ले ली, जिन्होंने अपने जीवन के अगले 60 साल कंपनी के विकास के लिए समर्पित कर दिए।

"कोका-कोला" एक स्फूर्तिदायक और टॉनिक पेय के नाम से कहीं अधिक है। 1933 में, कंपनी ने वेंडिंग मशीन लगाना शुरू किया जिससे कोला की एक बोतल खरीदना आसान हो गया। फिर छह बोतलों के पैकेज दुकानों में और अंततः पोर्टेबल रेफ्रिजरेटर में दिखाई दिए।

1931 से, अमेरिकी बच्चों को लाल और सफेद रंग में सांता क्लॉज़ की एक नई और जल्द ही पसंद की जाने वाली छवि की पेशकश की गई है। कलाकार हैडन सुंदब्लोम द्वारा तैयार किया गया। इससे पहले सांता को अलग-अलग रंग के कपड़े पहनाए जा सकते थे। सांता के चित्र को चित्रित करने के लिए कलाकार को अपना सिर तोड़ना पड़ा। इसके बारे में कई संस्करण हैं। उनमें से एक के अनुसार, सुंदरब्लोम ने खुद को चित्रित किया, और दूसरे के अनुसार, उसके मित्र लू पेंटिस ने। आंखों के चारों ओर झुर्रियों वाला एक वास्तविक नेकदिल आदमी तुरंत बच्चों के प्यार में पड़ गया। वह अच्छे सांता की पहचान बन गया, जिसका क्रिसमस पर हर कोई इंतजार कर रहा है नए साल की छुट्टियां.

कंपनी आज

आज, कोका-कोला की एक अरब से अधिक बोतलें सालाना बेची जाती हैं। उत्पाद दुनिया के दो सौ देशों में प्रस्तुत किए जाते हैं। कंपनी के उद्यमों में 150 हजार से अधिक कर्मचारी काम करते हैं। कोका-कोला कंपनी दुनिया के सबसे बड़े निर्माताओं और सिरप, सांद्र और शीतल पेय के वितरकों में से एक है।

विनिर्मित उत्पाद

रूस में, लोकप्रिय कोका-कोला के अलावा, प्रसिद्ध उत्पाद भी हैं:

• शीतल पेय: कोका-कोला जीरो, फैंटा, स्प्राइट।
• फलों के रसऔर प्यूरी: रिच फ्रूट मिक्स, डोब्री, रिच।
• कार्बोनेटेड पेय: पिनोचियो, क्रीम सोडा, नींबू पानी, डचेस।
• कार्बोनेटेड पेय की एक श्रृंखला Schweppes।
• पानी: बॉन एक्वा विवा, बॉन एक्वा।
• स्पोर्ट्स आइसोटोनिक ड्रिंक: पॉवरडे।
• ठंडी चाय: नेस्टी.
• एनर्जेटिक्स: बर्न, ग्लेडिएटर।

सीईओ की सूची

आज कोका-कोला कंपनी के सीईओ अमेरिकी और तुर्की मूल के एक व्यवसायी मुख्तार केंट हैं। उन्हें इस पद पर 2008 में नियुक्त किया गया था। इससे पहले, कंपनी द्वारा संचालित किया गया था:

विश्वविद्यालय भवन में मेरा अपना कैफे है, और हर दिन मुझे आश्चर्य होता है कि छात्र कितना सोडा पीते हैं। बोतल खरीदने के लिए हर ब्रेक पर लाइन लगती है। स्वाभाविक रूप से, मुख्य लाभ सोडा की बिक्री से आता है, जिसे हम बक्से में खरीदते हैं। और मैं, वास्तव में, उनके लिए बहुत खेद महसूस करता हूं, इतनी कम उम्र में आपका पेट खराब करना आवश्यक है (((