The Coca-Cola Company: o vzniku a vývoji histórie legendárneho nápoja. Úžasný, takmer rozprávkový príbeh o Santa Clausovi a vzhľade Coca-Coly

Existujú značky, ktoré pútajú pozornosť verejnosti na dlhé desaťročia a ktoré sú rovnako známe niekoľkým generáciám a ľuďom z rôznych spoločenských vrstiev. Takže o legendárnom nápoji Coca-Cola vedia matky, otcovia a deti, milionári a žobráci, politici aj obyčajní úradníci. História Coca-Coly sa tiahne viac ako 130 rokov. Túto značku podľa marketérov pozná viac ako 94 % populácie na svete a symbol najobľúbenejšieho nealkoholického nápoja sa stal symbolom celej Ameriky. Kde sa to teda všetko začalo?

Vytvorenie nápoja

História vzniku spoločnosti Coca-Cola sa začala v roku 1886. John Stith Pemberton, obyvateľ Atlanty, bol amatérsky chemik na dôchodku a vlastnil malú farmaceutickú spoločnosť, keď prišiel so sladkým sirupom na liečbu nervových porúch. Pemberton veril, že okrem ovplyvňovania nervový systém jeho liek dokáže vyliečiť aj problémy s potenciou a závislosť od morfínu (na ktorom bol do istej miery závislý aj samotný vynálezca).

Výsledný nápoj bol veľmi sladký a hustý a jeho základom boli listy koky (kokaín použitý v nápoji sa potom zdal každému užitočná prísada, ktoré nemôžu poškodiť ľudské zdravie) a orechy tropického cola tree v pomere 3:1. Názov nápoja – Coca-Cola – vymyslel Pembertonov účtovník a napísal ho krásnymi kaligrafickými písmenami, ktoré sa zachovali v nezmenenej podobe dodnes.

Johnov priateľ mu poradil, aby vzal svoj vynález do najväčšej miestnej lekárne, kde sa sirup začal predávať zákazníkom v špeciálnom stroji. Jeden pohár stál päť centov, no veľkú obľubu si nápoj nezískal. Najprv sa predávalo iba 9 šálok sirupu denne a pokračovalo to rok. Celkový príjem Pembertonu za toto obdobie bol len 50 USD, zatiaľ čo výroba si vyžiadala 70 USD.

Postupom času si však nápoj začal získavať pozornosť kupujúcich a tu sa začal úspešný príbeh Coca-Coly. Do konca roku 1886 sa nápoj stal sýteným oxidom uhličitým a história coca-coly v "sýtenej" forme je veľmi zaujímavá. Raz si návštevník lekárne, ktorý prišiel s kocovinou, vypýtal pohár coly, ale lekárnik bol lenivý ísť na druhý koniec chodby po vodu a ponúkol sa, že si rozriedi liečivý sirup sóda. Návštevníkovi sa chuť výsledného nápoja veľmi páčila a čoskoro sa tento recept rozšíril do všetkých lekární v Atlante.

Skutočný posun nastal až so zavedením prohibície. Potom bol vynálezca receptu nútený predať receptúru a vybavenie a väčšina jeho firmy bola predaná predajcovi, ktorý ako prvý zmiešal Coca-Colu so sódou. Samotný Pemberton dostal za svoj vynález 2000 dolárov. Pravdepodobne tieto peniaze nestačili na prosperujúci život a vynálezca svetoznámeho nápoja v budúcnosti zomrel v chudobe. Náhrobný kameň na jeho hrobe sa objavil až o sedemdesiat rokov neskôr.

Rýchle zákruty

Ďalej sa história značky Coca-Cola úzko prepojila s menom chudobného návštevníka Az Candlera, ktorý sa usadil v Atlante a na základe receptúry kúpenej od Pembertonovej manželky rozbehol výrobu Coca-Coly. V roku 1893 tak vznikla spoločnosť s oficiálne registrovanou ochrannou známkou. V roku 1894 bola predaná prvá fľašková Cola, predávaná v obdĺžnikovej priehľadnej nádobe. Prvá továreň na výrobu fliaš s nápojom sa objavila v poslednom roku 19. storočia.

