कोका-कोला की कहानी - वह कंपनी जिसने दुनिया पर कब्ज़ा कर लिया। कोका-कोला बेले इपोक का एक उत्पाद है। कोका-कोला का इतिहास, इसकी विधि और रोचक तथ्य

कोका-कोला कंपनी - हमारे आज के नायक का "नाम" हर कोई जानता है।

सफल संगठनों की कहानियाँ महान लोगों की जीवनियों से काफी मिलती-जुलती हैं। सबसे बड़ी कंपनियां भी एक बार "जन्म" लेती थीं - स्थापित, उनके "पिता और माता" भी थे - संस्थापक और निवेशक, उन्हें जन्म के समय एक नाम भी दिया गया था, और उनका जीवन उतार-चढ़ाव दोनों से भरा था।

कोका-कोला ब्रांड ग्रह पर सबसे लोकप्रिय है, 6.5 अरब लोग इससे परिचित हैं, जो दुनिया की 94% आबादी के बराबर है। विश्व की सबसे बड़ी वितरण प्रणाली के साथ, पौराणिक सोडा 200 से अधिक देशों में उपभोग किया जाता है।

कंपनी दुनिया भर में 146,000 से अधिक लोगों को रोजगार देती है। अब कोका-कोला है आपूर्तिकर्ता संख्या 1 पेय जल, कार्बोनेटेड और गैर-कार्बोनेटेड पेय, जूस, अमृत, साथ ही पीने के लिए तैयार चाय और कॉफी।

व्यापक मान्यता के अलावा, कोका-कोला ब्रांड वित्तीय संकेतकों में भी अग्रणी है। कंपनी के शुद्ध लाभ की गणना की जाती है अरबों डॉलर.

कोका-कोला के शेयर स्वादिष्ट निवाला हैं, बर्कशायर हैथवे जैसे प्रमुख निवेश फंडों के पास कंपनी की हिस्सेदारी है। पिछले एक दशक में सबसे मूल्यवान ब्रांडों की रैंकिंग में, कोका-कोला ने माइक्रोसॉफ्ट, आईबीएम, गूगल और नोकिया जैसे निगमों को पीछे छोड़ते हुए पहले स्थान पर मजबूती से कब्जा कर लिया है।

कोका-कोला कंपनी ने अपने इसी नाम के पेय की बदौलत ऐसी सफलता हासिल की, जो इसका सबसे प्रसिद्ध उत्पाद है।

यदि आप विशेष रूप से शराब पीते हैं तो स्क्रीन से दूर भागने में जल्दबाजी न करें प्राकृतिक रसऔर "मीठे पानी" की ओर निराशा भरी दृष्टि से देखते हैं। जैसा कि लोकप्रिय ज्ञान कहता है, "पसंद के अनुसार कोई साथी नहीं होते।" मैं ईमानदारी से स्वीकार करता हूं कि मैं खुद कोका-कोला नहीं पीता। न केवल यह आपकी प्यास नहीं बुझाता, क्योंकि यह मीठा होता है और आपको और भी अधिक पीने के लिए प्रेरित करता है, बल्कि यह हानिकारक भी है।

मैं इसी चीज़ की सबसे अधिक प्रशंसा करता हूँ! ऐसा बनाना कैसे संभव हुआ सफल व्यापार, कौन कोका-कोला ब्रांड को सबसे अधिक पहचाने जाने योग्य बनने में मदद मिली. मैं यह भी कहना चाहता हूं कि मैं इस कंपनी के लिए पूरे दिन काम करने में भी कामयाब रहा। यह कोई टाइपो त्रुटि नहीं है, मैंने पूरे दिन इस कंपनी में काम किया, लेकिन मैं आपको इसके बारे में अगली बार बताऊंगा...

सोडा के उत्पादन के लिए विश्व साम्राज्य का आयोजन अतीत में भी नहीं, बल्कि पिछली शताब्दी से पहले किया गया था - 1892 में अटलांटा में.

अब कंपनी, जो एक दिन में एक दर्जन बोतलों की बिक्री से शुरू हुई, हर दिन 1.5 बिलियन से अधिक पेय पदार्थ बेचती है। यदि आप दुनिया की आबादी के बीच उत्पादित सभी कोका-कोला को विभाजित करते हैं, तो हम में से प्रत्येक के लिए 767 बोतलें होंगी!

कोका-कोला इतने प्रभावशाली परिणाम कैसे प्राप्त कर सका?

किसी उद्यम की सफलता दो मुख्य घटकों पर निर्भर करती है - उत्पादित उत्पाद और उसका विज्ञापन। आइए इन महत्वपूर्ण घटकों पर करीब से नज़र डालें।

कोका-कोला ने मनाया अपना "जन्मदिन" 8 मई, 1886जब एक छोटी दवा कंपनी के मालिक, एक अमेरिकी ने अपना नुस्खा ईजाद किया।

उन्होंने पेय के उपभोक्ताओं का दायरा अपने रिश्तेदारों तक सीमित नहीं रखा, बल्कि सीधे अटलांटा की सबसे बड़ी फार्मेसी में गए, जहां उन्होंने प्रति सेवारत 5 सेंट के हिसाब से अपना आविष्कार बेचने की पेशकश की।

पेम्बर्टन कोला के उपचार गुणों के प्रति आश्वस्त थे, जो तंत्रिका संबंधी विकारों, थकान और तनाव से निपटने में मदद करता था। "कोला" के "औषधीय" लाभ काफी समझ में आते थे, क्योंकि सिरप में कोका की पत्तियों का अर्क शामिल था, अर्थात। कोकीन, जिसका नुकसान 20वीं सदी की शुरुआत में ही सिद्ध हो गया था।

पेम्बर्टन की उद्यमशीलता की भावना कोला के लिए एक लंबी यात्रा की शुरुआत थी। पेम्बर्टन का अकाउंटेंट पेय के लिए नाम लेकर आया।

उन्होंने पेय के मुख्य अवयवों के नाम एक साथ रखे, जिनमें कोका की पत्तियों के अलावा, कोला ट्री नट्स भी शामिल थे। सुलेख में निपुण, रॉबिन्सन ने पेय को अपना लोगो भी दान किया।- लाल पृष्ठभूमि पर सुंदर घुंघराले अक्षर।

कोला विक्रेताओं में से एक, मिस्टर वेनेबल ने एक बार पेम्बर्टन सिरप को सादे पानी से नहीं, बल्कि सोडा से पतला किया था। कार्बन डाइऑक्साइड-संतृप्त "फ़िज़ी पेय" आबादी के बीच बहुत लोकप्रिय था।

दुर्भाग्य से, कोला के निर्माता की इसके आविष्कार के 2 साल बाद मृत्यु हो गई, और उनके पास अपनी सफलता का लाभ उठाने का समय नहीं था।

पेम्बर्टन का सिरप नुस्खा एक महत्वाकांक्षी उद्यमी (आसा ग्रिग्स कैंडलर, 1851 - 1929) द्वारा खरीदा गया है, जो आयरलैंड का एक अप्रवासी है, और इस प्रकार व्यवसाय बहुत अच्छे हाथों में है। श्री कैंडलर एक उद्यमशील और दृढ़ व्यवसायी व्यक्ति के आदर्श थे। 1893 में, उन्होंने कोका-कोला ट्रेडमार्क पंजीकृत किया और इसी नाम की कंपनी, द कोका-कोला कंपनी की स्थापना की।

कैंडलर के नेतृत्व में, उत्पाद और उसके विपणन के तरीके दोनों में नवीनता आई। व्यवसायी ने स्वाद को बेहतर बनाने और इसकी शेल्फ लाइफ बढ़ाने के लिए पेय की रेसिपी में सुधार करना शुरू कर दिया।

प्रतिस्थापन द्वारा ताजी पत्तियाँकोका को "निचोड़ा हुआ" कोका में बदल दिया जाता है, कोकीन को सोडा की संरचना से हटा दिया जाता है, जिसके खतरों के बारे में वैज्ञानिक हलकों में बात की गई है। प्रेस में, कोला को गरीब इलाकों के अफ्रीकी अमेरिकियों के आक्रामक व्यवहार के कारण के रूप में भी उद्धृत किया गया था। तत्कालीन लोकप्रिय न्यूयॉर्क ट्रिब्यून अखबार में एक विनाशकारी लेख छपा, जिसमें कहा गया कि कोका-कोला के नशे में धुत्त "अश्वेत" पागल हो गए और "गोरे" पर हमला कर दिया।

आजकल कैफ़ीन का उपयोग उत्तेजक पदार्थ के रूप में किया जाता है, और विस्तृत नुस्खाआधुनिक कोला अब कोई बड़ा रहस्य नहीं रह गया है। सच है, कुछ सामग्रियां प्रभावशाली हैं - प्रति गिलास पेय में चीनी की मात्रा 9 चम्मच है!

कैंडलर "के लाभों को समझने वाले पहले उद्यमियों में से एक थे" ट्रेडमार्क" एक लोकप्रिय और आसानी से पहचाने जाने योग्य उत्पाद बनाने के लिए, व्यवसायी ने गैर-मानक समाधानों का उपयोग किया।

अब वे मार्केटिंग की एबीसी हैं, लेकिन तब वे नवाचारों की श्रेणी में आते थे।

उदाहरण के लिए, कैंडलर ने प्रतिष्ठान में आगंतुकों के पते के बदले में फार्मेसियों को मुफ्त कोला का एक बैच प्रदान किया, जिन्हें उन्होंने मेल द्वारा पेय की खरीद के लिए मुफ्त कूपन भेजे। लोग बिना कुछ लिए "एक गिलास घूंट-घूंट" करके और स्वयं पूरक खरीदकर खुश थे।

मैं यह नोट करना चाहूंगा कि इसकी सफलता का श्रेय कोका-कोला को जाता है निषेध, जिसे 1886 में अटलांटा में पेश किया गया था। इसके बाद लोगों ने शराब को छोड़कर मीठे सोडा का सेवन करना शुरू कर दिया। यानी अगर आप एक सफल बिजनेस बनाने का इरादा रखते हैं तो आपको इस पहलू को ध्यान में रखना चाहिए।

उत्पाद मांग में होना चाहिए. कोका-कोला शराब का एक अच्छा विकल्प बन गया है। वैसे, ऊपर दिए गए विज्ञापनों को देखें, क्या आपने ध्यान दिया कि दांव किस पर लगाया गया था?

