História Coca-Coly - spoločnosti, ktorá ovládla svet. Úžasný, takmer rozprávkový príbeh o Santa Clausovi a vzhľade Coca-Coly

Existujú značky, ktoré pútajú pozornosť verejnosti na dlhé desaťročia a ktoré sú rovnako známe niekoľkým generáciám a ľuďom z rôznych spoločenských vrstiev. Takže o tom vedia matky, otcovia a deti, milionári a žobráci, politici aj obyčajní úradníci legendárny nápoj Coca Cola. História Coca-Coly sa tiahne viac ako 130 rokov. Túto značku podľa marketérov pozná viac ako 94 % populácie na svete a symbol najobľúbenejšieho nealkoholického nápoja sa stal symbolom celej Ameriky. Kde sa to teda všetko začalo?

Vytvorenie nápoja

História vzniku spoločnosti Coca-Cola sa začala v roku 1886. John Stith Pemberton, obyvateľ Atlanty, bol amatérsky chemik na dôchodku a vlastnil malú farmaceutickú spoločnosť, keď prišiel so sladkým sirupom na liečbu nervových porúch. Pemberton veril, že okrem vplyvu na nervový systém dokáže jeho liek zbaviť aj problémov s potenciou a závislosti od morfínu (na ktorom bol do istej miery závislý aj samotný vynálezca).

Výsledný nápoj bol veľmi sladký a hustý a jeho základom boli listy koky (kokaín použitý v nápoji sa potom javil ako užitočná prísada, ktorá nemôže poškodiť ľudské zdravie) a orechy tropického cola stromu v pomere 3:1. . Názov nápoja – Coca-Cola – vymyslel Pembertonov účtovník a napísal ho krásnymi kaligrafickými písmenami, ktoré sa zachovali v nezmenenej podobe dodnes.

Johnov priateľ mu poradil, aby vzal svoj vynález do najväčšej miestnej lekárne, kde sa sirup začal predávať zákazníkom v špeciálnom stroji. Jeden pohár stál päť centov, no veľkú obľubu si nápoj nezískal. Najprv sa predávalo iba 9 šálok sirupu denne a pokračovalo to rok. Celkový príjem Pembertonu za toto obdobie bol len 50 USD, zatiaľ čo výroba si vyžiadala 70 USD.

Postupom času si však nápoj začal získavať pozornosť kupujúcich a tu sa začal úspešný príbeh Coca-Coly. Do konca roku 1886 sa nápoj sýtil a história Coca-Coly v „sýtenej“ forme je celkom zaujímavá. Raz si návštevník lekárne, ktorý prišiel s kocovinou, vypýtal pohár Coly, ale lekárnik bol lenivý ísť po vodu na druhý koniec chodby a ponúkol, že liečivý sirup zriedi sódou. Návštevníkovi sa chuť výsledného nápoja veľmi páčila a čoskoro sa tento recept rozšíril do všetkých lekární v Atlante.

Skutočný posun nastal až so zavedením prohibície. Potom bol vynálezca receptu nútený predať receptúru a vybavenie a väčšina jeho firmy bola predaná predajcovi, ktorý ako prvý zmiešal Coca-Colu so sódou. Samotný Pemberton dostal za svoj vynález 2000 dolárov. Pravdepodobne tieto peniaze nestačili na prosperujúci život a vynálezca svetoznámeho nápoja v budúcnosti zomrel v chudobe. Náhrobný kameň na jeho hrobe sa objavil až o sedemdesiat rokov neskôr.

Rýchle zákruty

Ďalej sa história značky Coca-Cola úzko prepojila s menom chudobného návštevníka Az Candlera, ktorý sa usadil v Atlante a na základe receptúry kúpenej od Pembertonovej manželky rozbehol výrobu Coca-Coly. V roku 1893 tak vznikla spoločnosť s oficiálne registrovanou ochrannou známkou. V roku 1894 bola predaná prvá fľašková Cola, predávaná v obdĺžnikovej priehľadnej nádobe. Prvá továreň na výrobu fliaš s nápojom sa objavila v poslednom roku 19. storočia.

Vzorec nápoja sa neustále zlepšoval a časom sa z listov koky stiahol zdraviu škodlivý kokaín. Taktiež šéf firmy využíval mnohé, v tom čase úplne nové, marketingové ťahy. Napríklad Kendler poslal lekárňam určité množstvo bezplatnej Coca-Coly výmenou za adresy ich stálych zákazníkov, aby im potom mohol poslať kupóny na jeden pohár Coly zdarma. Okrem toho sa okrem nápoja predávali aj značkové suveníry, čo zvýšilo povedomie o značke medzi obyvateľstvom.

To sa vyplatilo a podnik začal zväčšovať svoj vlastný rozsah. V roku 1916 bola spustená výroba Coly v r originálne fľaše, ktorého formát a dizajn môžeme poznať medzi mnohými inými. Dizajnér Benjamin Thomas chcel vytvoriť čo najpamätnejší tvar a vzhľad, aby sa produkty Coca-Coly dali podľa Thomasa rozpoznať aj v tme. Myšlienka vytvoriť práve takéto originálne fľaše - s predĺžením na dno - bola vypožičaná od vtedajších módnych umelcov, ktorí nosili sukne s presahom pod pás. To bol ďalší kľúč k všeobecnému uznaniu značky Coca-Cola, ktorej príbeh úspechu sa vyvíjal rýchlym tempom.

Reklamné kampane Coca-Coly sa stávajú obzvlášť úspešnými, keď sa značka spája so Santa Clausom. V tejto súvislosti si mnohí dokonca myslia, že práve spoločnosť im vymyslela obľúbenú novoročnú postavičku a vysvetľujú to tým, že Santa je vždy oblečený v červeno-bielych šatách a vždy má pri sebe aj vytúženú fľašu koly.

História Coca-Coly: zaujímavé fakty

Coca-Cola v modernej dobe

História značky Coca-Cola je príbehom obrovského úspechu: dnes korporácia vlastní jedenásť veľkých spoločností po celom svete a niekoľko desiatok samostatných plnív. Napríklad v ázijskom regióne Coca-Cola Amatil Ltd. poteší zákazníkov svojimi produktmi a v Amerike - Coca-Cola Enterprises Inc.

Mnoho ľudí si mylne myslí, že história spoločnosti Coca-Cola je spojená len s vydaním Coly, no v skutočnosti tisíce fliaš s najv. rôzne nápoje. Viac ako 2/3 svetového objemu predaja patrí trom „vlajkovým lodiam“:

• Coca Cola
• fanta;
• Sprite.

Reklamná kampaň spoločnosti Cola si zaslúži osobitnú pozornosť: celé marketingové oddelenie neúnavne pracuje na udržaní pozornosti svojho niekoľkomiliónového publika. Pozrite sa na nedávny marketingový ťah s rôznymi názvami na fľašiach Coly, vďaka ktorým chce každý užívateľ nájsť na svojom obľúbenom nápoji presne to svoje. Určite mnohí z nás videli aj farebnú reklamu na novoročné sviatky, ktorá to hovorí Nový rok nemožné sa zaobísť bez Coca-Coly.

Legendárny nápoj, ktorý sa nestal menej populárnym ako v minulom storočí, je dnes jednou z najznámejších značiek na svete. Ochrannú známku Cola v červeno-bielej farbe si len ťažko pomýlite s niečím iným. Sponzor mnohých športových súťaží a neodmysliteľný atribút vianočných sviatkov, nápoj nás stále teší nezabudnuteľná chuť a ponúka možnosti aj pre tých, ktorým záleží na svojom zdraví a postave. História Coca-Cola Company je históriou absolútnej prevahy v oblasti nealkoholických nápojov.