Vzorec nápoja sa neustále zlepšoval a časom sa z listov koky stiahol zdraviu škodlivý kokaín. Taktiež šéf firmy využil mnohé, v tom čase úplne nové, marketingové ťahy. Napríklad Kendler poslal lekárňam určité množstvo bezplatnej Coca-Coly výmenou za adresy ich stálych zákazníkov, aby im potom mohol poslať kupóny na jeden pohár Coly zdarma. Okrem toho sa okrem nápoja predávali aj značkové suveníry, čo zvýšilo povedomie o značke medzi obyvateľstvom.

To sa vyplatilo a podnik začal zväčšovať svoj vlastný rozsah. V roku 1916 bola spustená výroba Coly v r originálne fľaše, ktorého formát a dizajn môžeme poznať medzi mnohými inými. Dizajnér Benjamin Thomas chcel vytvoriť čo najpamätnejší tvar a vzhľad, aby sa produkty Coca-Coly dali podľa Thomasa rozpoznať aj v tme. Myšlienka vytvoriť práve takéto originálne fľaše - s predĺžením na dno - bola vypožičaná od vtedajších módnych umelcov, ktorí nosili sukne s presahom pod pás. To bol ďalší kľúč k všeobecnému uznaniu značky Coca-Cola, ktorej príbeh úspechu sa vyvíjal rýchlym tempom.

Reklamné kampane Coca-Coly sa stávajú obzvlášť úspešnými, keď sa značka spája so Santa Clausom. V tejto súvislosti si mnohí dokonca myslia, že práve spoločnosť im vymyslela obľúbenú novoročnú postavičku a vysvetľujú to tým, že Santa je vždy oblečený v červeno-bielych šatách a vždy má pri sebe aj vytúženú fľašu koly.

História Coca-Coly: zaujímavé fakty

Coca-Cola v modernej dobe

Príbeh Značka Coca-Cola je príbeh o obrovskom úspechu: dnes korporácia vlastní jedenásť veľkých spoločností po celom svete a niekoľko tuctov samostatných plničov. Napríklad v ázijskom regióne Coca-Cola Amatil Ltd. poteší zákazníkov svojimi produktmi a v Amerike - Coca-Cola Enterprises Inc.

Mnoho ľudí si mylne myslí, že história spoločnosti Coca-Cola je spojená len s vydaním Coly, no v skutočnosti tisíce fliaš s najv. rôzne nápoje. Viac ako 2/3 svetového objemu predaja patrí trom „vlajkovým lodiam“:

• Coca Cola
• fanta;
• Sprite.

Reklamná kampaň spoločnosti Cola si zaslúži osobitnú pozornosť: celé marketingové oddelenie neúnavne pracuje na udržaní pozornosti svojho niekoľkomiliónového publika. Čo je najnovšie marketingový trik s rôznymi názvami na fľašiach Coly, vďaka čomu chce každý užívateľ nájsť na svojom obľúbenom nápoji presne to svoje. Určite mnohí z nás videli aj farebnú reklamu novoročné sviatky, ktorý to hovorí Nový rok nemožné sa zaobísť bez Coca-Coly.

Legendárny nápoj, ktorý sa nestal menej populárnym ako v minulom storočí, je dnes jednou z najznámejších značiek na svete. Ochrannú známku Cola v červeno-bielej farbe si len ťažko pomýlite s niečím iným. Sponzor mnohých športových súťaží a neodmysliteľný atribút vianočných sviatkov, nápoj nás stále teší nezabudnuteľná chuť a ponúka možnosti aj pre tých, ktorým záleží na svojom zdraví a postave. História Coca-Cola Company je históriou absolútnej prevahy v oblasti nealkoholických nápojov.