दरअसल, उस समय कोका-कोला को सिर्फ एक दवा के रूप में ही नहीं, बल्कि एक दवा के रूप में भी प्रचारित किया गया था ऊर्जा पेयजो अब बहुत लोकप्रिय हैं. कोका-कोला स्फूर्तिदायक और स्फूर्तिदायक था - यही उन वर्षों के विज्ञापन नारे कहते थे।

कोला प्रतीक के साथ विभिन्न स्मृति चिन्हों के जारी होने से भी ब्रांड के वितरण में वृद्धि हुई। 1902 में, $120,000 की बिक्री के साथ, कोका-कोला बन गया संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे प्रसिद्ध पेय.

साधन संपन्न आयरिशमैन ने कोक के लिए पहला विज्ञापन अभियान भी आयोजित किया। उनका पहला आदर्श वाक्य था: “कोका-कोला पियो।” स्वादिष्ट और ताज़ा।" उन दूर के समय से, कोका-कोला ने दर्जनों नारे बदले हैं, जिनमें न केवल प्यास बुझाने का आह्वान करने वाले नारे हैं (1922: "प्यास का कोई मौसम नहीं होता," 1929: "एक राहत जो ताज़ा कर देती है"), बल्कि देशभक्ति वाले भी हैं ( 1906: "द ग्रेट नॉन-अल्कोहलिक द ड्रिंक ऑफ़ द नेशन," 1937: "अमेरिकाज़ फेवरेट मोमेंट," 1943: "यूनिवर्सल सिंबल ऑफ़ द अमेरिकन वे ऑफ़ लाइफ़ ऑफ़ लाइफ़" और यहां तक ​​कि रोमांटिक (1932: "द लाइट ऑफ़ द सन विद द कूल ऑफ आइस," 1949: "कोका... ऑन द रोड दैट लीड्स एनीव्हेयर", 1986: "रेड, व्हाइट एंड यू")।

"कोक" के नारे अमेरिकी आत्मा के सबसे गहरे तारों पर बजते थे, जो उनके राष्ट्र में गर्व की भावना को छूते थे।

कोका-कोला का विज्ञापन सबसे प्रसिद्ध और खूबसूरत अभिनेताओं, सबसे प्रिय और लोकप्रिय एथलीटों द्वारा किया गया था। अब कोका-कोला ब्रांड इतना सफल है कि उसे मशहूर हस्तियों के विज्ञापन की ज़रूरत नहीं है, जिनकी प्रसिद्धि पहले से ही ब्रांड की प्रसिद्धि से बहुत कम है। मुझे इस बारे में एक किस्सा याद है:

"कोका-कोला कंपनी के एक प्रतिनिधि ने राष्ट्रपति पुतिन को फोन किया:

- क्या आप 10 अरब डॉलर के लिए रूसी झंडे को लाल और सफेद, कोका-कोला के रंग में बदलना चाहते हैं?

- इसका तुरंत उत्तर देना कठिन है, आपको इसके बारे में सोचना होगा। मेदवेदेव को वापस बुलाता है: - दीमा, एक्वाफ्रेश के साथ हमारा अनुबंध कब समाप्त होगा? »

1989 में, कोका-कोला मॉस्को में पुश्किन्स्काया स्क्वायर पर विज्ञापन देने वाली पहली विदेशी कंपनी बन गई।

यह कोई रहस्य नहीं है कि जिस उत्पाद की बहुत मांग है वह नकली उत्पादों का शिकार बन जाता है। पेय की जालसाजी से निपटने के लिए, कंपनी ने प्रसिद्ध पिंकर्टन जासूसी एजेंसी को भी काम पर रखा।

स्पष्ट धोखाधड़ी के अलावा, कोक की कॉर्पोरेट पहचान को "उत्पीड़न" का शिकार बनाया गया - प्रतिस्पर्धियों ने इसका नाम, रंग और लोगो फ़ॉन्ट उधार लिया। किसी और की महिमा की किरणों में डूबने के ऐसे प्रयासों को तुरंत और स्पष्ट रूप से रोक दिया गया - अदालत ने पेटेंट किए गए कोका-कोला ब्रांड पर कंपनी के विशेष अधिकार को मान्यता दी।

1916 में ही इसकी शुरुआत हुई थी नकली ब्रांडों के खिलाफ 150 से अधिक मुकदमे, जैसे फिग कोला, कैंडी कोला, कोल्ड कोला, आदि। मुख्य प्रतिस्पर्धी पेप्सी के साथ संबंध भी कठिन थे। "दांव" की लड़ाई में अदालती कार्यवाही और शांति समझौते दोनों देखे गए; सोडा के इस "शीत युद्ध" में कुछ विपणन कदम आम तौर पर एक अलग लेख के लायक हैं।

पेय की सामान्य उपलब्धता, जब इसका उत्पादन कांच की बोतलों में किया जाने लगा, ने भी कंपनी की सफलता में एक बड़ी भूमिका निभाई। 1894 से पहले "कोला" बड़े पैमाने पर बेचा गया, और मिसिसिपी के व्यवसायी जोसेफ बिडेनहार्न पहले व्यक्ति बने कोला को कांच के डिब्बों में पैक किया.

उन्होंने मिस्टर कैंडलर को व्यक्तिगत रूप से 12 बोतलें भेजीं, लेकिन वे इस नवप्रवर्तन के प्रति उत्साहित नहीं थे। एक शानदार उद्यमशीलता की भावना रखने के कारण, वह किसी तरह कोला पैकेजिंग के महान भविष्य को देखने में असफल रहे। 1899 में, दो वकीलों, बेंजामिन थॉमस और जोसेफ व्हाइटहेड ने, $1 के मामूली शुल्क पर कैंडलर से कोका-कोला को बोतलबंद करने और बेचने के विशेष अधिकार खरीदे।

1915 में, बेंजामिन थॉमस ने डिजाइनर अर्ल डीन से संपर्क किया कोला की बोतल के लिए एक मूल आकार आया. निर्धारित कार्य के साथ - कांच के कंटेनरों को "स्पर्श करने पर, अंधेरे में और टूटे होने पर भी" पहचानने योग्य बनाना - रचनात्मक ने एक उत्कृष्ट काम किया।

कोको फल की याद दिलाने वाली ड्रॉप-कमर बोतल की आकृति को 1916 में जनता के सामने पेश किया गया और कोक छवि में एक और विशिष्ट विशेषता जोड़ी गई। कैलिफ़ोर्निया में एक नीलामी में, एक डीन बोतल, जो निम्नलिखित मॉडलों का एक प्रोटोटाइप है, $240,000 में बेची गई थी!

1919 - कोका-कोला का नया मालिक

1919 में कोका-कोला कंपनी ने अपना मालिक बदल लिया। इससे पहले 1916 में अटलांटा के मेयर के रूप में आसा कैंडलर की नियुक्ति हुई थी। एक नए पद पर परिवर्तन के साथ, कैंडलर को कोका-कोला कंपनी के मुख्य कार्यकारी अधिकारी के रूप में अपनी शक्तियां छोड़नी पड़ीं।

उस समय, वह पहले से ही बहुत अमीर आदमी थे, और यह सब कोला में समय पर निवेश के कारण था। वैसे क्या आप ये जानते हैं आसा कैंडलर ने पेम्बर्टन की विधवा से कोका-कोला का पेटेंट केवल $2,300(!) में खरीदा।इससे बाद में उन्हें करोड़ों डॉलर की कमाई हुई।

स्वीट पॉप के लिए धन्यवाद, कैंडलर ने बाद में सेंट्रल बैंक और ट्रस्ट कंपनी की स्थापना की, जिसके पास बड़ी मात्रा में अचल संपत्ति थी, वह एक प्रसिद्ध परोपकारी व्यक्ति था जिसने मेथोडिस्ट चर्च को लाखों डॉलर दिए, और एमोरी यूनिवर्सिटी के लिए जमीन का एक बड़ा हिस्सा खरीदा और दान किया। ऑक्सफ़ोर्ड से अटलांटा की ओर बढ़ें।

बाद में उन्होंने अटलांटा के मेयर के रूप में अपनी शानदार उद्यमशीलता प्रतिभा दिखाई। उन्हें कोका-कोला कंपनी का अधिकांश हिस्सा अपने बच्चों को विरासत में मिला, जिन्होंने बाद में उन्हें बेच दिया 25 मिलियन डॉलर के लिएबैंकरों के समूह का नेतृत्व किया अर्नेस्ट वुड्रूफ़जिन्होंने चार साल बाद कंपनी की बागडोर अपने 33 वर्षीय बेटे रॉबर्ट को सौंप दी।

कंपनी के प्रमुख के रूप में वुड्रफ़ का उद्भव कोका-कोला के विदेशी बाज़ारों में प्रवेश से जुड़ा है। फ्रांस, क्यूबा, ​​​​प्यूर्टो रिको, फिलीपींस और गुआम में कोला कारखाने इसी तरह दिखाई देते हैं

सोडा ने अमेरिकियों के जीवन में मजबूती से प्रवेश कर लिया है और विभिन्न आयोजनों के समारोहों में, खेल खेलते समय और यहां तक ​​कि युद्ध के मैदान में भी "आदमी" बन गया है।

द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान, 1923 से कंपनी के अध्यक्ष ने कर्मचारियों के लिए एक लक्ष्य निर्धारित किया कि "वर्दीधारी प्रत्येक व्यक्ति खरीद सके" कोला की 5 सेंट बोतलचाहे वह कहीं भी हो, और इससे हमें कोई फर्क नहीं पड़ता कि इसकी हमें क्या कीमत चुकानी पड़ती है।”

वैसे, द्वितीय विश्व युद्ध शुरू होने से पहले कोका-कोला 44 देशों में बेचा जाता था। यह वुड्रूफ़ ही थे उनके शासनकाल के 60 वर्षकंपनी के विकास पर और विशेष रूप से, दुनिया भर में पेय के विस्तार पर सबसे बड़ा प्रभाव पड़ा।

क्या तब रॉबर्ट वुड्रफ कल्पना कर सकते थे कि 21वीं सदी में कंपनी के उत्पाद दुनिया भर के 200 से अधिक देशों में उत्पादित किए जाएंगे?!