V kontakte s

Pri nastoľovaní témy najbežnejších nápojov dnes by sme si mali pripomenúť históriu vzhľadu Coca-Coly. Dnes je známych veľa zaujímavých faktov o tomto nápoji, ktorý mnohí konzumujú.

• História Coca-Coly ruský trh začína reklamou, ktorú spoločnosť umiestnila na Puškinskom námestí v Moskve. Bol to prvý zahraničný reklamná kampaň medzi ruskými obyvateľmi, ktorý sa uskutočnil v roku 1989.
• Coca-Cola je vynikajúci odstraňovač hrdze. Toto sa deje v dôsledku vysoký obsah v nápoji kyseliny fosforečnej. Odstraňuje "Coca-Cola" aj povlak v umývadle, vani a WC, vodný kameň v kanvici. Zmýva aj krvavé škvrny, takže polícia v Amerike má vždy po ruke niekoľko galónov Coca-Coly, aby ich použila pri nehode – na umytie asfaltu.
• Coca-Coly sa vyrobilo toľko, že ak sa tento objem naplní a rozdelí naraz, každý obyvateľ zeme dostane 767 fliaš! A bazén naplnený celkovým množstvom vyrobenej Coca-Coly bude mať veľkosť 33 km X 15 km za predpokladu, že hĺbka nádrže dosiahne 180 centimetrov! Zároveň si v takomto virtuálnom bazéne mohlo zaplávať 512 miliónov ľudí.
• Prvýkrát v roku 1904 spoločnosť vydala billboard Coca-Cola, ktorý visel v Cartsville v štáte Georgia. Na tom istom mieste visí dodnes.
• Odborníci sa domnievajú, že hodnota značky "Coca-Cola" - jednej z najúspešnejších na svete - sa dnes rovná Coca-Cole sedemdesiatim miliardám dolárov.

Ak sa pozriete na úplný začiatok histórie vzniku spoločnosti Coca-Cola, môžete byť prekvapení nasledujúcou skutočnosťou: v prvom roku objavenia sa sýteného nápoja, ktorý je teraz známy takmer každému, bolo jeho vydanie nerentabilné pre svojich výrobcov a tvorcov. Tržby za celý prvý rok boli asi 50 dolárov a napokon sa investovalo 70!

Narodenie sirupu - predchodca nápoja "Coca-Cola"

Samotný zrod Coca-Coly, jej história. Recept na tento nápoj zostavil v roku 1886 amatérsky chemik John Stith Pemberton, ktorý vlastnil farmaceutickú spoločnosť. Jedného dňa John vyrobil sirup a pohostil ním svojho priateľa, účtovníka Franka Robinsona. Nikto si vtedy nemohol myslieť, že táto každodenná epizóda bude slúžiť ako začiatok vytvorenia najpokročilejšej spoločnosti Coca-Cola.

Po zapísaní receptu na sirup na Frankovu radu ho John vzal do najväčšej lekárne Jacobs' Pharmacy. Prvé porcie sirupu sa predávali za cenu 5 centov za 200 gramov. Pozostával z 3 častí listov koky a jednej časti tropických orechov kola. Patent na tento vynález tvrdil, že ide o „liek na akúkoľvek poruchu nervový systém". Sám John Stith tvrdil, že sirup pomáha odvykať od závislosti na morfiu a dokáže liečiť impotenciu.

Vznik slávnej značky

Zaujímavý názov pozostávajúci z názvov zložiek sirupu, napísaných s pomlčkou, prišiel s rovnakým účtovníkom Frankom Robinsonom, ktorý bol prvým ochutnávačom „nervovej drogy“. Svojím kaligrafickým rukopisom napísal aj slová „Coca-Cola“ – takto sa príbeh začal. známa značka„Coca-Cola“, čo je dodnes logo nápoja.

Neskôr bolo logo dnes už známej značky patentované americkým úradom. Jasné červené kučeravé písmená na bielom pozadí boli hlavnými detailmi značky. Neskôr bolo logo upravené: za bielymi písmenami sa objavila obrovská červeno-hnedá kvapka.

Zamestnanci spoločnosti Coca-Cola sa ale striktne riadili a teraz sa starajú o to, aby nikto zvonku „nezasahoval“ ani do prvkov korporátnej identity značky. Súdne spory vznikli kvôli zdanlivo bezvýznamným maličkostiam: použitie podobného písma, použitie červenej pre iné logo, farba nápoja, vôňa.

Netreba dodávať, že Coca-Cola Company nemala žiadne straty? Konkurentov to ničilo ľahko a s radosťou, prestíž značky Coca-Cola neustále stúpala.

Vzhľad sýteného nápoja zo sirupu „z nervov“

No súčasná sláva sa v Coca-Cole objavila oveľa neskôr. A na samom začiatku, v roku 1886, sa sirup skromne predával v lekárňach, bez veľkého úspechu. A kto by si bol pomyslel, že sa začne história vzniku súčasného sýteného nápoja ľahká ruka lekárnik Willie Venable, ktorý bol príliš lenivý ísť za ním voda z vodovodu. Lenivý predavač navrhol namiesto obyčajnej vody kocovine sužovanej návšteve do sirupu pridať sódu. Výsledný „pop“ priviedol muža k úplnej slasti!

Odvtedy sa Coca-Cola predáva len v kombinácii so sódou. V tom čase však nebolo možné nazvať tento podnik ziskovým: za rok priniesol predaj Coca-Coly podnikateľom stratu 20 000 dolárov ...

Tvorca nápoja sa vzdáva práv naň

V tom istom roku 1886 je v Atlante zavedený suchý zákon, čo je nepochybne pozitívny moment pre Coca-Colu. Pembertonov zdravotný stav sa však v tom čase zhoršoval a jeho finančná situácia bola značne otrasená. A rozhodne sa predať cenný recept a vybavenie. Navyše ten istý lenivý predavač, ktorý objavil „pop“ na báze sirupu Coca-Cola, dostáva dve tretiny spoločnosti na výrobu nápojov.

Za svoj vynález dostal Pemberton len 2 tisíc dolárov a zomrel ako žobrák v roku 1888 v polovici augusta. Jeho hrob je na cintoríne pre chudobných. A až v roku 1958 sa na hrobe zakladateľa spoločnosti Coca-Cola objavil kamenný náhrobok.

Prvé kroky k úspechu

História rozvoja spoločnosti Coca-Cola začína svoju kroniku tým, že sa v Atlante objavil najchudobnejší írsky imigrant Az Kender. Po tom, čo sa mu v krátkom čase podarilo premeniť svoj dolár v priehradke so 75 centami na malý kapitál, kúpi recept na „coca-colu“ od vdovy po Johnovi Steetovi za 2,3 tisíc dolárov.

Príbeh pokračuje, že v roku 1893 to bol Asa Candler, kto zaregistroval spoločnosť Coca-Cola Company v Gruzínsku. Počiatočné základné imanie spoločnosti bolo stotisíc dolárov. Zaregistroval si aj ochrannú známku „Coca-Cola“, ktorá sa používa od roku 1886. V tom istom roku 1893 dostali akcionári spoločnosti The Coca-Cola Company svoje prvé, aj keď malé dividendy.

Prvé kroky v reklame

S príchodom nového riaditeľa začína história vývoja spoločnosti na výrobu a predaj Coca-Coly svoje nové kolo vzostupu. Asa Kendler spolu s Frankom Robinsonom vyvíja novú receptúru nápoja, ktorá nemilosrdne odstraňuje kokaín zo zložiek, no zlepšuje chuť a predlžuje trvanlivosť. Okrem toho je zachovaný povzbudzujúci účinok na telo nápoja, čo je pre Coca-Colu obrovské plus.

