ประวัติความเป็นมาของ Coca Cola (Coca Cola) - ข้อเท็จจริงและเหตุการณ์ที่น่าสนใจ ประวัติแบรนด์โคคา-โคล่า

มาดูกันว่า Coca-Cola นั้นอันตรายแค่ไหน

ทุกคนรู้ดีว่าการดื่มสุราเป็นอันตรายต่อสุขภาพของมนุษย์ สาเหตุส่วนใหญ่มาจากความจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์นี้ประกอบด้วยองค์ประกอบทางเคมีที่อาจทำให้เกิดความผิดปกติหลายอย่างในร่างกาย รวมทั้งสิ่งร้ายแรงและไม่สามารถย้อนกลับได้

นักวิทยาศาสตร์และแพทย์ชาวรัสเซียได้ศึกษาองค์ประกอบทางเคมีของเครื่องดื่มนี้มาเป็นเวลานาน และจากผลการวิจัยของพวกเขา พวกเขาได้ข้อสรุปที่ชัดเจนว่ามันเป็นอันตราย จริงอยู่ โฆษณา Coca-Cola ไม่ได้รายงานเรื่องนี้

เป็นที่ทราบกันดีว่าส่วนประกอบบางอย่างของผลิตภัณฑ์ที่มีการสัมผัสกับร่างกายเป็นเวลานานทำให้เกิดการละเมิดทางเพศมากมายรวมถึงความอ่อนแอและภาวะมีบุตรยาก เอฟเฟกต์นี้มีถั่ว - โคล่าบนพื้นฐานของการทำเครื่องดื่มนี้ ถั่วนี้เคยเติบโตในอเมริกาเท่านั้น และให้นักรบอินเดียนเป็นประจำเพื่อบรรเทาความต้องการทางเพศที่ขัดขวางการรับราชการทหาร

ผู้ผลิตเครื่องดื่มอัดลมนี้เก็บสูตรและรายการส่วนผสมไว้เป็นความลับ อย่างไรก็ตามนักวิทยาศาสตร์ที่ทำการทดสอบและศึกษาคุณสมบัติของเครื่องดื่มได้กำหนดปริมาณสารหลักที่มีอยู่ในนั้น แล้วโคคา-โคล่ามันผิดตรงไหน?

องค์ประกอบทางเคมี

เครื่องดื่มนี้ได้รับความนิยมไปทั่วโลกมากว่าศตวรรษ มันถูกประดิษฐ์ขึ้นในปี พ.ศ. 2429 และในขณะนั้นก็มีใบโคคาที่มีโคเคนซึ่งต่อมากลายเป็นสารต้องห้ามเพราะมันทำลายเซลล์ของร่างกายและเสพติดอย่างมาก

วันนี้ Coca-Cola เติมน้ำมะนาว วานิลลิน และน้ำมันกานพลู ส่วนประกอบหลักของเครื่องดื่มคือ น้ำ คาเฟอีน และน้ำตาลในปริมาณมาก Coca-Cola ใช้คาร์บอนไดออกไซด์เป็นสารกันบูด เป็นสารนี้ตามที่ได้รับการพิสูจน์ในการทดสอบการวิจัยซึ่งมีผลทำให้ทารกอวัยวะพิการในร่างกายมนุษย์ซึ่งลดความสามารถในการสืบพันธุ์ นอกจากนี้ Coca-Cola ยังมี E950 ซึ่งเป็นสารก่อมะเร็งที่เป็นอันตราย ซึ่งรวมถึงเมทิลแอลกอฮอล์ สารนี้ขัดขวางการทำงานของหัวใจและหลอดเลือด และยังมีกรดแอสปาร์ติกซึ่งมีผลไม่พึงประสงค์ต่อระบบประสาทส่วนกลาง

นอกจากนี้ยังมีสารให้ความหวาน (E951) ซึ่งใช้แทนซูโครส แอสพาเทมเป็นสารประกอบที่อันตรายอย่างยิ่ง ซึ่งเมื่อถูกความร้อนถึง 25 องศา จะสลายตัวเป็นฟอร์มาลดีไฮด์ ฟีนิลอะลานีน และเมทานอล สารเหล่านี้เป็นอันตรายต่อมนุษย์ ทำไม Coca-Cola ถึงเป็นอันตรายจึงน่าสนใจสำหรับหลาย ๆ คน

ส่งผลเสียต่อร่างกาย

การใช้งานใน ปริมาณมากเรนเดอร์ ผลกระทบด้านลบสู่ระดับ ความดันโลหิต,ยกมัน. เครื่องดื่มนี้มีข้อห้ามอย่างเคร่งครัดในกรณีของความดันโลหิตสูงและโรคอื่น ๆ ของหัวใจและหลอดเลือดเนื่องจากสารที่มีอยู่ในเครื่องดื่มทำให้กล้ามเนื้อหัวใจอ่อนแอลง

ผู้ที่มีโรคที่เกี่ยวข้องกับการแข็งตัวของเลือดลดลง ไม่แนะนำให้ดื่มโคคา-โคลา เนื่องจากส่วนประกอบบางอย่างทำให้เลือดบางลง ซึ่งทำให้เลือดออกและสมานแผลได้ช้า

การใช้ Coca-Cola เป็นประจำจะเพิ่มความเสี่ยงของการเกิดโรคหัวใจได้ 90% รวมทั้งในครรภ์ของหญิงตั้งครรภ์