V kontakte s

Coca-Cola (" Coca Cola"") - nealkoholický sýtený nápoj. Nápoj " Coca Cola„bol vynájdený v Atlante (Georgia, USA) 8. mája 1886 lekárnikom Johnom Stithom Pembertonom, bývalým dôstojníkom

Americká konfederačná armáda (existuje legenda, že ju vynašiel farmár, ktorý predal svoj recept Johnovi Stitovi za 250 dolárov, čo John Stit údajne povedal v jednom zo svojich rozhovorov). Názov pre nový nápoj pochádza od Pembertonovho účtovníka Franka Robinsona, ktorý tiež napísal slová „ Coca Cola» krásnymi kučeravými písmenami, ktoré sú dodnes logom nápoja.

Hlavné ingrediencie" Coca Cola„boli nasledovné: tri časti listov koky (z tých istých listov v roku 1859 Albert Niemann izoloval špeciálnu zložku (drogu) a nazval ju kokaín) do jednej časti orechov tropického stromu koly. Výsledný nápoj bol patentovaný ako liek « z akýchkoľvek nervových porúch a začali sa predávať prostredníctvom automatu v najväčšej mestskej lekárni Jacob v Atlante.

Tu treba poznamenať, že kokaín v tom čase nebol zakázanou látkou a o jeho škodlivosti na zdraví sa nič nevedelo. Preto sa kokaín voľne predával a často sa pridával pre potešenie a tón do nápojov namiesto alkoholu - Coca-Cola v tomto nebola nová. Najprv si nápoj denne kúpilo v priemere len 9 ľudí.

Tržby z predaja za prvý rok boli iba 50 dolárov. Je zaujímavé, že na výrobu Coca-Coly sa minulo 70 dolárov, to znamená, že v prvom roku bol nápoj nerentabilný. Postupne sa však popularita Coca-Coly zvyšovala a tiež zisky z jej predaja. Pemberton predal práva na tento nápoj v roku 1888. A v roku 1892 podnikateľ Asa Griggs Candler, ktorý mal práva „ Coca Cola»,

založil spoločnosť Spoločnosť Coca-Cola“, ktorá vyrába Coca-Colu dodnes.Od roku 1894. " Coca Cola“ sa začali predávať vo fľašiach. V roku 1902 sa Coca-Cola s obratom 120 000 dolárov stala najznámejším nápojom v Spojených štátoch. Ale koncom 90. rokov 19. storočia sa verejná mienka obrátila proti kokaínu a v roku 1903 v novinách “ New York Tribune“, objavil sa zdrvujúci článok, v ktorom sa tvrdilo, že práve Coca-Cola môže za to, že černosi z mestských slumov, ktorí ju popíjali, začali útočiť na belochov.

Potom sa Coca-Cola začala pridávať nie čerstvé listy koka, ale už " vytlačený z ktorého bol odstránený všetok kokaín. Odvtedy sa popularita nápoja zvýšila a už 50 rokov po vynájdení Coca-Coly sa stal pre Američanov akýmsi národným symbolom. Od roku 1894 sa Coca-Cola predáva vo fľašiach a od roku 1955 v plechovkách.

V roku 1915 prišiel dizajnér Earl R. Dean z Terre Haute v Indiane s novou 6,5 uncovou fľašou. Tvar fľaše bol inšpirovaný ovocím kakaa (podľa jednej verzie si Dean pomýlil slová koka a kakao, podľa inej nevedel v knižnici nájsť nič o koke či cole). Aby fľaša lepšie stála na dopravníku, je v spodnej časti vyrobený nástavec. V priebehu nasledujúcich rokov bolo vyrobených viac ako 6 miliárd týchto fliaš.

V roku 1955 sa Coca-Cola začala predávať vo fľašiach s objemom 10, 12 a 26 uncí. V roku 1980" Coca Cola sa stal oficiálnym nápojom olympijských hier v Moskve. V roku 1982 bola výroba diétnych „ Dietná kola". V roku 1988" Coca Cola» vstúpil na trh ZSSR, výroba bola založená v pivovare Moskvoretsky. Neskôr, pod tlakom konkurentov, ktorí vyrábali nápoje bez kofeínu a cukru, začala spoločnosť The Coca-Cola Company vyrábať klasickú kolu, diétnu kolu bez kofeínu a nápoje typu Caffeine-Free Tab.