Asa Kendler sa ukazuje ako vynikajúci obchodník. Svoje reklamné ťahy vypočítava prekvapivo presne:

• bezplatná distribúcia "Coca-Coly" v lekárňach výmenou za adresy a mená stálych zákazníkov;
• zasielanie kupónov na bezplatný nákup jedného pohára nápoja na prijaté adresy;
• predaj kalendárov, hodiniek a suvenírov s logom Coca-Cola.

Všetky tieto triky dnes pozná každá reklamná agentúra. Ale v tých rokoch pre „coca-colu“ to bol zlom v histórii výroby a predaja nealko. povzbudzujúci nápoj.

V podnikaní je dôležité všetko, dokonca aj tvar nádoby na nápoje

1916 v histórii rozvoja spoločnosti Coca-Cola sa uskutočnila ďalšia dôležitá udalosť - vzhľad jedinečnej fľaše "s pásom". Teraz sa značka stala rozpoznateľnou nielen vďaka originálnemu logu, ale aj vďaka svojej kreatívnej schopnosti. Koniec koncov, tvar flakónu tak pripomínal dámsku celoročnú sukňu, vtedy super módnu, s úzkym pásom a hladko sa rozširujúcim spodkom.

Imidž spoločnosti Coca-Cola po takomto reklamnom kúsku, keď fľašu „odovzdávajú“ všetkým obľúbenému Santa Clausovi, ešte stúpa. História vývoja spoločnosti Coca-Cola je obohatená o ďalšiu zaujímavosť a posúva sa v rebríčku predaja spotrebného tovaru nahor.

Stručná história Coca-Coly v dátumoch

1931 - Santa Claus, poverený spoločnosťou Coca-Cola, dostáva svoju súčasnú podobu, ktorú mu „daroval“ americký umelec Haddon Sundblom: tvár samotného umelca a červené rúcho s bielym lemom.

1939 – začiatok studenej vojny s PepsiCo v súvislosti s používaním tohto slova v názve „cola“, ktoré „Coca-Cola“ považovala za súčasť svojho ochranná známka. Napriek mierovej dohode spoločnosti pokračujú v tichom, no neľútostnom boji o prvenstvo.

1958 - debut "Fanta", ktorý je duchovným dieťaťom spoločnosti Coca-Cola.

1961 - narodenie ďalšieho nápoja, ktorý dnes každý pozná pod názvom „Sprite“.

1960 - vzhľad nápojov od spoločnosti Coca-Cola v plechovkách.

1977 - vzhľad nápojov v plastových fľašiach s objemom 2 litre.

Slovné spojenie Coca-Cola počuje každý obyvateľ planéty. Aj keď sóda s týmto názvom nie je súčasťou každodennej stravy, takmer každý o nej počul, aspoň raz v živote ju vyskúšal. Za viac ako 100 rokov existencie značky Coca-Cola obľuba nealko nápoja každým rokom rastie. Dokonca aj rozprávky a špekulácie o tom, že Cola nás „koroduje zvnútra“, obsahuje omamnú látku – kokaín nebráni občanom v pití povzbudzujúceho moku a spoločnosti v systematickom napredovaní. Ale na samom začiatku vývoja výrobca utrpel straty, táto okolnosť nezastavila prezieravých podnikateľov. Teraz má Coca-Cola Corporation skutočne drahú globálnu značku a hodnota spoločnosti presahuje 75 miliárd dolárov. Aké je tajomstvo ohromujúceho úspechu značky? Aby ste to pochopili, musíte sa ponoriť do histórie podnikania.

Ako to všetko začalo

Nápoj vznikol v roku 1886 podaním farmaceutického chemika Johna Stitha Pembertona, ktorý ho uvaril vo forme sirupu „na nervy“. Prvým ochutnávačom bol účtovník, priateľ vynálezcu Franka Robinsona na čiastočný úväzok. Nápoj naňho veľmi zapôsobil, čo ho podnietilo poradiť Johnovi patentovať receptúru a uzavrieť kúpnu zmluvu s najväčšou lekárňou v tom čase, Jacobs' Pharmacy. Zloženie sa odhadovalo len na 5 centov za štandardnú fľašu s obsahom 200 g Kupujúcim bolo ponúknuté, aby si kúpili „všeliek na všetky nervové poruchy“, vynálezca uistil, že sirup Coca-Cola je schopný zbaviť sa drogovej závislosti na morfíne a tiež pomáha vyrovnať sa s impotenciou.

Názov a neskôr aj logo nápoja je povinný rovnakému účtovníkovi Frankovi Robinsonovi. Bol to on, kto odporučil krstiť sirup podľa názvu jeho zložiek (zloženie obsahovalo listy koky, orechy cola tree). Ako majiteľ kaligrafického rukopisu vytiahol platňu s kučerami Coca-Coly. Tu sa to všetko začalo. Receptúra ​​nápoja prešla v priebehu storočia výraznými zmenami, názov a logo zostávajú dlhé roky rovnaké. Presné zloženie, spôsob prípravy nápoja drží spoločnosť dlhé roky v najprísnejšej tajnosti a tiež všemožne chráni logo a firemnú identitu značky Coca-Cola pred „pokusmi o atentát“.

História loga Coca-Cola

Založenie spoločnosti Coca-Cola Company

Nejaký čas po svojom vzniku sa Coca-Cola predávala výlučne v lekárňach ako liek a nevzbudila veľkú pozornosť. To bolo dovtedy, kým lenivosť prinútila lekárnika Willieho Venablea zmiešať sirup so sódou a získať skutočne magický „pop“. Tento objav podnietil myšlienku vytvorenia podniku na výrobu sódy. Zavedenie prohibície zároveň bolo nepochybnou výhodou pre rozvoj obchodu s nealkoholickými nápojmi.

Pre Johna Pembertona bolo ťažké zorganizovať vlastný podnik. Výsledkom bolo otrasené zdravie, finančná situácia zostala veľmi neuspokojivá. Rozhodnutie predať väčšinu podniku sa ukázalo ako jediné správne. John vyhral 2 000 dolárov, ale to nefungovalo na zlepšenie jeho pozície. Spoločníkom, majiteľom 2/3 spoločnosti na výrobu nápojov, sa stal Willy Venable, ktorý urobil úžasný objav „popu“. V počiatočnej fáze sa veci nedarili, rozvoj podnikania bol zložitý a činnosť prinášala len straty.

2 roky po založení oživujúcej spoločnosti Cola John Pemberton zomrel bez toho, aby dosiahol úspech svojho podnikania. Recept na prípravu nápoja od ovdovenej manželky kúpil podnikavý írsky imigrant Asa Candler. O niekoľko rokov neskôr si zaregistroval The Coca-Cola Company, ochrannú známku značky, ktorú mnohí poznajú. Základné imanie novovzniknutej spoločnosti bolo rovných 100-tisíc dolárov, vývoj išiel rýchlym tempom. Na konci roka už akcionári spoločnosti dostali malé dividendy. Od tohto momentu začína postupné stúpanie značky do výšin Olympu.

Kroky k úspechu

Nový majiteľ sa ukázal ako výborný vodca. Spolu s Frankom Robinsonom, ktorý stál pri zrode, Asa Kendler vylepšuje receptúru nápoja, robí prvé kroky v reklame a propagácii produktov. Mnohé marketingové ťahy (ochutnávka, distribúcia suvenírov) sa ukázali ako zlomové v podnikaní. Inovácie využívané pri propagácii tovaru dali impulz rozvoju značky a zároveň vytvorili základ umenia predaja, ktoré sa používa aj v modernej dobe.