อิทธิพลต่อระบบกล้ามเนื้อและกระดูก

นอกจากนี้ จากการศึกษาในสัตว์ทดลองพบว่า Coca-Cola มีส่วนช่วยในการขับแคลเซียมออกจากร่างกาย ซึ่งเต็มไปด้วยการพัฒนาของโรคต่างๆ เช่น โรคกระดูกพรุน กระดูกเปราะ ปัญหาทางทันตกรรม เป็นต้น เอฟเฟคนี้เครื่องดื่มนี้ปรากฏขึ้นเนื่องจากมีกรดออร์โธฟอสฟอริก ดังนั้นควรแยกเครื่องดื่มออกจากอาหารของเด็กและผู้สูงอายุ

สิ่งนี้ได้รับการยืนยันจากการทดลองมากมายกับ Coca-Cola

นอกจากนี้ยังมีเครื่องดื่มชนิดพิเศษที่คาดคะเนว่าไม่มีน้ำตาลทำให้แคลอรี่ต่ำ วิธีการโฆษณานี้ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคอย่างไรก็ตาม ความหลากหลายนี้เครื่องดื่มนั้นอันตรายยิ่งกว่า มันไม่มีน้ำตาลจริงๆ แต่แทนที่จะใส่สารให้ความหวานที่เป็นอันตรายจำนวนมากในเครื่องดื่ม

นอกจากนี้ โคคา-โคลายังมีสารบางอย่างที่ทำให้เกิดอาการซึมเศร้า ไมเกรน ความเหนื่อยล้าที่เพิ่มขึ้น อิศวร ฯลฯ สารกันบูดที่มีอยู่ในปริมาณมากจะขัดขวางกระบวนการเผาผลาญซึ่งทำให้เกิดความผิดปกติของระบบประสาท โรคอ้วน และกดกิจกรรมทางจิต

ผู้เชี่ยวชาญยังคงโต้เถียงกันว่า Coca-Cola เป็นอันตรายหรือเป็นประโยชน์

ผลต่อระบบย่อยอาหาร

เครื่องดื่มเพิ่มความเป็นกรดของกระเพาะอาหาร ห้ามมิให้ใช้กับผู้ที่ทุกข์ทรมานจาก แผลในกระเพาะอาหาร ลำไส้เล็กส่วนต้น, กระเพาะและกระเพาะ ผลิตภัณฑ์นี้ทำลายเอนไซม์ย่อยอาหารจำนวนมากซึ่งทำให้กิจกรรมซับซ้อน ระบบทางเดินอาหารนำไปสู่การละเมิดอย่างร้ายแรง การบริโภคอย่างเป็นระบบของเครื่องดื่มอัดลมนี้ทำให้เกิดการอักเสบของตับอ่อน, ทางเดินน้ำดีซึ่งก่อให้เกิดการก่อตัวของนิ่วในถุงน้ำดี

อันตรายอะไรอีก องค์ประกอบทางเคมี"โคคาโคลา"?

โรคมะเร็ง

สีเฉพาะของเครื่องดื่มเกิดจากการมีสาร E150 อยู่ในนั้น มัน ส่วนประกอบที่เป็นอันตรายประกอบด้วย 4-methylimidazole ซึ่งปล่อยอนุมูลอิสระซึ่งกระตุ้นการสืบพันธุ์ของเซลล์ผิดปกติในร่างกายมนุษย์ นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ยังมีสารที่เรียกว่า "ไซคลาเมต" ซึ่งเป็นสารต้องห้ามในหลายประเทศในยุโรป ไซคลาเมตเป็นสารก่อมะเร็งที่แรงที่สุดที่ทำลายเซลล์ที่แข็งแรง

Coca-Cola เป็นสิ่งเสพติด นี่เป็นเพราะเนื้อหาของสารที่เพิ่มความหวานของน้ำตาลสิบเท่า (อะซีซัลเฟมโพแทสเซียม) และทำให้เกิดการพึ่งพาอาศัยกันอย่างมาก (กรดแอสปาร์ติก)

มีอะไรอีกเพียบ อิทธิพลเชิงลบ“โคคา-โคลา” ในร่างกาย?

โรคอ้วน

วันนี้โรคอ้วนได้กลายเป็นปัญหาหลักประการหนึ่งของมนุษยชาติ การใช้ชีวิตและโภชนาการที่ไม่เหมาะสมทำให้เกิดการพัฒนาโรคอ้วนซึ่งยากขึ้นทุกปีที่จะต่อสู้ โคคาโคล่าประกอบด้วย จำนวนมากน้ำตาล (115 กรัมต่อ 1 ลิตร) น้ำตาลเกือบ 40 กรัมละลายในแก้วเครื่องดื่มนี้ ซึ่งก็คือ อัตรารายวันการใช้สารนี้โดยผู้ใหญ่ แต่ปัญหาหลักคือหลังจากแก้วหนึ่งคนต้องการมากขึ้นเพราะ น้ำหวานเพิ่มความกระหายเท่านั้น

วันนี้ทุกคนรู้เกี่ยวกับ บริษัท นี้รวมถึงคู่แข่ง - โลโก้เป็นที่จดจำมานานแล้วและเครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงได้กลายเป็นตำนาน ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาบริษัทซึ่งมีอายุมากว่าร้อยปีแล้ว นักธุรกิจและนักการตลาดไม่หยุดที่จะกล่าวถึง

องค์ประกอบแรกของ Coca-Cola ถูกคิดค้นโดยเภสัชกรในแอตแลนต้า ในปี พ.ศ. 2429 เมื่อในอเมริกาพวกเขาพยายามอย่างกระตือรือร้นที่จะต่อสู้กับความมึนเมา มันมาถึงจุดที่เภสัชกรถูกบังคับให้เปลี่ยนแอลกอฮอล์ในทิงเจอร์ด้วยส่วนประกอบอื่น ๆ