Povedz mi, je na svete aspoň jeden človek, ktorý nevie, čo je Coca-Cola? Kto by nepoznal históriu tejto svetoznámej značky založenej pred viac ako 100 rokmi? Každý aspoň niečo počul o tak osviežujúcom nápoji, akým je Cola. História Coca-Coly je témou dnešného článku.

Čo je Coca Cola?

Hovorí sa tomu najlepšie na svete nealkoholický nápoj, ktorú zdokonaľujú a prezentujú nám profesionáli už stovky rokov. Dnes si podrobne rozoberieme nápoj Coca-Cola. História vzniku značky nás tiež neminie.

Začnime možno tým, že všetkým pripomenieme jeden veľmi zaujímavý fakt súvisiaci s výrobnou spoločnosťou. Málokto vie, že v období rokov 2005 až 2011 bol nealkoholický nápoj Coca-Cola hlavnou zložkou najdrahšej značky na svete.

Ak si ešte pred 100 rokmi mohol niekto kúpiť značku a utratiť cent, teraz to určite nebude fungovať: hodnota spoločnosti Coca-Cola dnes presahuje 75 miliárd dolárov. Viete, že korporácia zamestnáva viac ako 150 tisíc ľudí?!

Recept "Coca-Cola"

Bohužiaľ, recept na tento nápoj je jedným z najchránenejších na svete. Od začiatku výroby Coly uplynulo viac ako 100 rokov a stále sú známe iba hlavné zložky, ale, bohužiaľ, neexistuje spôsob, ako pripraviť nápoj.

Poďme sa teraz porozprávať o zložkách Coca-Coly:

• obyčajný cukor (v Spojených štátoch amerických špecialisti používajú lacnejší kukuričný sirup);
• farba cukru (špeciálne farbivo);
• povzbudzujúci kofeín;
• oxid uhličitý;
• kyselina ortofosforečná;
• jedinečný prírodné príchute(hlavné tajomstvo tohto čarovného nápoja).

Kompletný zoznam všetkých potrebné prísady je stále tajomstvom.

Teraz, keď poznáte základné zložky potrebné na vytvorenie sýteného produktu, môžete o tom diskutovať dôležitý bod ako príbeh Coca-Coly. Zapnuté anglické meno nápoj vyzerá ako Coca-Cola.

História svetovej značky

Mnoho ľudí pije Coca-Colu každý deň, ale ani nevedia, čo to je, kto to vynašiel a ďalšie zaujímavé body týkajúce sa spoločnosti Coca-Cola. Teraz sme sa konečne naplno ponorili do histórie najlepšej svetovej značky, čo je pôsobivé.

Zakladateľ legendárneho nápoja

Nápoj Coca-Cola vynašiel vynikajúci lekárnik, ktorý žil v meste Atlanta. John Pemberton od detstva miloval rôzne chemické pokusy. Ste zvedaví, že sa ukázalo, že existuje presný dátum vytvorenia tohto nádherného produktu. Prvý nápoj Coca-Cola bol vyrobený 8. mája 1886. Ak spočítate, ukáže sa, že táto sóda na uhasenie smädu má už 129 rokov! To je skutočne neuveriteľné číslo, ktoré dokazuje, že spoločnosť Coca-Cola sa vyvíjala a vyvíja.

Názov „Coca-Cola“ vymyslel účtovník Frank Robinson, ktorý v tom čase pracoval pre Johna Pembertona. Ako vidíte, názov značky sa doteraz nezmenil, navyše nápis je úplne zachovaný, žiadne zmeny nenastali.

Vývoj značky v rokoch 1888-1898

Začiatkom roku 1888 John zomiera ako žobrák, keďže jeho potomok, žiaľ, v tom čase nedosiahol žiadny komerčný úspech. Muža pochovali na malom cintoríne medzi chudobnými ľuďmi a po 70 rokoch na pamiatku Jána postavili krásny kamenný náhrobok.

Po nejakom čase sa slávny a bohatý Ír Asa Candler rozhodne kúpiť recept na tento nápoj od vdovy Pembertonovej. Žena predá recept Írovi za 2 300 dolárov (v tom čase veľa peňazí).