Dôležité! Do začiatku 20. storočia Značka Coca-Cola je uznávaná ako najznámejšia značka, ktorá vyrába nealkoholické nápoje, a hotovostný obrat presahuje 120 tisíc dolárov. V roku 1906 je pozícia spoločnosti taká silná, že padlo rozhodnutie otvoriť výrobné závody na Kube a v Paname. Táto udalosť slúžila ako základ pre zrod celosvetovej propagácie tohto nápoja.

V roku 1915 predstavenie jedinečnej „pásovej“ fľaše posunulo Colu na novú úroveň vývoja. Pôvodný kontajner vzbudil oveľa väčšiu pozornosť, čo umožnilo značke získať masový záujem. Teraz je značka Coca-Cola na pozadí podobných produktov rozpoznaná nielen originálnym logom, ale aj špeciálnym kontajnerom.

Nový míľnik vo vývoji

V roku 1919 sa Asa Kendler rozhodne predať už tak úspešnú spoločnosť za 25 miliónov dolárov. Hlavným vlastníkom sa stáva bankár Ernest Woodruff, s príchodom ktorého sa značka Coca-Cola začína presadzovať na svetový trh. Po 4 rokoch je už na čele Robert Woodruff, ktorého meno sa spája so 60-ročným zlepšovaním úrovne nápoja, značky, produkcie.

Mladý, energický manažér rád inovuje. Balenie je vylepšené - objaví sa kartónová krabica so 6 článkami, môcť, plastová fľaša. Pokračuje aktívna propagácia, ktorá posilňuje status ochrannej známky. Od roku 1928 je Coca-Cola Company vždy prítomná na všetkých olympijských hrách a iných veľkých športových podujatiach ako sponzor. Vyvíjajú sa nové produkty značky - Fanta, Sprite. Tieto okolnosti umožňujú značke bezpečne sa uchytiť medzi masami a nápoje môže ochutnať veľké množstvo občanov, vrátane zahraničných.

Od roku 1979 zastával post šéfa korporácie na 16 rokov Roberto Gisueta. Manažér je právom uznávaný ako najúspešnejší líder v celosvetovom meradle. Počas jeho pôsobenia vzrástla hodnota Coca-Cola Company o 15 miliárd dolárov. Legendárny manažér bol majstrom vo vytváraní receptov na úspech a keďže nedosiahol požadované výsledky v čo najkratšom čase, ľahko zmenil smer. Preto je história jeho vedenia poznačená vývojom produktového radu. Najjasnejším príkladom je diétna kola, ktorá utrpela kolaps spotrebiteľského dopytu. Zvláštna zásluha Roberta Gisuetu sa uznáva, že nápoje značky sa začali predávať takmer vo všetkých krajinách sveta.

Konkurenčný boj

Coca-Cola venovala počas svojho vývoja osobitnú pozornosť boju o značku. Individuálne právo nosiť zvučné meno a používať rozpoznateľné logo bolo starostlivo bránené. Početné súdne spory niekedy dosiahli bod absurdity - spoločnosť požadovala zakázať konkurentom používať kučery pri písaní mena alebo farebnej schémy, ktorá opakuje štýl slávnej značky.

Obzvlášť napätá situácia sa vyvinula na bojiskách s úhlavným nepriateľom – značkou Pepsi-Cola. Od okamihu, keď sa konkurent objavil až do dnešného dňa, bitky neustávajú.

Ďalší stret s PepsiCo v roku 1939 sa stal najväčším súdnym procesom v histórii krutých bojov o značku Coca-Cola. Udalosť bola začiatkom studenej vojny medzi obrami. Aj napriek dokumentárnemu zmiereniu spoločnosti naďalej podporujú boj o vedúce postavenie.

Napriek konkurenčným bojom v histórii sa Coca-Cola neustále drží dlane. Určite povedzte, aké tajomstvo úspechu neberú ani odborníci. Možno je to dobre zvolený výklenok. Značka Coca-Cola vždy podporovala tradície, rodinné hodnoty, čím si získala veľkú väčšinu spotrebiteľov. Prezieraví lídri a dobre naplánovaná marketingová politika spoločnosti pomohli dostať sa na vrchol šampionátu a sebavedome sa rozvíjať.

Coca-Cola v Rusku

Foto: Pixabay

Rok 1979 bol poznačený objavením sa povzbudzujúceho nápoja v rozľahlosti ZSSR. Dôvodom je uzavretie zmluvy v predvečer olympijských hier. Podľa dohody bola výroba Coly zriadená v sovietskych továrňach, automaty boli privezené z Nemecka, ale slávna figurálna fľaša sa v tom čase nedostala k ruským spotrebiteľom.

Ďalšia etapa zavádzania Koly do ruských más je spojená so všeobecnou demokratizáciou obdobia perestrojky. Rok 1989 bol poznačený nielen vzhľadom nápoja na predaj, ale aj umiestnením zahraničnej reklamy na Puškinskom námestí v Moskve. V samom centre hlavného mesta sa hrdo týčil svetelný nápis s názvom značky.

Od roku 1991 sa na území Ruska objavilo zastúpenie spoločnosti. Postupne rozvoj nového územia, výstavba tovární, zavádzanie zaužívaných schém práce. Až od roku 2001 Coca-Cola úplne prešla na zabehnutý systém činnosti.

Od roku 2005 spoločnosť aktívne pracuje na „zachytení“ územia. Získavajú sa najväčší výrobcovia štiav, vody, kvasu. Investície do ruskej ekonomiky sa rovnajú 4 miliardám dolárov. V blízkej budúcnosti sa plánuje zvýšenie tohto čísla o 1,4 miliardy dolárov.

Rozvoj spoločnosti dnes

Spoločnosť každým rokom rastie a rozvíja sa. Arzenál výrobcu obsahuje viac ako 200 položiek: sýtené nápoje, džúsy, ľadové čaje, energetické zmesi. Produkty značky sa predávajú vo viac ako 200 krajinách sveta a sú najžiadanejšie. Denný predaj presahuje 1 miliardu kusov. Značka Coca-Cola je uznávaná ako jedna z najdrahších na svete, čistý zisk spoločnosti presahuje 8 miliárd dolárov. Gigant má široké vyhliadky na ďalší rozvoj, na ktorom nemieni prestať.

Podnik rastie, rozvíja sa, neprestáva udivovať svojou jedinečnosťou, sociálnou orientáciou a rozsahom činnosti. Nápoje pod značkou Coca Cola pozná 95 % svetovej populácie a to zďaleka nie je limit.

Užitočné videá

Nepísaná história korporácií.

Megatovárne Coca-Coly.

The Coca-Cola Company – „meno“ nášho dnešného hrdinu pozná každý.

Príbehy úspešných organizácií sú veľmi podobné životopisom skvelých ľudí. Najväčšie firmy sa tiež kedysi „narodili“ – založili, mali aj „otca a matku“ – zakladateľov a investorov, pri narodení dostali aj meno a ich život bol naplnený vzostupmi aj pádmi.

Značka Coca-Cola je najpopulárnejšia na planéte, pozná ju 6,5 miliardy ľudí, čo sa rovná 94 % svetovej populácie. Vďaka najväčšiemu distribučnému systému na svete sa legendárna sóda konzumuje vo viac ako 200 krajinách.

Celosvetovo pre spoločnosť pracuje viac ako 146 000 zamestnancov. Teraz je to Coca-Cola #1 dodávateľ pitná voda, sýtené a nesýtené nápoje, džúsy, nektáre a čaje a kávy pripravené na pitie.