เภสัชกรชาวแอตแลนตา John Stith Pemberton ทำสิ่งที่เรียกว่า โคคาไวน์ฝรั่งเศสเธอได้รับตำแหน่งเป็น เครื่องดื่มที่สมบูรณ์แบบซึ่งไปกระตุ้นสมอง แทนที่จะใช้แอลกอฮอล์ เพมเบอร์ตันใช้ถั่วโทนิคโคล่าไม่น้อย จากนั้นทาสชาวแอฟริกันก็ถูกนำไปยังอเมริกา ถั่วเป็นเครื่องดื่มชูกำลังจริงๆ พวกเขากระตุ้นการทำงานของไม่เพียง แต่หัวใจ แต่ยังรวมถึงระบบกล้ามเนื้อด้วย เครื่องดื่มชูกำลังชนิดหนึ่งได้กลายเป็นส่วนผสมของโคคาในไวน์ในขณะนั้น ทาสเคยบอกว่าถั่วลันเตาเป็นยาแก้เมาค้างได้ดี นี่เป็นกรณีจริง สารสกัดจากถั่วโคล่าผสมเพมเบอร์ตันกับเครื่องดื่มที่มีโคเคน สารกระตุ้นที่แข็งแกร่งที่สุดทั้งสองกลายเป็นส่วนผสมหลักของยาที่ได้รับ

แต่รสนิยมของเขาไม่ได้ดีที่สุด เพมเบอร์ตันทดลองหลายอย่าง โดยผสมและเพิ่มสารสกัดจากสมุนไพร แต่โคคาของเขาถูกมองว่าเป็นยามากกว่า

ส่วนผสมของไวน์เป็นยาน่าขยะแขยงที่มีรสหวานและ น้ำเชื่อมข้น.

ทุกอย่างเปลี่ยนคดีและการได้ยิน

ประวัติโดยย่อของการพัฒนา

John Stith Pemberton เริ่มส่งเครื่องดื่มมหัศจรรย์ให้กับร้านขายยา มันถูกขายในขวดซึ่งเหมือนกับภาชนะสำหรับใส่ยาหรือบรรจุขวด เป็นไปไม่ได้ที่จะดื่มเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์เข้มข้น ดังนั้นจึงเจือจางด้วยน้ำไหลธรรมดา ยาที่ได้นั้นทำให้รู้สึกกระปรี้กระเปร่าจริงๆ มันถูกเรียกว่าน้ำมะนาวและผู้ที่ค้นพบวิธีเมา - เครื่องดื่มเมาค้างที่ยอดเยี่ยม

มันเป็นความขัดแย้ง แต่เป็นเรื่องราวของชายคนหนึ่งที่ยังไม่ยอมแพ้ต่อฮิสทีเรียแห่งความสุขุมที่บ้าคลั่งในตอนนั้น เปลี่ยนรสชาติของเครื่องดื่มไปตลอดกาลและทำให้มันเป็นที่นิยมมากขึ้น ผู้ซื้อร้านขายยาแห่งหนึ่งขอให้เพื่อนเจือจางน้ำเชื่อมโคคา-โคลาให้เขา ทอมขี้เกียจไปที่ก๊อกน้ำ และเขาก็เติมโซดาลงในเครื่องดื่ม “โคคา-โคลา” ฟู่ฟ่า ทำเป็นกระเซ็น ข่าวลือที่ว่าวิธีนี้อร่อยกว่ามากแพร่กระจายไปทั่วแอตแลนต้าด้วยความเร็วที่เหลือเชื่อ

และหลังจากการห้ามมีผลบังคับใช้ ยอดขายโคคา-โคลาก็พุ่งสูงขึ้น
เพมเบอร์ตันได้รับความช่วยเหลือจากแฟรงค์ โรบินสัน นักธุรกิจและนักธุรกิจ เขาคิดโลโก้แรกขึ้นมา ซึ่งยังคงใช้มาจนถึงทุกวันนี้ โรบินสันทุ่มเททั้งชีวิตเพื่อสร้างแบรนด์

แต่ย้อนกลับไปในปี พ.ศ. 2430 ดูเหมือนว่าสิ่งต่างๆ เริ่มดีขึ้น และธุรกิจของโรบินสันและเพมเบอร์ตันกำลังเฟื่องฟู แต่สุขภาพของเภสัชกรกลับทรุดโทรมลง เขาสมควรขายส่วนแบ่งของธุรกิจให้กับ Willis Venable คนเดียวกันซึ่งเกิดแนวคิดในการเพาะพันธุ์เครื่องดื่มโซดา เพมเบอร์ตันรู้สึกว่าเขาใช้เวลาไม่นานและรีบส่งสูตรเครื่องดื่มซึ่งถูกเก็บเป็นความลับ

Coca-Cola ในปี 1887 ประกอบด้วย: คาเฟอีน, น้ำมันมะนาว, น้ำมันมะนาวและ จันทน์เทศ, วานิลลิน, ใบโคคา, น้ำอมฤตส้ม, กรดซิตรัส, น้ำมันดอกส้ม