इस विपणन प्रतिभा के नेतृत्व में, पहली कोला वेंडिंग मशीनें लॉन्च की गईं, एक मानक छह-बोतल पैकेज विकसित किया गया, वर्गीकरण को स्प्राइट और डाइट कोक से भर दिया गया, और प्लास्टिक कोका-कोला की बोतलें दिखाई दीं।

वुड्रूफ़ के साथ, कोका-कोला ने ओलंपिक आंदोलन के साथ अपना सहयोग शुरू किया 1928, एम्स्टर्डम में IX ओलंपिक खेलों को प्रायोजित करना. तब से, कोका-कोला खेल के साथ-साथ चल रहा है - 1992 से, कंपनी ओलंपिक मशाल रिले के आयोजकों और प्रायोजकों में से एक रही है।

कोका-कोला कंपनी वर्तमान में 190 से अधिक राष्ट्रीय ओलंपिक समितियों के साथ सहयोग करती है और फीफा, एनबीए की आधिकारिक भागीदार और फीफा विश्व कप की प्रायोजक है।

1931 में कंपनी के इतिहास में एक और महत्वपूर्ण मोड़ आया। कलाकार हेडन सुंडब्लॉम ने कोका-कोला विज्ञापन अभियान के लिए सांता क्लॉज़ को चित्रित किया।

लाल और सफेद सूट पहने एक अच्छे स्वभाव वाले बूढ़े व्यक्ति की उन्होंने जो छवि बनाई वह इतनी सफल रही कि अब संयुक्त राज्य अमेरिका के लोग सांता की कल्पना इसी तरह करते हैं।

लेकिन सुंडब्लॉम से पहले, अमेरिकी नव वर्ष की छुट्टियों के मुख्य पात्र को किसी भी तरह से चित्रित किया गया था, यहां तक ​​​​कि एक योगिनी के रूप में भी, और विभिन्न रंगों की वेशभूषा में तैयार किया गया था।

आजकल, सांता क्लॉज़ "सर्दियों और गर्मियों में एक ही रंग" है और उसका चमकीला "कोका-कोला" रंग अपने आप में पेय के लिए एक अच्छे विज्ञापन के रूप में काम करता है।

लेकिन कोका-कोला की कहानी पूरी तरह से क्रिसमस की कहानी की याद नहीं दिलाती। इंटरनेट "डरावनी कहानियों" से भरा है जो पेय के उपयोग के वैकल्पिक तरीकों का वर्णन करता है - जंग हटाना, कार की खिड़कियां साफ करना आदि।

सोडा के प्रति क्रूरता की पराकाष्ठा यह दावा है कि अमेरिकी पुलिस इसका उपयोग अपराध स्थलों पर खून धोने के लिए करती है। क्या वास्तव में कानून के प्रतिनिधि 1993 के विज्ञापन नारे को इसी तरह समझते हैं " हमेशा कोका-कोला»?)

कार्यक्रम विज्ञप्ति में डिस्कवरी चैनल पर "मिथबस्टर्स"।इनमें से कई किंवदंतियों का प्रयास किया गया और उन्हें दूर किया गया। पेय से सफाई करने की दक्षता सफाई से अधिक होती है सादा पानी, लेकिन विशेष साधनों की तुलना में काफी कम है।

कोई विशिष्ट नकारात्मक क्रिया"कोला" आधिकारिक तौर पर मानव शरीर पर स्थापित नहीं किया गया है। इसलिए "पीना या न पीना" प्रत्येक वयस्क के लिए एक व्यक्तिगत मामला है। मैं जोर देकर कहता हूं, एक वयस्क, क्योंकि... बच्चे स्वयं प्रलोभन से इनकार नहीं कर सकते, इसलिए उनके स्वास्थ्य पर नज़र रखना माता-पिता की ज़िम्मेदारी है।

कंपनी के विपणन प्रबंधन का कहना है कि वह अपनी रणनीति में बच्चों को लक्षित नहीं करता है। यह सच है, लेकिन अटलांटा में दुनिया के एकमात्र कोका-कोला संग्रहालय में स्कूली बच्चों के लिए प्रवेश निःशुल्क है और उन्हें बस में भरकर भ्रमण पर लाया जाता है। यहां अगले मीठे सोडा प्रेमी बड़े हो रहे हैं।

पीढ़ियों की निरंतरता स्पष्ट है - बस इसके बारे में सोचें, कोका-कोला, जो पहले से ही अंतरिक्ष में उड़ान भरने और अगली पीढ़ी का प्यार जीतने में कामयाब रही है, को भी परदादी और परदादाओं द्वारा पिया गया था हमारे समकालीन.

कोका-कोला कठिन है!

1955 में, कोका-कोला ने नए कपड़े पहनने की कोशिश की। पेय को एल्यूमीनियम के डिब्बे में डाला जाने लगा, जिसका आविष्कार मूल रूप से युद्ध के दौरान सैनिकों की सुविधा के लिए किया गया था।

50 के दशक के अंत और 60 के दशक की शुरुआत में कोका-कोला कंपनी की उत्पाद श्रृंखला का विस्तार हुआ। 1958 में फैंटा और 1961 में स्प्राइट प्रदर्शित हुई।

वर्तमान में, विश्व साम्राज्य 200 से अधिक प्रकार के पेय का उत्पादन करता है, जिनमें से कोका-कोला, फैंटा और स्प्राइटकुल बिक्री का 80% हिस्सा है। वैसे, यह तथ्य एक बार फिर पेरेटो सिद्धांत की प्रभावशीलता की पुष्टि करता है, जिसके अनुसार खुदरा दुकानों में खुदरा अलमारियों पर प्रस्तुत 20% उत्पाद 80% कारोबार करते हैं।

या दूसरे तरीके से वे कहते हैं कि सभी सामानों में से 80% की आवश्यकता केवल इसलिए होती है ताकि मुख्य 20% अच्छी तरह से बिकें।

पिछली सदी के 70-80 के दशक में कंपनी दुनिया में अपनी मौजूदगी बढ़ाती रही। नई फ़ैक्टरियाँ बनाई गईं, नए गुणवत्ता मानक पेश किए गए, वितरण चैनलों में सुधार किया गया, नया विज्ञापनऔर मार्केटिंग युक्तियाँ, जिसने कंपनी के परिणामों को तुरंत प्रभावित किया।

इस प्रकार, 1988 में, विभिन्न स्वतंत्र एजेंसियों द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण के परिणामों के अनुसार, कोका-कोला पूरी दुनिया में सबसे प्रसिद्ध और पसंदीदा ब्रांड बन गया। वैसे, कंपनी ने 2000 से 2012 तक इस खिताब को मजबूती से अपने पास रखा।

90 के दशक में तेजी से विकास...

20वीं सदी का नब्बे का दशक कंपनी के लिए बहुत सफल रहा। तो, 1997 तक, कंपनी की बिक्री इतनी बढ़ गई कि 1997 के बारह महीनों के लिए पेय पदार्थों की बिक्री की मात्रा पिछले 75 वर्षों में कंपनी के सभी पेय पदार्थों की बिक्री के बराबर थी (!)। जरा इन पागल संख्याओं के बारे में सोचो!

2000 के दशक के नवोन्वेषी...

दो हज़ार वर्षों को कंपनी के लिए नवोन्मेषी वर्षों के रूप में जाना जाता है। कोका-कोला नए उत्पादन मानक पेश कर रहा है। उदाहरण के लिए, प्रसिद्ध आलंकारिक कोला बोतल बदल रही है। नहीं, यह दृष्टिगत रूप से नहीं बदला; उत्पादन प्रौद्योगिकियां बदल गईं, जिसकी बदौलत बोतल की ताकत 40% तक बढ़ाना और वजन 20% कम करना संभव हो गया।

कंपनी अपशिष्ट पुनर्चक्रण के खिलाफ लड़ाई और दुनिया में पर्यावरण की स्थिति में सुधार के लिए भी काम शुरू कर रही है। 2007 में, कंपनी ने उत्पादन में ऐसे उपकरण पेश किए जिनकी मदद से प्रयुक्त पीईटी बोतलों का उपयोग नई पैकेजिंग बनाने के लिए किया जा सकता है।

और 2009 में, कोका-कोला कंपनी को नई पैकेजिंग के आविष्कार के लिए एक विशेष पुरस्कार मिला, जो 100% पुनर्चक्रण योग्य है और इसमें एक तिहाई पौधे सामग्री भी शामिल है।

2008 से वर्तमान तक, कंपनी का नेतृत्व मुख्तार केंट कर रहे हैं। तुर्की मूल के इस अमेरिकी ने कोका-कोला में अपना करियर बहुत नीचे से शुरू किया। वह दुनिया भर की कंपनियों के लिए काम करने में सक्षम था।

इसलिए 1985 में, उन्होंने तुर्की और मध्य एशिया में कोका-कोला विभाग का नेतृत्व किया। बाद में उन्हें कोका-कोला इंटरनेशनल का उपाध्यक्ष नियुक्त किया गया, जो दुनिया भर के 23 देशों के लिए जिम्मेदार है। 1995 में, मुख्तार केंट ने कोका-कोला यूरोप का नेतृत्व किया। जहां वह टर्नओवर 50% बढ़ाने में कामयाब रहे।

कोका-कोला कंपनी इतनी सफल क्यों है?

जैसा कि कंपनी स्वयं बताती है, वे दुनिया की सबसे बड़ी पेय वितरण प्रणाली का उपयोग कर रहे हैं। विज्ञापन और सक्षम विपणन के लिए इस अरबों डॉलर के बजट में जोड़ें - यहां आपके पास सफलता का नुस्खा है।

साल-दर-साल, कंपनी सक्षम बिक्री के निर्माण में व्यस्त थी। मैं इस बात से थोड़ा परिचित हूं कि कोका-कोला कैसे काम करता है। मैं उसकी बिक्री प्रणाली का अंदर से अध्ययन करने में सक्षम था। सच है, यह एक बहुत ही छोटा क्षण था, जिसके बारे में मैं निम्नलिखित मुद्दों में से एक में बात करूंगा, लेकिन यह मेरे लिए इस कंपनी के "सेल्स लोगों" की प्रतिभा की सराहना करने के लिए पर्याप्त था।

• पहले तोकंपनी ने सभी प्रमुख देशों और शहरों में अपने पेय पदार्थों के उत्पादन के लिए कारखाने बनाए हैं।
• दूसरे, स्पष्ट रूप से सिद्ध लॉजिस्टिक्स है जो आपको हर दिन अपने उत्पादों को सभी तक पहुंचाने की अनुमति देता है दुकानों, जो कंपनी के पेय पदार्थ बेचती है।
• तीसरा, कंपनी ने न केवल रूस, बल्कि दुनिया भर के सभी शहरों और क्षेत्रों में अपने बिक्री प्रतिनिधियों को उलझा दिया है। इसके कारण, कंपनी के रेफ्रिजरेटर न केवल बड़े शॉपिंग सेंटरों और मेगामार्केट में, बल्कि पड़ोस की दुकानों और स्टालों में भी स्थित हैं। इसके अलावा, ये रेफ्रिजरेटर सबसे लाभप्रद स्थानों पर स्थित हैं, जो खरीदारों का ध्यान सबसे अधिक आकर्षित करते हैं और तदनुसार, सबसे बड़ी बिक्री करते हैं।
• चौथी, आक्रामक विज्ञापन जो चौबीसों घंटे सभी संभावित मीडिया से हमारी चेतना को प्रभावित करता है!