Okrem toho, že je značka Coca-Cola všeobecne uznávaná, vedie aj z hľadiska finančnej výkonnosti. Čistý zisk spoločnosti sa vypočíta v r miliardy dolárov.

Akcie Coca-Coly sú lahôdkou, pričom v tomto podniku majú podiel veľké investičné fondy ako Berkshire Hathaway. V rebríčku najhodnotnejších značiek za posledné desaťročie sa Coca-Cola pevne umiestnila na 1. mieste a predbiehala spoločnosti ako Microsoft, IBM, Google a Nokia.

Spoločnosť Coca-Cola Company dosiahla takýto úspech vďaka nápoju s rovnomenným názvom, ktorý je jej najznámejším produktom.

Neponáhľajte sa utekať pred monitormi, ak pijete výlučne prírodné šťavy a odmietavo sa pozeráte na „sladkú vodu“. Ako hovorí ľudová múdrosť, „pre chuť a farbu nie sú súdruhovia“. Aby som bol úprimný, sám Coca-Colu nepijem. Nielenže neuhasí smäd, pretože je sladký a chcete sa z neho napiť ešte viac, je aj škodlivý.

To je to, čo najviac obdivujem! Ako sa vám to podarilo vytvoriť úspešné podnikanie, ktorý pomohol urobiť značku Coca-Cola najznámejšou. Chcem tiež povedať, že sa mi v tejto firme podarilo aj celý deň pracovať. Toto nie je preklep, pracoval som v tejto spoločnosti celý deň, ale o tom nabudúce ...

Svetové impérium na výrobu sódy nebolo organizované ani v minulosti, ale v predminulom storočí - v roku 1892 v Atlante.

Spoločnosť, ktorá začala predávať tucet fliaš denne, dnes predáva viac ako 1,5 miliardy nápojov denne. Ak rozdelíme všetku vyrobenú Coca-Colu medzi obyvateľov Zeme, každý z nás bude mať 767 fliaš!

Ako teda Coca-Cola dosiahla také pôsobivé výsledky?

Úspech podniku závisí od dvoch hlavných zložiek – od vyrábaného produktu a jeho reklamy. Pozrime sa bližšie na tieto dôležité komponenty.

„Narodeninový“ nápoj Coca-Cola oslavuje 8. mája 1886 keď Američan, majiteľ malej farmaceutickej firmy, vynašiel svoj recept.

Okruh konzumentov nápoja neobmedzil na svojich príbuzných, ale zašiel rovno do najväčšej lekárne v Atlante, kde ponúkol predaj svojho vynálezu za 5 centov za porciu.

Pemberton bol presvedčený o liečivých vlastnostiach koly, ktorá pomáhala vyrovnať sa s nervovými zrúteniami, únavou a stresom. „Liečivé“ prostriedky „coly“ boli celkom pochopiteľné, pretože zloženie sirupu obsahovalo extrakt z listov koky, t.j. kokaínu, ktorého škodlivosť bola dokázaná až začiatkom 20. storočia.

Pembertonov podnikateľský duch bol začiatkom dlhej cesty koly. Nápoj bol pomenovaný po Pembertonovom účtovníkovi.

Spojil názvy hlavných ingrediencií nápoja, medzi ktoré okrem listov koky patrili oriešky stromu kola. Ovládanie kaligrafie Robinson do nápoja daroval aj svoje logo.- krásne kučeravé písmená na červenom pozadí.

Jeden z predajcov koly, pán Venable, raz rozriedil Pembertonov sirup nie s čistou vodou, ale so sódou. Obyvateľstvo nasýtené kyselinou uhličitou malo obyvateľstvo veľmi rád.

Žiaľ, tvorca „coly“ zomrel 2 roky po jej vynájdení a nestihol využiť plody svojho úspechu.

Recept na Pembertonov sirup kupuje začínajúci podnikateľ (Asa Griggs Candler, nar. 1851 - 1929), prisťahovalec z Írska, a tak je podnik vo veľmi dobrých rukách. Pán Candler bol vzorom podnikavého a energického obchodníka. V roku 1893 si zaregistroval ochrannú známku „Coca-Cola“ a založil rovnomennú spoločnosť „The Coca-Cola Company“.

Pod Candlerovým vedením sa inovoval ako produkt, tak aj spôsob jeho propagácie. Podnikateľ sa pustil do zlepšenia receptúry nápoja, aby zlepšil chuť a zvýšil jeho trvanlivosť.

Nahradením čerstvé listy koka sa „vytlačí“, zo zloženia sódy sa odstráni kokaín, o ktorého nebezpečenstve sa diskutovalo vo vedeckých kruhoch. V tlači bola kola dokonca označovaná za príčinu agresívneho správania Afroameričanov z chudobných štvrtí. Vo vtedy populárnych novinách New York Tribune “objavil sa zdrvujúci článok, ktorý hovoril, že “negri”, ktorí sa opili Coca-Colou, sa zbláznili a napadli “bielych”.

Teraz sa kofeín používa ako stimulant a podrobný recept moderná cola už nie je veľkým tajomstvom. Je pravda, že niektoré zložky sú pôsobivé - množstvo cukru na pohár nápoja je 9 polievkových lyžíc!

Candler bol jedným z prvých podnikateľov, ktorí pochopili výhody „ochrannej známky“. Na vytvorenie obľúbeného a ľahko rozpoznateľného produktu použil obchodník neštandardné riešenia.

Teraz sú ABC marketingu, ale vtedy patrili do triedy inovácií.

Napríklad Candler dodal lekárňam dávku koly zadarmo výmenou za adresy návštevníkov podniku, ktorým posielal poštou bezplatné kupóny na nákup nápoja. Ľudia boli radi, že darmo „podajú pohár“ a doplnok si kúpia sami.

Chcem poznamenať, že Coca-Cola vďačí za svoj úspech z veľkej časti zákaz, ktorý bol predstavený v Atlante v roku 1886. Ľudia potom prešli z alkoholu na sladkú sódu. To znamená, že ak máte v úmysle vytvoriť úspešný podnik, mali by ste tento aspekt využiť.

Produkt musí byť žiadaný. Coca-cola sa stala dobrou alternatívou k alkoholu. Mimochodom, pozri si inzeráty vyššie, všimol si si, na čo sa stávkovalo?

V skutočnosti sa v tom čase Coca-cola propagovala nielen ako medicína ale aj ako energetický nápoj ktoré sú teraz také populárne. Coca-Cola osviežila, povzbudila – tak hovorili reklamné slogany tých rokov.

Rozšírenie značky zvýšilo aj vydanie rôznych suvenírov s emblémom Coly. V roku 1902 sa s obratom 120 000 dolárov stala Coca-Cola najznámejší nápoj v USA.

Vynaliezavý Ír zorganizoval aj vôbec prvú reklamnú kampaň na kolu. Jej prvé motto bolo: „Pite Coca-Colu. Chutné a osviežujúce." Od tých dávnych čias Coca-Cola zmenila desiatky sloganov, medzi ktorými sú nielen výzvy na uhasenie smädu (1922: „Smäd nepozná sezónu“, 1929: „Oddych, ktorý osviežuje“), ale aj vlastenecké (1906: „Veľký nealkoholický nápoj národa“, 1937: „Obľúbený moment Ameriky“, 1943: „Univerzálny symbol amerického spôsobu života“) a dokonca aj romantické (1932: „Slnečné svetlo s chladom ľadu“ , 1949: "COCA" ... na ceste, ktorá vedie kamkoľvek " , 1986: "Červená, biela a ty").

Heslá „cola“ hrali na najvnútornejšiu strunu duše Američanov a dotýkali sa pocitu hrdosti na svoj národ.