พ่อคนที่สองของ Coca-Cola คือ Aza Candler ผู้อพยพที่ยากจนมาอเมริกาเพื่อค้นหาชีวิตที่มีความสุขและศรัทธาในความสามารถของเขาในฐานะผู้ประกอบการ เขาซื้อส่วนผสมลับของโคคา-โคลาจากภรรยาม่ายของเพมเบอร์ตันในขณะนั้น และร่วมกับหุ้นส่วนได้ก่อตั้งบริษัทโคคา-โคลาในจอร์เจีย เมื่อวันที่ 31 มกราคม พ.ศ. 2436 Candler ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Coca-Cola

ฉันต้องอดทนก่อนที่เครื่องดื่มจะเริ่มสร้างผลกำไรอย่างน้อย มันเกิดขึ้นที่คนซื้อโค้กไม่เกินเก้าคนต่อวัน และในช่วง 12 เดือนแรก รายได้ไม่เกิน 50 ดอลลาร์

เมื่อเวลาผ่านไป สถานการณ์ก็ดีขึ้น 1902 เป็นจุดเปลี่ยนในประวัติศาสตร์ของการพัฒนาแบรนด์ในตำนาน และ Coca-Cola กลายเป็นเครื่องดื่มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา สูตรใหม่ใช้ใบโคคา ซึ่งเป็นใบที่สกัดโคเคน พวกเขายังคงถูกส่งไปยังการผลิตเครื่องดื่มโดยโรงงานแห่งเดียวที่ถูกกฎหมายซึ่งดำเนินการโคเคนทางการแพทย์ในสหรัฐอเมริกา

ในปี 1915 Coca-Cola ได้ภาชนะใหม่ - ขวด 6.5 ออนซ์.ในปี พ.ศ. 2462 บริษัทมีเจ้าของคนใหม่คือเออร์เนสต์ วูดรัฟฟ์ ต่อมาเขาถูกแทนที่โดยโรเบิร์ต ลูกชายของเขา ซึ่งอุทิศเวลาอีก 60 ปีข้างหน้าให้กับการพัฒนาบริษัท

"โคคา-โคลา" เป็นมากกว่าชื่อเครื่องดื่มบำรุงกำลังและยาชูกำลัง ในปี พ.ศ. 2476 บริษัทได้เริ่มติดตั้งตู้จำหน่ายเครื่องดื่มอัตโนมัติซึ่งทำให้ง่ายต่อการซื้อโคล่าหนึ่งขวด จากนั้นบรรจุภัณฑ์สำหรับหกขวดก็ปรากฏในร้านค้าและในที่สุดตู้เย็นแบบพกพา

ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2474 เด็กอเมริกันได้รับภาพซานตาคลอสสีแดงและสีขาวรูปแบบใหม่ที่จะเป็นที่ชื่นชอบในเร็วๆ นี้ วาดโดยศิลปิน Haddon Sundblom ก่อนหน้านั้นซานต้าอาจจะอยู่ในเสื้อผ้า สีที่ต่างกัน. ศิลปินต้องปวดหัวเพื่อวาดภาพซานต้า มีหลายเวอร์ชันเกี่ยวกับเรื่องนี้ หนึ่งในนั้นกล่าวว่า Sundblom วาดภาพตัวเองและอีกคนหนึ่งคือ Lou Pentise เพื่อนของเขา ผู้ชายนิสัยดีที่มีริ้วรอยรอบดวงตาตกหลุมรักเด็กๆ ทันที เขากลายเป็นตัวตนของซานต้าที่ดีซึ่งทุกคนรอคอยในวันคริสต์มาสและ วันหยุดปีใหม่.

บริษัทวันนี้

ปัจจุบัน โคคา-โคล่าขายได้มากกว่าหนึ่งพันล้านขวดต่อปี มีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ในสองร้อยประเทศทั่วโลก พนักงานมากกว่า 150,000 คนทำงานในสถานประกอบการของบริษัท บริษัท Coca-Cola เป็นหนึ่งในผู้ผลิตและจำหน่ายน้ำเชื่อม น้ำข้น และน้ำอัดลมรายใหญ่ที่สุดของโลก

ผลิตภัณฑ์ที่ผลิต

ในรัสเซียนอกเหนือจาก Coca-Cola ยอดนิยมแล้ว ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงก็เช่นกัน:

น้ำอัดลม: โคคา-โคลา ซีโร่, แฟนต้า, สไปรท์
น้ำผลไม้และน้ำซุปข้น: Rich Fruit Mix, Dobry, Rich
เครื่องดื่มอัดลม: พิน็อกคิโอ, ครีมโซดา, น้ำมะนาว, ดัชเชส
ชุดเครื่องดื่มอัดลม Schweppes
น้ำ: Bon Aqua Viva, Bon Aqua
เครื่องดื่มกีฬาไอโซโทนิก: Powerade
ชาเย็น: เนสที.
พลัง: เผาไหม้, กลาดิเอเตอร์

รายชื่อซีอีโอ

วันนี้ CEO ของ The Coca-Cola Company เป็นนักธุรกิจที่มีเชื้อสายอเมริกันและตุรกี Mukhtar Kent เขาได้รับแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งนี้ในปี 2551 ก่อนหน้านั้น บริษัทบริหารโดย:

ฉันมีร้านกาแฟเป็นของตัวเองในอาคารมหาวิทยาลัย และทุกวันฉันแปลกใจที่นักเรียนดื่มโซดามากแค่ไหน เข้าแถวทุกช่วงพักเพื่อซื้อขวด โดยปกติกำไรหลักมาจากการขายโซดาที่เราซื้อเป็นกล่อง และที่จริงฉันรู้สึกเสียใจกับพวกเขามาก มันจำเป็นในเรื่องนี้ อายุยังน้อยท้องเสีย