तीसरी सहस्राब्दी में कंपनी का मिशन न केवल दुनिया, शरीर, मन और आत्मा को ताज़ा करना है, बल्कि वह जो कुछ भी करती है उसमें अर्थ लाना भी है।

कोका-कोला कंपनी पानी के उपयोग में सुधार कर रही है, प्रशीतन उपकरणों को पर्यावरण के अनुकूल उपकरणों से बदल रही है, और प्लास्टिक बोतल रीसाइक्लिंग प्लांट बनाने के लिए लाखों डॉलर का निवेश कर रही है।

कंपनी विकास पर केंद्रित है और इस मिशन में उसके समान विचारधारा वाले हजारों लोग शामिल हैं। उद्देश्यपूर्ण और प्रतिभाशाली व्यक्ति ही इतिहास बनाते हैं, और कोका-कोला कंपनी भाग्यशाली थी कि वह ऐसे ही लोगों के हाथों में पड़ी, जिनकी बदौलत यह इतनी सफल हुई।

विश्व प्रसिद्ध कोका-कोला ब्रांड के विकास और निर्माण का इतिहास बहुत मनोरंजक और दिलचस्प है: बड़ी राशितथ्य, दिलचस्प घटनाएँऔर तथ्य, उतार-चढ़ाव - यही वह है जिसके बारे में हम आज बात करेंगे।

सफल ब्रांडों की अपनी जीवनी होती है: वे एक बार पैदा हुए थे, उनके संस्थापक (माता-पिता) और निवेशक थे, उन्हें जन्म के समय अपना नाम भी दिया गया था, उनका इतिहास उतार-चढ़ाव के साथ-साथ दिलचस्प तथ्यों से भरा है। एक नियम के रूप में, सफलता दो मुख्य कारकों पर निर्भर करती है - उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापन और स्वयं उत्पाद।

कोका-कोला कंपनी की उत्पत्ति का इतिहास 1886 में 8 मई को शुरू हुआ, उस समय एक छोटी दवा कंपनी के अल्पज्ञात मालिक ने कोका-कोला रेसिपी का आविष्कार किया था। जॉन स्टिथ पेम्बर्टन आश्वस्त थे औषधीय गुणअपने आविष्कार के लिए, और बड़े मुनाफे की आशा में, वह अटलांटा की सबसे बड़ी फार्मेसी श्रृंखला में गए, जहां उन्होंने कोका-कोला को 0.05 डॉलर प्रति सर्विंग के हिसाब से बेचने की पेशकश की। उनके पेय से तनाव, थकान और तंत्रिका संबंधी विकारों से पीड़ित रोगियों को मदद मिली। पेय के स्वास्थ्य-सुधार गुणों को समझा जा सकता था, क्योंकि इस उत्पाद में कोका अर्क (यानी, कोकीन की पत्तियां, एक शक्तिशाली औषधि) शामिल था, और केवल 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में ही कोकीन के हानिकारक गुण सिद्ध हुए थे।

कोका-कोला के साथ अपना नाम अमर करने वाले दूसरे व्यक्ति फ्रैंक मेसन रॉबिन्सन थे, वह ही इस पेय का नाम लेकर आए थे। वह जॉन स्टिथ के लिए काम करता था और उसका अकाउंटेंट था। औषधीय औषधि का हिस्सा रहे दो मुख्य अवयवों (कोका की पत्तियां और कोला पेड़ के नट) के नाम को मिलाकर इसे दुनिया भर में प्राप्त किया गया था प्रसिद्ध नामब्रांड - कोका-कोला।

रॉबर्टसन सुलेख में भी पारंगत थे, और उन्होंने न केवल नाम दिया, बल्कि कंपनी का लोगो भी दिया - चमकदार लाल पृष्ठभूमि पर सुंदर घुंघराले सफेद अक्षर। उसी क्षण से सफलता की कांटेदार और कठिन राह शुरू हुई। पेय के विज्ञापन और उत्पादन में पहले निवेश से पहले तो कोई फायदा नहीं हुआ, लेकिन इस कंपनी के जीवन के इतिहास में कई तीखे मोड़ आए। उनमें से एक है कोका-कोला के निर्माण के 2 साल बाद इसके निर्माता की अचानक मृत्यु। जॉन स्टिथ पेम्बर्टन के पास अपने दिमाग की उपज की सफलता का आनंद लेने का कभी समय नहीं था।

सबसे लोकप्रिय पेय कोका कोला के निर्माण का इतिहास

एक साधारण कोका-कोला विक्रेता ने प्रयोग करते हुए पेम्बर्टन सिरप को साधारण पानी से नहीं, बल्कि सोडा से पतला किया। यह कार्बन डाइऑक्साइड से संतृप्त एक नवाचार है। स्थानीय आबादी को फ़िज़ी कोका कोला पसंद आया, जिसका महत्वाकांक्षी उद्यमी ने फ़ायदा उठाया। एक आयरिश आप्रवासी के रूप में, आसा कैंडलर एक सिरप रेसिपी खरीदती है और एक नए सोडा का ट्रेडमार्क करती है। और पहले से ही 1893 में, कोका कोला का इतिहास एक आधुनिक रूप लेता है। उसी वर्ष, आसा कैंडलर ने कोका-कोला कंपनी खोली।

यह वह व्यक्ति थे जिन्होंने इस शानदार विचार को जीवन में लाया, इसे पंजीकृत किया, इसे कानूनी रूप दिया, पैसा निवेश किया और कोका-कोला पेय का उत्पादन और विपणन स्थापित किया, उन्हें सही मायनों में कंपनी का जनक माना जाता है; पहले से ही एज़ कैंडलर के स्पष्ट नेतृत्व में, आधुनिकीकरण किया गया था और कोका-कोला के उत्पादन में नवाचार पेश किए गए थे, मुख्य अभिनव समाधान सोडा की संरचना से कोकीन को हटाना था (निचोड़कर कोका पत्तियों के साथ ताजा कोका पत्तियों को प्रतिस्थापित करके) ).

ठीक उसी समय, उस समय वैज्ञानिक हलकों में कोकीन के खतरों के बारे में चर्चा शुरू हुई मानव शरीर. एक विश्व प्रसिद्ध अखबार ने एक आलोचनात्मक लेख प्रकाशित किया जिसमें अफ्रीकी अमेरिकियों के कई उदाहरण थे जिन्होंने कोका-कोला पीकर जोश में आकर नागरिकों पर हमला कर दिया। आज, कोका की पत्तियों का उपयोग नहीं किया जाता है; नियमित कैफीन एक उत्तेजक के रूप में कार्य करता है। कोका-कोला की रेसिपी कोई रहस्य नहीं है, लेकिन इसकी सामग्री चौंकाने वाली है, उदाहरण के लिए, 1 गिलास कोका-कोला के लिए 9 बड़े चम्मच चीनी की आवश्यकता होती है।

कोका कोला की ऐतिहासिक सफलता का रहस्य

कोका-कोला कंपनी ने विज्ञापन और विपणन में नवाचारों की बदौलत वैश्विक पहचान हासिल की है। एक लोकप्रिय और पहचानने योग्य ब्रांड उत्पाद बनाने के लिए हमें इसका सहारा लेना पड़ा गैर-मानक समाधान. लैंडलर के पहले सरल विज्ञापन कदमों में से एक फार्मेसियों को बिल्कुल मुफ्त कोका-कोला की आपूर्ति करना था। अपने उत्पाद के बदले में, व्यवसायी ने केवल उन ग्राहकों के डाक पते मांगे, जिन्होंने फार्मेसी में मुफ्त पेय का स्वाद चखा (और इसे पसंद किया)। जिसके बाद कंपनी के मालिक ने मेल द्वारा मुफ्त कोका-कोला के कूपन भेजे, लोग स्वेच्छा से कूपन लेकर आए और अधिक खरीदारी की (लेकिन पैसे के लिए)। इस प्रकार, पेय की कुछ बोतलें मुफ्त में देकर, ब्रांड ने जल्दी ही ग्राहक आधार प्राप्त कर लिया।

मैं यह नोट करना चाहूंगा कि सोडा को निषेध युग के दौरान भारी सफलता मिली, जिसे 1886 में अटलांटा में पेश किया गया था। उत्पादित कोई भी उत्पाद मांग में होना चाहिए था; लोग ख़ुशी-ख़ुशी शराब से फ़िज़ी सोडा की ओर चले गए। उन वर्षों के विज्ञापन नारे पढ़ते हैं: कोका-कोला ताज़ा, स्फूर्तिदायक और स्वस्थ करता है। इसे न केवल एक फार्मास्युटिकल दवा के रूप में, बल्कि एक ऊर्जा पेय के रूप में भी प्रचारित किया गया, जो हमारे समय में बहुत लोकप्रिय है।

विपणक ने नवीन समाधानों का सहारा लिया है:

हमने बच्चों के लिए स्मृति चिन्ह और खिलौनों का उत्पादन स्थापित किया, जिन पर कंपनी के प्रतीक और नारे लगाए गए थे। कुछ को नि:शुल्क वितरित किया गया, अन्य को बड़ी मात्रा में पेय खरीदने पर उपहार के रूप में दिया गया, लेकिन मुख्य बात एक थी: लोगों ने विज्ञापन को अपने घर में ले लिया।
कंपनी के इतिहास में पहला विज्ञापन अभियान "कोका-कोला पियो" नारे के तहत आयोजित किया गया था। स्वादिष्ट और ताज़ा।" इसके सफल समापन के बाद नारे देशभक्ति से रोमांटिक में बदल गए, खास बात यह है कि इसके परिणाम भी मिले।
प्रसिद्ध एथलीटों, अभिनेताओं और सार्वजनिक हस्तियों द्वारा कोका-कोला का सक्रिय रूप से विज्ञापन किया गया था। आज एक सफल ब्रांड को इन लोगों की सेवाओं की आवश्यकता नहीं है।
अपनी सीमाओं का विस्तार करते हुए, 1902 में ही कोका-कोला कंपनी 120 हजार अमेरिकी डॉलर के वार्षिक कारोबार के साथ संयुक्त राज्य अमेरिका में स्पार्कलिंग पानी का सबसे प्रसिद्ध ब्रांड बन गई। और 1989 में, एक अंतरराष्ट्रीय कंपनी ने मॉस्को में पुश्किन स्क्वायर पर एक विशाल बिलबोर्ड पर अपना विज्ञापन लगाया।
धोखेबाजों के खिलाफ लड़ाई बहुत सक्रिय रूप से की गई थी, इसलिए अकेले 1916 में उन कंपनियों के खिलाफ 150 से अधिक मुकदमे हुए, जिन्होंने प्रसिद्ध कोका-कोला ब्रांड की नकल करने की कोशिश की थी। यह अजीब बात नहीं है कि जिन वस्तुओं की भारी मांग होती है, उनसे स्वादिष्ट पाई का टुकड़ा छीनने के लिए हमेशा नकली या उनके जैसा दिखने की कोशिश की जाती है।

1894 के बाद कोका-कोला पेय को अत्यधिक लोकप्रियता मिली, क्योंकि यह अधिक सुलभ हो गया। तथ्य यह है कि इस मोड़ से पहले यह केवल ग्लास द्वारा बेचा जाता था। जोसेफ बिडेनहार्न कोका-कोला को कांच के कंटेनरों में पैक करने वाले पहले व्यक्ति बने, जिससे पहले से ही कई लोगों का पसंदीदा पेय सभी के लिए और अधिक सुलभ हो गया।

कोका-कोला इतनी सफल कंपनी क्यों है?

कोका कोला कंपनी का इतिहास नपी-तुली रणनीति और मार्केटिंग का ज्वलंत उदाहरण है। कोका-कोला कंपनी ने लंबे समय से आईबीएम, गूगल, अमेज़ॅन और अन्य जैसे विश्व नेताओं को पीछे छोड़ दिया है।

कंपनी के अनुसार, कई वर्षों में उन्होंने दुनिया भर में पेय पदार्थों के वितरण के लिए सबसे बड़ी संरचना बनाई है, सभी महाद्वीपों पर कारखाने बनाए हैं और 200 से अधिक देशों में कंपनी के उत्पाद का उपभोग किया है। इन सबके साथ अरबों डॉलर का विज्ञापन बजट भी जोड़ें - यही सफलता की कुंजी है। और फिर भी, कोका-कोला कंपनी इतनी सफल क्यों है:

1. स्पष्ट रूप से संरचित लॉजिस्टिक्स, जो दुनिया के सभी खुदरा दुकानों पर उत्पादों की दैनिक डिलीवरी की अनुमति देता है।
2. वाणिज्यिक रेफ्रिजरेटर का सही स्थान, बिक्री एजेंटों की एक बड़ी संख्या, शेल्फ पर एक सत्यापित स्थान जो खरीदार का ध्यान सबसे अधिक आकर्षित करता है।
3. चौबीसों घंटे आक्रामक विज्ञापन, हर दिन बड़ी संख्या में लोग और उनका अवचेतन मन विज्ञापन से प्रभावित होता है।

आज इस कंपनी के साथ-साथ इसके प्रतिद्वंदी के बारे में भी हर कोई जानता है। इसका लोगो लंबे समय से पहचानने योग्य हो गया है, और इसका प्रसिद्ध पेय प्रसिद्ध हो गया है। कंपनी के विकास का इतिहास, जो पहले से ही सौ साल से अधिक पुराना है, व्यवसायियों और विपणक द्वारा लगातार चर्चा की जाती है।

कोका-कोला की सबसे पहली रचना का आविष्कार अटलांटा में एक फार्मासिस्ट द्वारा किया गया था। 1886 में, जब अमेरिका ने उत्साहपूर्वक नशे से लड़ने की कोशिश की, तो स्थिति इस हद तक पहुंच गई कि फार्मासिस्टों को टिंचर में अल्कोहल को अन्य घटकों से बदलने के लिए मजबूर होना पड़ा।

अटलांटा के फार्मासिस्ट जॉन स्टिथ पेम्बर्टन ने तथाकथित का उत्पादन किया फ़्रेंच वाइन कोका.इसे एक आदर्श पेय के रूप में स्थान दिया गया था जो मस्तिष्क के कार्य को उत्तेजित करता है। शराब के बजाय, पेम्बर्टन ने समान रूप से टॉनिक कोला नट का उपयोग किया। फिर इसे अफ्रीकी गुलामों द्वारा अमेरिका लाया गया। मेवे असली ऊर्जा पेय थे। उन्होंने न केवल हृदय, बल्कि मांसपेशी प्रणाली के काम को भी उत्तेजित किया। एक प्रकार का ऊर्जा पेय तत्कालीन वाइन कोका के अवयवों में से एक बन गया। गुलामों का कहना था कि कोला नट एक बेहतरीन हैंगओवर निवारक है। सचमुच यही मामला था. पेम्बर्टन ने कोकीन-आधारित पेय के साथ कोला अखरोट का अर्क मिलाया। दो सबसे मजबूत उत्तेजक परिणामी औषधि के मुख्य तत्व बन गए।

लेकिन इसका स्वाद सबसे अच्छा नहीं था. पेम्बर्टन ने हर्बल अर्क को मिलाकर और मिश्रण करके बहुत सारे प्रयोग किए, लेकिन उनके कोका को एक दवा के रूप में अधिक माना गया।

शराब का मिश्रण एक घृणित औषधि थी जो मीठी और मीठी थी गाढ़ी चाशनी.

संयोग और अफवाह से सब कुछ बदल गया।

विकास का संक्षिप्त इतिहास

जॉन स्टिथ पेम्बर्टन ने फार्मेसियों में अपने चमत्कारी पेय की आपूर्ति शुरू की। इसे बोतलों में बेचा जाता था, जो दवा के लिए कंटेनर की तरह होते थे, या नल पर। गाढ़ा पेय पीना असंभव था, इसलिए इसे साधारण बहते पानी से पतला किया गया। परिणामी औषधि वास्तव में स्फूर्तिदायक थी। इसे नींबू पानी कहा जाता था, और जो लोग नशे में धुत्त होने का तरीका ढूंढ लेते थे, उनके लिए इसे एक अद्भुत हैंगओवर पेय कहा जाता था।

यह एक विरोधाभास है, लेकिन यह एक ऐसे व्यक्ति की कहानी है जिसने अभी तक संयम के उस उग्र उन्माद के आगे घुटने नहीं टेके थे जिसने पेय का स्वाद हमेशा के लिए बदल दिया और इसे और भी लोकप्रिय बना दिया। फार्मेसियों में से एक खरीदार ने अपने मित्र से उसके लिए कोका-कोला सिरप पतला करने के लिए कहा। टॉम पानी के नल पर जाने में बहुत आलसी था, इसलिए उसने पेय में सोडा मिलाया। फ़िज़ी कोका-कोला ने सनसनी मचा दी। यह अफवाह कि इस तरह से यह अधिक स्वादिष्ट बनता है, पूरे अटलांटा में अविश्वसनीय गति से फैल गई।

और निषेध लागू होने के बाद, कोका-कोला की बिक्री आसमान छू गई।
पेम्बर्टन को उद्यमी और व्यवसायी फ्रैंक रॉबिन्सन द्वारा सहायता प्रदान की गई थी। वह इसके लिए पहला लोगो लेकर आए, जिसका उपयोग आज तक किया जाता है। रॉबिन्सन ने अपना पूरा जीवन ब्रांड के विकास के लिए समर्पित कर दिया है।

लेकिन चलिए 1887 में वापस चलते हैं। चीजें अच्छी होती दिख रही थीं और रॉबिन्सन और पेम्बर्टन का व्यवसाय फलफूल रहा था। लेकिन फार्मासिस्ट की तबीयत खराब चल रही थी. उन्होंने उचित रूप से व्यवसाय का अपना हिस्सा उसी विलिस वेनेबल को बेच दिया, जो सोडा के साथ पेय को पतला करने का विचार लेकर आए थे। पेम्बर्टन को लगा कि उनके पास ज्यादा समय नहीं बचा है और उन्होंने पेय का नुस्खा बताने की जल्दी की, जिसे गुप्त रखा गया था।

1887 में कोका-कोला में कैफीन, नींबू का तेल, नींबू का तेल आदि शामिल थे जायफल, वैनिलिन, कोका की पत्तियां, संतरे का अमृत, साइट्रस एसिड, संतरे के फूल का तेल।

कोका-कोला के दूसरे जनक आसा कैंडलर थे। एक गरीब आप्रवासी एक खुशहाल जीवन और एक उद्यमी के रूप में अपनी प्रतिभा पर विश्वास की तलाश में अमेरिका आया था। उन्होंने पेम्बर्टन की तत्कालीन विधवा पत्नी से कोका-कोला सामग्री का गुप्त सेट खरीदा और अपने साथियों के साथ मिलकर जॉर्जिया में कोका-कोला कंपनी की स्थापना की। 31 जनवरी, 1893 को कैंडलर ने कोका-कोला ट्रेडमार्क पंजीकृत किया।

इससे पहले कि पेय से कोई लाभ होने लगे, मुझे धैर्य रखना पड़ा। ऐसा हुआ कि प्रति दिन नौ से अधिक लोगों ने कोक नहीं खरीदा, और पहले 12 महीनों के दौरान राजस्व $50 से अधिक नहीं था।

समय के साथ स्थिति में सुधार हुआ. वर्ष 1902 इस प्रसिद्ध ब्रांड के इतिहास में एक महत्वपूर्ण मोड़ था और कोका-कोला संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे लोकप्रिय पेय बन गया। नई रेसिपी में कोका की पत्तियों का इस्तेमाल किया गया - जिनसे कोकीन निकाली जाती थी। उन्हें अभी भी संयुक्त राज्य अमेरिका में मेडिकल कोकीन का प्रसंस्करण करने वाली एकमात्र कानूनी फैक्ट्री द्वारा पेय के उत्पादन के लिए आपूर्ति की जाती है।