Candler sa rozhodne nezmeniť názov nápoja, už v roku 1892 spolu so svojím bratom vytvára podnik s názvom The Coca-Cola Company, ktorý sa dodnes zaoberá výrobou Coca-Coly.

Zaujímavosťou je, že pôvodný rozpočet spoločnosti bol presne 100-tisíc amerických dolárov.

V roku 1894 sa legendárny nápoj začal predávať v krásnych sklenených fľašiach.

O 4 roky na to sa objavuje ďalšia dodnes známa spoločnosť s názvom The Pepsi-Cola Company. Teraz je Pepsi-Cola hlavným konkurentom Coca-Coly. História vzniku tejto značky je skutočne veľmi zaujímavá, viac o nej je napísané o niečo vyššie.

"Coca-Cola" v rokoch 1902-1906

Celý rok 1902 je považovaný za úspešný rok pre značku a lahodný nápoj. Tento rok sa Coca-Cola stáva najznámejším americkým nealkoholickým nápojom. Hotovostný obrat korporácie presahuje sumu 120 tisíc amerických dolárov.

Známy o rok neskôr americké noviny New-York Tribune vydáva ďalší článok o spoločnosti The Coca-Cola Company. Autor článku píše strašné veci o Coca-Cole, napríklad černosi po vypití nápoja začali útočiť na bielych občanov Ameriky. To však zďaleka nie je najzaujímavejšie, pretože, ako je v článku naznačené, boli pod vplyvom omamnej látky – kokaínu.

Článok stále obsahoval niečo pravdy, pretože vtedy recept na nápoj obsahoval špeciálne listy koky, ktoré boli neskôr nahradené lisovanými, neobsahovali kokaín.

Už v roku 1906 si spoločnosť úplne získava sympatie občanov Ameriky, vďaka čomu otvára výrobu v zahraničí - v Paname a na Kube.

Aj keď vás história Coca-Coly rozosmeje a zasmeje, čo bude ďalej? Poďme sa pozrieť.

Vývoj značky v rokoch 1907-1914

Za celý ten čas sa nestalo nič dôležité a nové. Propagácia spoločnosti pokračovala, ale v období od roku 1907 do roku 1914 sa nič výnimočné neudialo. V podniku sa aktívne pracovalo, "Coca-Cola" sa vyrábala v nových fľašiach a pohároch, každý nový dizajn bol lepší ako predchádzajúci.

Existujú ochranné známky, ktoré si získavajú pozornosť ľudí už desiatky rokov. Ich popularita sa neustále prenáša z generácie na generáciu na ľudí rôzneho sociálneho postavenia. Takže rodičia a deti, miliardári a chudobní, vládni úradníci a manažéri kancelárií poznajú najobľúbenejšiu značku Coca-Cola na svete.

Jeho história trvá už 130 rokov. Táto značka je podľa odborníkov z výskumu populárna medzi 94 % ľudí na planéte. Treba poznamenať, že logo slávny nápoj, ktorý neobsahuje alkohol, sa stal symbolom Spojených štátov amerických.

Toto je názov najlepšieho nápoja na planéte, ktorý neobsahuje alkohol, ktorý už stovky rokov vyvíjajú a ponúkajú ľuďom odborníci vo vlastnom biznise. Za zmienku stojí jeden fascinujúci fakt, ktorý sa spája so značkou Coca-Cola. Nie každý si uvedomuje, že v období rokov 2005-2011 sa Coca-Cola, ktorá neobsahuje alkohol, stala najdrahšou značkou planéty.

Ak pred 100 rokmi neznámy chudobný obchodník kúpil recept na nápoj od vdovy po jeho vynálezcovi za babku, dnes to nebude fungovať: hodnota firmy je viac ako 75 miliárd dolárov. Stojí za zmienku, že 150 000 zamestnancov pracuje v prospech organizácie.

Recept na najobľúbenejší nápoj na svete

Bohužiaľ, recept na tento nápoj je jedným z tajných na planéte. Od začiatku vzniku značky Coca-Cola uplynulo viac ako storočie, no zatiaľ boli odhalené len kľúčové komponenty, no spôsob prípravy koly, žiaľ, nie je známy.