เภสัชกร John Stith Pemberton ซึ่งผลิตน้ำเชื่อมสีคาราเมลในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2429 กำลังยุ่งอยู่กับการหาวิธีการรักษาอาการปวดศีรษะและอาหารไม่ย่อย ผลิตภัณฑ์ใหม่ซึ่งในไม่ช้าก็ปรากฏตัวขึ้นในร้านขายยาของจาค็อบในแอตแลนต้าภายใต้ชื่อโคคา-โคลา กลายเป็นที่นิยมในทันที ไม่ใช่แค่เป็นยา แต่เป็นเครื่องดื่มเพื่อความสดชื่น

จุดเริ่มต้นของความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่

Pemberton เรียบเรียงจาก พืชสมุนไพร, กรดฟอสฟอริก, ถั่วโคล่าเมืองร้อน, ใบโคคา และน้ำเชื่อมข้นหนืดน้ำตาลซึ่งเจือจางด้วยน้ำก่อนใช้ ตัวอักษรหยิกสวยงามบนฉลาก ซึ่งยังคงเป็นโลโก้ของบริษัท เขียนโดยแฟรงค์ โรบินสัน นักบัญชีที่รู้จักการประดิษฐ์ตัวอักษรของเพมเบอร์ตัน แต่ความสำเร็จที่แท้จริงมาถึงโค้กหลังจากที่ Asa Candler ซื้อสูตรน้ำเชื่อมราคา 2,300 เหรียญสหรัฐ และตอนนี้ยังคงเป็นความลับของบริษัท พร้อมกับชื่อที่เขียนด้วยลายมือ ในปี พ.ศ. 2436 เขาได้จดสิทธิบัตร เครื่องดื่มใหม่และเริ่มจำหน่ายทั่วประเทศ ในปีพ.ศ. 2449 ต้องเปลี่ยนสูตรเนื่องจากห้ามใช้โคเคนในอเมริกา จากนี้ไปคาเฟอีนจะให้ผลที่เติมความสดชื่นจากโคคา-โคล่า ในปีพ.ศ. 2458 ได้มีการพัฒนารูปทรงของขวดตราสินค้าซึ่งยังคงแทบไม่เปลี่ยนแปลงมาจนถึงทุกวันนี้

สัญลักษณ์ไลฟ์สไตล์อเมริกัน

ได้มาตรฐาน รูปร่างผลิตภัณฑ์ - ขวดเครื่องแบบ แก้วและฉลาก แคมเปญโฆษณาที่เข้าใจได้ รวมถึงซานตาคลอสในชุดสีประจำองค์กร - แดงและขาว ซึ่งกลายเป็นต้นแบบของซานตาคลอสตลอดจนระบบแฟรนไชส์ - ทำให้ Coca-Cola มี ชัยชนะระดับโลก ในทศวรรษ 1980 แม้แต่ป้อมปราการของลัทธิคอมมิวนิสต์ สหภาพโซเวียต และจีน ก็ล้มลงต่อหน้ามัน

ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาและการสร้างแบรนด์ Coca-Cola ที่โด่งดังไปทั่วโลกนั้นสนุกสนานและน่าสนใจมาก: ข้อเท็จจริงจำนวนมาก เหตุการณ์และข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ มีขึ้นและลง นั่นคือสิ่งที่เราจะพูดถึงในวันนี้

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมีประวัติของตัวเอง: เมื่อพวกเขาเกิด พวกเขามีผู้ก่อตั้ง (พ่อแม่) และนักลงทุน พวกเขายังได้รับชื่อตั้งแต่แรกเกิด ประวัติของพวกเขาเต็มไปด้วยขึ้น ๆ ลง ๆ รวมถึงข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ ตามกฎแล้ว ความสำเร็จขึ้นอยู่กับสองปัจจัยหลัก นั่นคือโฆษณาคุณภาพสูงและตัวผลิตภัณฑ์เอง

ประวัติความเป็นมาของบริษัทโคคา-โคลาเริ่มต้นขึ้นในปี พ.ศ. 2429 เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม เจ้าของบริษัทเภสัชวิทยาเล็กๆ ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักในขณะนั้นเป็นผู้คิดค้นสูตรสำหรับโคคา-โคลา John Stith Pemberton มั่นใจ สรรพคุณทางยาจากการประดิษฐ์ของเขาและคาดว่าจะได้กำไรมหาศาล เขาไปที่ร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดในแอตแลนตา ซึ่งเขาเสนอให้ขายโคคา-โคลาในราคา 0.05 ดอลลาร์ต่อหนึ่งหน่วยบริโภค เครื่องดื่มของเขาช่วยผู้ป่วยที่มีความเครียด อ่อนเพลีย และโรคประสาท คุณสมบัติการรักษาของเครื่องดื่มนั้นค่อนข้างเข้าใจได้เพราะองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์นี้รวมถึงสารสกัดจากโคคา (เช่นใบโคเคน, ยาที่มีศักยภาพ) และได้รับการพิสูจน์เมื่อต้นศตวรรษที่ 20 เท่านั้น คุณสมบัติที่เป็นอันตรายโคเคน.

คนที่สองที่ทำให้ชื่อของเขาเป็นอมตะกับ Coca-Cola คือ Frank Mason Robinson เขาเป็นคนคิดชื่อเครื่องดื่มนี้ เขาทำงานให้กับ John Stith เป็นนักบัญชีของเขา โดยนำชื่อส่วนผสมหลักสองชนิดที่เป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์ยา (ใบโคคาและถั่วต้นโคล่า) มารวมกันทำให้เขาได้รับผลลัพท์จากทั่วโลก ชื่อที่มีชื่อเสียงแบรนด์ - โคคา-โคลา.