1915 में कोका-कोला का एक नया कंटेनर आया - 6.5 औंस बोतल. 1919 में, कंपनी का नेतृत्व नए मालिक अर्नेस्ट वुड्रफ ने किया। बाद में उनकी जगह उनके बेटे रॉबर्ट ने ले ली, जिन्होंने अपने जीवन के अगले 60 साल कंपनी के विकास के लिए समर्पित कर दिए।

"कोका-कोला" एक स्फूर्तिदायक और टॉनिक पेय के नाम से कहीं अधिक है। 1933 में, कंपनी ने ऐसी मशीनें स्थापित करना शुरू किया जिससे कोक की बोतल खरीदना आसान हो गया। फिर दुकानों में बोतलों के छह-पैक दिखाई दिए, और अंततः, रिमोट रेफ्रिजरेटर भी दिखाई दिए।

1931 से, अमेरिकी बच्चों को लाल और सफेद रंग में सांता क्लॉज़ की एक नई और जल्द ही पसंद की जाने वाली छवि पेश की गई है। इसे कलाकार हेडन सुंडब्लॉम ने तैयार किया था। इससे पहले सांता कपड़ों में हो सकते थे अलग - अलग रंग. कलाकार को सांता का चित्र बनाने के लिए अपना दिमाग लगाना पड़ा। इसके बारे में कई संस्करण हैं। उनमें से एक के अनुसार, सुंडब्लॉम ने खुद को चित्रित किया, और दूसरे के अनुसार, उसके दोस्त लू पेंटिस ने। आँखों के चारों ओर झुर्रियों वाला एक सच्चा अच्छा स्वभाव वाला लड़का, बच्चों को तुरंत उससे प्यार हो गया। वह उस अच्छे सांता का अवतार बन गया है जिसका हर कोई क्रिसमस पर इंतजार करता है नये साल की छुट्टियाँ.

कंपनी आज

आज, कोका-कोला की सालाना एक अरब से अधिक बोतलें बेची जाती हैं। उत्पाद दुनिया भर के दो सौ देशों में प्रस्तुत किए जाते हैं। कंपनी के उद्यमों में 150 हजार से अधिक कर्मचारी कार्यरत हैं। कोका-कोला कंपनी सिरप, कॉन्सन्ट्रेट और शीतल पेय के दुनिया के सबसे बड़े उत्पादकों और आपूर्तिकर्ताओं में से एक है।

विनिर्मित उत्पाद

रूस में, लोकप्रिय कोका-कोला के अलावा, प्रसिद्ध उत्पाद भी हैं:

• शीतल पेय: कोका-कोला जीरो, फैंटा, स्प्राइट।
• फलों का रस और प्यूरी: रिच फ्रूट मिक्स, डोब्री, रिच।
• कार्बोनेटेड पेय: पिनोचियो, क्रीम सोडा, नींबू पानी, डचेस।
• श्वेपेप्स कार्बोनेटेड पेय श्रृंखला।
• पानी: बॉन एक्वा विवा, बॉन एक्वा।
• आइसोटोनिक स्पोर्ट्स ड्रिंक: पॉवरडे।
• आइस्ड टी: नेस्टीया।
• ऊर्जा पेय: बर्न, ग्लेडिएटर।

सीईओ की सूची

आज, कोका-कोला कंपनी के सीईओ अमेरिकी और तुर्की मूल के एक व्यवसायी मुख्तार केंट हैं। उन्हें 2008 में इस पद पर नियुक्त किया गया था. पहले कंपनी का नेतृत्व इनके द्वारा किया जाता था:

विश्वविद्यालय भवन में मेरा अपना कैफे है, और हर दिन मुझे यह देखकर आश्चर्य होता है कि छात्र कितना सोडा पीते हैं। हर ब्रेक पर बोतल खरीदने के लिए कतारें लगती हैं. स्वाभाविक रूप से, मुख्य लाभ सोडा की बिक्री से आता है, जिसे हम केस के हिसाब से खरीदते हैं। और मुझे वास्तव में उनके लिए बहुत खेद है, ऐसी स्थिति में यह आवश्यक है। प्रारंभिक अवस्थाअपना पेट खराब करो(((

कोका-कोला वाक्यांश ग्रह के प्रत्येक निवासी द्वारा सुना जाता है। भले ही इस नाम वाला सोडा दैनिक आहार में शामिल नहीं है, लगभग सभी ने इसके बारे में सुना है और अपने जीवन में कम से कम एक बार इसे आजमाया है। कोका-कोला ब्रांड के अस्तित्व के 100 से अधिक वर्षों के दौरान, शीतल पेय की लोकप्रियता हर साल बढ़ रही है। यहां तक ​​कि कहानियों और अटकलों में भी कि कोला "हमें अंदर से खराब कर रहा है" में एक मादक पदार्थ शामिल है - कोकीन नागरिकों को स्फूर्तिदायक तरल पीने से नहीं रोकता है, या कंपनी को व्यवस्थित रूप से आगे बढ़ने से नहीं रोकता है। लेकिन विकास की शुरुआत में ही निर्माता को घाटा हुआ, इस परिस्थिति ने दूरदर्शी व्यवसायियों को नहीं रोका। अब कोका-कोला कॉर्पोरेशन वास्तव में एक महंगा वैश्विक ब्रांड है, और कंपनी का मूल्य 75 बिलियन डॉलर से अधिक है। ब्रांड की आश्चर्यजनक सफलता का रहस्य क्या है? समझने के लिए, आपको व्यवसाय के इतिहास में उतरना होगा।

ये सब कैसे शुरू हुआ

इस पेय की शुरुआत 1886 में फार्मास्युटिकल केमिस्ट जॉन स्टिथ पेम्बर्टन के सुझाव पर हुई थी, जिन्होंने इसे "नसों के लिए" सिरप के रूप में बनाया था। पहला चखने वाला आविष्कारक फ्रैंक रॉबिन्सन का एक अकाउंटेंट और अंशकालिक मित्र था। पेय ने उन्हें बहुत प्रभावित किया, जिसने उन्हें जॉन को नुस्खा का पेटेंट कराने और उस समय की सबसे बड़ी फार्मेसी, जैकब्स फार्मेसी के साथ बिक्री अनुबंध में प्रवेश करने की सलाह देने के लिए प्रेरित किया। मानक 200 ग्राम की बोतल के लिए संरचना की कीमत केवल 5 सेंट थी, खरीदारों को "सभी तंत्रिका विकारों के लिए रामबाण" खरीदने की पेशकश की गई थी, आविष्कारक ने आश्वासन दिया कि कोका-कोला शिलालेख वाला सिरप मॉर्फिन नशीली दवाओं की लत से छुटकारा दिला सकता है और इससे निपटने में भी मदद कर सकता है। नपुंसकता के साथ.

इस पेय का नाम और बाद में इसका लोगो उसी अकाउंटेंट फ्रैंक रॉबिन्सन के नाम पर पड़ा। यह वह था जिसने सिरप को उसके अवयवों के नाम से नाम देने की सिफारिश की थी (इसमें कोका की पत्तियां और कोला पेड़ के नट शामिल थे)। सुलेख लिखावट के स्वामी होने के नाते, उन्होंने कोका-कोला कर्ल के साथ एक नोट लिखा। यह वहां है जहां से यह प्रारंभ हुआ। एक सदी के दौरान पेय की विधि में महत्वपूर्ण परिवर्तन हुए हैं; नाम और लोगो कई वर्षों तक वही रहे हैं। कई वर्षों से, कंपनी ने पेय तैयार करने की सटीक संरचना और विधि को गुप्त रखा है, और हर संभव तरीके से कोका-कोला ब्रांड के लोगो और कॉर्पोरेट पहचान को "हमलों" से बचाती है।

कोका-कोला लोगो का इतिहास

कोका-कोला कंपनी की स्थापना

इसके निर्माण के बाद कुछ समय तक, कोका-कोला पेय विशेष रूप से दवा के रूप में फार्मेसियों में बेचा जाता था और इसने अधिक ध्यान आकर्षित नहीं किया। ऐसा तब तक हुआ जब तक कि आलस्य ने फार्मासिस्ट विली वेनेबल को सिरप को सोडा के साथ मिलाने और वास्तव में जादुई "पॉप" प्राप्त करने के लिए प्रेरित नहीं किया। इस खोज ने सोडा उत्पादन के लिए एक उद्यम बनाने के विचार को प्रेरित किया। उसी समय निषेध की शुरूआत शीतल पेय व्यवसाय के विकास के लिए एक निस्संदेह लाभ थी।

जॉन पेम्बर्टन को अपना स्वयं का व्यवसाय व्यवस्थित करना कठिन लगा। नतीजा यह हुआ कि स्वास्थ्य ख़राब हो गया और वित्तीय स्थिति में भी बहुत कुछ ख़राब रह गया। अधिकांश व्यवसाय बेचने का निर्णय ही एकमात्र सही निर्णय निकला। जॉन ने 2 हजार डॉलर जीते, लेकिन इससे उनकी स्थिति में सुधार नहीं हुआ। विली वेनेबल, जिन्होंने "फ़िज़ी ड्रिंक" की अद्भुत खोज की, पेय उत्पादन उद्यम के 2/3 के भागीदार और मालिक बन गए। प्रारंभिक चरण में चीजें खराब चल रही थीं, व्यवसाय का विकास कठिन था, और गतिविधि से केवल नुकसान हुआ।

स्फूर्तिदायक कोला बनाने वाली कंपनी की स्थापना के 2 साल बाद, जॉन पेम्बर्टन की अपने व्यवसाय में सफलता प्राप्त किए बिना ही मृत्यु हो गई। उद्यमशील आयरिश प्रवासी आसा कैंडलर ने इस पेय की विधि अपनी विधवा पत्नी से खरीदी। कुछ साल बाद, उन्होंने द कोका-कोला कंपनी पंजीकृत की, जो इस ब्रांड का ट्रेडमार्क है, जिससे कई लोग परिचित हैं। नव निर्मित कंपनी की अधिकृत पूंजी $100 हजार थी, और विकास तीव्र गति से आगे बढ़ा। वर्ष के अंत में, कंपनी के शेयरधारकों को पहले से ही छोटे लाभांश प्राप्त हुए। इस क्षण से, ब्रांड का ओलंपस की ऊंचाइयों पर धीरे-धीरे चढ़ना शुरू हो जाता है।