Takže komponenty sú:

• obyčajný cukor(v USA experti používajú ekonomický kukuričný roztok);
• Sladká farba (špecializovaný pigment);
• Energizujúci kofeín;
• oxid uhličitý;
• kyselina ortofosforečná;
• Jedinečné prírodné príchute (hlavné tajomstvo fantastického nápoja).

Celý zoznam požadovaných ingrediencií je stále skrytý.

História úspešnej značky. Štart

Väčšina ľudí pije nápoje značky Coca-Cola každý deň, no ani nevedia, čo to je, kto je ich tvorcom a ani iné fascinujúce fakty, ktoré sa so značkou spájajú.

Tvorca slávneho nápoja

Nápoj sa objavil v roku 1886 podľa plánu chemika D.S.Pembertona, ktorý ho pripravil ako „antinervový sirup“. Prvý, kto vyskúšal tento nápoj, bol účtovník, ako aj kolega tvorca - F. Robinson. Nápoj sa mu páčil, a tak Johnovi odporučil, aby si recept nechal patentovať, ako aj uzavrieť kúpnu zmluvu s Jacobs’ Pharmacy, najväčším farmaceutickým zariadením v tom čase.

Zloženie sa predávalo za 5 centov za 200 g fľašu Spotrebiteľom ponúkli kúpiť si „liek na nervové choroby“, tvorca tvrdil, že sirup s názvom Coca-Cola je pripravený pomôcť pri drogovej závislosti na morfíne a pomáha riešiť problémy s potenciou.

Názov a za osobným logom nápoj je povinný účtovníkovi F. Robinsonovi. Navrhol pomenovať sirup podľa jeho zložiek (listy koky, kolové orechy). Ten, zároveň majiteľ vzorného rukopisu, urobil rytinu s kučerami. Tak sa začala história vzniku značky Coca-Cola.

Ako sa značka vyvíjala (1888-1898)

V roku 1888 John zomiera a zostáva chudobným človekom, pretože jeho nápad, žiaľ, v tom čase nedosiahol ani kvapku komerčného úspechu. Muž bol pochovaný na malom cintoríne v kruhu chudobných ľudí a o 70 rokov neskôr bol na jeho pamiatku postavený impozantný kamenný náhrobný kameň.

Po určitom čase sa neznámy chudobný obchodník A. Candler, rodák z Írska, rozhodne kúpiť od Pembertonovej vdovy spôsob výroby Coca-Coly. Súhlasí s obchodom a dostane 2 300 dolárov za inštrukciu (vtedy veľmi pôsobivé množstvo peňazí).

Candler sa rozhodne nemeniť názov nápoja, v roku 1892 spolu s bratom zakladá spoločnosť a značku Coca-Cola, ktorá sa výrobe nápoja venuje dodnes.

Nie každý vie, že počiatočný kapitál organizácie bol 100 000 dolárov.

V roku 1894 sa slávna cola začala predávať v pekných sklenených fľašiach.

Po 4 rokoch, po tomto, vznikla ďalšia, teraz slávna organizácia, ktorej meno je Pepsi-Cola. Dnes je kľúčovým rivalom produktov značky Coca-Cola.

Ďalší vývoj (1902-1906)

O rok neskôr populárna americká publikácia The New York Tribune uverejňuje nový článok o organizácii. Tvorca publikácie hovorí o nápoji hrozné veci, napríklad Afroameričania sa po jeho vypití stali agresívnejšími voči belochom v Spojených štátoch. To však nie je najvzrušujúcejšie, pretože, ako sa v publikácii píše, boli pod vplyvom drogy - kokaínu.

V publikácii, napriek množstvu klamstiev, predsa len bolo niečo pravdy, pretože vtedy boli do sódy zahrnuté prírodné listy koky, ktoré boli následne nahradené lisovanými (neobsahovali drogu - kokaín).

V roku 1906 si organizácia podmaňuje všetkých ľudí v Spojených štátoch, s pomocou ktorých rozbieha vývoj v zahraničí – na Kube a v Paname.