โรเบิร์ตสันยังมีความสามารถในการคัดลายมือที่สมบูรณ์แบบ และไม่เพียงแต่นำเสนอชื่อเท่านั้น แต่ยังรวมถึงโลโก้ของบริษัทด้วย - ตัวอักษรสีขาวหยิกสวยงามบนพื้นหลังสีแดงสด นับจากนั้นเป็นต้นมา เส้นทางสู่ความสำเร็จที่ยากลำบากและยากลำบากก็เริ่มต้นขึ้น การลงทุนครั้งแรกในการโฆษณาและการผลิตเครื่องดื่มไม่ได้ผลในตอนแรก แต่มีจุดเปลี่ยนมากมายในประวัติศาสตร์ชีวิตของ บริษัท นี้ หนึ่งในนั้นคือความตายอย่างกะทันหันของผู้สร้าง 2 ปีหลังจากนั้น การสร้างโคคา-โคลา. John Stith Pemberton ไม่เคยมีเวลาสนุกกับความสำเร็จของลูกหลานของเขา

ประวัติความเป็นมาของการสร้างสรรค์เครื่องดื่มยอดนิยมอย่าง Coca Cola

คนขายโคคา-โคล่าธรรมดาๆ ทดลองผสมน้ำเชื่อมเพมเบอร์ตันไม่ น้ำเปล่าแต่โซดา. นี่คือนวัตกรรมที่อิ่มตัวด้วยคาร์บอนไดออกไซด์ โคคาโคล่าฟู่เป็นรสชาติของประชากรในท้องถิ่นซึ่งผู้ประกอบการสามเณรใช้ ในฐานะผู้อพยพจากไอร์แลนด์ Asa Candler ซื้อสูตรน้ำเชื่อมและจดเครื่องหมายการค้าโซดาใหม่ และในปี พ.ศ. 2436 ประวัติของโคคา-โคลาก็ได้เปลี่ยนไปเป็นรูปลักษณ์ที่ทันสมัย ในปีเดียวกันนั้น Asa Candler ได้เปิดบริษัท The Coca-Cola

เขาเป็นคนที่นำความคิดที่ยอดเยี่ยมมาสู่ชีวิต จดทะเบียน ออกกฎหมาย ลงทุนเงิน และตั้งค่าการผลิตและการตลาดของเครื่องดื่ม Coca-Cola เขาได้รับการพิจารณาอย่างถูกต้องว่าเป็นบิดาของ บริษัท ภายใต้การนำที่ชัดเจนของ Az Candler ความทันสมัยและนวัตกรรมได้ดำเนินการในการผลิต Coca-Cola การแก้ปัญหาที่เป็นนวัตกรรมหลักคือการกำจัดโคเคนออกจากองค์ประกอบของโซดา (โดยการแทนที่ใบโคคาสดด้วยใบโคคาที่บีบ)

ในช่วงเวลานั้นเอง การอภิปรายเริ่มขึ้นในแวดวงวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับอันตรายของโคเคนสำหรับ ร่างกายมนุษย์. หนังสือพิมพ์ชื่อดังระดับโลกตีพิมพ์บทความวิจารณ์ซึ่งมีตัวอย่างมากมายเกี่ยวกับชาวแอฟริกันอเมริกันที่ดื่มโคคา-โคลาด้วยอารมณ์รุนแรงและโจมตีพลเรือน ทุกวันนี้ ใบโคคาเลิกใช้แล้ว คาเฟอีนธรรมดาทำหน้าที่เป็นตัวกระตุ้น สูตรสำหรับ Coca-Cola ไม่ใช่ความลับ แต่ส่วนผสมของ Coca-Cola นั้นน่าตกใจเช่นต้องใช้น้ำตาล 9 ช้อนโต๊ะสำหรับ Coca-Cola 1 แก้ว

เคล็ดลับเบื้องหลังความสำเร็จครั้งประวัติศาสตร์ของโคคาโคล่า

บริษัท Coca-Cola ได้รับการยอมรับจากทั่วโลกด้วยนวัตกรรมด้านการโฆษณาและการตลาด เพื่อสร้างสินค้าที่ได้รับความนิยมและเป็นที่จดจำ เครื่องหมายการค้าต้องหันไป โซลูชันที่ไม่ได้มาตรฐาน. หนึ่งในการเคลื่อนไหวโฆษณาอันชาญฉลาดครั้งแรกของ Landler คือการจัดหา Coca-Cola ฟรีให้กับลูกค้าร้านขายยา เพื่อแลกกับผลิตภัณฑ์ของเขา นักธุรกิจขอเพียงที่อยู่ทางไปรษณีย์ของลูกค้าที่เคยลอง (และชอบ) เครื่องดื่มฟรีที่ร้านขายยาเท่านั้น หลังจากนั้นเจ้าของบริษัทก็ส่งคูปองให้ Coca-Cola ฟรีทางไปรษณีย์ ผู้คนก็เต็มใจมากับคูปองและซื้อเพิ่ม (แต่เพื่อเงิน) ดังนั้นการมอบเครื่องดื่มฟรีสองขวดแบรนด์จึงได้รับฐานลูกค้าอย่างรวดเร็ว