सफलता की ओर कदम

नया मालिक एक उत्कृष्ट नेता निकला। फ्रैंक रॉबिन्सन के साथ, जो मूल में खड़े थे, आसा केंडलर पेय के लिए नुस्खा में सुधार करेंगे और विज्ञापन और उत्पाद प्रचार में पहला कदम उठाएंगे। कई विपणन कदम (चखना, स्मृति चिन्हों का वितरण) व्यवसाय करने में महत्वपूर्ण मोड़ साबित हुए। उत्पाद प्रचार में उपयोग किए गए नवाचारों ने ब्रांड के विकास को गति दी, और बिक्री की कला का आधार भी बनाया, जिसका उपयोग आज भी किया जाता है।

महत्वपूर्ण! 20वीं सदी की शुरुआत तक, कोका-कोला ब्रांड शीतल पेय बनाने वाले सबसे प्रसिद्ध ब्रांड के रूप में पहचाना जाने लगा और इसका नकद कारोबार 120 हजार डॉलर से अधिक हो गया। 1906 में कंपनी की स्थिति इतनी मजबूत थी कि क्यूबा और पनामा में उत्पादन खोलने का निर्णय लिया गया। इस घटना ने पेय के वैश्विक प्रचार के उद्भव के आधार के रूप में कार्य किया।

1915 में, अद्वितीय "वेस्टेड" बोतल की शुरूआत ने कोला को विकास के एक नए स्तर पर ला दिया। मूल कंटेनर ने अधिक ध्यान आकर्षित किया और ब्रांड को बड़े पैमाने पर रुचि हासिल करने की अनुमति दी। अब कोका-कोला ब्रांड न केवल अपने मूल लोगो से, बल्कि अपनी विशेष पैकेजिंग से भी समान उत्पादों के बीच पहचाना जाता है।

विकास का एक नया दौर

1919 में, आसा केंडलर ने कंपनी को बेचने का फैसला किया, जो उस समय पहले से ही सफल थी, $25 मिलियन में।मुख्य मालिक बैंकर अर्नेस्ट वुड्रूफ़ बन जाते हैं, जिनके आगमन के साथ कोका-कोला ब्रांड विश्व बाज़ार में अपना प्रचार शुरू करता है। 4 वर्षों के बाद, रॉबर्ट वुड्रूफ़ पहले से ही शीर्ष पर हैं, जिनका नाम पेय, ब्रांड और उत्पादन के स्तर के 60 वर्षों के सुधार से जुड़ा है।

एक युवा, ऊर्जावान प्रबंधक नवाचारों को पेश करने में प्रसन्न होता है। पैकेजिंग में सुधार किया जा रहा है - 6 कोशिकाओं का एक कार्डबोर्ड बॉक्स दिखाई देता है, कर सकना, प्लास्टिक की बोतल. ब्रांड की स्थिति का सक्रिय प्रचार और सुदृढ़ीकरण जारी है। 1928 से, कोका-कोला कंपनी हमेशा सभी ओलंपिक खेलों और अन्य बड़े पैमाने के खेल आयोजनों में प्रायोजक के रूप में मौजूद रही है। नए ब्रांड के उत्पाद विकसित किए जा रहे हैं - फैंटा, स्प्राइट। ये परिस्थितियाँ ब्रांड को जनता के बीच विश्वसनीय रूप से पैर जमाने की अनुमति देती हैं, और विदेशी लोगों सहित बड़ी संख्या में नागरिकों द्वारा पेय का स्वाद चखा जाता है।

1979 से, रॉबर्टो गिज़ुएटा ने 16 वर्षों तक निगम के प्रमुख का पद संभाला। प्रबंधक को सबसे सफल वैश्विक नेता के रूप में पहचाना जाता है। उनके नेतृत्व के दौरान कोका-कोला कंपनी का मूल्य 15 बिलियन डॉलर बढ़ गया। महान प्रबंधक सफलता के सूत्र बनाने में माहिर थे, और कम से कम समय में वांछित परिणाम प्राप्त नहीं कर पाते थे, आसानी से पाठ्यक्रम बदल देते थे। इसीलिए उनके नेतृत्व का इतिहास उत्पाद श्रृंखला के विकास से चिह्नित है। सबसे ज्वलंत उदाहरण डाइट कोक है, जिसकी उपभोक्ता मांग में गिरावट आई। रॉबर्टो गिज़ुएटा की एक विशेष योग्यता यह मानी जाती है कि ब्रांड के पेय दुनिया के लगभग हर देश में बेचे जाने लगे।

प्रतिस्पर्धी लड़ाई

अपने पूरे विकास के दौरान, कोका-कोला कंपनी ने ब्रांड के लिए संघर्ष पर विशेष ध्यान दिया। एक मधुर नाम धारण करने और एक पहचानने योग्य लोगो का उपयोग करने के व्यक्तिगत अधिकार का सावधानीपूर्वक बचाव किया गया। कई मुकदमे कभी-कभी बेतुकेपन के बिंदु तक पहुंच गए - कंपनी ने मांग की कि प्रतिस्पर्धियों को नाम की वर्तनी में कर्ल या प्रसिद्ध ब्रांड की शैली को दोहराने वाली रंग योजना का उपयोग करने से प्रतिबंधित किया जाए।

मुख्य शत्रु - पेप्सी-कोला ब्रांड के साथ युद्ध के मैदान पर स्थिति विशेष रूप से तनावपूर्ण थी। प्रतिस्पर्धी के उभरने से लेकर आज तक, लड़ाइयाँ बंद नहीं हुई हैं।

1939 में पेप्सिको के साथ अगला टकराव ब्रांड के लिए कोका-कोला की भीषण लड़ाई के पूरे इतिहास में सबसे बड़ा परीक्षण बन गया। इस घटना ने दिग्गजों के बीच शीत युद्ध की शुरुआत को चिह्नित किया। दस्तावेजी सुलह के बावजूद भी, कंपनियां नेतृत्व संघर्ष जारी रखती हैं।

पूरे इतिहास में प्रतिस्पर्धी लड़ाइयों के बावजूद, कोका-कोला ने हमेशा दबदबा बनाए रखा है। विशेषज्ञ भी निश्चित रूप से नहीं कह सकते कि सफलता का रहस्य क्या है। शायद यह एक अच्छी तरह से चुनी गई जगह है। कोका-कोला ब्रांड ने हमेशा परंपराओं और पारिवारिक मूल्यों का समर्थन किया है, जिसने उपभोक्ताओं के विशाल बहुमत का दिल जीत लिया है। दूरदर्शी प्रबंधकों और कंपनी की स्पष्ट रूप से नियोजित विपणन नीति ने चैंपियनशिप के शीर्ष पर पहुंचने और आत्मविश्वास से विकसित होने में मदद की।

रूस में कोका-कोला

फोटो: पिक्साबे

वर्ष 1979 को यूएसएसआर की विशालता में एक स्फूर्तिदायक पेय की उपस्थिति के रूप में चिह्नित किया गया था। यह ओलंपिक खेलों की पूर्व संध्या पर एक अनुबंध के समापन के कारण है। समझौते के अनुसार, कोला का उत्पादन सोवियत कारखानों में स्थापित किया गया था, जर्मनी से वेंडिंग मशीनें लाई गईं, लेकिन प्रसिद्ध फिगर वाली बोतल उस समय रूसी उपभोक्ताओं तक नहीं पहुंची।

रूसी जनता में कोक की शुरूआत का अगला चरण पेरेस्त्रोइका काल के सामान्य लोकतंत्रीकरण से जुड़ा है। वर्ष 1989 को न केवल बिक्री पर पेय की उपस्थिति से, बल्कि मॉस्को में पुश्किन्स्काया स्क्वायर पर विदेशी विज्ञापन की नियुक्ति से भी चिह्नित किया गया था। ब्रांड के नाम के साथ एक चमकदार चिन्ह राजधानी के बिल्कुल केंद्र में गर्व से खड़ा था।

1991 से, निगम का एक प्रतिनिधि कार्यालय रूस में दिखाई दिया है। धीरे-धीरे, नए क्षेत्र विकसित किए जा रहे हैं, कारखाने बनाए जा रहे हैं, और परिचित कार्य पैटर्न पेश किए जा रहे हैं। 2001 के बाद से ही कोका-कोला कंपनी पूरी तरह से एक सिद्ध ऑपरेटिंग सिस्टम में बदल गई है।

2005 से, कंपनी क्षेत्र पर "कब्जा" करने के लिए सक्रिय कार्य शुरू कर रही है। जूस, पानी और क्वास के सबसे बड़े उत्पादकों का अधिग्रहण किया जाता है। रूसी अर्थव्यवस्था में निवेश 4 अरब डॉलर के बराबर है। निकट भविष्य में इस आंकड़े को 1.4 अरब डॉलर तक बढ़ाने की योजना है।

कंपनी का विकास आज

कंपनी हर साल बढ़ रही है और विकास कर रही है। निर्माता के शस्त्रागार में 200 से अधिक आइटम शामिल हैं: कार्बोनेटेड पेय, जूस, आइस्ड टी, ऊर्जा मिश्रण। ब्रांड के उत्पाद दुनिया भर के 200 से अधिक देशों में बेचे जाते हैं और सबसे लोकप्रिय हैं। दैनिक बिक्री 1 बिलियन यूनिट से अधिक है। कोका-कोला ब्रांड को दुनिया में सबसे महंगे में से एक माना जाता है; निगम का शुद्ध लाभ 8 बिलियन डॉलर से अधिक है। इस दिग्गज कंपनी के पास आगे के विकास की व्यापक संभावनाएं हैं, जिस पर वह रुकने के बारे में नहीं सोचता।

कंपनी बढ़ रही है, विकसित हो रही है, और अपनी विशिष्टता, सामाजिक अभिविन्यास और गतिविधि के पैमाने से विस्मित करना कभी नहीं छोड़ती। कोका कोला ब्रांड के तहत पेय दुनिया की 95% आबादी से परिचित हैं और यह सीमा नहीं है।