Coca-Colu robili reklamu najznámejší a najkrajší herci, najobľúbenejší a najobľúbenejší športovci. Teraz je značka Coca-Cola taká úspešná, že už nepotrebuje reklamu celebrít, ktorých sláva je už oveľa menšia ako sláva samotnej značky. To mi pripomína anekdotu:

„Zástupca spoločnosti Coca-Cola volá prezidentovi Putinovi:

- Chcete zmeniť vlajku Ruska na červeno-bielu za 10 miliárd dolárov, aby zodpovedala farbe Coca-Coly?

- Ťažko odpovedať hneď, treba rozmýšľať. Zavolá Medvedevovi: - Dima, kedy sa skončí naša zmluva s Aquafresh? »

V roku 1989 sa Coca-Cola stala prvou zahraničnou spoločnosťou, ktorá umiestnila svoju reklamu v Moskve na Puškinovom námestí.

Nie je žiadnym tajomstvom, že produkt, ktorý je veľmi žiadaný, sa stáva obeťou falzifikátov. Do boja proti falšovaniu nápoja spoločnosť dokonca zapojila slávnu detektívku Pinkerton.

Okrem zjavného podvodu bola korporátna identita Coke vystavená „obťažovaniu“ - konkurenti si požičali jej názov, farbu, písmo loga. Takéto pokusy vyhrievať sa v lúčoch slávy niekoho iného boli rýchlo a kategoricky potlačené - súd uznal výhradné právo spoločnosti na patentovanú značku Coca-Cola.

Len v roku 1916 a viac ako 150 súdnych sporov proti imitáciám značiek, ako Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola atď. Jednoduché neboli ani vzťahy s hlavným konkurentom Pepsi. Bitka „grófa“ poznala súdne spory aj mierové dohody, niektoré marketingové ťahy v tejto „studenej vojne“ limonád si vo všeobecnosti zaslúžia samostatný článok.

Veľkú úlohu v úspechu firmy zohrala všeobecná dostupnosť nápoja, keď sa začal vyrábať v sklenených fľašiach. Pred rokom 1894 „Cola“ sa predávala čapovaná, a Joseph Biedenharn, obchodník z Mississippi, sa stal prvým človekom balená cola v sklenených nádobách.

Pánovi Candlerovi poslal osobne 12 fliaš, no inováciu prijal bez nadšenia. S brilantným podnikateľským nádychom akosi nedokázal vidieť veľkú budúcnosť balenia koly. V roku 1899 dvaja právnici, Benjamin Thomas a Joseph Whitehead, kúpili exkluzívne práva na fľašovanie Coca-Coly od Candlera za nominálny poplatok 1 dolár.

V roku 1915 sa Benjamin Thomas obrátil na dizajnéra Earla Deana prišiel s originálnym tvarom fľaše od koly. So zadanou úlohou – urobiť sklenené nádoby rozpoznateľné „na dotyk, v tme a dokonca aj v rozbitej podobe“ – to kreatívec zvládol „na výbornú“.

Tvar fľaše s nízkym pásom, pripomínajúci kakaové ovocie, bol predstavený verejnosti v roku 1916 a priniesol do kolového imidžu ďalšiu výraznú črtu. Na aukcii v Kalifornii sa fľaša Deana, ktorá je prototypom nasledujúcich modelov, predala za 240 000 dolárov!

1919 - nový majiteľ Coca-coly

V roku 1919 Coca-Cola Company mení majiteľa. Predchádzalo tomu vymenovanie Asa Candlera v roku 1916 na post starostu Atlanty. S prechodom na novú pozíciu musel Candler odstúpiť z funkcie výkonného riaditeľa spoločnosti The Coca-Cola Company.

V tom čase už bol veľmi bohatým človekom a to všetko vďaka včasnej investícii do koly. Mimochodom, vedeli ste to? Asa Candler kúpil patent na Coca-Colu od Pembertonovej vdovy len za 2 300 dolárov(!). To mu následne vynieslo stovky miliónov dolárov.

Vďaka sladkému popu Candler následne založil Centrálnu banku a Trust Company, stal sa vlastníkom veľkého množstva nehnuteľností, bol slávnym filantropom, ktorý dal milióny dolárov metodistickej cirkvi a tiež kúpil a daroval veľký kus pozemkov na premiestnenie Emory University z Oxfordu do Atlanty.

Následne ukázal svoj brilantný podnikateľský talent ako starosta Atlanty. Väčšinu spoločnosti The Coca-Cola Company odovzdal svojim deťom, ktoré ich následne predali. za 25 miliónov dolárov skupina bankárov pod vedením Ernest Woodruff ktorý o štyri roky neskôr odovzdal opraty spoločnosti svojmu 33-ročnému synovi Robertovi.

S nástupom Woodruffa do čela spoločnosti sa spája vstup Coca-Coly na zahraničné trhy. Takže továrne na výrobu koly sú vo Francúzsku, na Kube, v Portoriku, na Filipínach a na Guame

Soda pevne vstúpila do života Američanov a stala sa „jej priateľom“ na oslavách rôznych podujatí, pri športe a dokonca aj na bojisku.

Počas 2. svetovej vojny prezident spoločnosti od roku 1923 stanovil pre zamestnancov cieľ, že „každý v uniforme si môže kúpiť 5 centová fľaša coly nech je kdekoľvek a bez ohľadu na to, čo nás to bude stáť."

Mimochodom, pred začiatkom druhej svetovej vojny sa Coca-Cola predávala v 44 krajinách sveta. To je Woodruff pre 60 rokov jeho vlády mal najväčší vplyv na rozvoj spoločnosti a najmä na rozšírenie nápoja po celom svete.

Mohol by si vtedy Robert Woodruff predstaviť, že v 21. storočí sa budú produkty spoločnosti vyrábať vo viac ako 200 krajinách sveta?!

Pod vedením tohto marketingového génia boli spustené prvé automaty na kolu, vyvinuté štandardné šesťfľašové balenie, doplnený sortiment o Sprite a Diet Cola, objavili sa plastové fľaše od Coca-Coly.

S Woodruffom začala Coca-Cola partnerstvo s olympijským hnutím v r 1928 sponzoroval IX olympijské hry v Amsterdame. Odvtedy ide Coca-Cola ruka v ruke a dokonca aj behá so športom – od roku 1992 patrí spoločnosť medzi organizátorov a sponzorov štafety s olympijskou pochodňou.

V súčasnosti Coca-Cola Company spolupracuje s viac ako 190 národnými olympijskými výbormi a pôsobí ako oficiálny partner FIFA, NBA a sponzor majstrovstiev sveta.

V roku 1931 nastal ďalší zlom v histórii firmy. Santa Clausa namaľoval umelec Haddon Sundblom pre reklamnú kampaň Coca-Coly.

Obraz dobromyseľného starca oblečeného v červeno-bielom obleku, ktorý vymyslel, mal taký úspech, že si teraz obyvatelia Spojených štátov predstavujú Santu takto.

Ale pred Sundblom bola hlavná postava amerických novoročných sviatkov zobrazená tak, ako chcete, dokonca aj ako škriatok a oblečená v kostýmoch rôznych farieb.

Teraz je Santa Claus „jednofarebný v zime a v lete“ a jeho jasné sfarbenie „Coca-Cola“ samo o sebe slúži ako dobrá reklama pre tento nápoj.

História Coca-Coly ale nie vo všetkom pripomína vianočnú rozprávku. Internet je plný „hororových príbehov“, ktoré popisujú alternatívne spôsoby použitia nápoja – odstraňovanie hrdze, čistenie skiel áut atď.