ฉันต้องการทราบว่าโซดาประสบความสำเร็จอย่างมากในช่วงกฎหมายแห้งซึ่งเปิดตัวในปี 1886 ในแอตแลนต้า ผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่ผลิตได้จะต้องเป็นที่ต้องการ ผู้คนยินดีเปลี่ยนจากแอลกอฮอล์เป็นโซดาไฟ คำขวัญการโฆษณาในช่วงหลายปีที่ผ่านมากล่าวว่า Coca-Cola ทำให้สดชื่น ชุ่มชื่น และเยียวยา ได้รับการส่งเสริมไม่เพียง แต่เป็นผลิตภัณฑ์ยา แต่ยังเป็น เครื่องดื่มชูกำลังซึ่งเป็นที่นิยมกันมากในปัจจุบัน

นักการตลาดหันไปใช้โซลูชันที่เป็นนวัตกรรมใหม่:

เราจัดตั้งการผลิตของที่ระลึกและของเล่นสำหรับเด็ก โดยใช้ตราสัญลักษณ์และสโลแกนของบริษัท บางตัวแจกฟรี บางตัวให้เป็นของขวัญเมื่อซื้อ จำนวนมากดื่มแต่สิ่งสำคัญคือผู้คนนำโฆษณาไปที่บ้านของพวกเขา
บริษัทโฆษณาแห่งแรกในประวัติศาสตร์ของบริษัท จัดขึ้นภายใต้สโลแกน “ดื่มโคคา-โคลา” อร่อยสดชื่น" หลังจากเสร็จสิ้นสโลแกนแล้วคำขวัญก็เปลี่ยนจากความรักชาติเป็นโรแมนติก สิ่งสำคัญคือสิ่งนี้ให้ผลลัพธ์
Coca-Cola ได้รับการโฆษณาอย่างแข็งขันโดยนักกีฬา นักแสดง และบุคคลสาธารณะที่มีชื่อเสียง ทุกวันนี้ แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จไม่ต้องการบริการจากบุคคลเหล่านี้
การขยายขอบเขตในปี 1902 บริษัท Coca-Cola ได้กลายเป็นแบรนด์น้ำอัดลมที่มีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐอเมริกาด้วยมูลค่าการซื้อขายประจำปี 120,000 ดอลลาร์สหรัฐ และในปี 1989 บริษัทต่างประเทศได้ลงโฆษณาในมอสโก ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ที่จัตุรัสพุชกิน
การต่อสู้กับผู้ฉ้อโกงดำเนินไปอย่างแข็งขัน ดังนั้นในปี 1916 จึงมีคดีฟ้องร้องบริษัทที่พยายามเลียนแบบมากกว่า 150 คดี แบรนด์ดังโคคาโคลา. ไม่แปลกที่สินค้าที่มีความต้องการสูงมักจะพยายามปลอมแปลงหรือดูเหมือนพวกเขาเพื่อแย่งชิ้นส่วนของพายแสนอร่อย

Coca-Cola ได้รับความนิยมอย่างมากหลังจากปี 1894 เนื่องจากมีราคาไม่แพงมาก ความจริงก็คือจนถึงจุดเปลี่ยนนี้ขายเฉพาะการบรรจุขวดเท่านั้น Joseph Biedenharn เป็นคนแรกที่บรรจุ Coca-Cola ลงในภาชนะแก้ว ทำให้เครื่องดื่มอันเป็นที่รักของทุกคนเข้าถึงได้ง่ายขึ้น

ทำไม Coca-Cola ถึงเป็นบริษัทที่ประสบความสำเร็จ?

ประวัติของบริษัทโคคาโคล่าเป็นตัวอย่างสำคัญของกลยุทธ์และการตลาดที่วัดผลได้ บริษัท Coca-Cola แซงหน้าผู้นำระดับโลกมาอย่างยาวนาน เช่น IBM, Google, Amazon และอื่นๆ

ตามที่บริษัทกล่าว ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาพวกเขาได้สร้างโครงสร้างการจำหน่ายเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก สร้างโรงงานในทุกทวีป และบริโภคผลิตภัณฑ์ของบริษัทในกว่า 200 ประเทศทั่วโลก ทั้งหมดนี้ ให้เพิ่มงบประมาณการโฆษณาหลายพันล้านดอลลาร์ นั่นคือกุญแจสู่ความสำเร็จ และทำไมบริษัทโคคา-โคลาจึงประสบความสำเร็จ:

1. โลจิสติกที่มีการจัดการอย่างดีทำให้สามารถจัดส่งสินค้าให้ทุกคนได้ทุกวัน ร้านค้าสันติภาพ.
2. ตำแหน่งที่ถูกต้องของตู้เย็นเชิงพาณิชย์ ตัวแทนขายจำนวนมหาศาล สถานที่ตรวจสอบบนชั้นวางซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อได้มากที่สุด
3. การโฆษณาที่ก้าวร้าวตลอดเวลา ผู้คนจำนวนมากและจิตใต้สำนึกของพวกเขาได้รับผลกระทบจากการโฆษณาทุกวัน

โคคาโคลา (" โคคาโคลา"") - เครื่องดื่มอัดลมไม่มีแอลกอฮอล์ ดื่ม " โคคาโคลา"ถูกประดิษฐ์ขึ้นในแอตแลนตา (จอร์เจีย สหรัฐอเมริกา) เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429 โดยเภสัชกร John Stith Pemberton อดีตเจ้าหน้าที่