Pokojný (1907-1914)

Počas tohto obdobia sa nič významné a inovatívne neudialo. Propagácia organizácie pokračovala, ale v rokoch 1907-1914 sa v histórii značky Coca-Cola nestalo nič vzrušujúce. Vo výrobe bola neustála činnosť, nápoj sa vyrábal v nových nádobách, plechovkách a každý nový vzhľad stal sa lepším ako predchádzajúci.

1915-1928. Významné roky

V histórii vývoja značky sa rok 1915 považuje za najdôležitejší rok zo všetkých. V tomto období populárny írsky dizajnér E. R. Dean vymýšľa pre značku novú, nezvyčajnú a vylepšenú nádobu, kapacita novej fľaše je 6,5 unce.

Výsledkom je, že združenie vyrába 6 miliárd jednotiek tejto nádoby, ktorá spolu s najchutnejšími a povzbudzujúci nápoj transportované do rôznych bodov realizácie planéty.

V roku 1919 sa A. Candler rozhodne firmu predať najpopulárnejšiemu finančníkovi, rodákovi z Atlanty. E. Woodruff spolu s malou alianciou zahraničných investorov získava značku, ktorá ich stála 25 000 000 dolárov.

V roku 1920 si Coca-Cola konečne podmaní európske územie. „Dobývanie“ sa začalo najromantickejšou krajinou planéty – Francúzskom. Majitelia ochrannej známky tu budujú prvý podnik.

V roku 1923 sa do čela organizácie dostal R. Woodruff, ktorý nahradil vlastného starého otca. Pri pohľade do budúcnosti je potrebné poznamenať, že Robert bude túto pozíciu zastávať ďalších 60 rokov a počas celého obdobia sa bude zlepšovať sóda a produkty, ktoré sú súčasťou značky. Je potrebné poznamenať, že súčasne spoločnosť vyrobila vylepšenú nádobu na 6 fliaš, vyrobenú z najodolnejšej lepenky.

V roku 1928 sa v Amsterdame konali olympijské hry, ktoré priniesli viac ako tisíc škatúľ sódy. Po tejto udalosti sa organizácia stala stálym sponzorom športových programov.

Čo sa stalo s Coca-Colou v rokoch 1931-1985?

V roku 1931 sa lídri spoločnosti rozhodli zvýšiť dopyt po nápoji novým štýlom, v ktorom hral kľúčovú úlohu očarujúci Santa Claus. Santa Clausa z USA kreslí populárny umelec H. Sandblom.

Dnes tento Santa Claus zosobňuje ľudskú dobrotu a že túžby všetkých ľudí sa v každom prípade realizujú. A v tej chvíli to bol práve zaujímavý nápad, pomocou ktorého realizácia mimochodom výrazne narástla.

Navyše väčšina ľudí ani netuší, že tvár Santu z reklamy na Coca-Colu je obyčajným autoportrétom toho istého umelca, ktorý premýšľa, akú tvár si vybrať pre Santa Clausa. V dôsledku toho sa H. Sandblom rozhodol ukázať sa.

V roku 1939 sa skončila nová vlna rivality medzi Coca-Colou a Pepsi-Colou. Organizácie sa nechceli zmieriť, v dôsledku toho sa ich menšie konflikty vyskytujú aj dnes, ale Coca-Cola si stále zachováva vedúce postavenie.

V roku 1960 sa začína predaj nápoja v plechovkách av roku 1977 v plastových fľašiach, ktorých objem je 2 litre. Po 2 rokoch organizáciu viedol na ceste najúspešnejší manažér 20. storočia – R. Gosuetta. V tom istom čase sa v Rusku objavili značky Coca-Cola. V roku 1982 spoločnosť vynašla diétny nápoj, ktorý sa následne stal žiadaným. Najchutnejší sýtený nápoj bol vo vylepšenom tégliku s malou slamkou.

Značky Coca Cola v Rusku. Podrobnosti

1979 je známy objavením sa osviežujúceho nápoja na území Sovietsky zväz. Môže za to podpis zmluvy pred začiatkom olympijských hier. Podľa zmluvy bola výroba nápoja zriadená v domácich továrňach, predajné automaty boli dovezené z Nemecka, ale populárna figúrová fľaša sa v tom čase ešte nedostala k sovietskemu ľudu.