Vrcholom zlého zaobchádzania so sódou je tvrdenie, že americkí policajti ju používajú na zmývanie krvi na miestach činu. Naozaj takto chápu zástupcovia zákona reklamný slogan z roku 1993? vždy Coca Cola»?)

Vo vydaniach programu "Borači mýtov" na Discovery Channel mnohé z týchto legiend boli vyskúšané a vyvrátené. Účinnosť čistenia nápojom je vyššia ako pri čistení obyčajnou vodou, no výrazne nižšia ako pri špeciálnych prípravkoch.

Akékoľvek konkrétne negatívny efekt"Cola" na ľudskom tele nebola oficiálne stanovená. Takže „piť alebo nepiť“ je osobná záležitosť každého dospelého. Zdôrazňujem, dospelý, pretože. samotné deti nemôžu odmietnuť pokušenie, preto je povinnosťou rodičov sledovať ich zdravie.

Marketingové vedenie firmy hovorí, že jej stratégia sa nezameriava na detské publikum. Je to tak, ale v jedinom múzeu Coca-Coly na svete v Atlante je vstup pre školákov zadarmo a na exkurzie ich vozia celé autobusy. Tu prichádzajú ďalší amatéri sladká sóda.

Kontinuita generácií je zrejmá - len sa zamyslite, Coca-Colu, ktorá už stihla letieť do vesmíru a získať si lásku NASLEDUJÚCEJ generácie, ešte pili praprababičky a prapradedovia r. našich súčasníkov.

Coca-Cola je tvrdá!

V roku 1955 sa Coca-Cola pokúša obliecť do nových šiat. Nápoj sa začal nalievať do hliníkových plechoviek, ktoré boli pôvodne vynájdené počas vojny pre pohodlie vojakov.

Koniec 50. a začiatok 60. rokov je charakteristický rozširovaním sortimentu spoločnosti The Coca-Cola Company. V roku 1958 sa objavuje Fanta a v roku 1961 Sprite.

V súčasnosti svetové impérium vyrába viac ako 200 druhov nápojov, z toho Coca-Cola, Fanta a Sprite vlastní 80 % celkových tržieb. Mimochodom, táto skutočnosť opäť potvrdzuje účinnosť Parretovho princípu, podľa ktorého 20 % produktov prezentovaných na pultoch tvorí 80 % obratu v maloobchodných predajniach.

Alebo inak hovoria, že 80% všetkého tovaru je potrebných len na to, aby sa tých hlavných 20% dobre predávalo.

V 70-80 rokoch minulého storočia spoločnosť naďalej zvyšovala svoju prítomnosť vo svete. Boli postavené nové továrne, boli zavedené nové štandardy kvality, zlepšili sa distribučné kanály, vyvinuli sa nové reklamné a marketingové „čipy“, ktoré okamžite ovplyvnili výkonnosť spoločnosti.

V roku 1988 sa teda podľa prieskumu rôznych nezávislých agentúr stala Coca-Cola najznámejšou a preferovanou značkou na celom svete. Mimochodom, spoločnosť tento titul pevne držala od roku 2000 do roku 2012.

Rýchly rast v 90-tych rokoch...

Deväťdesiate roky XX storočia boli pre spoločnosť veľmi úspešné. Do roku 1997 teda tržby spoločnosti vzrástli natoľko, že objem predaja nápojov za dvanásť mesiacov deväťdesiateho siedmeho roku bol úmerný predaju všetkých nápojov spoločnosti za posledných 75 rokov (!). Len sa zamyslite nad týmito šialenými číslami!

Inovatívne roky 2000…

Roky 2000 sú pre spoločnosť charakterizované ako inovatívne. Coca-cola zavádza nové výrobné štandardy. Mení sa teda napríklad legendárna kučeravá fľaša koly. Nie, vizuálne sa to nezmenilo, zmenili sa výrobné technológie, vďaka čomu bolo možné zvýšiť pevnosť fľaše o 40% a znížiť hmotnosť o 20%.

Spoločnosť tiež začína boj proti recyklácii odpadu a zlepšovaniu environmentálnej situácie vo svete. V roku 2007 spoločnosť uvádza na trh výrobné zariadenia, pomocou ktorých je možné z použitých PET fliaš vytvárať nové obaly.

A v roku 2009 získava spoločnosť The Coca-Cola Company špeciálne ocenenie za vynález nového obalu, ktorý je 100% recyklovateľný a navyše pozostáva z tretiny rastlinných zložiek.

Od roku 2008 do súčasnosti je na čele spoločnosti Mukhtar Kent. Tento turecko-američan začal svoju kariéru v Coca-Cole odspodu. Pracoval pre spoločnosti po celom svete.

V roku 1985 teda viedol oddelenie Coca-coly v Turecku a Strednej Ázii. Neskôr bol vymenovaný za viceprezidenta spoločnosti Coca-Cola International, ktorá je zodpovedná za 23 krajín sveta. V roku 1995 stál Mukhtar Kent na čele spoločnosti Coca-Cola Europe. kde sa mu podarilo zvýšiť obrat o 50 %.

Čo robí Coca-Cola Company tak úspešnou?

Podľa samotnej spoločnosti využívajú najväčší systém distribúcie nápojov na svete. Vhoďte do rozpočtu miliardy na reklamu a inteligentný marketing a máte recept na úspech.

Rok čo rok, zrnko po zrnku, sa spoločnosť zaoberala budovaním kompetentného odbytu. Trochu som oboznámený s tým, ako funguje Coca-Cola. Podarilo sa mi preštudovať jej systém predaja zvnútra. Pravda, bol to veľmi krátky moment, o ktorom budem hovoriť v niektorom z nasledujúcich čísel, ale stačilo mi to na to, aby som ocenil genialitu „predajcov“ tejto spoločnosti.

• Po prvé, spoločnosť vybudovala továrne na výrobu svojich nápojov vo všetkých veľkých krajinách a mestách.
• Po druhé, má dobre definovanú logistiku, ktorá umožňuje dodávať svoje produkty denne do všetkých predajní, kde sa predávajú nápoje spoločnosti.
• Po tretie, spoločnosť zaplietla so svojimi obchodnými zástupcami všetky mestá a regióny nielen v Rusku, ale na celom svete. Vďaka tomu sú chladničky spoločnosti nielen vo veľkých obchodných centrách a megamarketoch, ale aj vo dvoroch a stánkoch. Koľko stoja tieto chladničky na najvýhodnejších miestach, ktoré najviac priťahujú pozornosť kupujúcich, a preto prinášajú najväčší predaj.
• Po štvrté, agresívna reklama, ktorá ovplyvňuje naše vedomie zo všetkých možných médií nepretržite!

Poslaním spoločnosti v 3. tisícročí je nielen osviežovať svet, telo, myseľ a ducha, ale aj prinášať zmysel všetkému, čo robí.

Spoločnosť Coca-Cola zlepšuje využitie vody, nahrádza chladiace zariadenia ekologickými zariadeniami a investuje milióny dolárov do výstavby recyklačných závodov. plastové fľaše.

Spoločnosť je zameraná na rozvoj a túto misiu zdieľajú tisíce zamestnancov jej rovnako zmýšľajúcich ľudí. Sú to jednotlivci, ktorí sú motivovaní a talentovaní, ktorí tvoria históriu, a spoločnosť Coca-Cola Company má to šťastie, že sa dostane do rúk tých jednotlivcov, ktorí ju urobili tak úspešnou.

Dnes každý vie o tejto spoločnosti, ako aj o jej konkurentovi -. Jeho logo je už dlho rozpoznateľné a slávny nápoj sa stal legendárnym. Históriu vývoja spoločnosti, ktorá má už viac ako sto rokov, neprestáva diskutovať biznismeni a marketéri.