American Confederate Army (มีตำนานเล่าว่าชาวนาขายสูตรของเขาให้ John Stit ในราคา $ 250 ซึ่ง John Stit ควรจะพูดในการสัมภาษณ์ครั้งหนึ่งของเขา) ชื่อของเครื่องดื่มใหม่มาจาก Frank Robinson นักบัญชีของ Pemberton ผู้เขียนคำว่า " โคคาโคลา» ด้วยตัวอักษรหยิกที่สวยงามซึ่งยังคงเป็นโลโก้ของเครื่องดื่ม

ส่วนผสมหลัก” โคคาโคลา"มีดังนี้: ใบโคคาสามส่วน (จากใบเดียวกันในปี 1859, Albert Niemann แยกส่วนประกอบพิเศษ (ยา) และเรียกมันว่าโคเคน) กับส่วนหนึ่งของถั่วของต้นโคล่าเขตร้อน เครื่องดื่มที่ได้นั้นได้รับการจดสิทธิบัตรเป็น ยา « จากโรคประสาทต่างๆและเริ่มขายผ่านตู้ขายของอัตโนมัติที่ร้านขายยาในเมืองใหญ่ที่สุดของจาค็อบในแอตแลนต้า

ควรสังเกตว่าในขณะนั้นโคเคนไม่ใช่สารต้องห้ามและไม่มีใครทราบเกี่ยวกับอันตรายต่อสุขภาพของโคเคน ดังนั้นโคเคนจึงถูกขายอย่างอิสระและมักถูกเติมเพื่อความสุขและน้ำเสียงแทนแอลกอฮอล์ - โคคา - โคลาไม่ใช่เรื่องใหม่ในเรื่องนี้ ในตอนแรกมีเพียง 9 คนเท่านั้นที่ซื้อเครื่องดื่มทุกวัน

รายได้จากการขายในปีแรกเพียง 50 ดอลลาร์ เป็นที่น่าสนใจว่ามีการใช้เงิน 70 ดอลลาร์ในการผลิตโคคา - โคลานั่นคือในปีแรกเครื่องดื่มไม่มีประโยชน์ แต่ความนิยมของ Coca-Cola ค่อยๆ เพิ่มขึ้น และผลกำไรจากการขายก็เช่นกัน เพมเบอร์ตันขายสิทธิ์ในเครื่องดื่มในปี พ.ศ. 2431 และในปี พ.ศ. 2435 นักธุรกิจ Asa Griggs Candler ผู้มีสิทธิ " โคคาโคลา»,

ก่อตั้งบริษัท บริษัทโคคา-โคลา” ซึ่งผลิตโคคา-โคลามาจนถึงทุกวันนี้ ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2437 " โคคาโคลา” เริ่มมีขายเป็นขวด ในปี ค.ศ. 1902 ด้วยมูลค่าการซื้อขาย 120,000 ดอลลาร์ โคคา-โคล่าจึงกลายเป็นบริษัทที่มียอดขายสูงสุด เครื่องดื่มชื่อดังในสหรัฐอเมริกา แต่ในช่วงปลายทศวรรษ 1890 ความคิดเห็นของประชาชนกลับต่อต้านโคเคนและในปี 1903 ในหนังสือพิมพ์ " นิวยอร์กทริบูน” บทความทำลายล้างปรากฏขึ้นโดยอ้างว่าเป็นโคคา - โคลาที่ต้องโทษว่าคนผิวดำจากสลัมในเมืองที่เมาแล้วเริ่มโจมตีคนผิวขาว

หลังจากนั้น Coca-Cola ก็เริ่มเติมไม่ ใบสดโคคา แต่แล้ว " บีบออกซึ่งโคเคนทั้งหมดถูกกำจัดออกไป ตั้งแต่นั้นมา ความนิยมของเครื่องดื่มก็เพิ่มขึ้น และ 50 ปีหลังจากการประดิษฐ์ Coca-Cola ก็กลายเป็นสัญลักษณ์ประจำชาติสำหรับชาวอเมริกัน ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2437 Coca-Cola จำหน่ายเป็นขวดและตั้งแต่ปีพ. ศ. 2498 ในกระป๋อง

ในปี 1915 ดีไซเนอร์ Earl R. Dean แห่ง Terre Haute รัฐอินเดียนา ได้คิดค้นขวดขนาด 6.5 ออนซ์ใหม่ รูปร่างของขวดได้รับแรงบันดาลใจจากผลของโกโก้ (ตามเวอร์ชั่นหนึ่ง Dean สับสนกับคำว่า coca และ cocoa ตามที่อื่นเขาไม่พบอะไรเกี่ยวกับโคคาหรือโคล่าในห้องสมุด) เพื่อให้ขวดยืนบนสายพานลำเลียงได้ดีขึ้น ส่วนขยายจะทำที่ด้านล่าง ในปีต่อมา มีการผลิตขวดเหล่านี้มากกว่า 6 พันล้านขวด

ในปี 1955 Coca-Cola เริ่มจำหน่ายในขวดขนาด 10, 12 และ 26 ออนซ์ ในปี 1980" โคคาโคลากลายเป็นเครื่องดื่มอย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในมอสโก ในปี 2525 การผลิตอาหาร " ไดเอทโค้ก". ในปี 2531" โคคาโคลา» เข้าสู่ตลาดสหภาพโซเวียต การผลิตก่อตั้งขึ้นที่โรงเบียร์ Moskvoretsky ต่อมา ภายใต้แรงกดดันจากคู่แข่งที่ผลิตเครื่องดื่มปราศจากคาเฟอีนและปราศจากน้ำตาล บริษัท Coca-Cola เริ่มผลิต Classic Coke, Caffeine-Free Diet Coke, Caffeine-Free Tab

ชอบบทความ? แบ่งปัน

พิมพ์บทความ