Ďalší krok v zavádzaní „coca-coly“ do domácich más je spojený s demokraciou počas perestrojky. Rok 1989 bol poznačený nielen príchodom nápoja do predaja, ale aj vyvesením zahraničnej reklamy v hlavnom meste na Puškinovom námestí. Žiarivý nápis s názvom ochrannej známky sa pôvabne týčil priamo v srdci Moskvy.

Od roku 1991 sa sídlo spoločnosti formuje na území Ruskej federácie. Postupne sa uskutočňovalo dobývanie nových území, stavali sa továrne, zavádzali sa obvyklé vzorce činnosti. Až od roku 2001 prešla organizácia Coca-Cola na premyslený systém práce.

Od roku 2005 začala spoločnosť vykonávať aktivity na „výbere“ územia. Kupujú sa výrobcovia štiav, kvasu a tiež vody. Investičné príspevky do domácej ekonomiky sa odhadujú na 4 miliardy USD. Teraz chcú správcovské spoločnosti túto hodnotu zvýšiť o 1,4 miliardy dolárov.

Coca Cola dnes

Organizácia sa každým rokom zlepšuje, zlepšuje. Portfólio výrobcu označuje 200 položiek produktov patriacich pod značku Coca-Cola: sýtené nápoje, džúsy, balené čaje, energetické nápoje. Značkové produkty sa predávajú vo viac ako 200 krajinách po celom svete a sú tiež veľmi žiadané.

Denný predaj je viac ako 1 miliarda kusov. ochranná známka"Coca-Cola" je právom považovaná za jednu z najdrahších na planéte, pretože čistý príjem združenia je viac ako 8 miliárd dolárov. „Titan“ má neobmedzené šance na ďalšie zlepšovanie, nad ktorým nikoho ani nenapadne zastaviť sa. Ktoré značky Coca-Coly sú dnes rivalmi? Možno, že pokiaľ ide o popularitu a obrat, spoločnosť nemá obdobu.

Tajomstvo úspechu

História organizácie je pestrým príkladom starostlivo vypracovaného plánu a marketingu. Spoločnosť už dávno prekonala slávnych šampiónov, medzi ktoré patria: IBM, Amazon a dokonca aj Google.

Podľa organizácie za obdobie svojej činnosti vytvorili najväčšiu štruktúru na propagáciu nápojov na planéte, postavili továrne takmer na všetkých kontinentoch a ich produkty sú žiadané v 200 krajinách planéty. Okrem toho stojí za zmienku rozpočet na PR, ktorý sa počíta v miliardách dolárov - to je tajomstvo úspechu! Prečo má však organizácia také šťastie:

1. Precízne premyslená logistika, ktorá umožňuje prepravovať produkty každý deň na všetky predajné miesta planéty.
2. Kompetentné umiestnenie komerčných chladničiek, neuveriteľné množstvo obchodných zástupcov, správne miesto na výklade, ktorý v priebehu niekoľkých sekúnd upúta pozornosť spotrebiteľa.
3. "Smerovanie" neustálej reklamy s fotografiou značky Coca-Cola ovplyvňuje ľudí každý deň a orientuje ich, aby sa rozhodli v prospech tohto nápoja.

slogany

Nebude zbytočné pripisovať tajomstvám úspechu slogany. Candler vedel zahrať na emócie obyvateľov Spojených štátov. Používal krátke a výstižné heslá, napríklad „Veľký nealko pre národ“. Stojí za zmienku, že v tom čase bol zavedený suchý zákon, takže odvolanie bolo úspešné.

Tieto etapy v histórii zlepšovania spoločnosti ju urobili najpopulárnejšou a najznámejšou na celom svete. A to aj napriek tomu, že firma sama vyrába veľké množstvoďalšie známe značky nápojov, ktoré neobsahujú alkohol, ktoré sú zahrnuté v značke Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua a ďalšie), je to slávna sóda, ktorá jej dáva hlavný zisk a oslavuje meno.