Úplne prvé zloženie Coca-Coly vynašiel lekárnik v Atlante. V roku 1886, keď sa v Amerike horlivo snažili bojovať s opilstvom, dospelo to do bodu, že lekárnici boli nútení nahradiť alkohol v tinktúrach inými zložkami.

Farmaceut z Atlanty John Stith Pemberton vyrobil tzv francúzska vínna koka. Bol umiestnený ako dokonalý nápoj, ktorý stimuluje mozog. Namiesto alkoholu použil Pemberton nemenej tonický orech kola. Potom ho do Ameriky priviezli africkí otroci. Orechy boli skutočnými energetickými nápojmi. Stimulovali prácu nielen srdcového, ale aj svalového systému. Jednou zo zložiek vtedajšej vínnej koky sa stal akýsi energetický nápoj. Otroci hovorievali, že orech koly je skvelý na liečenie kocoviny. Naozaj to tak bolo. Pemberton zmiešaný extrakt z orechov kola s nápojom na báze kokaínu. Dva najsilnejšie stimulanty sa stali hlavnými zložkami výsledného elixíru.

Jeho chuť však nebola najlepšia. Pemberton veľa experimentoval, miešal a pridával bylinné extrakty, no jeho koka bola viac vnímaná ako liek.

Vínna zmes bola hnusná droga, ktorá bola sladká a hustý sirup.

Všetko zmenil prípad a pojednávanie.

Stručná história vývoja

John Stith Pemberton začal dodávať svoj zázračný nápoj do lekární. Predávalo sa vo fľašiach, ktoré boli skôr nádobami na lieky, alebo plnenie do fliaš. Pite hustý nápoj bolo nemožné, tak sa riedil obyčajnou tečúcou vodou. Výsledný elixír bol skutočne povzbudzujúci. Volalo sa to limonáda a tí, ktorí našli spôsob, ako sa opiť - úžasný nápoj na kocovinu.

Je to paradox, ale bol to príbeh muža, ktorý ešte neprepadol hystérii vytriezvenia, ktorá vtedy zúrila, navždy zmenil chuť nápoja a urobil ho ešte obľúbenejším. Kupec jednej z lekární požiadal kamaráta, aby mu zriedil sirup Coca-Cola. Tom bol príliš lenivý ísť ku kohútiku a do nápoja pridal sódu. Šumivá "Coca-Cola" urobila rozruch. Povesť o tom, že to takto dopadne oveľa chutnejšie, sa neuveriteľnou rýchlosťou rozšírila po celej Atlante.

A po nadobudnutí platnosti prohibície predaj Coca-Coly prudko vzrástol.
Pembertonovi pomáhal podnikateľ a obchodník Frank Robinson. Prišiel s prvým logom pre, ktoré sa používa dodnes. Robinson zasvätil celý svoj život budovaniu značky.

Ale späť do roku 1887. Zdalo sa, že sa veci začali zlepšovať a biznis Robinsona a Pembertona prekvitá. Ale zdravotný stav lekárnika sa zhoršoval. Zaslúžene predal svoj podiel v obchode tomu istému Willisovi Venableovi, ktorý prišiel s myšlienkou chovať sódový nápoj. Pemberton cítil, že na seba nenechal dlho čakať a ponáhľal sa odovzdať recept na nápoj, ktorý zostal v tajnosti.

Coca-Cola v roku 1887 obsahovala: kofeín, citrónový olej, limetkový olej a muškátový oriešok, vanilín, listy koky, pomarančový elixír, kyselina citrusová, olej z pomarančových kvetov.

Druhým otcom Coca-Coly bol Aza Candler. Chudobný prisťahovalec prišiel do Ameriky hľadať šťastný život a vieru vo svoj talent podnikateľa. Od Pembertonovej vtedy ovdovenej manželky kúpil tajnú sadu ingrediencií Coca-Coly a spolu s partnermi založili The Coca-Cola Company v Gruzínsku. 31. januára 1893 si Candler zaregistroval ochrannú známku Coca-Cola.

Musel som byť trpezlivý, kým nápoj začal prinášať aspoň nejaký zisk. Stávalo sa, že colu denne nekúpilo viac ako deväť ľudí a počas prvých 12 mesiacov neboli tržby vyššie ako 50 dolárov.

Postupom času sa situácia zlepšila. Rok 1902 bol zlomovým bodom v histórii vývoja legendárnej značky a Coca-Cola sa stala najobľúbenejším nápojom v Spojených štátoch. Nový recept používal listy koky – tie, z ktorých sa extrahoval kokaín. K výrobe nápoja ich stále dodáva jediná legálna továreň na spracovanie lekárskeho kokaínu v Spojených štátoch.

V roku 1915 dostala Coca-Cola nový kontajner - 6,5 oz fľaša. V roku 1919 stál na čele spoločnosti nový majiteľ Ernest Woodruff. Neskôr ho nahradil syn Robert, ktorý ďalších 60 rokov svojho života zasvätil rozvoju firmy.

„Coca-Cola“ je viac než len názov povzbudzujúceho a tonizujúceho nápoja. V roku 1933 začala spoločnosť inštalovať predajné automaty, ktoré uľahčovali nákup fľaše coly. Potom sa v obchodoch objavili balenia na šesť fliaš a nakoniec aj prenosné chladničky.

Od roku 1931 sa americkým deťom ponúka nový a čoskoro obľúbený obrázok Santa Clausa v červeno-bielej farbe. Nakreslil umelec Haddon Sundblom. Predtým mohol byť Santa oblečený v rôznych farbách. Umelec si musel rozbiť hlavu, aby zobrazil portrét Santu. Existuje o tom niekoľko verzií. Podľa jedného z nich sa Sundblom namaľoval sám a podľa druhého jeho priateľ Lou Pentise. Skutočný dobrák s vráskami okolo očí si deti okamžite zamiloval. Stal sa zosobnením dobrého Santu, na ktorého všetci čakajú na Vianoce a novoročné sviatky.

Spoločnosť dnes

Dnes sa ročne predá viac ako jedna miliarda fliaš Coca-Coly. Produkty sú prezentované v dvesto krajinách sveta. V podnikoch spoločnosti pracuje viac ako 150 tisíc zamestnancov. Spoločnosť Coca-Cola je jedným z najväčších svetových výrobcov a distribútorov sirupov, koncentrátov a nealkoholických nápojov.

Vyrábané produkty

V Rusku sú okrem populárnej Coca-Coly známe aj tieto produkty:

• Nealkoholické nápoje: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
• ovocné šťavy a pyré: Rich Fruit Mix, Dobry, Rich.
• Sýtené nápoje: Pinocchio, Cream Soda, Limonade, Duchess.
• Séria sýtených nápojov Schweppes.
• Voda: Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
• Športový izotonický nápoj: Powerade.
• Studený čaj: Nestea.
• Energetika: Burn, Gladiátor.

Zoznam generálnych riaditeľov

Dnes je generálnym riaditeľom spoločnosti The Coca-Cola Company obchodník s americkými a tureckými koreňmi Mukhtar Kent. Do tejto funkcie bol vymenovaný v roku 2008. Predtým spoločnosť viedla:

V budove univerzity mám vlastnú kaviareň a každý deň ma prekvapuje, koľko študenti pijú sódu. Pri každej prestávke stoja rady, aby si kúpili fľašu. Prirodzene, hlavný zisk pochádza z predaja sódy, ktorú kupujeme v krabiciach. A v skutočnosti mi ich je tak ľúto, je potrebné zničiť si žalúdok v tak skorom veku (((