उपयोगी वीडियो

निगमों का अलिखित इतिहास।

कोका-कोला कंपनी की मेगाफैक्ट्रीज़।

अब शायद ऐसे व्यक्ति को ढूंढना असंभव है जिसने इस प्रसिद्ध पेय को कम से कम एक बार न चखा हो। कोका-कोला दुनिया में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले और महंगे ब्रांडों में से एक है। यह माइक्रोसॉफ्ट, गूगल और नोकिया को मात देता है। इसकी संपत्ति कुल लगभग 100 बिलियन डॉलर है। यह पेय 200 से अधिक देशों में सक्रिय रूप से पिया जाता है। कोका-कोला कंपनी ने दुनिया भर के लोगों के विश्वदृष्टिकोण को बदल दिया है और पूरे ग्रह पर लोगों पर अपनी प्रेरणाएँ और विचार थोपे हैं। पर हमेशा से ऐसा नहीं था। दुनिया को इसके बारे में 1889 में पता चला। हालाँकि, कोका-कोला ब्रांड का इतिहास 8 मई, 1886 को शुरू हुआ था। फार्मासिस्ट जे. पेम्बर्टन अपने द्वारा बनाई गई दवा को निवेशकों के सामने प्रदर्शित करते हैं और आवश्यक निवेश प्राप्त करते हैं। ये निवेश एक अभी तक अज्ञात उद्यमी को एक एंटीडिप्रेसेंट का उत्पादन करने के लिए एक छोटी उत्पादन सुविधा आयोजित करने में मदद करते हैं, जो थकान दूर करने के लिए भी बहुत अच्छा था और इसकी लागत केवल 5 सेंट थी। और इस चमत्कारी औषधि को कोका-कोला से कम नहीं कहा जाता था।

कोका-कोला के निर्माण का इतिहास

हाँ, हाँ, पहली बार, कोका-कोला दुकानों के बजाय फार्मेसियों की अलमारियों पर दिखाई दिया। हां, और दवा का नाम उचित से अधिक था, क्योंकि पेय में मुख्य सक्रिय तत्व कोका की पत्तियां (वही चीज जिससे कोकीन बनाई जाती है) और कोला ट्री नट्स (इनमें शामिल हैं) थे बड़ी मात्राकैफीन और थियोब्रोमाइन)। तो, उस पहले कोला का स्वाद उस कोला से काफी अलग था जिसे हम अब जानते हैं। लेकिन, जैसा भी हो, कोका-कोला फार्मेसियों में बेचा जाने लगा और आबादी के बीच इसकी बिल्कुल भी मांग नहीं थी। कोई भी इसे खरीदना नहीं चाहता था. ऐसा लग रहा था कि अभी तक अजन्मे ब्रांड का पतन अपरिहार्य था। लेकिन फिर विक्रेताओं में से एक ने प्रयोग करने का फैसला किया और पेय में सोडा पानी (कार्बोनेटेड पानी) मिलाया। और यह इस अवतार में है कि उत्पाद ग्राहकों के बीच बेतहाशा लोकप्रियता का आनंद लेना शुरू कर देता है।

1889 में, आसा ग्रिग्स कैंडलर नाम के एक साधन संपन्न, उद्देश्यपूर्ण और अज्ञात आयरिश प्रवासी ने जोखिम लेने का फैसला किया और 2,300 डॉलर में पेम्बर्टन से कोका-कोला के उत्पादन के अधिकार खरीदे। और इस क्षण से, कोका-कोला ब्रांड एक ट्रान्साटलांटिक विशाल में बदलना शुरू हो जाता है, जो बहुत जल्द पूरी दुनिया को जीत लेगा।

कैंडलर सबसे पहला काम कोका-कोला ट्रेडमार्क को पंजीकृत करना और कोका-कोला कंपनी बनाना है। अनिवार्य रूप से, यह ब्रांड की भविष्य की विकास रणनीति, अर्थात् विज्ञापन पर जोर, की नींव रखता है। ब्रांड की जबरदस्त सफलता केवल सक्षम और अभूतपूर्व विज्ञापन के कारण है। कोका-कोला न तो गुणवत्ता और न ही स्वाद में बाज़ार में प्रतिस्पर्धा कर सका और न ही कर सकता है। कोका-कोला के पास अब जो कुछ भी है, वह केवल विज्ञापन की बदौलत है।

कोका-कोला के विकास का इतिहास

लेकिन, फिर भी, आइए सुदूर 19वीं सदी में वापस चलते हैं। कैंडलर को कोका-कोला के उत्पादन के अधिकार प्राप्त हुए तीन साल बीत चुके हैं, और ब्रांड पहले से ही संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे प्रसिद्ध पेय बन रहा है। और अगले 7 वर्षों के बाद, कैंडलर 2,300 डॉलर में खरीदी गई छोटी उत्पादन सुविधा को निवेशकों के एक समूह को 25 मिलियन डॉलर में बेच देता है!

इस संबंध में, यह विचार करना बहुत दिलचस्प है कि कैंडलर ने कोका-कोला के विकास में क्या कदम उठाए, कैसे कुछ ही वर्षों में वह इतनी सफलता हासिल करने में सक्षम हो गए।

कोका-कोला लोगो का इतिहास

सबसे पहले, उन्होंने लोगो के रूप में एक स्थायी ब्रांड का उपयोग किया, जो, वैसे, इसके निर्माण के दिन से कभी नहीं बदला है। कोका-कोला लोगो का इतिहास पेम्बर्टन के दिनों में शुरू हुआ, यह तब था जब पेम्बर्टन के एकाउंटेंट फ्रैंक रॉबिन्सन ने लाल पृष्ठभूमि पर सफेद सुलेख अक्षरों को चित्रित किया था, और कोका-कोला नाम का आविष्कार भी रॉबिन्सन द्वारा किया गया था।

कैंडलर के नेतृत्व में, जहां भी संभव हो, लोगो का प्रचार किया गया: स्मृति चिन्हों पर रखा गया, पत्रक पर मुद्रित किया गया। परिणामस्वरूप, लोगो आम लोगों के मन में मजबूती से बस गया। बात इस हद तक पहुंच गई कि लोगो की नकल अन्य, कम-ज्ञात सोडा ब्रांडों द्वारा की जाने लगी। अकेले 1916 में, कोका-कोला कंपनी ने अपने लोगो की साहित्यिक चोरी के खिलाफ 150 से अधिक मुकदमे शुरू किए।

कोका-कोला के नारे

कैंडलर का एक और नवाचार अमेरिकी संवेदनाओं पर आधारित था। कैडलर ने छोटे और संक्षिप्त नारे का इस्तेमाल किया, जैसे "द नेशन्स ग्रेट सॉफ्ट ड्रिंक।" हमें याद रखना चाहिए कि उन दिनों शराबबंदी लागू की गई थी, इसलिए यह नारा यथासंभव जनता के बीच गूंजा।

इसके बाद, कंपनी ने एक से अधिक बार ऐसे नारों का सहारा लिया जो उस समय के मूड को व्यक्त करते थे और लोगों की भावनाओं से खेलते थे - "अमेरिका का पसंदीदा पल," "लाल, सफेद और आप," "प्यास का कोई मौसम नहीं होता।"

रचनात्मक दृष्टिकोण

कोका-कोला में मूल बोतलें (इससे पहले, इसे केवल ग्लास द्वारा ही खरीदा जा सकता था)। 1915 में, डिजाइनर अर्ल डीन ने एक अनोखी बोतल विकसित की जिसे छूने से पहचाना जा सकता था और टूटने पर भी पहचाना जा सकता था।

मुफ़्त कोक.कैडलर एक मूल तरकीब लेकर आए - उन्होंने अपने उत्पाद के कई मुफ्त बैच वितरण बिंदुओं पर भेजे। बदले में, उन्होंने नियमित ग्राहकों से डेटा प्राप्त किया और उन्हें पेय खरीदने के लिए कूपन भेजे, वह भी मुफ्त में। लोग फार्मेसियों में आते थे (उस समय, जैसा कि आपको याद है, कोला वहां बेचा जाता था), एक मुफ्त गिलास पीते थे और अपने साथ ले जाने के लिए कोला खरीदते थे। आज इस तकनीक को "उपहार प्रमाणपत्र" कहा जाता है।

कोका-कोला ने सांता का आविष्कार किया. आश्चर्य की बात है, हां, 1931 में, हेडन सुंडब्लॉम ने बेहद परिचित सांता को आकर्षित किया और उसे कोका-कोला की एक बोतल दी। इसका मतलब यह नहीं है कि सांता क्लॉज़ पहले अस्तित्व में नहीं थे, यह सिर्फ इतना है कि कोई नहीं जानता था कि वह कैसा दिखता था, और इसलिए उन्होंने उसे अपनी पसंद के अनुसार चित्रित किया। और अच्छे स्वभाव वाले बूढ़े आदमी के फर कोट का लाल रंग केवल ब्रांड के रंग पर बेहतर जोर देने के लिए आवश्यक था।

प्रायोजन. एक और अनूठा दृष्टिकोण कोका-कोला का प्रायोजक के रूप में कार्य करने और न केवल अपने ब्रांड का अधिकार बढ़ाने का विचार है, बल्कि भारी मुफ्त विज्ञापन भी प्राप्त करना है।

इस प्रकार, कोका-कोला कंपनी ओलंपिक खेलों की सबसे पुरानी प्रायोजक है। वह 1928 से इन प्रतियोगिताओं का समर्थन कर रही हैं।

इसके अलावा, कंपनी विश्व कप का समर्थन करती है और फीफा की आधिकारिक भागीदार है। वह कई मानवीय और सामाजिक कार्यक्रमों का भी समर्थन करते हैं।

बचपन से कोला पीना सीखा. कोका-कोला कंपनी ने अटलांटा में कोका-कोला संग्रहालय खोला है और इसमें बच्चों के लिए प्रवेश बिल्कुल निःशुल्क है। इस सरल तरीके से कंपनी बचपन से ही अपने भावी ग्राहकों की वफादारी जीतती रही है।

कोका-कोला के इतिहास में ये कदम थे जिसने इसे कार्बोनेटेड पेय के बीच सबसे लोकप्रिय और पहचानने योग्य ब्रांड बना दिया। और इस तथ्य के बावजूद कि कंपनी स्वयं शीतल पेय के कई अन्य वैश्विक ब्रांडों का उत्पादन करती है, जैसे कि फैंटा, स्प्राइट, नेस्टिया, श्वेपेप्स, पल्पी, बोनएक्वा और कई अन्य, यह कोका-कोला ब्रांड है जो इसकी मुख्य आय और प्रसिद्धि लाता है।